62 aNN-sOfIE ROsENKvIst – Nu kan jag och mina pojkar klä oss lika vilket är kul, säger Jonny Johansson som nyligen lanserat Acne Jr.
och folklore, i en ruffigt elegant stil i huvudsakligen mörka färger. Det var musiklivet i Umeå som bidrog till Jonny Johanssons intresse för kläder och mode. Han spelade gitarr och sjöng i många olika band. – För mig hör kläder och musik ihop. Jag hade extrema kläder och bytte ofta plagg som en kameleont. I tonåren gav och tog jag många smällar, men musiklivet var som ett ljus i mörkret. Det tog mig vidare i livet. År 1990 flyttade Jonny Johansson till Stockholm. Han anställdes som säljare på klädkedjan JC. 23 år gammal blev han headhuntad till det italienska jeansföretaget Diesel. – Jag hade ingen designutbildning överhuvudtaget, men flög över hela världen. Men jag var stark, driven och engagerad. Via Joakim Jonasson, som gjorde Diesels framgångsrika kampanjer, fick jag lära mig marknadsföring och hans förhållningssätt till mode som mer än bara ett plagg. Tillsammans med tre kolleger började han fundera på hur mode, musik, film, bildkonst, litteratur påverkar varandra. Inspirerade av Andy Warhols multikreativa arbetssätt i The Factory i New York bildades Acne (Ambition to Create Novel Expressions) 1996. Ambitionen var att förena mode, film, reklam, video, design, musik med vinstdrivande verksamhet. 1997 startade Jonny Johansson Acne Jeans i samband med att företaget lät sy upp 100 par jeans, med röda sömmar och eldsflamma på bakfickan, som delades ut till släkt och vänner i marknadsföringssyfte. Bland dessa råkade det finnas en stylist, fotograf och klubbkung. Ungefär samtidigt hamnade Acnekollektivets kontor på mittenuppslaget i den omtalade livsstilstidningen Wallpaper. Plötsligt ville alla ha Acnejeans. Året därpå, 1998, lanserades Acnes första kommersiella kollektion, signerad Jonny Johansson. Idag är Jonny Johansson delägare i Acne Studios AB tillsammans med Mikael Schiller, Pontus Björkman och Investment AB Öresund. Acne arbetar fortfarande efter grundidén: ett kreativt kollektiv vilket inkluderar kläder, film, tidning, marknadsföring och under 2009 även teater. För några år sedan köpte Jonny Johansson loss klädkoncernen Acne tillsammans med företagets nuvarande vd Mikael Schiller. Vad är då nycklarna till framgången? – Man måste utveckla sin egen kreativitet och samtidigt lära sig att driva företag, säger Jonny Johansson. Men musikintresset då, vad hände med det? – Jag samlar på gitarrer. Har 50 stycken, säger han leende. Som designer har han vunnit mängder av modepriser, vissa två gånger, för sin design. Han inspireras av den svenska, avskalade formen, men kryddar gärna med rock´n roll, tuffhet och knasighet som han hoppas ger energi till bäraren. Nu har han ett möbelprojekt på gång. Inspirerad av Carl Malmsten finns planer på att ställa ut på möbelmässan i Milano. På Svenskt Tenn i Stockholm har han fått fria händer att skapa en konstnärsateljé där en skapandeprocess och dess energi ska kunna upplevas. Här tar denim klivet från kroppen och blir en generös bricka. Brickan säljs i numrerad och begränsad upplaga till förmån för Childhood Foundation. Klassiska Josef Frankstolar har klätts om med skinnet från second handskinnjackor vilket skapar en möbel med nytt uttryck. Numer samarbetar Jonny Johansson även med det franska modehuset Lanvin. – Förfrågan kom från dem. Samarbetet är oerhört inspirerande och roligt. Egentligen har jag gjort en fantastisk resa! konstaterar han. 63