ÃRSREDOVISNING 2006 STOCKHOLMS STADSTEATER AB

More documents

Recommendations

Info

inlaga210x280.qxp:inlaga 07-03-28 10.51 Sida 25 MARKNAD Marknadsavdelningen på Stockholms stadsteater har ett lustfyllt uppdrag. 38 premiärer och nypremiärer under 2006 (Parkteaterns sommarpremiärer inte inräknade) ledde till att året blev det mest framgångsrika i teaterns historia när det gäller biljettförsäljning. Vad beror framgången på? Vi tror att det handlar om förtroende. Stockholmarna känner i allt högre grad att Stadsteatern är deras teater. De litar på att få sina förväntningar infriade här. 2006 års publikundersökning visar att 86 procent av våra besökare anser att teaterns repertoar håller hög kvalitet. Glädjande nog visar den också att allt fler människor utan högskoleutbildning hittar till teatern samt att andelen besökare med utländsk bakgrund är hög bland den yngre publiken, 20 %. Att förtroendet är högt för Stockholms stadsteater visar också en sammanställning av hur ofta Stockholms stads olika bolag och förvaltningar förekommer i medierna. Där ligger Stadsteatern i absolut topp. Anmärkningsvärt är också att medieuppmärksamheten runt teatern varit odelat positiv (recensioner ingår inte medieexponeringsrapporten). I ett accelererande konsumtions- och informationssamhälle satsas allt större resurser på marknadsföring och kommunikationsinsatser. Samtidigt ökar insikten om vikten av att hantera sina kunder med försiktighet. Det är inte mängden information från ett företag som gör kunden trogen utan ett omhändertagande, en »relation«. Lyhördhet och dialog med publiken är sedan länge fokus för Stockholms stadsteater. På så vis ligger teatern redan i framkant för den nya tidens marknadsföringsmantra; »Customer Care«. Över 200 teaterombud med brinnande teaterintresse är våra ambassadörer och ryktesspridare. De är ständigt uppdaterade på senaste nytt i repertoaren, främst genom de »ombudsbarer« som marknadsavdelningen arrangerar den första torsdagen i varje månad. Där berättar aktuella skådespelare och regissörer om sina kommande premiärer. Stadsteaterns ombud sålde under 2006 över 40 000 biljetter till ett värde av 5 miljoner kronor. Det motsvarar 12 procent av den totala biljettförsäljningen. Nytt för 2006 är en satsning från marknadsavdelningen på en fördjupande samtalsserie »Soffan« som med avstamp i repertoaren fördjupar och lyfter fram olika ämnen och personer i de kommande premiärerna. »Soffan« har under 2006 gästas av bland andra Helena Bergström (Linje Lusta), Ann Petrén (Röda havet) och Kurt Mälarstedt och Carolina Frände (Gertrud). Ett annat slags ambassadörer för Stockholms stadsteater är de nära 2 000 skolombud som i dialog med teatern ser till att elever i grundskolan och gymnasiet får en teaterupplevelse. Nytt för 2006 är ett komplement till själva teaterupplevelsen, projektet MOI – Mångfald och Inflytande. Det syftar till att väcka ett teaterintresse hos unga och ett intresse för de 40 olika yrken som finns representerade på Stadsteatern. Målgruppen är skolor med låg övergång till gymnasiet. Elever ur klass 8 och 9 besöker teatern och rundvandring och personliga möten med olika yrkeskategorier ingår i upplägget. Teaterombuden och våra skolombud är exempel på »vana« teaterbesökare. Men hur hittar förstagångsbesökaren till teatern? Vår publikundersökning visar att 71 % av publiken hade sökt information på vår hemsida. Hela 43 % hade tagit del av repertoaren och speldagarna i vår programtidning som två gånger om året går som bilaga i Dagens Nyheter och Svenska Dagbladet. FRIDA HALLGREN, ANDREAS KUNDLER I »EN MIDSOMMARNATTSDRÖM« Ytterligare ett sätt att värna om förstagångsbesökarna är satsa på långa spelperioder som gör att en föreställning får chans att sjunka in i det allmänna medvetandet. Två stora framgångar som Jösses flickor – återkomsten och En midsommarnattsdröm spelade hela 2006 och fortsätter nu in på 2007. 25
inlaga210x280.qxp:inlaga 07-03-28 10.51 Sida 26 PUBLIK Den totala publiksiffran för 2006 var 538 463. Av dem såg 370 778 föreställningar som krävde inträdesbiljett, medan 167 685 såg någon av Parkteaterns föreställningar. Publiksiffran, liksom antalet föreställningar och biljettintäkten ökade jämfört med föregående år. 2006 var publikt det hittills bästa året i Stadsteaterns historia. De senaste tre åren har antalet föreställningar överstigit 1 500 varje år. Beläggningssiffran generellt har legat mellan 85–95 % – vilket tyder på att Stadsteatern lever upp till sin vision att »vara en angelägenhet för alla stockholmare«. Av den betalande publiken vid Sergels Torg, hade 8 % Stadsteaterkort, medan 36 % betalade fullt pris. Barn under 12 år utgjorde 2 % av publiken, medan ungdomar mellan 12 och 26 år var 15 % av publiken och pensionärer/studerande utgjorde 13 %. Stadsteaterns teaterombud, länge en ytterst viktig försäljningskanal, sålde 12 % av biljetterna. I samband med olika kampanjer såldes ytterligare 4 % av biljetterna. Under perioden februari – maj 2006, genomförde Stadsteatern en publikundersökning i syfte att bättre kartlägga vår publik. Den visade bl.a. att 62 % av publiken vid scenerna vid Sergels Torg kommer från Stockholms ytterområden och att 14 % är födda utomlands eller har en eller båda föräldrarna med annan bakgrund än svensk. Stadsteatern har under året spelat 334 föreställningar i ytterstaden, 129 av dessa var föreställningar som tillhör Ung Scen medan 135 föreställningar spelades på scenen i Skärholmen och 19 utgjorde turnéföreställningar i äldreboende. Dessutom spelade Parkteatern 51 föreställningar i parker utanför innerstadsområdet. Totalt sett har 18,6 % av föreställningarna 2006 spelats utanför Stockholms innerstad. Dessutom har workshops och seminarier arrangerats, i teaterhuset vid Sergels Torg, liksom även i Skärholmen. De samlade föreställningsintäkterna täckte 11 % av Stadsteaterns kostnader. En publik på 538 463 personer innebär en kostnad för stat och kommun på 477 kr per besökare. Motsvarande kostnad i genomsnitt för landets regionala och lokala teaterinstitutioner var enligt Kulturrådets statistik för år 2002, senast tillgänglig statistik, 741 kr per besökare. VANNA ROSENBERG I »ÄLSKAR DEJ OCKSÅ«
Page 1 and 2: Omslaget.qxp:omslag210x280.qxd 07-0
Page 3 and 4: inlaga210x280.qxp:inlaga 07-03-28 1
Page 25: inlaga210x280.qxp:inlaga 07-03-28 1

Ã RSREDOVISNING 2006 STOCKHOLMS STADSTEATER AB

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?

ÃRSREDOVISNING 2006 STOCKHOLMS STADSTEATER AB