Kommersialisering av högskolepatent - Ekonomihögskolan ...

Första fasen, produktutveckling, går ut på att utveckla produkten eller tjänsten. Företaget har
ingen försäljning men produktutveklingen kräver kostnader. Introduktionsfasen börjar när
produkten eller tjänsten är färdigutvecklad och eftersom ingen känner till den blir
marknadsföringskostnaderna höga. Tredje fasen, utvecklingsfasen, är när företagets produkt
eller tjänst blir känd och kunderna börjar återkomma. Nu har företagen chansen att från lågt
introduktionspris höja priset då de nu har lojala kunder. Fjärde fasen, mognadsfasen, innebär
att produkten eller tjänsten har blivit väletablerad på marknaden. Här ställs vinsten i fokus
men utan att sätta för högt pris så att följden blir att kunderna går till företagets konkurrenter.
Produktlivscykelns sista fas är när det gått så långt att företaget bara attraherar lojala kunder. I
den här fasen brukar priset vara oförändrat och för att förlänga nedgångsfasen eller stanna
kvar i mognadsfasen brukar företaget relansera sin produkt. (Andberg. L, Wadström. A, 1996,
s.111ff)
3.2 Anpassning av modell
Kommersialisering är processen som sker i produktutvecklingsfasen och i introduktionsfasen,
därför valdes enbart de två första faserna ur modellen. Författarna valde att anpassa och gå
djupare in i de två faserna genom att försöka hitta variabler på dessa. Nedan följer den egna
bearbetade modellen:
Licens
Idé
Patent
Produkt
PRODUKT-
UTVECKLING
Kommersialisering
Figur 3.2: Egen bearbetning av produktlivscykeln
INTRODUKTION
Marknad
Nätverk
Konkurrenter
Aktörer
22