Tidskriften i pdf-format - Västerbottens museum

och folklore, i en ruffigt elegant stil i huvudsakligen
mörka färger.
Det var musiklivet i Umeå som bidrog till Jonny Johanssons
intresse för kläder och mode. Han spelade
gitarr och sjöng i många olika band.
– För mig hör kläder och musik ihop. Jag hade extrema
kläder och bytte ofta plagg som en kameleont. I
tonåren gav och tog jag många smällar, men musiklivet
var som ett ljus i mörkret. Det tog mig vidare i livet.
År 1990 flyttade Jonny Johansson till Stockholm.
Han anställdes som säljare på klädkedjan JC. 23 år
gammal blev han headhuntad till det italienska jeansföretaget
Diesel.
– Jag hade ingen designutbildning överhuvudtaget,
men flög över hela världen. Men jag var stark, driven
och engagerad. Via Joakim Jonasson, som gjorde Diesels
framgångsrika kampanjer, fick jag lära mig marknadsföring
och hans förhållningssätt till mode som
mer än bara ett plagg.
Tillsammans med tre kolleger började han fundera
på hur mode, musik, film, bildkonst, litteratur påverkar
varandra. Inspirerade av Andy Warhols multikreativa
arbetssätt i The Factory i New York bildades Acne
(Ambition to Create Novel Expressions) 1996. Ambitionen
var att förena mode, film, reklam, video, design,
musik med vinstdrivande verksamhet.
1997 startade Jonny Johansson Acne Jeans i samband
med att företaget lät sy upp 100 par jeans, med
röda sömmar och eldsflamma på bakfickan, som delades
ut till släkt och vänner i marknadsföringssyfte.
Bland dessa råkade det finnas en stylist, fotograf och
klubbkung.
Ungefär samtidigt hamnade Acnekollektivets kontor
på mittenuppslaget i den omtalade livsstilstidningen
Wallpaper. Plötsligt ville alla ha Acnejeans. Året
därpå, 1998, lanserades Acnes första kommersiella
kollektion, signerad Jonny Johansson.
Idag är Jonny Johansson delägare i Acne Studios AB
tillsammans med Mikael Schiller, Pontus Björkman
och Investment AB Öresund. Acne arbetar fortfarande
efter grundidén: ett kreativt kollektiv vilket inkluderar
kläder, film, tidning, marknadsföring och under
2009 även teater. För några år sedan köpte Jonny Johansson
loss klädkoncernen Acne tillsammans med
företagets nuvarande vd Mikael Schiller.
Vad är då nycklarna till framgången?
– Man måste utveckla sin egen kreativitet och samtidigt
lära sig att driva företag, säger Jonny Johansson.
Men musikintresset då, vad hände med det?
– Jag samlar på gitarrer. Har 50 stycken, säger han
leende.
Som designer har han vunnit mängder av modepriser,
vissa två gånger, för sin design. Han inspireras av
den svenska, avskalade formen, men kryddar gärna
med rock´n roll, tuffhet och knasighet som han hoppas
ger energi till bäraren.
Nu har han ett möbelprojekt på gång. Inspirerad av
Carl Malmsten finns planer på att ställa ut på möbelmässan
i Milano. På Svenskt Tenn i Stockholm har han
fått fria händer att skapa en konstnärsateljé där en skapandeprocess
och dess energi ska kunna upplevas. Här
tar denim klivet från kroppen och blir en generös
bricka. Brickan säljs i numrerad och begränsad upplaga
till förmån för Childhood Foundation. Klassiska
Josef Frank­stolar har klätts om med skinnet från second
hand­skinnjackor vilket skapar en möbel med
nytt uttryck.
Numer samarbetar Jonny Johansson även med det
franska modehuset Lanvin.
– Förfrågan kom från dem. Samarbetet är oerhört
inspirerande och roligt. Egentligen har jag gjort en
fantastisk resa! konstaterar han.
63