CSR-rapport - Arla.com
CSR-rapport - Arla.com
CSR-rapport - Arla.com
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Vi uppfyller Konsumenternas<br />
krav på nyttiga produkter<br />
och näringsinformation<br />
om produkterna.<br />
Mat och hälsa<br />
Mjölk + träning = hälsa ❙ Laktosfritt ökar ❙ Ändrade recept ger nyttigare produkter<br />
Mejeriprodukter för alla<br />
Mjölk och fysisk aktivitet<br />
<strong>Arla</strong> vill erbjuda konsumenterna både hälsosamma produkter<br />
och information om vilken betydelse de har för hälsan.<br />
Under året har vi i Sverige, Danmark och Storbritannien<br />
arbetat aktivt med kommunikation kring mjölkprodukters<br />
näringsmässiga fördelar i samband med fysisk aktivitet. Vi<br />
har strävat efter att inspirera våra konsumenter till träning<br />
och rörelse, exempelvis var några av våra aktiviteter kopplade<br />
till de olympiska spelen i London. Läs mer på sid 22.<br />
Nya EU-regler kring hälsopåståenden<br />
I maj 2012 publicerade EU en ny lista över godkända hälsopåståenden.<br />
Detta regelverk begränsar kommunikationen<br />
kring hälsa på förpackningar och i reklam. Den godkända<br />
listan innehåller framförallt påståenden kring vitaminer och<br />
mineraler och deras effekter på olika fysiologiska funktioner<br />
i kroppen.<br />
<strong>Arla</strong> har en rad produkter som innehåller bakterier med<br />
en positiv inverkan på hälsan, så kallade probiotika. I den nya<br />
lagstiftningen har ännu inga hälsopåståenden för probiotiska<br />
bakterier blivit godkända. Alla företag som vill kunna göra<br />
hälsopåståenden för probiotiska produkter måste ansöka<br />
specifikt för dessa. De kliniska studier som ansökningarna<br />
grundar sig på måste vara utförda enligt EU:s nyligen publicerade<br />
anvisningar. <strong>Arla</strong> har 40 års erfarenhet av forskning<br />
och utveckling av produkter med probiotiska bakterier och vi<br />
genomför nu de specifika studier som behövs i syfte att uppnå<br />
20<br />
ett godkänt hälsopåstående för de produkter som innehåller<br />
vår egen bakteriestam Lactobacillus casei F19.<br />
Nytt hälsovarumärke lanserat<br />
I september lanserades det nya hälsovarumärket <strong>Arla</strong> Wellness®<br />
i Sverige som första land. Under utvecklingsarbetet<br />
har produktutvecklare, marknadsförare och specialister<br />
inom forskning, nutrition och livsmedelslagstiftning arbetat<br />
nära tillsammans för att skapa produkter med kommunicerbara<br />
hälsopåståenden. <strong>Arla</strong> Wellness® är en produktserie<br />
med mjölk- och yoghurtprodukter med tillsats av vitamin<br />
D, vitamin C, kalcium och/eller fibrer. Dessutom innehåller<br />
produkterna mjölksyrabakterier. För dessa produkter kan<br />
vi göra hälsopåståenden kring benhälsa, matsmältning och<br />
immunsystemet. Marknadskommunikationen, som baserar<br />
sig på de nya EU-reglerna för närings- och hälsopåståenden,<br />
har dock blivit ifrågasatt av en konsumentorganisation.<br />
Hälsosamma alternativ<br />
I vår strävan att erbjuda hälsosamma alternativ till konsumenterna<br />
arbetar vi med att minska mängden socker, salt<br />
och fett i existerande produkter.<br />
Sedan det naturliga sötningsmedlet steviolglykosider,<br />
som utvinns ur växten Stevia rebaudiana, eller sweet leaf,<br />
blev godkänt inom EU hösten 2011 har vi introducerat<br />
produkter sötade med Stevia på flera europeiska marknader.<br />
Stevia är 300 gånger sötare än socker och används för<br />
ARLA | VÅRT ANSVAR 2012 | PRODUKTER ATT LITA PÅ