Kommersialisering av högskolepatent - Ekonomihögskolan ...

- Förväntade intäkter är för optimistiska, tidsplanen är orealistisk och finansieringen
saknar uthållighet.
- Utvecklingsarbetet saknar struktur. (Kotler. P. 2003, s. 351)
3.3.2.3.1 Licens
I den här uppsatsen kommersialiseras en idé till att bli en färdig produkt som sedan ska säljas
som licens.
När ett företag ska ut på marknaden måste de först veta i vilken form de vill exploatera.
Beslutet bör fattas utifrån en analys av marknaden, företagets möjligheter och i vilken grad
företaget är beredda att sträcka sig. (Cateora. P. & Ghauri. P. 2000 s.260)
Licensering är ett sätt att nå en marknad utan att det behöver vara några större investeringar.
Licens betyder att någon ”köper rätten till att använda”. Det finns flera former av licensering:
rätten till att använda ett patent, ett märke eller en teknologisk process. Licensering är vanligt
bland små och mellanstora företag men storleken på företaget har inga gränser. Licens
används ofta när företaget ska verka internationellt för då är fördelarna:
• att kostnaderna blir mindre än vad de blir om företaget själva ska producera och
exportera,
• när det är politiskt svårt att exportera till ett land,
• eller när det är nödvändigt att skydda patentet eller märket mot kopiering. (Cateora. P.
& Ghauri. P. 2000 s.261)
Trots att licensering till andra länder är den säkraste processen för direkta investeringar är den
inte alltid den mest lönsamma. Den här formen är även den som är mest kontrollerad eftersom
att det är lätt att rätten att använda produkten hamnar i fel händer. (Cateora. P. & Ghauri. P.
2000 s. 262)
27