Grafisk profil för Katrineholms kommun.pdf

7.3
Tonläge
2012-11-21
Precis som de bilder vi använder ska
våra texter spegla vad kommunen
står för. De ska vara tyd liga och
svara på läsarens självklara fråga:
”Vad innebär det här för mig?”
Undvik krångliga, byråkratiska
formuleringar. Var återhållsam
med adjektiv och adverb. Tonläget
kan variera. I vissa sammanhang
vill du i första hand informera
och i andra sammanhang vill du
inspirera. Naturligtvis ska du alltid
använda ett enkelt och korrekt
språk anpassat till den aktuella
målgruppen. Tänk på att det är en
person som läser texten, vänd dig
därför till en person när du skriver.
Informerande texter bör vara raka,
medan du i inspirerande texter kan
ta ut svängarna lite grann och använda
ett mer känslomässigt tilltal.
Exempel på informerande text
”Du bör vara språkligt konsekvent
och i de fall då du i en text kan
välja mellan ett svenskt och ett
utländskt uttryck, bör du välja det
svenska alternativet. För övrigt är
det så att en rättstavad och grammatiskt
korrekt text inte bara blir
lättare att förstå, den ger också ett
mer seriöst intryck. Men språket
är dynamiskt och går inte alltid att
beskriva med exakta regler.”
Exempel på inspirerande text
”Här har du det mesta. Stadens pulserande
vitalitet och naturens sköna
stillhet. Ett rikt utbud av stimulerande
fritids- och kulturaktiviteter.
En timme från Stockholm med tåget
som går 45 gånger(!) per dag. 45
minuter från Skavsta flygplats för att
vara i London en timme senare. Du
kan välja att bo i småhus eller flerfamiljshus.
Vi erbjuder intressanta
lösningar för företag och annan kommersiell
verksamhet. I Katrineholm är
det helt enkelt lätt att leva gott.”
Jämställd kommunikation
Vi arbetar med jämställdhet i vår
kommunikation med kommunens
invånare eftersom vi då kan möta
deras behov bättre. I all vår kommunikation
med invånarna har vi ett
jämställdhetsperspektiv när vi väljer
bilder, skriver texter, val av kanaler,
tidpunkt för kommunikationen.
Med invånare menar vi alla kvinnor
och män, pojkar och flickor oavsett
ålder och bakgrund. Vår absoluta
övertygelse är att alla människor ska
ha samma möjlig heter till kommunikation
med Katrineholms kommun
oavsett om de är kvinnor eller män,
flickor eller pojkar.
Som stöd i arbetet finns en checklista
för granskning av bilder och text ur
ett jämställdhetsperspektiv.
26