You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
42 BOKTIPS & HUMOR<br />
<br />
Svensson hade haft sin klädbutik<br />
på Storgatan i mer än 15 år. Han<br />
hade tjänat bra med pengar på<br />
den. Kunderna gillade hans priser<br />
och hans sortiment. Men nu<br />
hade blomsteraffären som låg<br />
granne med honom kastat in<br />
handduken och stått tom i fl era<br />
månader.<br />
Plötsligt en dag så öppnade<br />
en konkurrent alldeles bredvis<br />
honom. De satte upp en jättelik<br />
röd skylt med vita bokstäver där<br />
det stod “Senaste modet – till bra<br />
priser”.<br />
Gamle Svensson blev både<br />
orolig och förbannad. Än värre<br />
Timothy Ferriss gjorde stor succé med sin bok The 4-Hour Work week som kom 2007.<br />
Den fi nns på svenska med titeln ”4 timmars arbetsvecka: konsten att leva mer & jobba<br />
mindre” och kommer som pocket i januari . För knappt ett år sedan släppte han en<br />
nyutgåva utökad med fl era kapitel, bland annat exempel från läsare som lyckats med det<br />
Timothy skriver om – att jobba mindre och tjäna mer.<br />
Men i februari 2011 kommer en annan bok på samma tema - The 4-Hour Body där han<br />
ska lära folk hur man klarar sig med fyra timmars träning i veckan.<br />
Tänk rätt, bli lycklig och rik<br />
Våga vilja företag<br />
det av <strong>företaget</strong>s historia. Hur intäkterna. Att läsa den här boken Men den som har mer än fem-sex är något att ta med sig oavsett om<br />
av Lena Törner<br />
ett företag med en lång historia bör vara väl investerad tid även för anställda kan nog börja fundera man läser hela boken eller ej.<br />
48 sidor<br />
som trygg leverantör bättre klarar småföretagaren. Kanske ännu hellre över det. Då är man i en sits när inte<br />
Förlag: Paper Talk<br />
en tillfällig kris än ett helt nystartat där eftersom du snabbt kan genom- alla anställda är insatta i allt. Den rikaste mannen i Babylon<br />
www.macomedia.se<br />
företag.<br />
föra och se effekterna av åtgärder.<br />
av George S. Clason<br />
Har lite svårt att bedöma den här Författaren påpekar också att his-<br />
Det blir alltid som man tänkt sig : Förlag: Soderpalm Publishing<br />
boken. Å ena sidan innehåller den<br />
tory marketing Varumärket inifrån och ut<br />
handbok i mental styrketräning 154 sidor<br />
en del guldkorn och den är lättläst,<br />
inte bara är nå- av Tommy Falonius<br />
av Olof Röhlander<br />
www.soderpalm.se<br />
jordnära. Samtidigt är den enormt<br />
got för stora fö- 236 sidor<br />
186 sidor<br />
Efter att ha gett ut en del svenska<br />
tunn. Det är knappt en bok med<br />
retag och organi- Förlag: Liber<br />
Förlag: Forum<br />
inspiratörer har Soderpalm Publis-<br />
sina 48 sidor.<br />
sationer utan att www.liber.se<br />
www.forum.se<br />
hing nu gett sig i kast med att över-<br />
Det positiva är<br />
även småföreta- Många försöker bygga varumär- Olof Röhlander var en gång en sätta även utländska böcker, i en se-<br />
att den är lätt att<br />
garen kan vinna ket utifrån, anlitar en reklambyrå lovande bordtennisspelare, han rie kallad Stjärnbildning. Först ut är<br />
förstå, men jag<br />
på att lyfta fram och gör logga och kampanj. Sedan tog sig faktiskt så långt att han var en bok som ”har hjälpt 2 miljoner<br />
saknar ändå att<br />
sin historia med<br />
skickar man ut proffs i Norge under en tid. Men läsare att förstå hur man med små<br />
man går lite på<br />
enkla medel.<br />
informationen han blev inte bäst i världen.<br />
enkla medel, med utgångspunkt<br />
djupet och ut- Istället för att bara konkurrera<br />
till medarbetar- I efterhand har han sett att en av från sin egen situation, kan börja<br />
vecklar vissa tan- med produkter och pris kan företag<br />
na i form av gra- anledningarna till det var att han sin vandring mot att bli rik. Boken<br />
kar lite mer. Det addera en ny dimension genom att<br />
fi sk profi l och ofta bjöd motståndarna på ett men-<br />
anses vara det<br />
är väldigt korta kapitel.<br />
spela på känslor. Ett företag eller va-<br />
riktlinjer. Men<br />
talt övertag, ”allt<br />
mest inspire-<br />
Den här boken vänder sig i första rumärke som vi vuxit upp med har<br />
det gäller att för-<br />
som oftast fastrande<br />
som skri-<br />
hand till den som inte har någon en styrka som är svår att konkurreankra<br />
det i organade<br />
jag i felakvits<br />
om driftig-<br />
som helst erfarenhet av företaganra med. Dessutom, som författaren,<br />
nisationen först.<br />
tiga tankar i avhet,<br />
ekonomisk<br />
de och som funderar över om det är påpekar: ett företags historia kan Den här boken blev utsedd till<br />
görande lägen<br />
planering och<br />
något för dem.<br />
ingen konkurrent kopiera. Läsvärd. Årets marknadsföringsbok 2010 av<br />
och blev gång på<br />
rikedom. Den<br />
Ett av många bra tips är att foku-<br />
Sveriges Marknadsförbund tidigare<br />
gång min egen<br />
gavs ut i USA<br />
sera på att hitta den första kunden Lönsammare butik<br />
i höst. Juryn motiverade det så här:<br />
värsta fi ende”.<br />
första gången år<br />
och sälja till denne istället för att av Eva Cohen mfl<br />
”Varumärket inifrån och ut ger en<br />
Han började se-<br />
1926.”<br />
lägga för mycket tid på teoretiska 140 sidor<br />
jordnära vägvisare för hur du kan<br />
nare intressera Känns den omodern? Nej, boken<br />
affärs- och marknadsplaner. Förlag: Liber<br />
föra varumärkesarbetet i hamn och sig för mental träning, och som han utspelar sig dessutom inte i USA för<br />
www.liber.se<br />
få full effekt av organisationens in- kallar det - mental styrketräning. 90 år sedan utan i Babylonien för<br />
History marketing : använd företa- Driver du en butik kan du defi nivesteringar. De som lyckas med att Ja, detta är en bok som handlar tusentals år sedan.<br />
gets historia i kommunikation och tivt ha nytta av råden i den här bo- skapa ett starkt, tydligt och positivt om positivt tänkande och hur vårt Den tillhör typen skönlitterär<br />
marknadsföring<br />
ken. Det är fokus på att skapa in- laddat varumärke kan räkna med synsätt i olika situationer kan på- fackbok, dvs det är en sedelärande<br />
av Alexander Schug<br />
täkter för att öka bättre lönsamhet, högre attraktiverka hur det faktiskt går. Om hur berättelse. En av grundprinciperna<br />
Förlag: Ekerlids<br />
lönsamheten i vitet på arbetsmarknaden och ett tydliga målbilder också kan göra den lär ut är att du alltid ska spara<br />
140 sidor<br />
butiken. Boken ökat värde på organisationen. Men att vårt undermedvetna styr oss en tiondel av det du tjänar och låta<br />
www.ekerlids.com<br />
ger tips på hur många varumärkesprocesser stran- mot möjligheter och att vi vågar ta de pengarna arbeta för dig så att du<br />
Den här boken bygger på tysken<br />
du kan lära kändar inför den sista, avgörande fasen de beslut som krävs för att nå dit. tjänar pengar även när du sover.<br />
Alexander Schugs bok från 2003,<br />
na dina kunder – den interna förankringen. Och de ”Mentalt starka personer har för- På Amazon har 372 personer gett<br />
men är till stora delar omarbetad<br />
bättre och däri- förväntade positiva resultaten blir mågan att vända det negativa till den här boken högsta betyg, 5:a.<br />
och inte bara översatt. Förläggaren<br />
genom kan sälja istället negativa. Varumärket inifrån något positivt och istället hitta al- Och det är bara att konstatera att<br />
har lagt till en hel del svenskt mate-<br />
mer till dem. och ut är en handbok skriven av en ternativa vägar och lösningar och det är en tidlös klassiker som nu<br />
rial som gör boken mer relevant för Boken bjuder på massor av små praktiker för andra praktiker.” de ser ovälkomna situationer som äntligen fi nns på svenska.<br />
oss.<br />
konkreta tips som man kan testa för Har småföretagaren nytta av en möjlighet till personlig utveck-<br />
Det handlar helt enkelt om vär- att öka sin försäljning och därmed detta då? Tja, inte soloföretagaren. ling”, skriver han bland annat. Där<br />
Klädhandlaren som fi ck konkurrens<br />
blev det när leksaksaffären på<br />
andra sidan om honom började<br />
sälja kläder och bytte namn på<br />
sin butik. Dessutom satte de upp<br />
en ännu större skylt där det stod<br />
“Lägst priser - störst utbud!”.<br />
Nu fi ck Svensson panik. Han<br />
ringde sin gode vän fi skhandlaren<br />
och frågade.<br />
– Vad ska jag göra? Jag kommer<br />
att få slå igen butiken. Ingen<br />
kommer att välja att gå in i min<br />
butik nu, suckade Svensson.<br />
– Jag tror jag har en idé, sa den<br />
fi nurlige Fiskhandlaren som en<br />
gång i tiden hade varit bilförsäljare<br />
innan han fi ck napp på en<br />
ny nisch och kunde börja jobba<br />
med det han gillade bäst.<br />
Nästa dag kom Fiskhandlaren<br />
med en stor skylt, ännu större än<br />
de båda konkurrenternas, i bagaget<br />
på sin V70 (som han hade<br />
gjort en riktigt bra affär på).<br />
Svensson stirrade på honom.<br />
– Vänta nu, jag vill inte ge mig<br />
in i något priskrig, sa han.<br />
– Nej, det ska du inte heller, sa<br />
Fiskhandlaren och monterade<br />
skylten ovanför dörren till Svenssons<br />
Dam & Herr ekipering.<br />
På skylten stod det:<br />
“HUVUDINGÅNG”.<br />
Affärsvärldens spalt Citatet startade 1988 och har<br />
sedan dess glatt tidningens läsare varje vecka.<br />
Nu släpps en samling bestående av de 400 roligaste,<br />
mest tänkvärda eller aningslösa citaten, med kända,<br />
ökända, bortglömda och okända upphovsmän. Den<br />
heter ”Affärsvärldens bästa citat” av av Per-Olof<br />
Fridensköld och Hans-Olov Öberg.<br />
Illustration © caraman - Fotolia.com
Change language