Årsred. - A-Com AB
Årsred. - A-Com AB
Årsred. - A-Com AB
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
MARKNADSÖVERSIKT<br />
12<br />
VARUMÄRKESDRIVANDE VERKSAMHET<br />
A-<strong>Com</strong> har definierat sin marknad som varumärkesdrivande<br />
konsultverksamhet. Nedan förklaras hur<br />
A-<strong>Com</strong> ser på varumärken och vad A-<strong>Com</strong> menar<br />
med varumärkesdrivande verksamhet.<br />
VAD ÄR ETT VARUMÄRKE?<br />
Ett varumärke är en individs samlade bild av ett<br />
företag eller en produkt. Det är resultatet av allt<br />
företaget gör och det som individen möter. Individen,<br />
inte företaget, väljer vilka associationer som förknippas<br />
med varumärket. Varumärket är en mängd<br />
associationer hos en individ. Varumärkesdrivande<br />
verksamhet går ut på att skapa tydligare och fler<br />
associationer till företaget eller produkten.<br />
För företaget är varumärket ett verktyg för att<br />
skapa värden. Denna varumärkespremie kan dels<br />
skapas på intäktssidan, till exempel möjligheten<br />
att ta ut ett högre pris, öka volymen och attrahera<br />
kompetens och dels på kostnadssidan genom att<br />
kommunicera effektivare och billigare samt sänka<br />
försäljnings-, inköps- och distributionskostnaderna.<br />
VARUMÄRKESDRIVANDE VERKSAMHET<br />
Varumärken är den samlade bild av ett visst företag<br />
eller en produkt som en individ har som en följd av<br />
all interaktion med företaget/produkten. Varumärket<br />
kan därmed påverkas av allt ifrån företagets prissättning<br />
och distribution till dess produktutveckling,<br />
förpackningsdesign, reklam eller butiksutformning.<br />
Varumärkesdrivande verksamhet är det som hanterar<br />
alla dessa dialoger och interaktioner mellan företag<br />
och kunder. A-<strong>Com</strong>s olika specialistföretag är<br />
konsulter inom olika delar av denna varumärkesdrivande<br />
verksamhet.<br />
Varumärken har länge handlat om att utgå från<br />
en produkt och att kommunicera associationer<br />
och värderingar kring produkten. Idag står varumärket<br />
och dess värderingar mer i centrum och<br />
det handlar om att försöka koppla nya produkter,<br />
tjänster, upplevelser och affärsmodeller till varumärket.<br />
Varumärket har blivit minst lika viktigt som<br />
produkten – produkten utvecklas mer till att bli en<br />
förmedlare av varumärket.<br />
VARUMÄRKEN BLIR ALLT VIKTIGARE<br />
I dagens nätverks- och kunskapsekonomi pågår<br />
ett antal parallella skeenden som sammantaget<br />
gör varumärket allt viktigare för företagen. Internationaliseringen<br />
ökar konkurrensen medan ny<br />
teknik förenklar byggandet av varumärken och<br />
kommunikationen med kunder. Dessutom förändras<br />
människors förhållande till konsumtion, där fysiska<br />
förnödenheter upptar allt mindre av konsumentens<br />
uppmärksamhet och konsumtionen gradvis skiftar<br />
mot att bli en symbolhandling. Konsumenter vill göra<br />
individuella ställningstaganden och visa tillhörighet<br />
med specifika grupper. Varumärket är symbolen med<br />
vilket man kommunicerar dessa ställningstaganden.<br />
Konsekvensen av ovan beskrivna drivkrafter är<br />
att företag i allt högre grad är intresserade av att<br />
utveckla starka varumärken. Varumärken ses alltmer<br />
som en affärsstrategisk fråga och inte uteslutande<br />
som en kommunikationsfråga, vilket placerar de<br />
tjänster A-<strong>Com</strong>s specialistföretag erbjuder högre<br />
upp på företagsledningars agendor.<br />
REKLAMMARKNADEN 2003/04<br />
A-<strong>Com</strong> verkar på marknaden för marknadskommunikation<br />
och varumärkesdrivande tjänster och processer.<br />
Denna marknad styrs av flera olika faktorer,<br />
dels av konjunkturläget och dels av förändringar av<br />
strukturell och teknisk karaktär inom medieområdet.<br />
Kundernas vilja och förmåga att investera i olika<br />
typer av marknadsföringsaktiviteter har ett nära<br />
samband med den ekonomiska utvecklingen och<br />
konjunkturen. Det är svårt att ge en entydig bild av<br />
A-<strong>Com</strong>s samlade marknad, eftersom dotterbolagen<br />
inte enbart verkar på marknaden för reklam. Det<br />
finns dock ett starkt samband mellan reklambranschens<br />
utveckling och A-<strong>Com</strong>s utveckling.<br />
Alla marknadssiffror nedan kommer från Institutet<br />
för Reklam- och Mediestatistik, IRM. Siffrorna mellan<br />
åren är ej helt jämförbara på grund av att IRM<br />
under 2004 har ändrat sina redovisningsprinciper.<br />
HELÅRET 2003<br />
Ackumulerat för 2003 uppgick annonseringen i traditionella<br />
medier till 14,8 miljarder kronor, vilket var<br />
en ökning med 0,2 procent jämfört med 2002.<br />
Starkast utveckling bland traditionella media uppvisade<br />
kvällspressen, som stärkt av upplageökningar<br />
ökade annonsintäkterna med knappt 14 procent<br />
under 2003. TV- och utomhusreklam ökade med<br />
2 respektive knappt 4 procent, medan annonsering<br />
i fackpress, radio och bio minskade.<br />
Bland de direktkommunicerande medierna visade<br />
bannerannonseringen (annonsering på Internet) hög<br />
tillväxt med 17 procent. Också direktreklamen visade<br />
på tillväxt, knappt 7 procent för den adresserade<br />
och 4 procent för den oadresserade direktreklamen.
Change language