loewe på ifa - Elektronikbranschen

8/2011 

Branschtidning för hemelektronik & vitvaror – ÅrgÅng 69 

Gigant satsar på 

kök och vitvaror 

Därför pågår patentstriderna 

Hemexpert vill växa ytterligare

krönika 

Bara några rader om... 

fler anställda i färre butiker 

I 

början på juli kom Handelns Utredningsinstitut, HUI, 

med sin årliga publikation Branschfakta och en summering 

över detaljhandelsåret 2010. 

Det är en intressant läsning. 

Det visar sig att konkurserna minskade till en nivå som före 

finanskrisen. Men trots det minskade både antalet företag och 

antalet butiker, samtidigt som antalet anställda ökade. Trenden 

med fler anställda i färre butiker förstärktes under 2010. 

− Att sysselsättning och omsättning stiger samtidigt som 

antalet butiker minskar är något som gällt under de senaste 

två åren – krisen har förstärkt trenden mot konsolidering och 

större butiker, kommenterade Per Hortlund, projektledare för 

publikationen Branschfakta 2011. 

Om man tittar enbart på elektronikbranschen så ökade 

försäljningen med 7,5 procent i löpande priser och 

inte mindre än hela 23 procent i volym. Samtidigt 

sjönk priserna med 13 procent. 

HUI skriver därför att ”Elektronikbranschen är därmed den 

bransch som kanske återhämtat sig mest efter krisen”. 

Några fakta från innehållet i Branschfakta att ta med sig i 

minnet är följande: 

• Omsättningen i detaljhandeln ökade med 3,7 procent mellan 

2009 och 2010 

• Priserna i detaljhandeln ökade med 0,4 procent under året 

• Nästan 11 procent av detaljhandelns omsättning skedde i 

december månad 

• Drygt hälften av detaljhandelns företag omsatte över 50 

miljoner kronor, och andelen blir större och större för varje år 

• Det fanns ca 65 000 butiker i den svenska detaljhandeln, 

varav hälften drevs av ensam ägare 

• Över hälften av detaljhandelsbutikerna återfanns i Stockholms 

län, Skåne län eller Västra Götalands län 

I 

tidningen som du nu håller i din hand finns en intervju 

med Anders Nilsen, El-Gigantens vd i Sverige. Han lovar 

svenska konsumenter att varken priser eller marginaler 

inom hemelektronikbranschen kommer att gå upp oavsett om 

fler aktörer slås ut såsom Onoff gjorde under juli månad. 

Bakom ståndpunkten ligger att e-handeln kommer att fortsätta 

pressa priserna och den som tror att marginaler och priser 

kan gå upp i framtiden kommer att bli en förlorare. 

Just ökade marginaler och högre priser är det annars många 

som efterlyser inom hemelektronikbranschen och menar att de 

allt mer avancerade produkterna är 

”värda” ett högre pris och därmed 

bättre marginaler för en hårt pressad 

bransch. 

Mot det pratar El-Giganten, som 

pekar på att ingen aktör inom hemelektroniken 

har gett offentlighet åt 

att på något som helst sätt ge upp 

kampen. Fortsättning följer! 

Jan Bjerkesjö 

jan@elektronikbranschen.se 

Är du en 

Hemexpert? 

� Arbetar du på lokal nivå och är 

intresserad av marknadsföring som 

är anpassad efter din butik och din 

lokala ort? 

� Ser du till varje enskild kunds behov 

och tycker att det är viktigt att sälja 

rätt vara till rätt kund? 

� Vill du få möjligheten att ta bort en 

stor del av butikslagret och i stället 

utöka din butiksyta? 

� Vill du utveckla din butik med ett 

utökat produktutbud och bättre 

möjligheter till uppsälj? 

� Är det viktigt för dig att ge bra 

service till dina kunder och att 

snabbt kunna ge korrekta svar 

om priser och leveransdatum? 

� Tänker du på miljön och vill 

minimera antalet transporter? 

� Vill du effektivisera dina inköp och 

leveranser och få mer tid över för 

dina kunder? 

� Vill du öka din omsättning och säkra 

din vinst? 

Svarar du ja på frågorna ovan, kan ett samarbete 

med Hemexperten vara ett lyckat koncept för 

din butik. 

Ring Stig Wass på 070-5432059 eller maila stig. 

wass@hemexperten.se för mer information. 

– ett smartare val! 

www.hemexperten.se

innehåll 

”priserna kommer aldrig gå upp” – sidorna 36-41 

konsumentelektronik 

spel 

vitvaror 

arn 

4 elektronikbranschen 8/2011 

elektronikbranschen 8/2011 

samsung.se 

Photure 

En systemkamera tar bättre bilder. Så är det bara. Det nya är att den 

inte behöver vara stor och komplicerad. Trots att Samsung NX200 är så 

liten har den en bildsensor i APS-C format på 20.3 megapixel som ger dig 

rätt skärpa och vdjup i bilden. Och den filmar i full HD. Med i-Function kan 

du enkelt styra val av bländare, exponeringstid, ISO, vitbalans mm direkt 

från objektivet, utan att behöva släppa motivet med blicken. Till kameran 

finns också ett brett urval av optik och tillbehör. Samsung NX200 är den 

nya tidens systemkamera. Liten när du vill. Stor nog att utvecklas med. 

The future of photography. 

omslag: el-giganten 

nästa nummer: 

• Så blir julhandeln 

• Temasidor FOTO 

• Radiocentralen 

12 iFa: tio nya sidor Från berlinmässan 

I förra numret fanns 19 sidor från IFA som handlade om ”brunvaror” och i 

detta nummer kommer tio sidor till. 

26 wacom: hd-pennskärm & skisspenna 

Wacom har lanserat en rad nyheter – bland annat marknadens första 24-tums 

pennskärm med Full HD upplösning och en digital skisspenna. 

28 bose: soundbar & mobilhögtalare 

Bose har lanserat sina första Soundbars någonsin - Lifestyle 135 och Cine- 

Mate 1 SR - och en mobilhögtalare med Bluetooth – SoundLink. 

33 därFör pågår patentstriderna just nu 

Mobiler och surfplattor är på väg in i en ny generation. Därför kommer patentstriderna 

nu, som vid alla teknikskiften. Vi berättar varför. 

36 el-giganten satsar på kök och vitvaror 

Marginaler och priser kommer aldrig att gå upp igen, säger Anders Nilsen, 

och flaggar för att El-Giganten nu satsar på kök och vitvaror. 

44 3d-produkter kan bli julhandelns hit 

Tillverkarna av 3D-produkter visar upp en stor entusiasm inför julhandeln, 

trots en ljummen försäljning. Idag avslutande delen av två i våra temasidor. 

56 iFa: grundig, gorenje, panasonic och gram 

I detta nummer avslutar vi rapporteringen från IFA-mässan i Berlin med vad 

Grundig, Gorenje, Panasonic och Gram visade upp för mässbesökarna. 

64 hemexperten siktar på 60 medlemmar 

2008 bildade Stig Wass den nya vitvarukedjan Svenska Hemexperten. Idag har 

kedjan drygt 40 medlemmar och målet är att nå upp till cirka 60 stycken. 

76 hemmabutiken som känner sig hemma i ica 

25 mars öppnade Hemma en ny butik inne i ICA Maxi i Kungsbacka, en lösning 

som butikschefen Henrik Persson tror och hoppas mycket på. 

82 arn: att avhjälpa Fel inom skälig tid 

En varas fel under garantitiden ska avhjälpas inom skälig tid. 

SPINN 

8/2011 

8/2011 

Branschtidning för hemelektronik & vitvaror – ÅrgÅng 69 

Gigant satsar på 

kök och vitvaror 

Därför pågår patentstriderna 

Hemexpert vill växa ytterligare

Hej branschen! 

Hösten är här och det är fullt ös hos oss på Philips. 

Vår fokus på TV-marknaden är större än någonsin med en 

organisation helt dedikerad till TV. Nya Cinema 21:9 med 

det äkta filmformatet 21:9 är en alldeles extra bred 

upplevelse och vi har många fler nyheter på ingång. 

Vi är här och vi är här för att stanna. 

Nu finns det en Philips TV för alla medlemmar i familjen med 

hög kvalitet, ny teknik och en design som tar för sig. Att sälja 

och välja Philips TV har aldrig varit enklare. Med Philips TV kan 

du känna dig trygg. 

Med Philips TV är du hemma.

ledare 

8/2011 

www.elektronikbranschen.se 

branschtidning för fackhandeln inom 

radio, tV, Foto, it, telekom, hushållsapparater, 

belysning och service. elektronikbranschen 

är en sammanslagning 

av tidningarna rateko samt el&Vitt. 

Chefredaktör & ansvarig utgivare 

Jan bjerkesjö 

tel: 08-508 938 56 / 0708-24 11 52 

jan@elektronikbranschen.se 

Teknisk redaktör 

ola larsson 

tel: 08-508 938 58 / 0709-30 95 05 

ola@elektronikbranschen.se 

Medverkande 

Göte andersson (Patent/elnät) 

bengt aronsson (ledare) 

allan larsson (arn) 

Mats lundgren (spel & Film) 

anders lundmark (arn) 

Annonser 

daniel skoglund 

tel: 08-556 960 18 

daniel@ad4you.se 

Prenumeration 

kristina Wirbing 

kristina@elektronikbranschen.se 

helårsprenumeration 200kr ink moms 

Verkställande direktör 

anders appelqvist 

tel: 08-508 938 50 

anders@elektronikbranschen.se 

VD-assistent 

kristina Wirbing 

tel: 08-508 938 51 

kristina@elektronikbranschen.se 

ElektronikBranschen 

box 22307, 104 22 stockholm 

(klara norra kyrkogata 31, 1 tr) 

tel: 08-508 938 56 / fax: 08-508 938 01 

Tryckeri 

Printone, box 379, 301 09 halmstad 

tel: 035-16 67 80 

info@printone.se / www.printone.se 

tidningen och tryckeriet är miljöcertifierat 

enligt iso 14001. 

Utgivning 2011: 18/11, 9/12. 

Utgivning 2012: 10/2, 16/3, 13/4, 

11/5, 15/6, 31/8, 28/9, 19/10, 16/11 

och 14/12. 

tidningen ansvarar ej för icke beställt material. 

citera oss gärna, men ange alltid källan. 

eftertryck kan medges efter överenskommelse 

med redaktionen. 


hammarö – 21 oktober 2011 

lycka till 

i framtiden! 

Bengt Aronsson 

Styrelseordförande 

ElektronikBranschen 

Tel: 0708-226600 

bengt-aronsson1@telia.com 

Sitter och funderar på vad jag ska skriva i min sista (?) ledare i ElektronikBranschen. 

Vid nyår avslutar jag min ”karriär” som ordförande i Elektronikbranschen 

och lämnar över till yngre förmåga. 

Naturligtvis måste jag nämna min tilltänkta efterträdare, som Elektronikbranschens 

valberedning Fabian Bengtsson och undertecknad kommer att föreslå – nämligen 

Thomas Karlsson. Nu undrar säkert många vem Thomas Karlsson är, men 

om jag säger TK, så vet hela branschen! Dessutom jobbar han på ett företag, som 

vinstvarnar åt fel håll d.v.s. kommer att göra högre vinst än prognostiserat, vilket inte 

är direkt vanligt i dessa tider. 

Elektronikbranschens nuvarande VD Anders Appelqvist kommer 1 april 2012 

att ersättas av Klas Elm, f.n. verksam inom Branschbolaget Sverige AB med 

ansvar för Leksaksbranschen, Spofa Spöfiske, Spofa Jakt och Svenska Cykelfabrikant 

(det där var krångligt, men han har i alla fall en perfekt bakgrund och gedigen 

utbildning!) 

Jag är övertygad om att TK och Klas kommer att bli ett fantastiskt team, som 

hjälper branschen nå nya höjder – även om branschens utveckling just nu inte pekar 

dithän. 

Kan inte heller låta bli att ta upp mina favoritämnen – ekonomi och galna politiska 

ledare – ja jag vet att jag har skrivit om båda sakerna tidigare, men en 

gång till får ni stå ut och den här gången ska jag försöka ta båda företeelserna 

samtidigt. 

Sverige har med all rätt kritiserat grekiska ledare och deras slappa politik och i någon 

ledare har även jag raljerat över Kadaffis polare Berlusconi och hans ekonomiska 

eskapader. 

Nu kan jag inte utan att småle konstatera att vi har samma andas barn här i Sverige: 

Håkan Juholt går dag ett ut och kritiserar regeringsmedlemmar för att bo på för dyra 

hotell, dag två uppdagas att samme Juholt uppburit 160 000: - för mycket i bostadsbidrag 

- snacka om dubbelmoral! Hade alla svenskar samma moral som vissa av våra 

politiker, så blev vi snart ett nytt Grekland. 

Jag skulle kunna skriva mycket om vad som händer med ett land, som förlorar 

förtroendet för sina politiker, men ska låta bli eftersom ledaren då kommer att fylla 

tidningen, vilket inte är meningen. 

Slutligen – vi är en bransch där konkurrensen är stenhård och Gustaf Olivercrona 

sa en gång följande tänkvärda ord: ”Fri konkurrens är bra i princip, men 

bara i princip och egentligen bara i andra branscher än den egna, där det rent 

av är skadligt med konkurrens”. 

Absolut slutligen mitt favoritcitat: ”Jag ljög inte, jag sa bara sånt som senare visade 

sig vara osant” (Richard Nixon om Watergate). 

Lycka till i framtiden i den mest intressanta av branscher! n

Meg – en ny 

mötesplats i ett nytt 

medielandskap! 

Mediedagarna i Göteborg 8–9 mars 2012 

Idag ger ny teknik nya möjligheter. Publiken är inte bunden av 

tablåer, geografi eller format. Förutsättningarna är nya och Meg 

är en ny mötesplats med fokus på innehåll, teknik och nytta 

– tvärs över alla gränser. 

Med avstamp i Norden och blicken riktad mot världen är Meg 

en mötesplats där aktörer från alla branschled kan mötas, öka 

sina kunskaper, utbyta idéer, utveckla affärer, underhållas, utmanas 

och bli överraskade. 

Meg – Mediedagarna i Göteborg står för: 

• Ett högaktuellt konferens- och scenprogram. 

• En attraktiv och gränsöverskridande mötesplats. 

• Inspiration, insikt, innovation – och nya kontakter! 

Svenska Mässan Göteborg 

För mer information 

om program, 

monterbokning 

och partnerskap 

– kontakta oss! 

Magdalena Rönström 

mr@meg.se 

031-708 82 04 

Åsa Bernlo 

ab@meg.se 

031-708 84 31 

www.meg.se 

Meg är ett årligen återkommande 

evenemang som arrangeras av: 

Bok & Bibliotek i Norden AB. 

Initiativtagare: 

Bok & Bibliotek i Norden AB, 

MedieAkademin, Tidningsutgivarna.

nyheter 


Fler nyheter hittar du på www.elektronikbranschen.se 

rösta fram Årets julklapp 

breddar 

distribution av 

film och papper 

Fr.o.m 1:a oktober kommer 

Focus Nordic distribuera 

Kodak sortiment av film och 

fotografiskt papper för minilab 

i Sverige. Sedan tidigare är 

Focus Nordic distributör av 

Kodaks analoga produkter i 

Norge och Danmark. 

Som världens genom tiderna 

främsta innovatör inom 

bildhantering hjälper Kodak 

konsumenter, företag och kreatörer 

att dela med sig av bilder, 

information och tryck, för att 

förenkla och berika deras liv. 

Kodak film och material har 

bibehållit en stark marknadsposition 

i alla viktiga produktkategorier. 

I denna portfölj ingår film 

och material för såväl konsumentbruk 

som för professionellt 

användande. n 

redaktör / jan bjerkesjö 

nu är det åter dags att rösta fram vad som ska bli ”Årets julklapp” från hemelektronikbranschen. 

röstningen sker via hemsidan, elektronikbranschen.se, och det finns sju produktkategorier att välja 

mellan. röstningen avslutas klockan 12.00 den 21:a november, dagen innan avslöjandet. 

Den 22 november arrangerar 

nämligen ElektronikBranschen 

ett pressmöte då det 

avslöjas vad som branschen 

ser som ”Årets Julklapp”. 

Det finns sju produktkategorier 

att välja mellan i år 

för den som önskar delta i 

omröstningen nämligen: 

1. Smart TV 

2. 3D Blu-ray 

3. Personvårdsprodukt 

4. Nätverkshårddisk (NAS) 

5. Kompakt systemkamera 

6. Smartphone 

7. Surfplatta 

För den som röstar finns 

chansen att motivera sitt val 

och därmed delta i utlottningen 

av tre stycken julklap- 

par från någon eller några av 

de deltagande kategorierna. 

Vinnarna underrättas via 

mail. 

Förra årets omröstning 

resulterade i att espressomaskinen 

blev Årets Julklapp. 

ElektronikBranschen har 

tidigare utsett nedanstående 

till Årets Julklapp: 

2010 – Espressomaskin 

2009 – Hörlurar 

2008 – Mini-PC 

2007 – GPS-navigator 

2006 – Platt TV 

2005 – Digital-TV 

2004 – MP3-spelare 

2003 – Digitalkamera 

2002 – DVD-film 

2001 – DVD-spelare. n 

sappa köper hedemora kabel-tV 

ab sappa har tecknat avtal om att förvärva företaget hedemora kabel-tV 

ab, dotterbolag till Pab digital-tV ab, per den 3 oktober 2011. 

Hedemora Kabel-TV levererar 

kabel-tv till omkring 2 

500 hushåll (villor, bostadsrätter 

och hyresfastigheter) i 

framförallt Hedemora. Genom 

förvärvet garanteras en 

fortsatt högkvalitativ leverans 

av tv-tjänster i Hedemora 

samtidigt som Sappa säkerställer 

sin fortsatta expansion 

i Sverige. 

– För oss var det viktigt att 

hitta en köpare som kan fortsätta 

utveckla tv-tjänsterna i 

vårt nät, säger Lennart Lindström, 

ägare till Hedemora 

Kabel-TV. Vår bedömning är 

att Sappa har bättre förutsättningar 

än vi att erbjuda våra 

kunder en framtidssäker och 

trygg tv-leverans. Vi vill verkligen 

tacka våra kunder för 

förtroendet att få ha levererat 

kabel-tv i Hedemora i ca 20 

år. Det känns nu mycket bra 

att lämna över stafettpinnen 

till Sappa och vi önskar dem 

stort lycka till. 

– Genom köpet av Hedemora 

Kabel-TV får vi en utökad 

kundstock att arbeta med 

i vår digitaliseringsstrategi, 

där vi vill erbjuda så många 

som möjligt enkelhet och valfrihet 

genom digital-tv, säger 

Sappas VD Hasse Svensson. 

Inom en snar framtid kommer 

vi att utöka tv-tjänsterna 

i nätet och erbjuda digitala 

möjligheter till de allra flesta 

anslutna fastigheterna. 

Från och med den 3 oktober 

sköts all administration 

för Hedemora Kabel-TV 

av det nya moderbolaget 

Sappa. Från och med då ska 

kunderna vända sig till Sappa 

med frågor om avtal, utbud 

och felanmälan. 

Sappa levererar tv till en 

betydande del av Sveriges 

hushåll och kan erbjuda 

såväl analog som digital tv 

till nät- och fastighetsägare, 

samfälligheter, bostadsrättsföreningar 

och andra kabeltv-operatörer. 

n 

Från och med den 

sista september kan 

boende i Smedjebacken, 

Kungälv och 

Alafors, samt Skellefteå 

se HDTV via 

marknätet.

edaktör / jan bjerkesjö 


nya regler för reklamen 

runt energimärkning för tV 

Från den 20 november 2011 måste alla tV apparater som säljs på den europeiska 

marknaden vara energimärkta. det innebär att en tV som visas i 

butik skall på framsidan ha en etikett som visar detaljer på energiförbrukning. 

direktivet som heter 1062/2010 behandlar allt runt energimärkning 

för just detta. 

En del i detta direktiv berättar 

hur energin skall redovisas 

i reklam. Här finner 

man leverantörens respektive 

återförsäljarens ansvar. 

Det är en del att tänka på 

så att det hela blir rätt i reklamen 

från avsändaren till 

denna. Vi har sammanfattat 

det hela så här: 

Återförsäljare som 

avsändare: 

- Vid annonser i tidning/ 

TV/Stortavlor där texten 

nämner pris och/eller energi 

skall energiklassen visas 

(tex A+) 

- Vid all annan tryckt 

reklam skall energiklass, 

effektförbrukning, årsförbrukning 

och skärmdiagonal 

visas och då på ett 

sådant sätt att det är läsbart 

Leverantör/ tillverkare 

som avsändare: 

- Vid annonser i tidning/ 

TV/Stortavlor där texten 

nämner pris och/eller energi 

skall energiklassen visas 

(tex A+) 

Låt oss ta ett exempel där 

återförsäljaren är avsändare. 

Ett av de vanligaste förekommande 

marknadsmaterial 

som används är reklamblad. 

I ett sådant där en eller flera 

TV erbjuds, skall följande 

visas på ett tillräckligt tydligt 

sätt att det är läsbart: 

- Energiklass: A+ 

- Effektförbrukning vid 

på:100W 

- Årsförbrukning: 146kwh/år 

- Skärmdiagonal: 152 cm 

Man behöver inte sätta in 

hela etiketten utan det räcker 

med att det beskrivs i text 

som ovan. Det är viktigt att 

förstå att texten måste vara 

tydlig och läsbar och innehålla 

alla dessa fyra rader. 

Låt oss även ta ett exempel 

där leverantören/ 

tillverkaren är avsändare. 

I en veckotidning finns 

en annons för en ny TV. 

Om man i texten talar om 

att den är energisnål räcker 

det med att visa energiklassen, 

tex A+ och inte visa 

någon annan energirelaterad 

information som t.ex. hela 

etiketten. 

Vill man nu veta mer om 

vad som gäller för reklamen 

så har vi lagt upp direktivet 

på ElektronikBranschens 

hemsida (se under flik 

”Energi”) tillsammans med 

några korta förklaringar. 

Eftersom direktivet är 

så strikt är det viktigt att 

reklamen följer direktivet. 

Och detta är något som Energimyndigheten 

kommer 

att bevaka och kontrollera 

ganska kort efter att de nya 

reglerna börja gälla. n 

lG varslar 45 anställda i sverige 

LG Electronics varslar 45 

anställda i Sverige och totalt 

ska 60 tjänster i Norden bort. 

Det motsvarar ca en fjärdedel 

av det svenska bolaget. 

– Vi håller på med en 

omstrukturering i Sverige 

och Norden. Vi är mitt uppe 

i diskussioner just nu. Totalt 

handlar det om drygt 60 

tjänster i Norden och vi har 

varslat 45 anställda i Sve- 

rige, säger Nordenchefen 

Bjørn Drabløs, rapporterar 

it24. 

LG har ca 200 anställda 

totalt i Norden av vilka 160 

arbetar i Sverige. Besparingsåtgärderna,omstruktureringen, 

är global för bolaget. 

– Vi har fått in en ny ledning. 

Vår nya koncerncehf BJ 

Koo är en del av ägarfamiljen. 

Det handlar om att vi måste 

bli mer konkurrenskraftiga, 

både globalt och lokalt. Det 

finns dessutom en stor sannolikhet 

att Europa går in i en 

recession snart och det här är 

ett grepp som tas för att möta 

den ekonomiska situationen, 

säger Bjørn Drabløs. 

De svenska neddragningarna 

drabbar alla affärsområden 

utom Air Canditioning och 

Energy Solutions. n 

nyheter 

rekordmånga 

laptopar svanenmärkta 

Lenovo meddelar att 56 av 

deras laptopar har nått upp till 

standarden för den nordiska 

miljömärkningen Svanen. 

Inget annat PC-företag har någonsin 

blivit tilldelat så många 

miljömärkningar. 

Den nordiska miljömärkningen 

Svanen grundades 1989 

av det Nordiska ministerrådet. 

Märkningen gör det möjligt 

för konsumenter och företag 

att enkelt välja produkter som 

är framtagna med hjälp av ett 

hållbart produktionssätt, vilket 

leder till mindre miljöpåverkan. 

Den nordiska märkningen 

är viktig för konsumenter i 

Sverige, Danmark, Norge 

och Finland, där 93,5 procent 

av befolkningen känner till 

varumärket. 

Bland de Lenovoprodukter 

som har mottagit ackrediteringen 

finns allt från ultimata 

affärsdatorer, som till exempel 

Thinkpad X1 - Lenovos tunnaste 

Thinkpad någonsin - till 

konsumentprodukter som till 

exempel den ultraportabla 

laptopen IdeaPad U260. För 

att kvalificeras för den här prestigefulla 

miljömärkningen, ska 

produkten uppfylla 29 hårda 

krav. n 

expertbutik 

i konkurs 

Expert Skotte Foto i Kalmar 

har försatts i konkurs. 

Butiken har funnits i över 

60 år. 

– Konkurrensen är 

för svår. Vi hamnade ett 

läge då vi kände att vi var 

tvungna att sätta ner foten, 

så vi sa: Nej, nu struntar 

vi i det här, säger Lennart 

Andersson, delägare, till 

Barometern. 

Fyra anställda berörs av 

konkursen. n 

elektronikbranschen 8/2011 9

nyheter 

4G-nät täcker 

153 orter 

i sverige 

Med 153 orter i ryggen är 

världens första 4G-nät, även 

det mest omfattande 4G-nätet 

i Sverige - från Luleå i norr till 

Malmö i söder. Fortsatt bred 

utbyggnad pågår i samtliga län 

i Sverige och innan året är slut 

planeras 231 orter ha fått 4Gtäckning. 

– 4G är en viktig satsning 

för att möta kundernas aptit 

på bandbredd och våra 153 

orter är en bra start, men bara 

en början. Med den kraftiga 

ökningen i det mobila surfandet 

fortsätter vi även att jobba 

med utbyggnad och kapacitetsförstärkningar 

av övriga mobila 

nät för att ge våra kunder en så 

bra nätupplevelse som möjligt, 

säger Ulrika Steg, chef för 

Mobilitetstjänster på Telia. 

Bland de 153 befintliga orterna* 

har nya orter som Eslöv, 

Bollnäs, Värnamo, Hudiksvall, 

Sandviken med flera nu fått 

4G-täckning. På www.telia. 

se/4g finns en komplett lista 

över samtliga orter med 4G 

samt planerade orter återstoden 

av året. Utöver tätorter 

fortsätter Telia även att bygga 

ut på mindre orter samt fler 

turistplatser. 

Satsningen på 4G är en 

del i Telias arbete att alltid 

ge svenskarna tillgång till det 

snabbaste bredbandet - oavsett 

om man är hemma, på kontoret 

eller på resande fot. Därför 

bygger Telia samtidigt ut fibernätet 

med hastigheter upp till 

1000 Mbit/s och uppgraderar 

bredband via telefonjacket till 

VDSL2 och hastigheter upp 

till 60 Mbit/s. 

Telia öppnade världens första 

4G-nät under 2009. De praktiska 

topphastigheterna är upp 

till 80 Mbit/s. 4G passar lika 

bra för en film en regnig dag, 

snabbt onlinespelande eller för 

att delta på distans i en snabbt 

påkommen videokonferens 

med jobbet. n 




Trafik- och arbetsmarknadsborgarrådet Ulla Hamilton (m) invigde återvinningsplatsen. 

ny återvinningsplats för småel 

centralt i bromma blocks 

tisdagen den 20 september invigdes en återvinningsplats för småelektronik i 

köpcentret bromma blocks. 

Syftet är att genom närhet 

öka återvinningen av produkter 

som fjärrkontroller, 

mobiltelefoner, batterier, 

glödlampor och elektriska 

leksaker. Småelektronik är en 

produktkategori som växer 

lavinartat och som vi måste 

bli bättre på att ta hand om 

när de är uttjänta. Bakom 

satsningen står El-Kretsen 

och invigningen leds av trafik- 

och arbetsmarknadsborgarrådet 

Ulla Hamilton (M). 

Vi svenskar som annars är 

världsledande på återvinning 

har ännu inte fått rutin på att 

återvinna små elprodukter, 

som lätt hamnar i byrålådan 

istället. Idag återvinns 

småelektronik på de Återvinningscentraler 

som finns 

över hela landet, men många 

privatpersoner efterfrågar 

möjligheten att återvinna sin 

småelektronik i sitt närom- 

råde. Nu lanseras för första 

gången i Stockholm en återvinningsplats 

enkom för all 

typ av småelektronik, på en 

central plats intill ett köpcentrum. 

Återvinningsplatsen är 

ett projekt som kommer att 

drivas i ett år, därefter skall 

resultatet utvärderas innan 

beslut tas kring en fortsättning. 

– Det är en naturlig 

utveckling att ta fram mer 

tillgängliga återvinningsplatser 

för småelektronik som 

ett komplement till de större 

Återvinningscentralerna. 

Antalet små elprodukter i 

hushållen växer i raskt takt 

med den snabba teknikutvecklingen 

och det faktum att 

allt fler produkter innehåller 

elektronik, och vi ser ett ökat 

behov av att enkelt kunna 

återvinna sin småelektronik 

till vardags, säger Ulrika 

Eliason, informations- och 

marknadschef på El-Kretsen, 

näringslivets servicebolag för 

insamling och återvinning av 

uttjänt elektronik och batterier. 

n 

drar sig ur 

smarta tVapparater 

Intel drar sig ur marknaden 

för smarta tv-apparater och 

överlämnar den åt Arm och 

Mips när det gäller processorleveranser. 

Det meddelar 

nyhetsbyrån Bloomberg. 

Fokus flyttas istället 

över på Intels Digital 

Home Group till surfplattor, 

smartphones och 

ultrabooks. Intel kommer 

däremot inte att överge 

digitalboxmarknaden. n

edaktör / jan bjerkesjö 


Canal Digital, Canal+ och Panasonic 

bjuder på bästa 3D-upplevelsen i 

nyheter 

Vi bjuder på startavgiften och 3 fria månader (värde 2819:-) 

vid köp av valfri 3D-TV från Panasonic! 

nu kan dina kunder uppleva El Clásico, allsvenskan och Elitserien i 3D med en prisbelönt TV från Panasonic. 

Dessutom får de kanaler för hela familjen och det bästa ur sporten och filmens värld i HD. 

Erbjudandet gäller t o m 31/12 2011. abonnemanget löper på 27 månader (varav 24 betalande). Värdet på erbjudandet avser 

startavgift och tre månader Familjepaketet med Canal+ MaX. 

Foto: Scanpix 


ifa 

filmklipp på hemsidan 


Från vänster: Andrej Setina, VD, Jonas Linder, Marknadschef, Jörgen Hjort, Affärsområdeschef Ljud & Bild och Peter Wallunger, Affärsområdeschef Vitvaror & småel. 

telefunken på ifa: 

Produkter i butik & fler på väg 

nu finns telefunkens tV i butik i sverige sedan ett 

tag. från start lanserades små-tV men inom kort 

kommer även större modeller – och i början av 

2012 introduceras även vitvaror och småel. 

text och foto: ola larsson 

Telefunkens TV-sortiment finns idag i ett 50-tal butiker 

runt om i landet och består i första skedet av 19, 22 

och 24 tums TV i serien Performance Line (LED-TV 

med 12-voltsdrift och inbyggd DVD - i vitt eller svart), och 

inom kort kommer även 32 tum. 

– Det känns kul att vi är igång med TV-försäljningen och jag 

tror att Performance Line kommer att mottas väl på mark- 


naden då det behövs fler premium alternativ inom segmentet 

för ”små-TV”. Vårt sortiment kommer successivt att breddas. 

I början av nästa år kommer vi bland annat lansera större 

TV-apparater med riktig high-end känsla säger Jörgen Hjort, 

affärsområdeschef för Ljud & Bild på TF Nordic AB. 

På IFA visade Telefunken upp en mobil högtalare kallad 

Sound Mobile, som drivs av solceller som även laddas av vanlig 

inomhusbelysning. Via Bluetooth kan man ansluta exempelvis 

mobiltelefon, surfplatta eller dator. Sound Mobile (som finns 

blå, grön, orange, gul och lila) är stänksäker (IP44-klassad) 

vilket gör att den fungerar bra även utomhus. 

Telefunken visade också upp ett komplett sortiment passiva 

3D-glasögon som tagigts fram i samarbete med Polaroid. 

– Det finns tre olika modeller för vuxna, en modell för barn 

samt en variant som sätts ovanpå befintliga glasögon – och de 

fungerar för alla passiva TV-apparater samt på biografer. berättar 

Andrej Setina, VD på TF Nordic AB. n 

Telefunken Performance Line. Telefunken Sound Mobile.

loewe på ifa: 

Vår vardag – andras dröm 




Från vänster: Daniel Olsen och Bosse Eklund – i Loewes monter på IFA, som i vanlig ordning var mycket stilfullt inredd, med till exempel denna vedträdsvägg... 

loewe har lanserat nya tV-apparater och breddat 

sitt utbud av produkter till att även innefatta ett 

antal ljudprodukter. 


Loewes slogan för IFA 2011 var ”My Entertainment”, 

men Bosse Eklunds (Key Account Manager på Loewe) 

”Vår vardag – andras dröm” passar betydligt bättre som 

rubrik... 

På TV-sidan har Loewe nu 3D-kompatibilitet i alla sina TVserier, 

och så har man lanserat serien Connect i storlekarna 22 

och 26 tum. På IFA var det fokus på Loewes app för iPad, som 

gör det möjligt att styra allt på sin TV via ”paddan”. 

– Senare kommer appen att vidareutvecklas så att man även 

kan skicka material som man lagrat i sin Loewe TV till sin iPad 

för att titta på det där, berättar Daniel Olsen, Loewe. 

Loewe-appen kommer även för Android-surfplattor. 

Loewe visade på IFA upp tre designkoncept; ”Mirror” (en 

”kalendervägg” som skulle passa fint i hallen), ”Module” (en 

TV med en extra stående skärm vid sidan, för enkelt interagerande 

via sociala nätverk samtidigt som man ser på TV) samt 

”Pivot” (en 21:9 TV som automatiskt roterar mellan liggande 

och stående format beroende på insignal) och den sistnämnda 

kommer lanseras någon gång under 2012. 

Mer än tV 

Loewe lanserar också nya ljudprodukter, som skall tilltala en 

bredare målgrupp och göra att Loewe hittar nya förstagångsköpare, 

kallade AirSpeaker, Soundbox, SoundVision och Home 

Cinema Set. 

Home Cinema Set består av en MediaVision 3D spelare 

(med inbyggd 3D Blu-rayspelare), två Satellite Speakers, en 

Subwoofer Compact och en Assist-Multi fjärrkontroll. Anläggningen 

har en iPod-docka och stöd för alla HD-ljudformat 

(Dolby True HD, DTS-HD etcetera) och vid anslutning till 

internet kan MediaVision 3D hämta data från musik-/mediadatabasen 

Gracenote. MediaVision 3D kan även ”rippa” musik 

från CD-skivor och lagra detta på USB-lagringsmedier. n 

Home Cinema Set & Pivot. 



Pioneers Country Manager Jonas Mårtensson i företagets monter på IFA – där såväl produkter som produktutbud breddats... 

Pioneer på ifa: 

breddat utbud 

Pioneer breddar sitt utbud av ljudprodukter genom 

att lansera ett antal nya modeller inom olika 

kategorier. 


Jonas Mårtensson berättar att Pioneer haft en ganska tuff 

period efter det att de lade ner TV-tillverkningen, men 

att de nu har hittat tillbaka på allvar och att de nyanställer 

både på produkt- och säljsidan. De visade på IFA upp en 

breddning av sitt sortiment (hemmabioutbudet fördubblas och 

ifjol hade de en microstereoanläggning och nu har de fyra – 

toppmodellen X-HM70 kan köpas komplett eller endast själva 

huvudenheten om man vill välja högtalare själv). 

Fokusområden för Pioneer är trådlös streaming av ljud, 

Steez STZ-D10Z. 


BDP-LX55. 

X-HM70. 



appar för styrning av produkterna via iPad/iPhone/Android, 

och när det gäller företagets LX-receivrar så går man i de 

finare modellerna ifrån ICE-Power tekniken för att istället 

nyttja slutstegsteknik från företaget TAD, som skall ge större 

dynamik i ljudet. 

Pioneer lanserar två nya Blu-rayspelare, BDP-LX55 och 

BDP-440, som klarar såväl det förlustfria Flac-formatet, DVD- 

Audio och SACD-uppspelning som 3D Blu-ray. 

Inom bilstereo visade Pioneer upp en ”app-radio” som är en 

två-DIN:s huvudenhet där man kan koppla in sin iPhone och 

sedan gömma undan den i handskfacket för att styra den via 

huvudenheten, via speciella appar i enheten. På bilstereosidan 

visade man även upp en prototyp med laserprojektion upp på 

bilens framruta, en addon som kommer gå att montera i ett 

stort antal bilmodeller. 

för dansare 

Pioneers nya produktserie Steez lanseras som ett sortiment 

av portabla musikanläggningar där endast användaren sätter 

begränsningarna om vad de ska användas till. Anläggningar 

är redo att spela musik direkt ifrån iPhone/iPod via USB eller 

via det inbyggda minnet. Musiken i de 4GB stora minnet kan 

även användas tillsammans med Mixtrax, vilket innebär att man 

kommer åt specifika dansfunktioner som till exempel att skapa 

ett Club Sound till ett eget Dance Battle med sina kompisar. 

Alla tre modellerna går att driva på batteri. 

Pioneer breddar sig alltså - dels genom att lansera nya produkter 

och dels genom det att deras fullbreddsproukter i våras 

växte i bredd från 42 till 43,5 cm... n

FLYGANDE ALARMKLOCKA 

BXL-FA10 

ROSA KLOCKRADIO 

HAV-CR21P 

ELEKTRISK VÄRMEFILT 

HC-EB10 

JULKLAPPSTIPS 

ELGITARRPAKET 

GP-1 

”WAKE UP”-LAMPA 

HAV-WKL12 

RADIO/CD-SPELARE 

HAV-PRCD15 

CD/MP3-SPELARE - RESUME 

HAV-DISC22 

Leverans dagen efter • Höga förtjänstmöjligheter • Brett sortiment 

www.nedis.se 

MASSOR AV NYHETER 

www.nedis.se, info@nedis.se, Tel: 036-13 93 50 

till bra priser




Marcus Carlsson, Yamaha, vid den av alla Yamahas nyheter på IFA som fick störst uppmärksamhet – Allt-i-ett produkten Restio ISX-800. 

Yamaha på ifa: 

Många nyheter 

Yamaha presenterade på ifa fler nyheter än 

någonsin tidigare, och fokus ligger självfallet på 

ljudupplevelse. 


Störst uppmärksamhet i Yamahas monter fick Restio, 

ISX-800, som är en allt-i-ett produkt med CD-spelare, 

radio, förstärkare, högtalare och iPod-docka – allt som 

behövs i en produkt. Restio finns i fyra färger och är endast nio 

cm djup – den kan ställas på golvet med ett stilrent stativ eller 

vägghängas. 

När det gäller färgglada modeller så lever fjolårets succé 

MCR-040 kvar och en snarlik modell kallad TSX-112 lanseras 

Yamaha TSX-112, Aventage RX-A810 och YAS-101 som finns i silver och svart. 


– den är inte lika djup och högtalarna är icke löstagbara. 

Inom Pianocraft lanserades ifjol den första modellen med 

inbyggd Blu-rayspelare och nu kommer en ny Blu-raymodell, 

MCR-755, som är 3D-kompatibel och har DLNA nätverksanslutning. 

Yamaha lanserar även en ny Blu-rayreceiver kallad 

BRX-610, som säljs lös eller i paket med högtalare. 

Marcus Carlsoon, Yamaha, berättar att de inom sin ”Core 

business” hemmabioreceivrar lanserar ett nytt produktkoncept. 

Traditionellt har alla Yamahas receivrar hetat RX-V men nu 

heter de fyra största (av sammanlagt nio) istället Aventage (som 

står för ”AV Entertain New Age”) och de vänder sig inte minst 

mot installationsmarknaden, med möjlighet till flera zoner (de 

två toppmodellerna har 9.1-förstärkare och kan spela i fyra zoner). 

Man har också arbetat mycket med att ta bort vibrationer 

– Aventage-modellerna har mycket stabilt chassi och en extra 

femte fot under receivern. De går att styra med en iPhone-app, 

och Android-app kommer inom kort. 

ljudlimpor 

Yamaha lanserade Digital Sound Projector (de avancerade 

ljudlimporna med en mängd högtalarelemant inbyggda för 

att skapa surroundljud från en enda högtalare) 2005 och ett 

problem med dem är att när TV-priserna gått ner så mycket 

som de gjort så kostar ljudlimpan i många fall lika mycket som 

TV:n, och därför lanserar Yamaha nu en enklare ljudlimpa 

kallad YAS-101 som är ett komplett 2.1-system i en enda 

enhet. YAS-101 skall förbättra TV-ljudet avsevärt , och TVfjärrkontrollen 

styr ljudet från ljudlimpan. n

Joakim Malm, Harman, vid Harman Kardons Blu-raysystem BDS, som finns i 1.1-, 2.1- och 5.1-utförande och som nu kommer helt i vitt. 

harman på ifa: 

Vitt & extremt 

harman visade på ifa bland annat upp sina bluraysystem, 

bDs, som vidareutvecklats och nu även 

finns i vitt. Jbl lanserade dockan onbeat xtreme. 


Hemmabiosystemen med Blu-ray i Harmans BDS-serie 

finns i paket med 1.1-högtalare (ljudlimpa och subwoofer), 

2.1-högtalare (stereohögtalare och subwoofer) 

eller 5.1-högtalare (fem högtalare och subwoofer) och man 

kan dessutom köpa huvudenheten lös. 

Nytt för i år är att Harman uppdaterat huvudenheten med 

stöd för 3D Blu-ray samt tre HDMI 1.4 anslutningar, varav 

en har Audio Return Channel. Och så finns de nu att köpa 

helt i vitt. Som tillval finns även en dockningsstation för iPod/ 

iPhone. 

extrem docka 

JBL visade på IFA bland annat upp en ny iPhone/iPad-docka 

kallad OnBeat Xtreme. 

Joakim Malm, Harman, berättar att JBL när de utvecklat 

OnBeat Xtreme satsat på att ta fram bästa möjliga ljud, och 

man har bland annat utfört en mängd blindtester där produk- 




ten har jämförts med konkurrerande produkter på marknaden. 

JBL OnBeat Xtreme är en kraftfull produkt som anges ha 

ett klart och fylligt ljud och ett smart, roterande fäste som 

fungerar med iPad, iPad 2, iPhone och iPod Touch. Dockan 

är försedd med Bluetooth och kan spela musik trådlöst från 

alla typer av spelare, som smartphones, surfplattor och datorer, 

utan att de behöver vara dockade. 

OnBeat Xtreme har en inbyggd mikrofon som kan användas 

tillsammans med Skype eller Apple FaceTime med ett ljud 

som förstärks genom DSP (Digital Sound Processing) och 

ekodämpning. Under skalet finns fyra högtalarelement på 30 

watt vardera (två Atlas bashögtalare och två Ridge diskanthögtalare) 

som optimeras med DSP. Dockans inställningar kan 

styras via en app som laddas ner gratis via iTunes App Store. 

JBL arbetar för närvarande med att även ta fram en variant 

med stöd för Apple AirPlay. 

På IFA kunde man även beskåda de klassiska studiomonitorerna 

från JBL som relanserats i modern tappning i fem olika 

modeller. n 

JBL 4319 StudioMonitor och OnBeat Xtreme. 





Mathias Pantzar, Audiopro, i Brandenburger Hof Hotel i Berlin, vid företagets nya demoställ för butik – i handen har han den kommande Living LV2e. 

audiopro på ifa: 

Det tredje trådlösa året 

audiopro var för tredje året i rad på brandenburger 

hof hotel i berlin för att i samband med 

ifa-mässan visa upp sina trådlösa produkter. Den 

största nyheten i år är att ursprungsmodellen 

audiopro living lV2 i januari kommer i en uppdaterad 

variant kallad lV2e. 


Mathias Pantzar, Creative Director på Audiopro, 

berättar att LV2e har en display på fronten som visar 

volym, zon etcetera. Man har dessutom byggt in 

strömförsörjningen vilket innebär att man inte behöver någon 

extern trafo längre, och så är bas/mellanregisterenheten utbytt 

mot en 4,5-tums aluminiumkon för bättre prestanda. Vidare så 

Audiopro Living LV2e kommer i vitt eller svart läder som tidigare, samt i rött. 


finns på baksidan knappar för enkel justering av volymzon och 

kanal, och man kan också ställa om högtalarna från fullregister 

till satellitläge om man kompletterar dem med en Living 

LVSub – och gör man det så kan man få 10dB högre ljudtryck 

från dem. 

Vill man komplettera LV2e med en subwoofer som är plattare 

än Living LVSub (som har 200W förstärkare, 8-tums 

bas och måtten 30x30x32 cm) kan man göra det i vår, för då 

lanserar nämligen Audiopro Living LVSub Flat – en trådlös, 

aktiv subwoofer med 300W förstärkare, 10-tums bas och måttten 

62x39x15 cm. 

I vår lanseras även Addon Six, som blir Audiopros kraftfullaste 

modell i Addon-serien (med 2x45W och 4,5-tums bas/mellanregister 

plus 1-tums diskant) som i sig själv inte är trådlösa 

men som med hjälp av Audiopros WF100 dongel enkelt kan 

bli det... 

Demoställ 

Eftersom Audipros trådlösa utbud vuxit sedan introduktionen 

för tre år sedan - det omfattar idag LV1, LV2, LV3 och LVSub 

och inom kort utökas det alltså med LV2e och LVSub Flat - 

har de tagit fram ett demoställ, så att man enkelt kan skilja på 

det som är trådat och inte i sin butik. n

Du utnyttjar väl efterfrågan 

på energibesparingar? 

Erbjudande 

Ring oss och uppge namnet på tidningen för 

att ta del av vårt erbjudande. Tel 0171-82744. 

Erbjudandet gäller t o m 31 december 2011. 

Erbjud dina kunder en luft/ 

luftvärmepump. Det blir snabbt 

en lönsam investering både för 

dig och för din kund. 

Ahlsell har marknadens 

starkaste sortiment. 

Enkel hantering: 

• Vi samarbetar med mark- 

nadens ledande rikstäckande 

kylinstallatörer. 

Passa på att utnyttja vårt 

erbjudande eller ring oss 

på 0171-82744 för rådgivning. 

Hos oss får du: 

• marknadens snabbaste 

och säkraste leveranser. 

• kunskap och service. 

• trygghet och kontinuitet 

över tid. 

Hjälp dina kunder sänka 

sina uppvärmningskostnader.




Per Johansson, Sennheiser, med den trådlösa high-end hörluren RS 220, som skall ge ett ljud som är jämförbart med företagets trådade high-end lurar. 

sennheiser på ifa: 

trådlöst genombrott 

Marknadsledande sennheiser visade på ifa upp 

såväl high-end trådlösa hörlurar som designlurar 

och lurar för gamers. 


Enligt GfK är Sennheiser marknadsledare inom hörlurar 

i Europa (EU-16) med en marknadsandel på 22,2 procent 

i värde, och företaget har växt med 10,1 procent 

under årets första sex månader jämfört med fjolåret. 

Med lanseringen av RS 220 menar Sennhesier att de sätter 

en ny standard för trådlösa hörlurar och Maurice Quarré, 

Director Product Lifecycle Management på Sennheiser Consumer 

Electronics, säger att de med RS 220 för första gången 

Sennheiser RS 220, HD 229 och X 320. 


lyckats kombinera trådlös musikunderhållning med high-end 

kvalitet. 

Många års erfarenhet inom både trådlös kommunikation och 

ljudteknologi ligger bakom utvecklingen av RS 220, som har 

ett angivet frekvensomfång på 19-21 000 Hz och kan prestera 

ett ljudtryck på 106dB. RS 220 har 100 meters räckvidd. 

I Sennheisers monter på IFA kunde man beskåda en mängd 

hörlurar och några som sticker ut i mängden är HD 229 (näst 

finaste modellen i HD 200-serien) som i orange och vitt med 

sluten design och väl avvägd basåtergivning skall ge lyssnaren 

en god upplevelse. 

Per Johansson, Sennheiser, berättar att Sennheiser nyligen 

lanserat två nya headset för gamers, dels X 320 för Xbox 360 

och dels PC 320 för PC-spelare. 

Stereo-headsetet X 320 anges ge ett suveränt, förstärkt 

Sennheiserljud med möjlighet att göra spelet ännu mer dynamiskt 

med hjälp av ytterligare basförstärkning (via bass-boost). 

Mikrofonen, som har en professionell brusreducering, gör att 

kommunikationen med andra Xbox Live online-spelare skall 

bli absolut glasklar, och den öppna akustiska konstruktionen 

hos lurarna släpper in luft så man kan hålla sig sval. Tack vare 

dubbla volymkontroller kan man justera ljudet från spelet och 

sina medspelare oberoende av varandra. n

Tord Nybleus, Altec Lansing, visade upp kommande inAir 5000 som är företagets första produkt med Airplay. 

altec lansing på ifa: 

airplay, dockor och lurar 

altec lansing visade på ifa upp nya airplaydockan 

inair 5000, den något mindre iMt630 

samt hörlurar designade för kvinnor. 


Altec Lansing inAir 5000 är företagets första produkt 

med Airplay för trådlös kommunikation med Apple 

produkter. Det är en relativt stor, men stilfullt designad 

högtalare som skall ge ett kraftfullt ljud från den enhet man via 

nätverket kopplar in. 

Altec Lansing lanserade på IFA också en något mindre 

docka, iMT630, som är en uppdaterad version av den resvänliga 

högtalardockan inMotion Classic. Dess kompakta storlek 

och det laddningsbara batteriet gör att enheten passar perfekt 

såväl i hemmet som på kontoret eller som följeslagare på resan, 

anger Altec Lansing. 

– Design är viktig – en musikenhet skall inte bara ha ett bra 

ljud utan också smälta in i sin omgivning. Med det i åtanke 

har vi skapat inMotion iMT630. Enhetens lilla format gör den 

smidig, samtidigt som vi inte kompromissat med ljudet, säger 

Tord Nybleus, nordisk försäljningschef för Altec Lansing. 

Altec Lansing har utvecklat ett antal applikationer för iPho- 




ne, vilket ger högtalardockan än fler möjligheter. Med Musik 

Mood-appen lägger användaren enkelt till en grafisk equalizer 

för smidig konfigurering och justering av ljudet på olika 

musikspår. Till appen medföljer också ett stort antal lugnande 

bakgrundsljud, som till exempel ljudet av en sprakande brasa 

eller en brusande flod. Alarm Rock-applikationen omvandlar 

telefonens standardlarm till en musikalisk väckarklocka med en 

stor snooze-knapp. Man kan själv välja vilken av sina favoritlåtar 

man vill vakna eller somna till. 

iMT630 är kompatibel med iPod touch (upp till fjärde generationen), 

iPod classic, iPod nano (upp till sjätte generationen), 

iPhone 4, iPhone 3GS, iPhone 3G och iPhone. 

Altec Lansing visade på IFA även upp ett antal In-Ear hörlurar 

som anges vara sepciellt anpassade för kvinnor, med mindre 

elemant som skall passa kvinnors öron. n 

Altec Lansing hörlurar för kvinnor, iMT630 och inAir 5000. 



tura scandinavia på ifa: 

fokus på apple och 3D 




Reza Taghvai, Tura Scandinavia, visade på IFA upp produkter från XtremeMac (till vänster) och passiva 3D-glasögon från EX3D Eyewear (till höger). 

Distributören tura scandinavia var på plats på 

ifa och visade bland annat upp produkter från 

xtremeMac och ex3D eyewear. 


XtremeMac Soma Travel 

och Tango Bar. 

Reza Taghvai, Tura Scandinavia, visade på IFA upp ett 

antal produkter från XtremeMac och två som stack ut i 

mängden var Soma Travel och Tango Bar. 

XtremeMac Soma Travel är en portabel stereohögtalare 

(för iPod/iPhone/iPad) ända ut i fingerspetsarna i och med att 

den inte nyttjar batterier för sin strömförsörjning utan istället 

använder ström från den inkopplade enheten. Soma Travel har 

måtten 30x10x8 cm. 

Tango Bar är en stereohögtalare med sex element (två diskanter, 

två mellanregisterelement och två passiva baselement) 

som är speciellt designad för att passa till Apple iMac. 

Reza Taghvai, Tura Scandinavia, berättar att Tango Bar 

kopplas in med en USB-kontakt och uteffekten är 10W vilket 

innebär att den förstärker ljudet hos iMac med sex gånger. 

3D-glasögon 

Marchon är ett företag som är mycket stora inom glasögon. De 

tillverkar glasögon åt bland annat Calvin Klein, Lacoste och 

Nike – och för ett år sedan beslöt de sig för att börja tillverka 

3D-glasögon. 

Under namnet EX3D Eyewear producerar de idag en mängd 

olika modeller av passiva 3D-glasögon, med välvda glas & 100 

procent UV-skydd, och de distribueras av Tura Scandinavia. n

s Vegas CES 2012 

Boka er resa till CES mässan 2012 genom Elektronikbranschen. 

ka er resa till CES mässan 2012 genom Elektronikbranschen. 

Elektronikbranschen har tillsammans med Meritus Travel Management 

ktronikbranschen satt ihop ett har enkelt, tillsammans praktiskt och med prisvärt Meritus paket. Travel Management satt 

p ett enkelt, Platserna praktiskt är begränsade och prisvärt så boka paket. i god tid! 

tserna Datum: är måndag begränsade 09JAN12-lördag så 14JAN12 boka i god tid! 

s Vegas n Flyg CES Stockholm-Las 2012 Vegas Resa ToR 

n Hotell 5 nätter del i dubbelrum 

tum: Pris per måndag person från: 09JAN12-lördag 14JAN12 

slängd: Bellagio***** 5 nätter 

kluderar: 

� Flyg Stockholm-Las Vegas ToR 

� Hotell 5 nätter del i dubbelrum 

is per person från: 

llagio***** 

luxe-rum, Tilläggstjänster: 

1 dubbelsäng Viktig Information: 

19,800 SEK 

n Helikopter till Grand Canyon med lunch 2,990 SEK per n Priserna inkluderar skatter och lokala avgifter 

luxe-rum, 2 sängar 20,400 SEK 

kelrum+6,600 SEK 

GM Grand Vi kan Hotel självklart and skräddarsy Casino****1/2 er resa efter era önskemål. 

Ett samarbete mellan: 

luxe-rum, 1 dubbelsäng 17,400 SEK 

Viktig Information: 

prisförändringar 

luxe-rum, 2 sängar 17,520 SEK 

kelrum + 4,200 SEK 

Las Vegas CES 2012 

Las Vegas CES 2012 Resa 

Reslängd: 5 nätter 

Inkluderar: 

Deluxe-rum, 1 dubbelsäng 19,800 SEK 

Deluxe-rum, 2 sängar 20,400 SEK 

Enkelrum+6,600 SEK 

MGM Grand Hotel and Casino****1/2 

Utresa Deluxe-rum, British 1 dubbelsäng Airways Restid: 15h 35m17,400 SEK Hemresa Br 

Deluxe-rum, 2 sängar 17,520 SEK 

11:45 Enkelrum Stockholm-‐13:30 + 4,200 SEK London 20:20 Las Ve 

The Mirage Hotel & Casino**** 

Deluxe-rum, 1 dubbelsäng/ 2 sängar 17,400 SEK 

15:40 Enkelrum London-‐ + 4,200 18:20 SEK Las Vegas 16:35 Londo 

Utresa British Airways Restid: 15h 35m Hemresa British Airways Restid: 14h 50m 

Kontakta oss för flyg från Köpenhamn! 

11:45 Stockholm-‐13:30 London 20:20 Las Vegas-‐14:05 London 

Tilläggstjänster: 

15:40 London-‐ 18:20 Las Vegas 16:35 London-‐20:10 Stockholm 

� Helikopter till Grand Canyon med lunch 

� Helikopter över Las Vegas på Kvällen 

Kontakta oss för flyg från Köpenhamn! � Biljetter till Shower (kontakta oss för alternativ 

Vi kan självklart skräddarsy er resa efter era önskem 

person � Helikopter till Grand Canyon med lunch n Flygbolag: British 2,990 AirwaysSEK 

per person 

n Helikopter över Las Vegas på Kvällen 810 SEK per n Är ni fler än 8 personer som reser behöver vi göra en 

� Helikopter över Las Vegas på Kvällen 810 SEK per person 

person 

Viktig 

gruppbokning 

Information: 

n Biljetter � till Shower Biljetter (kontakta till Shower oss för (kontakta alternativ) 700 oss för alternativ) n Meritus Travel Management 700 SEK-2,000 AB reserverar SEK sig för 

SEK-2,000 SEK 

eventuella � Priserna prisförändringar inkluderar skatter och lokala avgifter 

Vi kan självklart skräddarsy er resa efter era önskemål. � Flygbolag: British Airways 

� Är ni fler än 8 personer som reser behöver vi g 

� Meritus Travel Management AB reserverar sig 

Kontakta oss här för att boka: 

� Priserna inkluderar skatter och lokala avgifter 

� Flygbolag: British Airways 

� Är ni fler än 8 personer som reser behöver vi göra en gruppbokning 

� Meritus Travel Management AB reserverar Telefon: sig 08-519 för eventuella 711 27 

e Mirage Hotel prisförändringar & Casino**** 

E-mail: info@meritustravel.com 

luxe-rum, 1 dubbelsäng/ 2 sängar 17,400 SEK 

Utresa British Airways Kontakta Restid: 15h 35m Hemresa oss British Airways här Restid: för 14h 50m att boka:




Från vänster: Francis Plaza, Responsable de Zone Export T’nB, Martin Johansson, Managing Director Björketorpar’n och Patrice Berkowicz, Directeur Commercial T’nB. 

björketorpar’n på ifa: 

foto med mera 

björketorpar’n distribuerar sedan ett år t’nb i 

sverige och på ifa visade de bland annat upp 

”stadsdesignade” produkter. 


Redan 1957 startade Björketorpar’n sin verksamhet 

och kring millennieskiftet när den digitala tekniken 

slog igenom på allvar så tog de fart och omsätter idag 

omkring 300 miljoner kronor. De har fokus på foto, men i och 

med samarbetet med det franska företaget T’nB så breddar de 

sitt utbud till att - förutom foto - även innefatta tillbehör till 

datorer, mobiltelefoner, surfplattor med mera. 

T’nB laptopväska och hörlur i ”New York”-serien samt datorfodralet ”Reversible” 

som kan vändas ut och in och således har två olika utseenden. 


– T’nB är en lagom stor tillbehörstillverkare, som bygger 

upp långsiktiga relationer, vilket passar oss väldigt bra, säger 

Martin Johansson, VD Björketorpar’n. 

T’nB är ett franskt företag som grundades 1977 och deras 

namn står för ”Tapes and Box”, vilket kommer från att de från 

början fokuserade på att sälja videoband i plastboxar. Allt eftersom 

marknaden utvecklades följde T’nB med och de jobbade 

bland annat med rengöringsprodukter och förvaringsboxar 

för CD. 1997 klev de in i tillbehörsmarknaden för PC, som då 

befann sig i ett expansivt stadie, och de har fortsatt breddat sitt 

fokusområde till att även innefatta tillbehör för multimedia och 

audio video. För tre år sedan gick de även in i fotosegmentet 

och för ett år sedan steg de in på den svenska marknaden i och 

med samarbetet med Björketorpar’n. 

T’nB lanserar 200-300 nya produkter varje år och deras 

produktkatalog innehåller ungefär 1 500 produkter. Utveckling 

och design sker i Frankrike medan tillverkningen sker i 

Asien. T’nB producerade tidigare sina produkter i två fabriker 

i Frankrike men där produceras numer plastdelar till flygindustrin 

– fabrikerna ägs fortfarande av T’nB. 

Patrice Berkowicz, T’nB, berättar att förr kunde en produkt 

leva i tio år och man bytte paketering fem gånger, men numer 

har en produkt en levnadscykel på ungefär ett år. T’nB har 

vuxit med ungefär tio procent per år de senaste tio åren. 

På IFA visade T’nB/Björketorpar’n bland annat upp serien 

”Original” som består av datorväska, mobilfodral och hörlur i 

stadsdesign – idag finns ”New York”, ”Tokyo” och ”London”, 

och fler är på gång. n

com hem bygger om 

för mer plats i nätet 

cant 

com hem är i full gång med en så kallad kanalplatsomläggning. syftet är att effektivisera kabelnätet 

genom att omfördela utrymmet, utnyttja teknologin bättre och därmed möta kundernas krav på fler 

tjänster. 

För att distribuera tjänster i Com Hems nät finns en kanalplan 

som omfattar 85-862 MHz. När kunder hämtar ner tjänster 

”nedströms” så används kanalplatser (motsvarande 7-8 MHz 

bandbredd) inom detta frekvensområde. 

Kanalplatserna fördelas mellan tjänster som analog tv, digital-tv, 

bredband, telefoni, On Demand, radio och mätsystem. 

– Arbetet som nu görs innebär att kanalplanen struktureras 

på ett annat sätt än tidigare, säger Anders Nilsson Projektledare 

för kanalplatsomläggnigen på Com hem. 

Analoga tv-kanaler samlas ihop på en plats, digitala tv-kanaler 

på en annan och likadant för bredband och telefoni. 

Förutom att omfördela de tjänster som redan finns i nätet 

kommer nu även effektivare moduleringsteknik att införas fullt 

ut. Com Hem använder QAM, Quadrature Qmplitude Modulation, 

och i och med arbetet med kanalplanen byts 64 QAM 

mot 256 QAM på de platser det inte sedan tidigare är infört. 

– Med en effektivare moduleringsteknik får vi plats med fler 

tjänster på samma utrymme som tidigare. Till exempel kan vi 

efter arbetet få in 11 digitala standardkanaler istället för 8 på 

varje kanalplats, säger Anders Nilsson. 

– Det här innebär alltså en förbättrad effektivitet i nätet med 

nästan 38 procent för digitala tv-tjänster, det gör i sin tur att vi 

kan fortsätta att lansera många fler spännande tjänster som kan 

anpassas efter vad kunderna efterfrågar, säger Anders Nilsson. 

Arbetet är också en del i förberedelserna för att slå ihop 

Canal Digital Kabel-TV:s nät med Com Hems. 

– Det stämmer, det jobb vi gör nu innebär att vi kan sända tv 

på samma sätt i hela vårt framtida nät, inklusive det vi planerar 

att ta över från Canal Digital Kabel-TV. Ett övertagande förutsätter 

dock ett positivt beslut från Konkurrensverket, vilket 

väntas i månadsskiftet november-december. 

Kanalplatsomläggningen påbörjades med arbete i Sala i 

slutet av september och kommer pågå en bit in i nästa år. Ort 

för ort kommer att beröras av förändringen. För Com Hems 

slutkunder innebär resultatet av kanalplatsomläggningen bättre 

kapacitet och kvalitet i nätet, ökad sändningssäkerhet och ett 

nät som blir lättare att underhålla. Men arbetet kan också 

innebära kortare avbrott och att kunderna behöver göra en ny 

kanalsökning i sin tv. 

– För de analoga tv-kanalerna byter vi plats på TV8 och 

Kanal 9, det här innebär att våra kunder som använder analog 

tv och har dessa kanaler behöver göra en ny kanalsökning på 

sin tv för att kunna se alla de kanaler som ingår i deras abonnemang. 

För våra digital-tv-kunder innebär arbetet att favoritlistor 

i digitalboxar kan behöva göras om. Modem till bredband 

och telefoni behöver också startas om för att fungera korrekt, 

säger Anders Nilsson. 

Alla kunder, såväl fastighetsägare som slutkonsumenter som 

berörs av arbetet kommer att informeras genom brev. Information 

kommer även att synas i rutan på de analoga tv-kanaler 

som berörs. Kunder som ändå upplever problem och vill ha 

hjälp eller har andra funderingar i samband med arbetet kan 

alltid ringa till Com Hem. Ett speciellt telefonnummer till 

bolagets kundservice har tagits fram i samband med arbetet. 

– Vid ett sådant här stort arbete är det extra viktigt att kunna 

ge bra och snabb information till alla våra kunder. Vi har 

förberett vår kundservice för det här genom extra utbildning. 

Fältservicetekniker, återförsäljare och andra som träffar på 

Com Hem-kunder som har frågor om kanalomläggningen kan 

hänvisa dem till 0775 – 17 17 11, avslutar Anders Nilsson. n 


leverantör 

Ovan Wacom Bamboo Stylus 

och nedan Wacom Inkling. 

Många nyheter från Wacom: 

hD-pennskärm & skisspenna 

Wacom har lanserat en rad nyheter – bland annat marknadens första 24-tums pennskärm med Full hD 

upplösning och en digital skisspenna som fungerar som en kulspetspenna som även fångar skisserna i 

vektoriserat format. 

text och Foto: ola larsson 

Nya Cintiq 24HD har en 24 

tums widescreenskärm med 

upplösningen 1920x1200 pixlar, 

ett stort färgomfång och en ergonomi 

som skall passa kreatörer i jakten på 

det ultimata, digitala pennskärmsverktyget. 

Pennskärmen är framtagen för 

att möta de höga krav som formgivare, 

illustratörer, animatörer, videoredigerare 

och andra kreatörer har. Cintiq 24HD 

kompletterar Wacoms existerande interaktiva 

pennskärmar Cintiq 21UX och 

Cintiq 12WX. 

Det ergonomiskt utformade skärmstödet 

låter användaren justera både lutning 

och höjd för att lätt kunna skifta mellan 

olika arbetsställningar – och skärmen 

kan hänga ut över bordskanten strax 

ovanför användarens knä om så önskas. 

Ramen runt omkring är utformad för att 

fungera som avlastningsyta för händer 

och armar, och tillåter enkel åtkomst av 

Touch Ring, genvägar och modifierbara 

ExpressKeys på båda sidorna. Cintiq 

24HD erbjuder Wacoms mest realistiska 

pennupplevelse, med 2048 tryckkänslighetsnivåer 

och möjligheten att luta 

pennan 40 grader. 


– Cintiq 24HD är ett underbart 

exempel på vad som kan åstadkommas 

när designerfarenhet och ingenjörskonst 

kombineras med användarfeedback från 

professionella forum. Vår nya flaggskeppsprodukt 

har försetts med komponenter 

för att skapa ytterligare möjligheter 

och öka attraktionskraften hos 

animatörer, fotografer och videoredigerare, 

där ett brett format, korrekta färger 

och en högupplöst skärm är av avgörande 

betydelse. Cintiq 24HD ståtar med 

en iögonfallande och sofistikerad design 

med tonvikt på användarens kontroll 

och komfort. Den nya högupplösta 24tums 

widescreen-skärmen är idealisk för 

kreativa proffs som arbetar inom media, 

underhållning och rörlig grafik. Specifikationerna 

möter kraven från dagens 

TV-, film-, animering- och spelindustri. 

De som håller på med videografik har nu 

möjlighet att redigera Full HD-material 

vilket ger produktivitetsfördelar, säger 

Guido Möller, produktchef professionella 

varumärken på Wacom i Europa. 

Cintiq 24HD har dessutom ett brett 

färgomfång för att tilltala fotografer och 

andra som kräver noggrann färgåtergiv- 

Wacom Cintiq 24HD. 

ning när de arbetar med redigering av 

foton och andra dokument. För de som 

behöver kalibrera färgskalorna är Cintiq 

kompatibel med färgkalibreringsenheter 

från ledande tillverkare. 

trådlösa pennplattor 

För att möta det ökande antalet sociala 

och kreativa datoranvändare har 

Wacom lanserat nya versioner av sin 

marknadsledande pennplatta Bamboo. 

Förutom multitouch och inmatning med 

penna har det tillkommit möjligheten 

att använda Bamboo trådlöst (en trådlös 

tillbehörssats finns tillgänglig separat) 

vilket ger större flexibilitet. 

Bamboo-serien inkluderar Bamboo 

Fun Pen & Touch (small/medium), 

Bamboo Pen & Touch (small) och Bamboo 

Pen (small) och samtliga proukter 

fungerar såväl med PC som Mac. Den 

förbättrade designen skall i kombination 

med multitouch och känslan av att man 

skriver med penna och papper ge en inspirerande 

och roligare datorupplevelse. 

För snabb och enkel navigering kombinerar 

alla Bamboo-plattor tryckkänslighet 

(1024 nivåer) och en batterifri och

Bengt Andersson, Channel Development Manager Nordic & Baltic Countries på Wacom, vid en mängd nya produkter från Wacom. 

sladdlös penna. Multitouch-funktionen 

är förbättrad och mer intuitiv så att man 

enkelt kan svepa med fingrarna över 

pennplattan för att bläddra genom dokument, 

surfa på webben, rotera bilder 

eller bläddra igenom fotoalbum. 

Med Bamboo Paper, en gratis Bamboo-app, 

ges användarna möjligheten att 

skapa virtuella anteckningsböcker i sina 

datorer och dela sina idéer visuellt med 

handskrivna anteckningar, skisser och 

krumelurer. 

– Med den nya generationens Bamboo-plattor 

erbjuder vi det perfekta 

verktyget för att anpassa innehåll och för 

att navigera, skriva, rita, måla och skissa 

på ett roligt sätt. Och detta gäller Officeanvändare 

som vill lägga till handskrivna 

anteckningar och bläddra igenom 

dokument snabbt lika väl som tonåringar 

som vill klottra budskap på sina vänners 

bilder online, säger Rüdiger Spohrer, 

marknadschef på Wacom Europa. 

Digital skisspenna 

Wacom har också lanserat Inkling, en 

kulspetspenna som fångar en digital avbild 

av skisser oavsett vilket papper som 

används. Pennan är främst framtagen för 

att göra grova konceptualiseringar och 

kreativa brainstorm-ritningar. Den överbryggar 

gapet mellan det analoga och 

det digitala genom att ge användarna ett 

sätt att snabbt och enkelt skissa på grova 

idéer med en kulspetspenna på vanligt 

papper och fånga skisserna digitalt så att 

de sedan kan förfinas i datorn. 

Inkling möjliggör lager i den digitala 

filen vid skissande på papper. Filen kan 

öppnas i Adobe Photoshop, Adobe Illustrator 

och Autodesk Sketchbook Pro. 

– Inklings inspiration kommer från en 

önskan att ge konstnärliga människor 

friheten att rita på papper och samtidigt 

ett enkelt sätt att överföra ritningarna till 

digitala medier, säger Guido Möller. 

Inkling består av både hårdvara och 

programvara. Hårdvara omfattar en 

kulspetspenna och en trådlös mottagare 

som fångar en avbild av skissen 

och lagrar den digitalt. Kulspetspennan 

använder Wacoms tryckkänsliga teknik 

med 1024 nivåer av tryckkänslighet för 

att känna av hur hårt pennan trycks mot 

papperet. Tryckvariationerna återspeglas 

sedan i den digitala versionen av skissen. 

leverantör 

– Inklings stöd för raster-baserade 

program som Adobe Photoshop och 

vektorbaserad applikationer som Illustrator 

och Autodesk Sketchbook 

Designer kommer att förse användare 

med alternativ för att snabbt gå från preliminära 

skisser till färdigt arbete, säger 

Guido Möller. 

Penna för iPad 

Med utgångspunkt i erfarenheterna från 

utvecklingen av både professionella och 

konsumentinriktade interaktiva pennplattor 

lanserade Wacom i april Bamboo 

Stylus – en penna speciellt utformad 

för användning med Apples populära 

surfplatta iPad. 

Pekskärmarna har revolutionerat 

datoranvändandet och hur användare 

interagerar med sina enheter. Med Bamboo 

Stylus går det att ytterligare förbättra 

möjligheterna i kreativa program 

avsedda för iPad, anger företaget. 

Nu kommer Bamboo Stylus i ny mjuk 

finish i färgerna vit, blå, grön, orange 

och rosa (som matchar Apple iPad Smart 

Cover) – och Wacom erbjuder nu också 

utbytbara spetsar till Bamboo Stylus. n 


leverantör 

Bose CineMate 1 SR. 

soundbar & mobilhögtalare 

bose har lanserat sina första soundbars någonsin - lifestyle 135 

och cineMate 1 sr - och de har också lanserat en mobilhögtalare 

med bluetooth – soundlink. 


Bose har sedan tidigare anläggningar 

med 5.1-högtalare och 

2.1-högtalare, och nu har de även 

1.1-högtalare i och med introduktionen 

av Lifestyle 135 och CineMate 1 SR som 

båda innehåller en trådlös Acoustimass- 

modul (subwoofer) samt en soundbar. 

Lifestyle 135 inkluderar en huvudenhet 

med sex HD källor, varav fyra 


Bose Lifestyle 135. 

HDMI-ingångar, en AM/FM sändare 

och en dockningsstation för iPod och 

iPhone. CineMate 1 SR består endast 

av subwoofer och soundbar, som ansluts 

till TV:n via en enda kabel. Till de båda 

högtalarsystemen medföljer en fjärrkontroll 

som styr de flesta anslutna källor 

som exempelvis Blu-rayspelare och 

digitalbox. 

Lars Magnus Lillebekk, Bose, visade CineMate 1 SR vid ett pressmöte på Arlanda/Stockholm 26 september. 

– De flesta Soundbars på marknaden 

är svårplacerade i vardagsrummet eller 

oförmögna att leverera naturtroget ljud 

på grund av dess tunna design. Bose nya 

Lifestyle 135 och CineMate 1 SR är två 

högtalarsystem med elegant och diskret 

design som ger en kraftfull ljudupplevelse 

trots dess ringa storlek oavsett om du 

kollar på film, spelar TV-spel eller lyssnar 

på musik, säger Joacim Sverlinger, 

Sales Manager Consumer Electronics, 

Bose Sverige. 

Lifestyle 135 och CineMate 1 SR är 

de första enhögtalarsystemen som Bose 

utrustat med PhaseGuide-tekniken. Bose 

använde samma teknik när de presenterade 

marknadens första HDTV med 

ett komplett hemmabiosystem i en och 

samma enhet, underhållningssystemet 

VideoWave. Tack vare kombinationen 

av PhaseGuide- och TrueSpace-tekniken 

får användarna upplevelsen av att det 

kommer ljud från platser där det inte 

finns några högtalare, anger Bose. 

stående eller liggande 

En speciell finess med Bose soundbar 

är det som Bose kallar FlexMount och 

som gör det möjligt att placera högtalaren 

horisontellt eller vertikalt utan att 

ljudkvaliteten skall påverkas. Användarna 

erbjuds två installationsalternativ där 

ljudet helt automatiskt justeras efter 

högtalarens placering – man kan alltså 

lägga Bose soundbar ner framför sin 

TV för att den inte skall vara ivägen för 

bilden. 

Mobil kvalitet 

Bose SoundLink är en trådlös mobilhögtalare, 

ett bärbart och trådlöst högta-

larsystem som spelar upp musik från 

Bluetooth-aktiverade enheter. Genom 

ett par tryck på sin smartphone, läsplatta, 

dator eller annan Bluetooth-enhet 

streamas ljudet till SoundLink med en 

ljudåtergivning som enligt Bose är i en 

klass för sig jämfört med andra bärbara 

lösningar på marknaden. 

Dubbla ljudelement eliminerar 

vibrationer och förvandlar energin till 

akustisk ljudeffekt. Högtalaren kompletteras 

med sofistikerad elektronik som exempelvis 

Bose digitala signalbehandling 

för att ge detaljrikt och verklighetstroget 

ljud oavsett volymnivå. 

– Folk vill lyssna på sin musik överallt. 

Miljontals konsumenter äger idag mobila 

enheter med Bluetooth, som bland annat 

iPhone, iPad och Android-telefoner 

vilka kan lagra tusentals låtar. Nu kan de 

också spela upp sin musik överallt utan 

att behöva kablar eller docka sin enhet. 

Första gången du upplever ljudet från 

Bose SoundLink blir det väldigt tydligt 

hur enkelt och njutbart det kan vara att 

lyssna på musik, säger Joacim Sverlinger. 

Bose SoundLink är med sina fem 

centimeter inte bredare än en bok och 

ryms enkelt i en ryggsäck, portfölj eller 

väska. Systemet är dessutom utvecklat 

för att stå emot de påfrestningar mobila 

enheter kan utsättas för i vardagen. Det 

har testats i Bose laboratorier för att 

stå emot salt, sand, vind och fukt. List i 

slitsstark krom gör att den skall klara sig 

utan skador om man skulle tappa den 

i golvet. SoundLink har ett integrerat 

fodral vilket fungerar som stativ när 

man fäller upp det. Systemet stängs av 

man stänger fodralet, som fungerar som 

skydd när enheten transporteras. 

SoundLink lagrar de sex mest använda 

Bluetooth-enheterna vilket eliminerar 

behovet av att på nytt para ihop enhe- 

Bose SoundLink. 

leverantör 

terna varje gång. Det uppladdningsbara 

litiumjonbatteriet har en batteritid på 

upp till åtta timmar, beroende på spelvolym. 

Bose SoundLink finns i två olika utföranden; 

en standardmodell i mörkgrå 

Cordura-nylon och en premiumvariant 

i mörkbrunt läder. Extra fodral i andra 

färger finns att köpa som tillbehör. n 

Thomas Aarøe, Bose, demonstrerade SoundLink vid ett pressmöte på Arlanda/Stockholm 26 september. 


leverantör 

accessoarer till surplattor 

logitech har i höst lanserat ett antal nya tillbehör – bland annat en 

uppsättning iPad- och androidtillbehör som skall hjälpa användare 

att få ut det mesta av sina surfplattor. 

Logitechs nya serie med tillbehörsprodukter 

för läsplattor 

stöder både iPad och Android 

och erbjuder en bredd av möjligheter, 

från tangentbord till högtalare. 

– Folk älskar sina läsplattor, det är en 

kategori som växer snabbt och är här för 

att stanna. Vi har skapat en ny serie med 

tillbehörsprodukter för de som använder 

läsplattor, och det här är bara en början. 

Under de kommande månaderna kan 

iPad- och Android-användare förvänta 

sig ytterligare produkter från oss, säger 

Ronnie Johansson, Nordenchef på 

Logitech. 

keyboard case 

Logitech Keyboard Case har utvecklats 

tillsammans med Zagg och har samma 

militärklassade aluminiumskal och 

skyddande vaddering som Logitechs 

tidigare Keyboard Case. Det som är nytt 

är en mer utvecklad design, ny tangentbordslayout 

och förbättrade tangenter, 

vilket gör det ännu mer bekvämt 

att skriva. Det nya skalet har även en 

fördjupning precis bakom tangentbordet, 

som håller upp en Ipad2, antingen 

stående eller liggande. Tablet Keyboard 

Logitech Tablet Keyboard är både ett 

tangentbord och ett ställ för läsplat- 


tan. Den är utformad för att vara enkel 

att ta med sig, snabb att sätta upp och 

paras enkelt ihop med läsplattan via 

Bluetooth. Sedan är det bara att använda 

sig av skrivbordet, knäet eller det som 

passar bäst så länge man håller sig högst 

10 meter från sin läsplatta, beroende på 

användning, inställningar och miljöförhållanden. 

Wireless speaker 

När man vill dela med sig av sin favoritmusik, 

är Logitech Wireless Speaker 

ett utmärkt val, anger Logitech. Man 

slipper kablar och kan placera högtalaren 

var man vill – upp till 15 meter bort från 

sin iPad- eller Android-läsplatta beroende 

på användning, inställningar och 

miljöförhållanden. Ett uppladdningsbart 

batteri håller högtalarna igång i upp till 

10 timmar. Installationen är enkel, man 

behöver bara para ihop sin läsplatta med 

högtalarna via Bluetooth. 

Wireless headset 

Detta trådlösa headset ger dig möjligheten 

att njuta av musik, film, spel 

och genomföra telefonsamtal. Wireless 

Headset anges ha ett rikt stereoljud och 

tack vare den ljudavstötande mikrofonen 

minskas störningar från bakgrundsljud. 

Wireless touchpad 

Logitech Wireless Touchpad är en styrplatta 

med multitouch navigering som 

gör det lätt och smidigt att klicka och 

skrolla runt på webben. Den stora ytan 

gör det möjligt för fria rörelser och tack 

vare att plattan har stöd för multitouch 

navigering kan man använda fyra fingrar 

samtidigt. 

Tack vare att styrplattan är trådlös och 

inte har några sladdar som trasslar, är 

den smidig att använda då man skrollar 

genom sidor och växlar mellan flikar 

och applikationer. Logitech Wireless 

Touchpad kopplas trådlöst in till 2.4 

GHz och har en batteritid på upp till 

fyra månader. 

colour collection 

Logitech lanserar också en ny produktlinje 

med färgkoordinerade tillbehör 

för laptops. Med en ny stilfull design av 

ljusa, läckra färger kan man med tillbehören 

kombinera det digitala livet med 

sin personliga stil. 

Produktlinjen inkluderar möss, tangentbord 

och webbkameror. 

Ultimate ears 

Logitech har även lanserat sex olika 

In-ear hörlurar och headset kallade 

Ultimate Ears 100, 200, 300, 400, 700 

och toppmodellen TripleFi 10 med tre 

separata och balanserade högtalarelement. 

n

Utmärkelsen Årets Butik gick till Per Palfelt i Sala. 

Anders Dahlström, VD & koncernchef Electra, talade. 

Christer Palmgren, Kedjechef Audio Video, berättar att wee teve är lokaliserad för varje butik. 

contact lockade 500 

contact gick av stapeln andra helgen i oktober och för andra gången 

i ordningen var förutom audio video även digital butikerna och 

ringUp inbjudna – sammanlagt var 500 personer på plats. 


Contact anordnades för första 

gången 1986, och i sin nuvarande 

form med en mässa (som i år 

bestod av nära 60 utställare och besöktes 

av cirka 300 personer) har den funnits i 

sex år. I år utökades mässan med en extra 

dag för Audio Video i och med det att 50 

handlare på fredagen innan mässan satt 

och gjorde budget för nästa år, vilket var 

uppskattat och lärorikt. RingUp samlade 

också omkring 40 handlare på fredagen 

för en ägarträff. 

Christer Palmgren, Kedjechef Audio 

Video, berättade på Contact att omsättningen 

gått ner med 3,42 procent men 

täckningsgraden ökat med 5,40 procent 

och täckningsbidraget med 2,17 procent 

Mithra Pakdaman, Panasonic, filmad under Contact. 

– inköpen hos Electra har sjunkit med 

11,14 procent medan försäkringar stigit 

med 25,26 procent och abonnemang 

med 25,43 procent. 

Det var under Contact stort fokus 

på konceptet ”Go Local” som introducerades 

för ett år sedan och som nu 

vidareutvecklas. Det innebär kortfattat 

att Audio Video skiljer sig från andra 

aktörer i det att de inte sätter produktutbud 

och priser centralt, utan på lokal 

nivå. Audio Videos utskick består av tre 

delar; överst finns ett ”Case” i form av 

en kampanj eller liknande som är likadan 

på alla utskick, i mitten finns en del där 

det finns plats för tre produkter (handlarna 

får välja vilka tre de vill ha där, 

Pär Josefsson, Philips, visade 21:9 TV på Contact. 

kedja 

av tio möjliga) och längst ner finns en 

avsändardel där butiken kan lägga bilder 

på sin personal, firmabil etcetera. 

– Om en handlare själv får välja vilken 

TV man skall fokusera på i en kampanj 

så säljer man mer än om det beslutats 

centralt, även om det är samma TV, 

säger Christer Palmgren. 

egen tv 

Ett annat fokusområde var ”wee teve” 

som är kedjans egna TV-kanal. Wee 

teve kan användas på många sätt och 

ett exempel är om en leverantör är hos 

Electra och presenterar nya produkter så 

kan man filma presentationen, och nästa 

dag finns presentationen i alla butikerna. 

Man kan också skapa helt egna filmer att 

visa i sina skyltfönster. 

Första året tas kostnaden centralt, för 

att de skall komma igång med wee teve 

så snabbt som möjligt, berättar Christer 

Palmgren, som också förklarar att en 

skillnad mot Experts TV-lösning är att 

wee teve är lokaliserad för varje butik – 

enligt konceptet ”Go Local”. n 

Sharp visade sin nya 60-tummare - bland fotbollar... 


mobiltelefoni 

Global patentstrid för smarta 

telefoner och surfplattor 

amerikanska apple går nu i spetsen för en global storstrid om patenträttigheter och iPr för smarta 

telefoner och surfplattor. apple kräver säljstopp för några samsungprodukter, bland annat surfplattan 

tab Galaxy 10.1. 

apples krav är egentligen riktade mot alla dess konkurrenter och där ingår både Goggles android och 

microsoft-nokia. 

På spel står ytterst marknader för många hundra miljarder kronor. 

text: Göte andersson och ursula stiGzelius 

En domstol i Tyskland har nyligen dömt till Apples fördel. 

I USA har Verizon Wireless och T-Mobil, två av landets 

största mobiloperatörer, krävt att amerikansk domstol avvisar 

Apples krav. Domstolen har ännu inte fattat något beslut i 

saken. 

Verizon Wireless och T-Mobil vill säkra att det finns fler 

konkurrerande leverantörer och anser att domstolen ska ta 

hänsyn till behovet av konkurrens på USA-marknaden. De 

hävdar helt enkelt att behovet av konkurrens ska gå före Apples 

IPR (Intellectual Property Rights). 

därför kommer patentstriden nu 

– Alla företag ser just nu att vi går in i nästa generation. Därför 

kommer patentstriden nu. Det är nu det händer. Det är precis 

som vid alla andra teknikskiften. Innan LTE kommer i mängd, 

innan det kommer i telefonerna, så måste man reda ut var patentet 

sitter på lång sikt. Samtidigt har du en strid på kort sikt, 

att Apple medvetet försöker sticka hål på Samsung på det här 

sättet, säger Helena Nordman Knutson vid Öhman Fondkommission. 

Helena är en av Sveriges ledande telekomanalytiker. 

– Patentstriden påverkar industrin negativt – det är ingen 

tvekan om det. Det blir svårt att värdera företag när det finns 

patentosäkerheter. Vi saknar fullständig insyn i patentfrågorna 

och det leder till att man inte kan värdera de enskilda företagens 

kommersiella position, säger Bengt Nordström, VD vid 

konsultföretaget Northstream. 

kommer att skada branschen en period 

Northstream är ett av Sveriges ledande konsultföretag inom 

telekomområdet. 

– Det innebär att branschen i sin helhet blir värd mindre och 

får mindre pengar. Det som pågår just nu är inte bra för branschutvecklingen 

och det kommer att skada branschen under en 

period, säger Nordström 

– Man kan anta att Ericsson, Nokia och Qualcomm sitter i 

ett starkt läge med många patent men för resten av företagen 

är läget mer svårbedömt. Och detta är inte bra, säger Nordström. 

Elektronikbranschen har sökt kommentar från både Apple 

och Samsung. 

– Det här är tyvärr frågor som Apple vare sig diskuterar eller 


kommenterar i media, svarar 

Apple Press Office i Sverige. 

– Precis som vi respekterar 

andras inriktar sig Samsung 

nu på att till varje pris 

försvara sin IPR. Runt om 

i världen har Apple gått till 

domstol och hävdar att vi gör 

intrång i deras rättigheter. 

Det är ingen tvekan om att 

vi kommer att försvara oss, 

säger Erik Johannesson, PRchef 

för Samsung i Norden. 

– I Nederländerna fälldes 

Samsung på en punkt och 

friades på nio punkter. I 

Tyskland fälldes Samsung 

Det är ingen tvekan om att vi kommer 

att försvara oss, säger Erik Johannesson, 

nordisk PR-chef för Samsung. 

och vi kommer att överklaga den domen, säger Johannesson. 

– När Samsung fälldes i Nederländerna gäller det funktionen 

bildvisning i mobilen, den så kallade studsa tillbakaeffekten, 

när du bläddrat till sista bilden i ett galleri. Den kommer vi att 

åtgärda på tre mobiler. När Samsung friades gällde det främst 

intrång i Apples design, säger Erik Johannesson. 

ser ut att bli långvarig konflikt 

– Med tanke på att Samsung nu har en tvist med Apple i många 

länder så ser det ut som om det blir en långvarig konflikt, säger 

Johannesson. 

– Denna patenttvist är en helt ny fas på marknaden, säger 

han. 

– Vi menar att Apple åker snålskjuts på vår teknologi. Vi 

använder nu samma metod mot Apple som de använder mot 

oss, säger Erik Johannesson 

– Samsung anser att Apple gjort intrång i teknologi som är 

nödvändig (på engelska essential) för att telekomnätverk och 

mobiler ska fungera pålitligt. Det gäller två patent för 3Gstandarden 

WCDMA, säger Erik Johannesson 

IPR och patent är inga enkla frågor. Normalt omgärdas patenthanteringen 

av sekretess, ofta är varken säljare och köpare 

intresserade att redovisa hur det ligger till. 

Men inom telekomindustrin finns faktiskt globala spelregler 

för patentförsäljning som bidragit till succén för GSM och 3G.

Elektronikbranschen har pratat med Monica Magnusson, 

jurist på Ericssons patentavdelning. 

Samsung Galaxy Tab 10.1 

skyldiga licensiera till andra 

I början av 1990-talet etablerades en överenskommelse i GSMindustrin 

med innebörden att alla som har essentiella patent 

baserat på GSM-standarden är skyldiga att licensiera dessa till 

alla som vill köpa. Essentiella patent är sådana patent som är 

nödvändiga för att realisera standarden. Icke-essentiella patent 

är sådana patent som kan kringgås med en annan konstruktion 

för att åstadkomma samma funktion. 

Den som har ett essentiellt patent åtar sig att sälja licenser 

under villkor som är ”Fair, reasonable and non-discriminatory” 

(FRAND). Allt detta är reglerat i ett juridiskt bindande avtal 

för varje patentägare. 

Det här ledde då till att framför allt Ericsson, Nokia och 

Qualcomm, som har mest patent inom GSM-området, sedan 

blivit säljare av licenser till andra företag. 

Företag som Sagem i Frankrike och Samsung har köpt licenser 

för sina mobiltelefoner. Samsung har sedan blivit en stor 

leverantör på GSM och 3G-marknaden. 

Den modell som etablerades för GSM på 1990-talet tillämpas 

idag i global skala inom ramen för organisationen 3GPP 

där standardiseringsorganisationer från Europa, Nordamerika, 

Japan och Kina samarbetar. 

Tack vare FRAND-modellen finns en lösning för att hantera IPR 

för alla produkter som har avgörande betydelsen för mobilnäten. 

Men FRAND täcker inte alla teknikområden. Det finns 

områden som inte ingår i mobilnätstandarden, det gäller till 

exempel stora delar av mobiltelefonen. Om ett företag har ett 

mobiltelefoni 

mycket värdefullt patent som inte täcks av FRAND så är de 

fria att vägra sälja licenser eller kräva vilket pris de vill. 

exemplet med fliptelefonen 

Ericsson pekar på den så kallade fliptelefonen som Motorola 

utvecklade. Motorola hade en patentererad konstruktion för 

fliptelefonen, en lösning för hur telefonen öppnas och stängs. 

Denna konstruktion ingick inte i GSM-standarden. Det var 

därmed inte ett essentiellt patent men det gav telefonen en ny 

attraktiv funktion. 

När Apple nu hävdar IPR inför domstol så handlar det om 

IPR som inte täcks av FRAND, till exempel design, bildvisning 

och mobiltelefonens operativsystem. På sådana områden kan 

varje leverantör ha en bra konstruktion och de är inte skyldiga 

att sälja licenser till konkurrenter. 

– Det som är det nya är att vi ser två områden gå ihop, datavärlden 

och telecomvärlden, säger Monica Magnussson 

– Situationen är ju annorlunda när Apple kommer in på 

marknaden. De är en stor och tung etablerad spelare från en 

angränsande marknad. 

– Det licensieringssystem som telekomindustrin etablerat 

fungerar väldigt bra och vi tror stenhårt på att det kommer att 

fortsätta fungera, men det är turbulent med jämna mellanrum. 

Vi har all anledning att tro att det kommer att stabilisera sig 

och fortsätta att fungera, säger Monica Magnussson. 

De IPR-tvister som utbrutit innebär att många aktörer nu 

hävdar sina rättigheter så långt det går och det återstår därför 

att se var vi landar. Elektronikbranschen har talat med flera 

branschexperter om saken. 

– Till att börja med är det mer än en tvist som pågår mellan 


mobiltelefoni 

Bengt Nordström, 

Northstream 

Apple och Samsung. Den ena handlar om operativsystem, den 

andra om immateriella rättigheter. När det gäller teknologin, 

operativsystemen, är det möjligt att Apple öppnar för en 

licensiering. De har ju tidigare slutit en överenskommelse med 

Nokia som innebär att Apple betalar licensavgifter till Nokia, 

säger Carolina Milanesi, telekomanalytiker vid analyshuset 

Gartner. 

– I den andra tvisten, om de immateriella rättigheterna, som 

handlar om design och upplevelse av produkterna, kan jag inte 

se att Apple kommer att backa. Skillnaden är att på teknologisidan 

är det mycket svårt att uppfinna något helt nytt, säger 

Carolina Milanesi. 

– När det handlar om design, ”the look and feel of the 

products” är det skillnad. Där kan du definitivt uppfinna något 

nytt. Det går naturligtvis att se skillnad på en Ipad och andra 

läsplattor redan idag. Men vad händer när du som konsument 

går in i en butik? Jo då säger man att ”det här är som en Ipad 

men billigare”, säger Milanesi. 

striden liknar en tennismatch 

– Den här striden liknar en tennismatch när man skickar bollar 

fram och tillbaka hela tiden och hur den matchen slutar kommer 

vi inte att få veta än på ett bra tag. Processandet kommer 

att fortgå och ta sig olika uttryck. För konsumenterna kommer 

det i en del länder att innebära färre alternativ att välja på. 

Ur industrins synpunkt är det här bollandet fram och tillbaka 

sorgligt men kanske kan processen i förlängningen också leda 

till innovation, tvinga fram fler designalternativ, säger Milanesi. 

De juridiska tvisterna om IPR kommer sannolikt att avgöras 

i ett begränsas antal länder. När företag söker patent avsedda 

för produkter typ mobiltelefoner så söker man normalt patent 

i ett begränsat antal länder. Det brukar åtminstone inkludera 

USA, Kina och tre stora länder i EU (Tyskland, Frankrike och 

Storbritannien). Då får de i praktiken täckning för en mycket 

stor del av världsmarknaden och detta räcker normalt för att 

ett företag ska kunna hävda sin intressen i global skala, enligt 

patentexperter. 

En stor fråga är vilket skydd som Apple lyckas hävda för sin 

design. Hur nära Apple kan konkurrenterna ligga med sin design 

utan att göra intrång i Apples rättigheter? Blir det samma 

gränsdragning i alla länder? 

– Som jag uppfattar det handlar patentstriden mellan Apple 

och Samsung huvudsakligen om design. Samsungs Galaxy-mo- 


Carolina Milanesi, 

Gartner 

Motorola hade en patentererad 

konstruktion för fliptelefonen. 

Helena Nordman 

Knutson, Öhman 

Fondkommission 

Lars Söderfjell, Ålandsbanken: 

Samsung har 

också en hel del patent 

och när de nu försöker 

få ett säljstopp för 

Iphone 4S i Italien 

och Frankrike är det 

troligt att de har ett 

bra case. Så jag tror att 

även Apple-Samsung 

kommer att sluta med 

förlikning. 

Marianne Levin, 

Stockholms 

Universitet 

Michael Schröder, 

FIM 

Monica Magnusson, 

Ericsson 

Martin Nilsson, Handelsbanken: 

- Det här handlar egentligen inte om Apple-Samsung, 

det är bara toppen av ett isberg. Huvudfighten står mellan 

Iphone och Android. Kunde Apple stämma Google 

skulle de göra det, men Google tillverkar inga telefoner. 

dell är onekligen mycket lik Apples produkt. Och ett försäljningsförbud 

som har något med design att göra borde bara lätt 

att kringgå, helt enkelt genom att sluta kopiera, säger Michael 

Schröder, analytiker vid den finländska bank- och kapitalförvaltningskoncernen 

FIM. 

ska behovet av konkurrens gå före? 

En annan stor fråga är argumenten från Verizon Wireless och 

T-Mobil, att behovet av konkurrens ska gå före Apples IPR. 

Verizon hävdar att Apples krav att Samsung inte får sälja sina 

surfplattor, bland annat en ny produkt avsedd för Verizons nya 

LTE-nät, kommer att hindra utbyggnaden av det nya LTEnätet. 

Utbyggnaden av mobilt bredband i USA försenas, enligt 

Verizon. Denna argumentationslinje innebär att konkurrensrätten 

och politiskt understödda mål ska vägas in i domstolens 

beslut. Den 30 september 2011 blev det också klart att domstolen 

i Kalifornen har beslutat att ta ställning till framställningen 

från de två nätoperatörerna vid sitt kommande beslut, enligt 

den välrenomerade nyhetsbloggen Foss Patents. 

Det är klart att patentexperter ifrågasätter Verizons argumentation. 

– Jag känner inte till något likartat fall där konkurrens fått 

prioritet gentemot rätten att utnyttja sitt patent vid ett domstolsbeslut. 

Trots allt är ju ett patent godkänt som ett monopol 

av staten och det är också patentägarens fulla rätt att utnyttja 

denna. Frågan är om rätten att förhindra andra kan bli för 

stor och om konkurrensrätten kan stå över patenträtten, säger 

Anders Arvidsson, patentexpert vid Zacco, Europas största 

konsultföretag inom immaterialrätt. 

Men det är definitivt inte helt omöjligt att Verizon kan 

lyckas förutsatt att Apple bedöms ha en alltför stark ställning 

på marknaden. 

– Rent principiellt kan konkurrensrätten ta över gentemot 

patenträtten om domstol finner att en leverantör gjort sig skyldig 

till missbruk av sin ställning på marknaden. Det är möjligt 

att i USA eller EU juridiskt pröva om ett företag gjort sig 

skyldig till missbruk av dominerande ställning, säger Marianne 

Levin, professor vid Stockholms Universitet och expert på 

IPR. 

– När det gäller tvisten mellan Apple och Samsung med flera 

kan det ta ta många år innan saken är klar. En kritisk fråga är 

om Apples agerande verkligen är konkurrensbegränsande. Jag 

kan inte överblicka den saken, säger Marianne Levin. n

leverantör 

Omkring 200 personer dök upp på Café Opera när LG den 6 oktober anordnade Elektronikbaren för första gången – och det bjöds på wraps, öl och underhållning. 

lG anordnar elektronikbaren 

Den 6 oktober var det premiär för lG:s elektronikbaren 

på café opera - med temat 3D - och 

ungefär 200 personer dök upp. 


LG kommer arrangera Elektronikbaren i samarbete med 

Café Opera den första torsdagen i varje månad (med 

uppehåll i december och januari) fram till sommaren 

2012. Temat på den första Elektronikbaren var 3D och LG 

hade ställt fram ett antal 3D-produkter som demonstrerades 

under kvällen på Café Opera. De hade dessutom anordnat en 

tävling där de tre priserna var en 42-tums 3D-TV (LW550W), 

Linda Sundblad, som sjöng i bandet Lambretta fram till det att de splittrades för 

fem år sedan, underhöll tillsammans med en gitarrist och en percussionist. 

en 3D-mobil (Optimus 3D) och en 3D-bildskärm (D2342P). 

De tre tävlande fick svara på ett antal frågor om 3D, som till 

exempel ”Vem regisserade 3D-genombrottsfilmen Avatar?”, 

”Vad hette TV-serien som på 1980-talet visade en del material 

i 3D?” och ”Hur lång batteridriftstid har LG:s passiva 3Dglasögon?”. 

En smula anmärkningsvärt var att när de tre tävlande vände 

på sina svarstavlor kunde man som svar på sistnämnda frågan 

läsa ”7 timmar”, ”30 timmar” samt ” ” (alltså inget svar alls) 

och detta trots att undertecknad tio minuter tidigare under 

kvällen, på scen, svarat kvällens moderator Christian Nilsson, 

LG, att två fördelar med passiva 3D-glasögon är att de är 

väldigt billiga och att de inte behöver några batterier... n 

Christian Nilsson, LG, var kvällens moderator och höll bland annat i tävlingen där 

tre butiksanställda fick svara på fem frågor om 3D. 


leverantör 

”vi ska agera professionellt 

mot återförsäljare och butiker” 

i början av oktober bjöd Pioneer in ett stort antal återförsäljare och partners till öppet hus i de nya 

lokalerna i industriområdet larsboda i Farsta, i stockholms södra delar. 

– Det var bra timing, dels har vi bara bott en vecka i lokalerna och dels har vi många nya produkter att 

visa, säger Johan holm, direktör för Pioneer nordic business Group. 

text och Foto: Jan bJerkesJö 

Men vi backar bandet till fredagen 

efter påsk. Det var nämligen då som 

Pioneer egentligen flyttade in i de nya 

lokalerna efter att ha lämnat Lännaområdet. 

Men när man kom tillbaka 

på måndagen upptäckte man att köldelementen 

i taken sprungit läck under 

helgen och kubikmeter köldvätska 

strömmat ut över lokalerna. 

Det var med andra ord ingen direkt 

lyckad start. Men nu, efter ett halvår i 

tillfälliga lokaler längre upp i byggnaden, 

kan man äntligen börja fungera 

igen. Och det på en mängd olika plan. 

– Vi ska inte sticka under stol med 

att vi haft tre tuffa år sedan vi drog 

oss ur TV-businessen. Vi tvingades 

säga upp personal och förutom lite 

gräsrotsaktiviteter och handlarbesök 

har vi legat lågt. Men nu är tanken 

att vi ska upp i nivå igen, trenden har 

vänt och vi har nu anställt sju nya 

medarbetare under sommaren, säger 

Johan Holm. 

Totalt har Pioneer i Norden nu 42 

anställda, långt ifrån vad företaget låg i storlek längre tillbaks. 

Men med en lönsamhet som åter börjar göra det möjligt för 

företaget att satsa offensivt. 

– Man måste naturligtvis vara ödmjuk med tanke på att vi för 

några år sedan var uppe och snuddade vid en omsättning på 1,3 

miljarder. Nu är omsättning lägre, men med lönsamheten kan 

vi åter börja bete oss som ett företag igen, säger Johan med ett 

efterlängtat leende. 

När andra företag i lågkonjunkturen nu ska stå inför problem, 

ser Johan bara möjligheter. 

– Vår marknadsandel ligger nu kring fem procent, men vi 

siktar att inom tre år i det närmaste ha dubblat den. Vi har 

många bra nya produkter, vi slår underifrån, och vi har förmågan 

att satsa på marknadsföring och konsumentaktiviteter 

tillsammans med återförsäljare. 

Det Pioneer som kommer att visa upp sig framöver blir det 

som många av oss känner igen sedan tidigare. Det här är första 

steget på den resan. 

– Jag tyckte vi var duktiga på det vi gjorde förr när vi hade 

produkter som lyckades och gjorde oss till marknadsledare. Så 


Äntligen kunde Johan Holm visa upp Pioneers nya lokaler i området Larsboda i Farsta. Bara några dagar efter 

inflyttningen i våras blev lokalerna totalförstörda då köldvätska strömmade ut, men nu är Pioneer tillbaka 

och timingen med Öppet Hus för att visa upp nya produkter förträfflig. 

ska vi nu börja bete oss igen och det väntar en spännande tid 

med våra nyintroduktioner som vi visade upp för första gången 

under IFA-mässan, säger Johan. 

Samtidigt är det uppenbart att många återförsäljare har det 

tufft idag, Onoffs konkurs är ju ett konkret bevis på det. Men 

Pioneer riskerar också att hamna i ett läge där problemen blir 

något av självuppfyllande. 

– Om kreditförsäkringsinstitut bestämmer sig för att vi har 

en tuff period nu och minskar våra limiter, samtidigt som 

handlarna är rädda för att köpa på sig ett för stort lager, ja då 

kan det bli en självuppfyllande profetia. Det som talar emot det 

är det faktum att vi är små och slår underifrån, vi har utrymme 

för ökningar om vi ser till att bli attraktiva. Och att vi på Pioneer 

tänker göra saker som återförsäljare och butiker förväntar 

sig av en professionell aktör, det ska alla nu märka. 

Den första målsättningen är att få upp verksamheten på 

nivåer som gör företaget lönsamt och att produkterna tar plats 

och syns i butikerna. Det är första steget på vägen tillbaka till, 

kanske inte i nivå med fornstora dagar, men dock en stort steg 

på den vägen. n

”Ge hemelektroniken 

den uppmärksamhet 

den förtjänar” 

i början av september visade hemelektronik- och vitvaruindustrin upp sina allra 

senaste produkter vid den internationella iFa-mässan i berlin. helt klart är att 

produkterna blir allt mer ”intelligenta” för varje år för att underlätta såväl vardag 

som fest för konsumenter. 

I år, liksom tidigare, lyste svenska etermedia i storts sett 

helt med sin frånvaro på en mässa som runt om i Europa 

skapar ett stort medialt intresse. Flera TV-bolag har exempelvis 

dagliga direktsändningar från mässområdet. Våra 

nordiska grannar har under de senaste åren fått intressanta 

rapporter från mässan. 

Hemelektroniken är onekligen en stor del av 

svenskens vardag. Många anser sig knappast klara 

sig en dag utan mobiltelefonen, surfplattan eller 

datorn vare sig hemma eller på arbetsplatsen. Och 

vad vore kvällarna utan TV-underhållning, vare 

sig det handlar om tablålagda program eller egenvalda 

playtjänster? Vad vore fritiden och semesterminnen 

utan systemkameran, kompaktkameran 

eller videokameran? Och vad vore den grå vardagen 

utan energieffektiva kylskåp, tvättmaskiner 

och torktumlare och matberedare i regnbågens 

färger? 

Varje svensk, från tidig ålder till ålderns höst, är omgiven 

av hemelektronik. Produkter som för varje år fylls 

med allt mer intelligens och som för varje år underlättar 

vardagen eller helgen på ett allt bättre och roligare sätt. 

Hemelektronikbranschen är alltså dels en bransch där 

produktutvecklingen sker i ett rasande tempo och dels påverkar 

varje individs liv allt mer både direkt och indirekt. 

Den här utvecklingen borde naturligtvis vara oerhört 

intressant, inte minst för Sveriges Television och Sveriges 

Radio, att skildra på ett så begripligt sätt att ingen skulle 

känna sig frånkörd eller utelämnad. 

Men hur ser dagens situation ut? Jo, de så tidigare stolta 

traditionerna med ”Tekniskt magasin” och ”Vetenskapsradion 

Tekno” har idag ersatts med – ja, vad? När hemelektroniken 

påverkar varje svensks vardag på ett allt mer 

påtagligt sätt väljer alltså de stora aktörerna inom etermedia 

att spegla den utvecklingen med – tystnad. 

Vi anser att det bland trädgårds-, matlagnings-, 

livstils-, inrednings- och reseprogram borde 

finnas utrymme för att även spegla det som sker 

Debatt 

i svenska hem när det gäller utvecklingen av 

tekniska produkter. Ett bra exempel på ett program 

som lyckas är BBC:s ”Click”, eller danska 

”Bleep”, som borde fungera som utmärkta 

inspiratörer. 

Vår uppgift från branschen är naturligtvis att göra 

allt vad vi kan för att svara upp till de allt mer ökande 

förväntningar konsumenter har på felfri information om 

vad produkterna kan göra, frågor som vi upplever blir 

allt fler i takt med att produkterna blir mer komplicerade. 

Här skulle Sveriges Television och Sveriges Radio, 

likväl som kommersiella kanaler, kunna göra en stor 

insats på ett både informativt som spännande och roligt 

sätt. Vi ställer självklart upp med vår kunskap. 

Vi tycker att branschens produkter är värda 

en större uppmärksamhet, eller åtminstone lika 

stor, som örter och perenner, gåslever, rutiga 

gardiner och bungyjump. 

Granska gärna de nya hemelektronik- och vitvaruprodukterna 

kritiskt. Huvudsaken är att svenska konsumenter 

får en spännande, intressant, neutral och sakkunnig 

information från ett område som berör alla. 

Stockholm oktober 2011 

Anders Appelqvist, vd ElektronikBranschen 

Jan Bjerkesjö, förlagschef ElektronikBranschen 

Erik Johannesson, nordisk PR-chef Samsung 

Susanne Persson, nordisk PR-chef LG Electronics 

Max Hellström, nordisk PR-chef Philips Consumer 

Lifestyle 

Lennart Thulin, PR-konsult för bland annat Sharp, Miele, 

Jabra och Dovado 

Christer Palmgren, kedjechef Audio Video 

Magne Solberg, vd Expert Sverige AB 

Mikael Hagman, Media Markt 

Anders Nilsen, vd El-Giganten 


kedjorna 

el-Gigantens vd anders nilsen: 

”Marginaler och priser 

kommer aldrig gå upp igen” 

– jag läser i olika forum att konsumenter är rädda för att priserna inom hemelektronik kommer att gå 

upp om det blir några få dominerande aktörer. till alla svenska konsumenterna kan jag bara säga en 

sak – priserna kommer inte att gå upp. och marginalerna i branschen kommer aldrig att gå upp igen. 

det är en naturlig följd av priskrigen mellan alla aktörer och konkurrensen från internet. 

det säger el-Gigantens svenske vd, anders nilsen. 

– jag hade medarbetarsamtal igår med två varuhuschefer som berättar att kunden idag står med sin 

mobil i butiken och jämför priser. det gör att vi aktörer på den nordiska marknaden kommer att hålla 

låga priser i all evighet. den som tror på högre prismarginaler har inte förstått verkligheten. 

text och foto: jan bjerkesjö 

I 

en intervju med Anders Nilsen tar det inte många minuter 

att inse att El-Gigantens vd är en businessman ut i fingerspetsarna 

och har ett engagemang och driv som gör att 

man inte blir förvånad över att han och kedjan skördat framgångar 

i den stenhårda konkurrensen på svenska marknaden. 

Hans karriär inom norska Elkjöp och sedermera svenska 

El-Giganten har gått spikrakt uppåt sedan han i 20-årsåldern 

började som deltidssäljare inom ljud och bild. Det tog inte lång 

tid förrän han erbjöds att bli försäljare på heltid, vilket gjorde 

att han hoppade av sina studier ekonomi och marknadsföring 

redan efter första året av tre. 

– Min mamma blev helt förtvivlad, säger Anders med ett 

leende. 

För det är ganska troligt att det inte dröjde speciellt länge 

innan hon insåg att sonen slagit in på sin riktiga väg även utan 

studier. Efter ett par år som säljare fick han erbjudande att bli 

avdelningschef för ljud och bild i butiken i Fredriksstad. 

– Jag trivdes fantastiskt bra. Jag är ju en pryltokig person, 

har alltid varit och kommer alltid att vara. Och jag upplevde 

kundkontakten som fantastiskt stimulerande. 

Gränshandeln var framgångsrik och redan innan han fyllt 25 

år blev han erbjuden arbetat som varuhuschef, Elkjöps yngste. 

– Jag öppnade ett litet varuhus som gick jättebra och själv 


bröt jag inte direkt ryggen av att axla ansvaret. Jag hade mycket 

duktiga medarbetare runt mig, många mogna människor som 

supportade mig bra. 

Framgången gav eko och det dröjde inte länge förrän han 

blev erbjuden att driva ett stort varuhus i Oslo. Och även det 

gick fantastiskt bra. Nästa steg på karriärsstegen var att testa 

funktionen som regionchef, 29 år gammal blev han ansvarig för 

all drift av Elkjöps butiker. Sedan blev han Operating Manager 

vilket gav honom erbjudande efter några år att inta samma 

funktion i grannlandet Sverige. 

flyttade till sverige 2006 

– Jag flyttade till Sverige 2006 och arbetade under min kollega 

Henrik Bjönnes, reste runt i hela Sverige och lärde känna alla 

varuhuschefer. Jag fick en bra bild av den svenska marknaden, 

som skiljer sig ganska rejält mot den norska. Jag fick lära mig 

den svenska organisationen från grunden vilket gav mig en bra 

start när jag blev vd i Sverige hösten 2007. 

Anders Nilsen säger att en av koncernens styrkor är att hitta 

talangerna inom organisationen och sedan se till att dessa får 

all den utbildning man behöver. Man behöver inte ha en akademisk 

examen för att flyttas uppåt inom organisationen, vilket 

Anders själv ju är ett i allra högsta grad levande bevis för. All

kedjorna 

Oavsett var du jobbar inom El-Giganten så har du ansvar för att göra kunden nöjd, oavsett kostnad. Det menar Anders Nilsen är en viktig policy som gjort att kedjan 

sticker ut bland konkurrenterna och som ligger bakom framgångarna inom servicearbetet. Det ger goodwill som sedan sprider sig som ringar på vattnet. 

hans utbildning har skett inom koncernen. 

– Vi har en kultur inom koncernen att vi unnar varandra 

framgångar. Vi tycker det är kul att se människor växa, våra 

interna utbildningar håller hög klass och vi tar tillvara på medarbetarnas 

styrkor – och utvecklar dem. 

Vilka är dina främsta styrkor? 

– Jag har ett enormt engagemang och driv. Jag har lätt att 

få människor med mig att gå i den riktning jag pekat ut. Jag 

är bra på att kommunicera vad jag vill och är tydlig på vart vi 

ska och vad vi måste göra föra att lyckas. Vi är idag cirka 2 000 

anställda inom El-Giganten och många av dem är unga, då 

måste du vara bra och tydlig på vad du vill och inte göra saker 

för komplicerade. Det budskap som jag skickar ut i organisationen 

måste vara lätt att förstå och greppbart. Jag tror på en 

enkel och rak dialog. 

Inom koncernen mäts allt och alla regelbundet. Detta skickar 

aktuella signaler till företagsledningar både lokalt och regionalt, 

som underlättar beslutsfattandet. 

– Vi gör tester på hur bra våra budskap når ut och implementeras 

i organisationen. Om vi internt pratat om saker i flera år 

som kunderna inte upplever har vi misslyckats. Och då måste 

man reagera och agera. 

Tittar man på din karriär verkar det som om både per- 

sonal och kunder har förstått din kommunikation?! 

– Ja, jag önskar man kunde tolka det så, även om jag ofta blir 

frustrerad över att vi har så lång väg att gå innan vi når målen. 

Det motiverar mig samtidigt att jobba ännu hårdare. Om 

marknaden går ned fem eller tio procent är helt oväsentligt för 

mig, det viktiga för oss är att kartlägga branschen i Sverige och 

vad konsumenten upplever som bra och mindre bra. Vårt fokus 

ska vara att göra allt för att kunderna ska få det enklare att 

navigera sig på marknaden och handla rätt i framtiden. 

siffror som gör anders stolt 

Och det har ni lyckats med? 

– Våra omsättningssiffror gör mig stolt. Vi har utvecklats 

starkare än branschen och egentligen är det bara kundernas 

respons som mäter om vi gör saker på rätt sätt. Och det vi gjort 

under de senaste åren har fått en bra respons. 

Vad är det som El-Giganten gjort så bra? 

– Vi har varit konsekventa på prisbudskapet. Vi var tidigt ute 

och implementerade 30 dagars öppet köp. Vi införde prisgaranti. 

Tyvärr är det många inom branschen som lagt ned miljarder 

i marknadsföring för att med liknande budskap erbjuda 

helt olika innehåll och det har bara gjort kunderna förvirrade. 

– Vi har varit konsekventa och duktiga på att hålla fast med 


kedjorna 

Anders Nilsen är stolt över företagets satsningar på utbildningar för sina anställda. El-Giganten har varit bra på att hitta talangerna inom sina egna led, Anders Nilsen 

är själv ett utmärkt exempel på att det finns karriärsmöjligheter. 

och erbjuda lägsta priser. Pris är alltid viktigt oavsett vad konsumenter 

svarar i undersökningar. Du ska inte luras tro att du 

kan prisa dig uppåt om marknaden är seg och volymen uteblir. 

I det läget pressar vi priserna ytterligare för att verkligen synliggöra 

vår policy. 

jobbar hårdare än någonsin med service 

Något som El-Giganten jobbat hårt med, utan att kommunicera, 

är arbetet med service. 

– Vi jobbar hårdare än någonsin med service. Vi lägger ned 

pengar på utbildningar som aldrig förr, vi mäter våra resultat 

i antalet reducerade klagomål från kunder. Bra service ska 

upplevas i handling, det är ingenting vi kan kommunicera i 

TV-reklamkampanjer. Idag är jag glad över att jag som vd upplever 

hur drastiskt antalet klagomål via mail, brev eller samtal 

har minskat. För fyra år sedan tillhörde det min vardag, idag 

innehåller en normal arbetsvecka ingenting av det. Det är helt 

tydligt att kunderna upplever vår service och att klagomålen 

har lösts mycket snabbare. 

Anders går och hämtar en skylt, som hänger i alla El-Gigantens 

butiker, men texten att alla medarbetare har mandat att 

lösa problem på egen hand oavsett kostnad. 

– Den som jobbar 13 procent en lördag har hundra pro- 


cents mandat från mig och varuhuschef att lösa problem som 

uppstår. Våra anställda ska inte ge kunden beskedet att han 

eller hon först måste prata med en eller flera chefer för att lösa 

ett problem. Det har varit väldigt positivt för oss, vi har jobbat 

hårt med det och kommer att jobba hårt i framtiden för att 

kunderna ska uppleva det som smidigt att lösa problem. Och 

det är bra service-. 

– Jag vet ingen annan i branschen som har det systemet. Det 

är styrkan i vårt koncept. 

belönades med fair shopping-priset 

Ifjol belönades El-Giganten med att få förstapriset av organisationen 

”Fair Shopping” där det handlar om att betygsätta 

företags förmåga att hantera besvärsärenden. Diplomet hänger 

på väggen bakom receptionen på huvudkontoret i Kista. 

– Det är jag verkligen stolt över. I Norge har vi jobbat länge 

med service, men när jag kom till Sverige upplevdes funktionen 

som servicechef som en negativt laddad funktion eftersom man 

”hela tiden jobbade med problem”. För fyra år sedan kom ”Fair 

Shopping” som ett forum att hantera, vilket upplevdes först 

som något negativt. Men jag tänkte tvärt om, att det här var ett 

fantastiskt tillfälle för oss att visa vår styrka och visa att vi inte är 

rädda för att hantera reklamationer och serviceärenden.

B2B-verksamheten är också en framträdande specialitet inom El-Gigantens koncept Megastore, som lanserades mitt i finanskrisen. 

2009 resulterade det i en andraplats som byttes ut till förstaplatsen 

2010. 

– Exempelvis har vi lyckats halvera tiden från det att en 

kund lämnar in en felaktig produkt till tidpunkten då han eller 

hon kommer tillbaka och hämtar ut en ny eller reparerad. Vi 

skickar sms till och håller varje kund informerad om hur långt 

ärendet kommit. 

ett extra utmanande arbete 

Är servicearbetet extra utmanande i en bransch som hemelektronik? 

– Absolut. Historiskt har många serviceverkstäder haft 

stora problem med lönsamheten och för oss som kedja har 

det varit svårt att få tillräckligt stora samarbetspartners som 

kan hantera den mängd serviceärenden som måste hanteras. 

Dessutom blir ju produkterna allt mer komplicerade 

och mer och mer bärbara. Det är många ting som är emot 

oss, men jag hoppas och tror på att vi i framtiden ska se att 

allt fler produkter blir utbytta. Jag menar, vad kostar det 

egentligen att ha verkstäder, transporter etc. Antalet sålda 

enheter i branschen har ju fullkomligt exploderat samtidigt 

som snittpriserna nästan halverats. Det antal unit som säljs 

i branschen idag är extremt mycket högre än för fem år se- 

kedjorna 

dan. Antalet reklamationer har inte ökat, det är bara det att 

vi säljer så mycket fler produkter. 

Jag har märkt att El-Giganten också satsar på sociala 

medier. 

– Ja, vi har exempelvis vår egen Facebooksida etc. Vi har 

anställt personal som enbart jobbar med det och vi har många 

specialister runt om på våra varuhus som är aktiva på FB. Jag 

blir stolt över att läsa våra sidor och upptäcka att även om kunder 

ställer frågor till oss på lördagskvällar eller söndagar, så får 

man snabba svar. Här sitter våra engagerade medarbetare och 

svarar och som tycker det är kul att dela med sig av budskapet. 

FB är en kanal som vi tror på, kunderna har plötsligt förstått 

att det är en bra kommunikationskanal där man egentligen kan 

fråga om vad som helst när som helst. Det är en utveckling 

som bara kommer att öka i Sverige. 

Hur hanterar man kunder som förväntar sig snabba svar 

även om det är söndagskväll? 

– Det ställer stora krav på organisationen, du måste ha 

engagerade medarbetare. Det här måste implementeras genom 

handling – varje dag. Men du ska inte förvänta dig att få credit 

för det, jag tror att kunderna på sikt förväntar sig snabba svar. 

Det är många som slåss om uppmärksamheten idag och det är 

svårt att imponera! 


kedjorna 

Nu satsar El-Giganten stort genom samarbete med Epoq att attrahera alla konsumenter inom vitvaror och kök. Målet är att ta upp konkurrensen med IKEA. 

Tror du kunderna är lojala? 

– Nej. Ett svenskt fenomen är alla dessa kundkort som 

påtvingar en lojalitet av kunden. Jag tror inte på det. Jag tror 

att kunden hellre vill ha rabatten direkt på priset. Tror kunden 

hellre värderar rabatten med friheten att göra något annat med 

pengarna man sparar, istället för att bli uppbunden i ett bonussystem 

som dessutom inte är speciellt flexibelt. 

fem ”otroligt bra år” i sverige 

Du har nu varit i Sverige i fem år, hur skulle vilja summera 

dem? 

– Det har varit otroligt bra år och jag hoppas att nästa fem år 

blir minst lika spännande nu när alla pratar om konsolidering 

och utslagning. 

– Jag tog över vd-tjänsten 2007 då handelns försäljningssiffror 

peakade. Alla index pekade rakt uppåt och så hade det sett ut i 

flera år. Så kom våren 2008 då allt rasade om medierna beskrev 

det som hände nästan som ”The end of the world”! Jag tror 

faktiskt att jag gynnades den gången av att vara relativt naiv och 

oerfaren. Det slog mig att även de andra vd:arna inte heller hade 

upplevt den situationen som uppstått, ingen hade upplevt det 

under de senaste åtta till tio åren. Vi satt i samma båt. 

– Jag valde att köra en offensiv plan, att satsa stort när många 

av konkurrenterna blev försiktiga, sparade pengar och drog 

tillbaka sina etableringsplaner. Det passade mig fint när vi 

satsade mer aggressivt än någonsin. 2008 och 2009 hade vi en 

tillväxt på 1,1 miljard mitt inne i finanskrisen, det var våra bästa 

tillväxtår i historien samtidigt som andra upplevde sina värsta 

år någonsin. 

Samtidigt var det väl ett vågspel eftersom du inte kunde 

vara säker på resultatet? 


– Det gäller att vara fokuserad på vad kunden vill uppleva. 

Jag trodde stenhårt på att kunden inte ville lägga extra pengar 

på att göra sina inköp hos andra, jag var helt övertygad om att 

kunden skulle välja oss om vi kunde hålla lägre priser. Samtidigt 

jobbade vi stenhårt på vårt koncept med Megastores, vilket 

egentligen inte handlade om nya butiker, utan om att utöka 

dem vi redan hade. Vilket kunderna upplevde som positivt. 

Ni har satsat gigantiska pengar på marknadsföring och 

tänker fortsätta med det? 

– Ja, vi har alltid satsat stort och kommer alltid att göra. Vår 

ambition är att synes mer ut mot kunderna, att ha lägre priser, 

att ha rätt varor i lager. Vi önskar erbjuda bästa kundgarantierna 

även om branschen stökar till det med kommunikation 

man inte kan stå för. Vi menar att eftersom vi har bra budskap 

är det också värt att satsa pengar på att marknadsföra dem. Det 

är tufft där ute, det vet alla, och konsten är att hålla låga priser 

över tid. Ingen annan driver sina butiker med effektivt än vad 

vi gör, det gör oss konkurrenskraftiga även mot internethandeln. 

– Har du inte den effektiviteten kommer du inte att överleva. 

Priserna och marginalerna kommer aldrig att gå upp igen. 

dröjer tio år innan vi är tillbaka 

Anders Nilsen tror att det kan ta tio år innan handeln är 

tillbaka på nivåerna som noterades 2006 och 2007. Inte minst 

med tanke på att konsumenterna dagligen möter nattsvarta 

rubriker i media om den finansiella krisen. 

– Men jag tror det bara är en tidsfråga innan konsumtionen 

tar sig upp igen på högre nivåer. Har du ett bra och tydligt 

budskap är marknaden stor nog att ge dig lönsamhet. Jag ser 

egentligen inga hinder från att inte kunna fortsätta växa som

I El-Gigantens Megastore finns Apples utbud i specialavdelningar. 

vi gjort under de senaste åren. Du kan fortsätta växa även om 

marknaden blir kärvare. 

Ska ni expandera i antal butiker? 

– Nej, jag tycker vi har det antal butiker som vi behöver. Det 

skulle i så fall vara fler franchisebutiker på mindre orter. Vad 

det handlar om är att göra varuhusen ännu bättre, att konvertera 

fler till Megastores. Vi öppnar en ny i Karlstad före jul och 

utvecklar konceptet ytterligare i Kungens kurva och Häggvik. 

– Det handlar som alltid om timing. Man kan bli otålig på att 

vänta, men det är mycket som ska falla på plats, som fastighetsägarens 

godkännande etc. 

internet kommer att växa 

– Vi ska satsa hårt på internet med ny plattform. Vi har anställt 

120 i Jönköping som bara arbetar aktivt på internet. Det är 

viktigt att kunder kan nå oss i alla kanaler. 

Internet kommer att fortsätta växa, tror Anders Nilsen. 

– Internethandeln kommer att stå för en helt annan andel 

av omsättningen i framtiden. Om penetrationen idag är 15 

procent på en marknad är jag övertygad om att den kan gå upp 

till 20 eller 30 procent inom en snar framtid. 

Ifjol passerade 32 miljoner kunder genom El-Giganten, 

fördelat både på Internet och i butiker. Åtta av tio svenskar har 

besökt en butik inom El-Giganten under det senaste året. Och 

det är dessa kunder som förstås står i fokus. 

– Du måste fokusera på att tillfredsställa kunderna. Gör du 

det på rätt sätt kommer det att generera fler besök och fler 

kunder. Och det ger oss ett hav av möjligheter. 

Avslutningsvis ber vi Anders Nilsen titta i kristallkulan ett 

par år framåt, för branschen, för El-Giganten och för sig själv. 

– Branschen kommer att påverkas av näthandeln och jag 

kedjorna 

hoppas att branschen i sin helt blir duktigare på att hålla vad 

man lovar, det är ett gemensamt ansvar. När jag ser vilka löften 

som mycket små aktörer ger kan jag bli skrämd. Det riskerar 

att skada förtroendet för hela branschen. Jag skulle önska att 

leverantörer blev mer selektiva i vilka kanaler man väljer att 

sälja sina varor. 

– Som kedja ska vi fortsätta utveckla våra budskap och tillgänglighet 

för att ge kunderna större valmöjligheter. Vi är idag 

den enda kedjan som ger tre dagars tillgångsgaranti exempelvis 

för att kunden ska känna sig trygg i att erhålla ett erbjudande. 

Annonserar vi en vara på måndagen ska kunden kunna köpa 

den för det priset på onsdagen – ja även på lördagen. 

– Personligen kommer jag att fortsätta arbeta för El-Giganten. 

Jag har fått förmånen att vara med på en fantastisk resa 

och jag har aldrig haft så kul i hela mitt liv som jag haft nu. 

Därför stannar jag i bolaget. Jag lär mig något nytt hela tiden 

och det finns mycket att lära! Vi har varit allt annat än passiva 

på den svenska marknaden de senaste fem åren och vi har inga 

planer på att göra något annat. 

satsning på vitvaror och kök 

Och så avslöjar Anders något av framtidsplanerna. 

– Jag kommer att göra allt i min makt för att få kunderna att 

handla sina vitvaror hos oss och till våra bra priser, få ta del av 

vår service med hemkörning, installation, garanti, trygghet, 

returrätt och aftersaleprocesser samt prisgarantier. Vi har så 

många mervärden gent emot vitvarufackhandeln så att det är 

mitt ansvar för att också kunderna ser det. Vi jobbar nu stenhårt 

med utbildning av vitvarusäljare, vi startar samarbete med 

köksfabrikanten Epoq. Vi kommer att vara otroligt starka på 

marknaden för kök och vitvaror. n 


spel 

”3D-produkter kan 

bli en hit julhandeln” 

trots ljummen försäljning visar tillverkarna av 3D-produkter en stor entusiasm inför julhandeln. 

i denna andra del i elektronikbranschens kartläggning av 3D i allmänhet och 3D-gaming i synnerhet, 

kommer hemelektronikproducenterna till tals. 

i förra numret hörde vi hur området uppfattades av butikskedjor, spelbutiker och spelproducenter. nu 

får vi höra hur producenterna av den hårdvara som driver 3D i vardagsrummen bedömer läget. hur 

mycket 3D-tV finns där ute, vad betyder 3D-spel för genomslaget, motsvarar försäljningen förväntningarna, 

hur kan man ännu bättre stötta ÅF och när kommer lyftet? 

text: mats lunDgren 

Vi bjöd in samtliga viktiga hårdvaruproducenter inom hemelektronik, och frågade: 

1. Hur stor del av den nya generationens TV-modeller (fr då 3D-introducerades) har 3D-kapacitet? 

2. Hur många 120 Hz 3D-TV (vilket krävs för spel med aktiva glasögon) har ni i sortimentet, och hur många finns i 

butik här i Sverige? Ifall ni använder passiv teknik för 3D-spelande; vad är fördelningen där? 

3. Hur har efterfrågan på 3D-kapabel utrustning (TV, BD 3D-läsare, 3D-monitorer etc) varit, har den mött förväntningarna? 

Vad tror ni det beror på? 

4. Är 3D-spel och/eller 3D-TV etc viktigt, att ha i sortimentet? Hur kan ni öka försäljningen? 

5. Är det så att ni som leverantör kan göra mer för att stötta ÅF här? På vilket sätt? Behövs mer in-store action, demokiosker, 

POS? 

6. Försäljningen har hittills varit svag. Ser ni problemen, kan de överbryggas, när lossnar det? Kommer 3D bli en hit i 

årets julhandel? 

Så här svarade de: 

”trenden mycket god och vi ser positivt på 

framtiden för 3D” 

(Thomas Wering, nordisk marknadschef, Home Entertainment, 

LG Electronics) 

1. Ungefär 50 procent av 

LG:s line-up 2011 har 3D-kapacitet. 

Drygt hälften av dessa 

– totalt 6 modeller – använder 

Cinema 3D-teknologin. 

2. LG:s samtliga 3D LCD- 

TV använder Cinema 3Dteknik 

(passiv), liksom våra tre 

3D-monitorer. Samtliga TV 

har 100 Hz TruMotion eller 

mer (räknat i MCI som är ett 

annat sätt att räkna än CMR 

som vissa tillverkare använder 

sig av). Det är endast på 

Thomas Wering 

plasma vi fortfarande har kvar 

den aktiva tekniken. Bilduppdateringen hos plasma-TV räknas 

på ett annat sätt men alla LG:s plasmor har 600 Hz Sub-field 

Driving. Plasma-TV har dessutom avsevärt snabbare responstid 

än LCD-paneler och lämpar sig därför särskilt bra för den 

äldre 3D-teknologin. LG har i dagsläget sex modeller med 

Cinema 3D-teknologi (LCD) och sex med den aktiva tekniken 

(plasma). 


3. Att den initiala efterfrågan var låg beror på att antalet 

film- och speltitlar i 3D var väldigt begränsat. I takt med att utbudet 

av titlar har ökat, likaså intresset för 3D-film på bio samt 

att konsumenter som står i begrepp att köpa en ny TV vill vara 

”framtidssäkrade” och väljer i en TV med 3D-funktion. Under 

det senaste året har efterfrågan ökat rejält och de senaste tolv 

månaderna har försäljningen av 3D-LCD gått från drygt 1 

procent andel av LCD totalt till nästan 11 procent. På 3Dplasma 

är ökningen ännu mer markant: från dryga 1 procent 

till 22 procent. Trenden är således mycket god och LG ser 

positivt på framtiden för 3D. 

4. Ja, det är oerhört viktigt för LG att kunna erbjuda konkurrenskraftiga 

och högkvalitativa 3D-produkter. 3D är ett av 

LG:s största fokusområden och vi har som mål att bli nummer 

ett inom 3D-TV-området redan under 2012. 

Vi ser en stor potential inom 3D och de senaste 12 månaderna 

har försäljningen av 3D-TV ökat markant. I takt med 

att fler spel, filmer och sportevenemang släpps/sänds i 3D så 

förväntar vi en ytterligare ökad efterfrågan. 

5. In-store är otroligt viktigt. Konsumenter som aldrig 

upplevt 3D måste få prova på direkt i butik eller på andra 

allmänna platser, för 3D är ju fantastiskt häftigt! Här har LG 

ett försprång med vår Cinema 3D-teknik, som inte kräver dyra 

aktiva glasögon och måste låsas fast i butiken eller fästas på 

otympliga ställ som tar bort känslan. Med Cinema 3D kan alla 

som besöker en butik få ett par egna glasögon och uppleva den 

frihet som de enklare, polariserande glasögonen ger.

6. Det har tagit lite tid att få 3D-TV-försäljningen att ta fart, 

men vi har sett en tydlig ökning det senaste året. Under hösten 

2011 och nästa år förväntar vi oss att efterfrågan ökar ytterligare. 

Detta beroende på dels att 3D-upplevelsen blivit mer 

enkel att ta till sig i och med vår Cinema 3D-teknik som gör 

att hela familjen och alla vännerna kan njuta av 3D samtidigt 

då de inte kräver obekväma och dyra aktiva glasögon. Dels har 

det att göra med innehållet. 

– Fler och fler filmer och spel släpps i 3D och nästa år förväntas 

OS i London sändas i 3D. 2D till 3D-konvertering har 

också blivit fantastiskt bra och där försvinner en stor tröskel i 

form av brist på 3D-innehåll. 

– 3D har nu blivit mer tillängligt för en bredare målgrupp 

i och med att även modeller i mellansegmentet utrustas med 

3D-teknologi. Det har varit en stark försäljningsökning under 

det senaste året, i synnerhet under de sista sex månaderna, och 

vi tror absolut på en ytterligare boost inför jul. 

nästa steg för 3D 

Thomas Wering tar också chansen att blicka in i framtiden, 

med en försmak av hur han tror att nästa steg för 3D ser ut, 

med fokus på glasögonfria produkter. 

– För lite mindre skärmstorlekar är det enklare att producera 

paneler av hög kvalitet med riktigt bra 3D-bild utan 

glasögon och där ser vi produkter redan idag. Vi har nyligen 

lanserat Android-mobilen Optimus 3D som ger en fantastisk 

3D-upplevelse på en 4,3”-skärm, och på IFA visade vi upp en 

glasögonfri 3D-monitor som med hjälp av en kamera läser av 

var användaren sitter i förhållande till skärmen och anpassar 

3D-bilden därefter. Denna kommer att lanseras i Korea under 

senare delen av 2011. 

Han påpekar att stora 3D-TV utan glasögon fortfarande ligger 

några år framåt i tiden, även om vi sett prov på tekniken i 

form av prototyper under tidigare mässor såsom CES och IFA. 

– Upplevelsen och kvaliteten är dock än så länge långt ifrån 

tillräckligt tillfredställande för att säljas till konsument och att 

det kommer att krävas ytterligare tid för att förfina teknologin. 

LG satsar här stora resurser på att utveckla teknik för att ta 3D 

till nästa steg, där vi inte behöver några glasögon. Till dess kan 

vi erbjuda ett tillgängligt ekosystem i form av Cinema 3D-TV 

och monitorer med bekväma, lätta och billiga glasögon, samt 

Optimus 3D som gör det möjligt för konsumenten att ta med 

sig 3D-upplevelsen var de vill, och även skapa eget material de 

kan se i sin mobil eller på sin TV. 

LG Cinema 3D 

Sound, HX906TX 

spel 

LGs flaggskepp är Nano 

Full LED-modellen 

LW980W. 

3D-produkter kan vända trenden i julhandeln 

Under hösten lanserar LG också 

tre nya Cinema 3D-TV. 

– Men hittills har vi bara pratat 

om bildkvalitet, men LG satsar 

också på att skapa en större upplevelse 

när det gäller ljudet. Vårt 

nya ljudsystem HX906TX har fyra 

uppåtriktade högtalare som gör att 

ljudet omger lyssnaren som känner 

en äkta surroundkänsla där ljudet 

kommer från alla håll, även ovanifrån. 

Detta kan ge en riktigt häftig 

effekt vid exempelvis TV-spel. 

– Vi lanserar också monitorer 

med Cinema 3D; två vanliga och 

en monitor-TV med inbyggd 

digital-TV-mottagare. För spel- 

och filmentusiasten kan dessa vara 

riktigt bra julklappar – särskilt 

eftersom de har 2D- till 3D-konvertering. 

WoW, Starcraft, Crysis 

och andra populära spel kan nu 

njutas i 3D, utan krav på särskilt 

grafikkort, dyra glasögon eller att 

själva spelet kommer i 3D. 

Vid årets IFA-mässa introducerade 

LG tre nya 3D-bildskärmar som 

bygger på Cinema 3D-tekniken; 

DM50D, DM80D och D42P, som 

ska fungera lika bra till konsol- 

och datorspel som till film och TV. 


spel 


2. Hur många 120 Hz 3D-TV (vilket krävs för spel med aktiva glasögon) har ni i sortimentet, och hur många 

finns i butik här i Sverige? Ifall ni använder passiv teknik för 3D-spelande; vad är fördelningen där? 




5. Är det så att ni som leverantör kan göra mer för att stötta ÅF här? På vilket sätt? Behövs mer in-store action, 

demokiosker, POS? 

6. Försäljningen har hittills varit svag. Ser ni problemen, kan de överbryggas, när lossnar det? Kommer 3D bli en 

hit i årets julhandel? 

”ÅF har också ett ansvar i att visa hela 

3D-lösningen i butik” 

(Stefan Sundin, Nordic 

Marketing Manager, 

Panasonic Nordic AB) 

1. Ungefär 25-30 

procent av alla Panasonics 

TV kan visa 3Dinnehåll. 

2. Alla 3D-TV från 

Panasonic använder 

aktiva glasögon, som 

enligt oss ger bäst bildkvalitet. 

3. Skulle nog säga 

måttlig och inte enligt 

våra förväntningar. 

– Intresset för 3D är 

stort, men bristen på 

innehåll gör att många 

konsumenter avvaktar. 

3D blir dessutom mer 

och mer en feature som 

Panasonic satsar hårt på 3D inom alla produktsegment, inte minst 

inom foto, för att få konsumenterna att filma sina egna 3D-filmer 

och bilder att titta på, medan TV-apparaterna blir allt smartare. 


Stefan Sundin 

förväntas i dyrare modeller, sen om funktionen används är 

svårt att säga. Man kan ju jämföra med DVB-T2 som också är 

en förhållandevis ny feature, men sen är ju frågan om alla som 

har DVB-T även har valt att se på HD i T2. 

4. Utan tvekan är 3D viktigt. Nyckeln till ökat intresse och 

försäljning av 3D-produkter är just innehållet och något som vi 

leverantörer har svårt att påverka. I dagens finansiella situation 

väljer dessutom många konsumenter billigare TV-modeller, 

som oftast inte har 3D. 3D-gaming är otroligt häftigt men det 

räcker inte, utan först när man kan se på 3D i ”vanlig” TV så 

bör försäljningen öka, eftersom man då får ”riktig nytta” av sin 

3D-TV. 

5. Vi gör så mycket vi kan i butik utifrån de resurser vi har. 

Men ÅF har också ett ansvar i att visa hela 3D-lösningen i 

butik, med demonstration av 3D-hårdvara, material för 3Dgaming, 

det innehåll i form av 3D-kanaler som finns samt visa 

de möjligheter som faktiskt finns i hur man skapar sitt eget 

3D-material, med kameror och videokameror. 

6. Det är mycket svårt att sia om julförsäljningen, allrahelst i 

den situation som råder på marknaden nu. Just nu har dessutom 

smarta TV tagit ”initiativet” från TV, så om 3D blir en 

killer till jul är svårt att säga.

”spelfunktionen ”Dual gaming” gör att fler 

3D-tV kommer säljas” 

Joakim Örnstig 

(Joakim Örnstig, Senior Manager Marketing TV, Philips Consumer 

Lifestyle) 

1. Cirka 50 procent. 

2. Vi är den enda stora TV tillverkaren som använder sig av 

bägge teknikerna. 

– Vi har tre serier med passiv teknik i storlekar från 32” upp 

till 55”, sen har vi två serier med aktiv teknik i storlekar från 46 

upp till 58”. Samtliga finns på den svenska marknaden. Philips 

utökar även funktionerna för 3D-TV med ”Dual gaming”. Det 

betyder att två spelare kan njuta av sina spel för två spelare i 

fullskärmsläge samtidigt. Genom att bära 3D-glasögonen ser 

varje spelare endast sitt spel på hela skärmen, så två spelare kan 

sitta tillsammans, spela på samma TV och uppleva maximal 

spänning. 

3. Beror på vems förväntningar vi talar om – konsumentens 

efterfrågan är betydligt lägre än vad handlarnas (och vår) är 

eller i vart fall ha varit. Jag tolkar det som att intresset från 

konsumenten är lägre (mycket lägre) än vad vi i branschen 

gärna vill eller hade hoppats på. 

– Min bedömning är att konsumenten anser sig inte ha någon 

uttalat behov av 3D. Man ser det som en rolig grej och får 

det gärna på köpet när man väljer utrustning, men man är inte 

spel 

villig att betala något extra för enbart 3D funktionen. Begränsningen 

av köpfilm och sändningar gör givetvis sitt till. Intressant 

att jämföra utvecklingen på biografen där nästan varannan 

väljer att se filmen i 3D, så förståelse för den adderade upplevelsen 

borde vara rätt utspridd. 

– Vi i branschen har däremot mycket högre förväntningar, 

det beror givetvis på att vi drivs av den tekniska utvecklingen 

och hoppas på att varje ny teknik innebär att vi kan få mer 

betalt och, eller sälja fler produkter. Tyvärr har vi inte lyckats 

matcha erbjudande och behov än så länge. 

4. Min bedömning är att just spel blir det som kommer att 

sätta fart på 3D intresset och försäljningen. 

5. Ja, absolut, och det gör vi. Men det går givetvis att göra 

mer, tyvärr måste jag komma tillbaks med att det är svårt att 

se att det är just 3D som kommer att fälla avgörandet vid köp. 

Det finns redan och kommer fler tekniker som jag bedömer 

ger ett tydligare värde för konsumenten. 

6. Jag är övertygad om att vi kommer att sälja fler 3D-TV 

tack vare vår spelfunktion ”Dual gaming”. 

”hårdvaran nu är i kapp för en riktigt bra 

3D-upplevelse” 

(Erik Johannesson, Nordisk PR-chef 

Samsung Electronics Nordic) 

För Samsung har 3D tagit steget 

från nyhet till en funktion bland 

andra på TV-sidan. De flesta av 

företagets TV på LED- och plasmasidan 

har 3D. Likaså Blu-ray och 

hemmabio. 

Erik Johannesson påpekar att 

man på TV-sidan nu kan erbjuda 

Erik Johannesson 

3D-hårdvara och att det tillgängliga 

innehållet växer. 

– På PC-sidan har 3D-innehållet funnits länge medan 


spel 


2. Hur många 120 Hz 3D-TV (vilket krävs för spel med aktiva glasögon) har ni i sortimentet, och hur många 

finns i butik här i Sverige? Ifall ni använder passiv teknik för 3D-spelande; vad är fördelningen där? 




5. Är det så att ni som leverantör kan göra mer för att stötta ÅF här? På vilket sätt? Behövs mer in-store action, 

demokiosker, POS? 

6. Försäljningen har hittills varit svag. Ser ni problemen, kan de överbryggas, när lossnar det? Kommer 3D bli en 

hit i årets julhandel? 

hårdvaran nu är i kapp för en riktigt bra 

3D-upplevelse. Därför har 3D-spelen fått 

sitt genombrott på spelkonsolerna. 

– Vi befinner oss bara i början på 

3D-eran. Vi får komma ihåg att bara var 

tionde svensk hade sett 3D-TV medan 

var fjärde hade sett 3D på bio för bara ett 

drygt halvår sedan. I den undersökning vi 

gjort uttrycker var femte svensk att han 

vill ha en 3D-TV, samtidigt som också 

var fjärde svensk uppger sig intresserad av 

spel med en internetkopplad TV, både via 

webben och appar. 

Och i vår undersökning svarar han så här: 

1. Majoriteten av våra led- och plasma-TV samt Blu-rayspelare 

och hemmabio har 3D i dag. Vi lanserade 3D-TV för ett 

och ett halvt år sedan. Därmed är många som i dag köper TV 

redo för 3D-upplevelsen. 

2. Våra TV motsvarar de frekvenskraven och uppåt. Vi 

använder aktiva 3D-glasögon så som flera andra aktörer i branschen. 

Ett samarbete som nu är på väg att förstärkas. 

3. Efterfrågan av 3D-utrustning har varit god och mött förväntningarna. 

Som marknadsledare inom TV lanserade vi 3D 

förra våren på bred front. Det har gjort att många konsumenter 

är redo. Nu är 3D mer en del av ett sammanhang där teven 

blir allt smartare. 

4. 3D-TV är som funktion etablerat nu. Innehållet växer. 

Användare blir nyfikna och intresset sprider sig. 

– 3D-spel är många intresserade av på teven genom spelkonsolerna 

som stöder 3D. Vi ser ett starkt intresse nu också när vi 

lanserar våra nya datorbildskärmar med 3D, 120 Hz. Dessutom 

kommer bärbara speldatorn med 3D i butik nu. Redan för 

drygt två år sedan lanserade Samsung första datorbildskärmen 

med 3D 2233RZ. Sedan några månader finns 3D-spelarnas 

dröm, 9-serien här. 

– Allt fler PC-spelintresserade kommer skaffa sig en datorbildskärm 

med 3D nästa gång. 

5. Vi har ett omfattande program där vi lyfter fram 3Dupplevelsen 

i butik. Med butiksdemonstrationer kan den 3Dintresserade 

själv uppleva skillnaden. Det kommer vi fortsätta 

med för TV, datorer och datorbildskärmar. 

– Vi stimulerar lanseringen av 3D på många sätt – exempelvis 

genom sponsorskap av tjänsten Viasat 3D och genom 

Samsungs egna 3D-app som är gratis att ladda ner i Smart 

TV. Där kan man direkt uppleva 3D med sin internetkopplade 

smarta TV. 

6. I så motto att de flesta av våra LED- och plasma-TV har 


Samsungs Gamer PC från 7-serien är en 17,3-tummare med 

fyrkärnig processor som kommer med ett par 3D-glasögon. 

Samsung har en rad 3D-produkter man 

lyfter fram i butik. 

3D i dag och att TV-tittarna är 3D-beredda – ja, försäljningen 

går väldigt bra. 3D som upplevelse kommer att växa bland fler 

produktområden. 

– Fler och fler spelar konsolspel i 3D vid teven. Vi kommer 

nog se en ökning även av 3D-spelande vid datorn framöver 

med fler och fler datorbildskärmar som stöder 3D. 

”konsumenten har inte än uppfattat 

att tekniken finns” 

(Per-Martin Öhman, nordisk 

produktchef, Sharp Electronics 

Nordic) 

1. Det är siffror som vi inte 

avslöjar, men generellt kan man 

säga att hela high-end sortimentet 

har 3D. 

2. 120 Hz gäller inte för 

Europa, här har vi 100 Hz. 

LE831S-serien från oss har 100 

Hz och 3D, från 40” till 60”. Vi 

använder endast aktiv teknik. 

Per-Martin Öhman 

3. Den har inte riktigt motsvarat 

förväntningarna från branschen, och anledningarna kan 

vara många; alltför få filmer/spel, i princip inga sändningar, 

konsumenten har inte än uppfattat att tekniken finns. 

3. Se ovan 

4. Vi kommer att se att 3D kommer i fler modeller, funktionen 

blir en av alla andra i TV:n. 

5. Utbildning i butik, POS, mer aktiviteter från mjukvaruleverantörerna 

med filmer etc etc. 

6. Jag tror att 3D sakta kommer att öka, ingen snabb revolution 

i antal.

Sonys “Personal 3D Viewer” 

HMZ-T1 – ett headset 

med dubbla OLEDskärmar 

och virtuellt 

5.1-surroundljud släpps till 

butik i november. 

”Vi kommer fortsätta att fokusera på aktiviteter 

runt 3D” 

(Torbjörn Sjöving, nordisk produktchef 

för BRAVIA-tv, Sony) 

1. Majoriteten av Sonys modeller 

är 3D-kompatibla. 

2. Två modellserier är med en 

uppdateringsfrekvens om 100Hz. 

Dessa två modellserier går att 

finna i de flesta av butikskedjorna. 

3. Det har varit svårt att göra 

uppskattningar om försäljningen 

av 3D i och med att det 

har varit en helt ny ”marknad”. 

Torbjörn Sjöving 

Marknaden i procent sett har 

ökat mycket stort och det gäller alla områden från Sony med 

3D-funktion, tv, stillbildskamera, videokamera, Vaio, Blu-ray, 

Blu-ray-hemmabiosystem. 

– 3D kommer stort när det finns ordentligt utbud med content 

vilket kommer nu. 

4. – 

5. Sony har stöttat ÅF stort när det gäller 3D och vi kommer 

att fortsätta att fokusera på aktiviteter runt 3D. Vi har 

försett butikerna med 3D content i form av demofilmer, POS, 

bundlingar, och tagit med vår PlayStation 3 också. Vi har gjort 

riktade promotions tillsammans med ÅF för att öka fokus på 

3D från både butikspersonal och tv-köparna. 

6. Om det kommer bli en hit i årets julhandel återstår att se. 

Men en sak är säker och det är att det finns nu en hel del filmer 

att köpa i 3D vilket i sig kommer bidra positivt framgent. 

– Harry Potter i 3D släpps lagom till jul. Sony släpper en 

headmounted display som kan visa både 2D och 3D. 

3D utan 

glasögon. Sony 

lanserar en ny 

3D-panel (VGP- 

FL3D15A) 

som tillval till 

Vaio S, som 

enkelt fästs på 

datorns LCDskärm. 

spel 

”3D-tV och interaktiva tjänster kommer att 

driva försäljningen” 

(Mathias West, Service Management Nordics, Consumer 

Products Toshiba) 

1. 25 procent för närvarande – 35 procent fr.o.m. december 

beräknat på modellserier. 

2. 5 stycken för närvarande, samtliga finns i butik. Vi har 

också 2 passiva modeller i sortimentet som också finns i butik. 

3. Efterfrågan har varit svag till måttlig. Intresset för de två 

modellserierna som vi lanserar i december har dock varit stort. 

– Utbudet av 3D-material är nog största anledningen, samt 

att konsumenterna väntar på att detta med 3D-TV skall ”sätta 

sig” för att de skall kunna ta ställning till vilken teknik de skall 

välja. Även det faktum att 3D-glasögon måste användas tror jag 

har betydelse. 3D-TV utan glasögon kan komma att visa sig ha 

en avgörande betydelse. 

4. Absolut, teknikutvecklingen är viktigt och 3D-utvecklingen 

kommer att gå framåt och förbättras som all annan teknik. 

3D-TV tillsammans med interaktiva tjänster kommer att vara 

det som kommer att driva och öka försäljningen. 

5. Demomiljöer för kunderna är viktigt när det gäller 3D, 

bundlingar av produkter, TV-Blu-ray, samt filmer är nog ett 

recept på framgång. 

6. Problemet ligger i att det är ny teknik, mer utvecklad 3Dfunktion 

som glasögonfri 3D-TV samt ett större utbud av film 

och spel i 3D kommer att öka försäljningen. 

”har även 3D-lösningar till våra 

3D-projektorer” 

(Marcus Bodin, Nordic AV manager at ViewSonic Europe) 

1. ViewSonic har 2 modeller V3D231 & V3D245 av 27 

stycken. 

2. 2 av 27. 

3. När vi ser till våra monitorer så är det framförallt gamers 

som söker detta. 

4. Tillgång till 120 Hz. 

5. Absolut, vi måste täcka hela marknaden, det kommer ge 

sig i och med att det kommer med material i 3D. 

6. Att ha närvaro hos ÅF är väldigt viktigt, dessvärre har 

ViewSonic lyst lite med sin frånvaro men det försöker vi rätta 

till. 

– Vi har även 3D-lösningar till våra 3D-projektorer där 

vi har en box VP3D1 som väldigt enkelt gör om HDMI 1.4 

till HDMi1.3 som funkar otroligt enkelt till våra 3D-ready 

projektorer. n 

Viewsonic har två 3D-TV-modeller. 


Konsumentkontakt 08-562 29 000 www.miele.se

Som att anställa en barrista. 

Utan att anställa en barrista. 

One Touch-funktionen på Mieles nya fristående kaffemaskin blir din privata 

barista. Tryck bara på en knapp så får du perfekt kaffe varje gång. Cappucino, 

espresso och latte macciato har aldrig varit enklare. 

Rengöringen sköter sig också själv. När du stoppar ner mjölkslangen i 

droppbrickan cirkulerar vatten i systemet och diskar rent från mjölkrester. 

En minst sagt dräglig tillvaro. Och bäst av allt: maskinen är byggd för att ge 

dig den i 20 år. 

Sex stycken illy-kaffeburkar á 250 g (värde 

399 kr), vilket motsvarar 150 koppar espresso, 

ingår vid köp av CM 5200 vit eller svart. 

Erbjudandet gäller t.o.m 31/1 2012. 

Läs mer på miele.se

nyheter 

electrolux 

har utsett 

nya chefer 

Jonas Samuelson har utsetts 

till ny chef för Vitvaror Europa 

och vice verkställande direktör 

i AB Electrolux. Han efterträder 

Enderson Guimarães, som 

kommer att lämna Electrolux 

för en annan anställning. 

Tomas Eliasson, för närvarande 

ekonomi- och finansdirektör i 

Assa Abloy, har utsetts till ny 

ekonomi- och finansdirektör i 

AB Electrolux. 

Lars Worsøe Petersen har 

utsetts till chef för koncernstab 

Personal och organisationsutveckling 

i Electrolux. Han 

efterträder Carina Malmgren 

Heander, som har utsetts till 

Senior Vice President och 

chef för en ny affärsenhet för 

kombinerade professionella 

produkter och hushållslösningar. 

n 

brauns första 

globala 

ambassadör 

Hollywood-profilen Lucy Liu 

blir ny ambassadör för Braun 

Hair Care. Charlie’s änglar och 

Kill Bill-stjärnan debuterar 

i rollen som ambassadör för 

Braun i ett antal kampanjer för 

Braun Satin Hair, i första hand 

för plattången och borsten i 

Braun Satin Hair 7-serien. 

I en kommentar till nyheten 

om samarbetet, säger Sascha 

Breuer, en av Brauns mest profilerade 

hårstylister med många 

av de största stjärnorna på sin 

kundlista: “Lucy Liu valdes för 

sin skönhet, sin stil och den 

känsla av äventyr som omger 

hennes person. Jag arbetar med 

några av världens vackraste 

kvinnor och jag har ändå inte 

kunnat vänta på att få sätta 

händerna i Lucys hår. Den 

här säsongen handlar allt om 

välvårdat hår med en glansig 

yta, Lucy personifierar just det 

på ett magnifikt sätt.” n 




Basen för framgångshistorien. Receptet på den robusta bakugnsemaljen bildar basen för framgången med kol- och gasspisarna, 

som tillverkas långt in på nittonhundratalet. 

kompromisslös perfektion och 

exklusiv matlagningskultur 

Gaggenau är det ledande märket för hushållsapparater och betraktas som 

teknologisk innovationsledare och design ”Made in Germany”. Företaget 

har en mer än 300 år lång tradition i ryggen och har många gånger premierats 

för sina banbrytande produkter för det privata köket. Framgången baseras 

på teknisk utveckling och ett tydligt formspråk kombinerat med perfekt 

funktionalitet. 

Tillverkartradition: Företaget 

grundades år 1683 av 

markgreve Ludwig Wilhelm 

av Baden som hammar- och 

spiksmedja i Gaggenau. Senare 

tillverkade ”Eisenwerke 

Gaggenau A.G.” jordbruksmaskiner 

och bruksföremål i 

metall. 

Visionen om ett kök med 

fast inredning: 1931 övertog 

Dr. Otto von Blanquet 

”Eisenwerke Gaggenau 

A.G.”. Med dennes son 

Georg inleddes 1956 en ny 

era: Inspirerad av sin passion 

för matlagning började han 

förverkliga sin idé om ett 

skräddarsytt inbyggnadskök 

med tekniskt raffinerade och 

lätthanterliga apparater. Med 

utgångspunkt i denna vision 

utvecklade sig Gaggenau till 

det världsledande märket för 

tidlöst vackra och innovativa 

hushållsapparater med en 

funktionell estetik. 

Hushållsapparater som ett 

design statement: Gaggenaus 

formspråk är reducerat 

till det väsentliga, klart och 

enkelt och genomtänkt in i 

minsta detalj. Det är ett ut- 

tryck för en hållning gentemot 

utformning och kvalitet, 

som står över modenycker 

och trender. Vid tillverkningen 

används bara förstklassiga 

material, som t.ex. ädelstål 

och aluminium. De säkerställer 

Gaggenau-produkternas 

långa livslängd. Även idag 

spelar manuell tillverkning 

och noggrannhet in i minsta 

detalj en avgörande roll. 

Banbrytande innovationer: 

Ingen annan tillverkare har så 

markant påverkat det privata 

köket och initierat trender. 

Till exempel utvecklingen av 

inbyggnadsugnen präglades i 

hög grad av Gaggenau. 

Till de mest kända innovationerna 

hör glaskeramikhällen 

och ångugnen 

för privathushåll, som gav 

matlagningskulturen i hela 

världen nya impulser. En ytterligare 

innovation är kylserien 

Vario Cooling serie 400, 

som är den första realiserade 

kylväggen i världen med sitt 

modulära system av helt integrerbara 

inbyggnadsenheter 

eller induktionshällen CX 

480, som förvandlar hela yta 

till en enda stor kokzon och 

därmed gör det möjligt att 

fritt placera kokkärlen. n 

rosa trendfärg 2012 

Electrolux bjöd in konsumenter 

till en internationell omröstning 

om vilken färg som bäst 

representerar tidens trender och 

influenser år 2012, färgen kallas 

Icon Color. Både i den svenska 

och i den internationella omröstningen 

blev rosa vinnaren, 

tätt följt av turkos. Dessutom 

verkar konsumenter i hela 

Europa vara överens om att gult 

inte kommer bli en succé-färg. n

Vi är aldrig längre 

bort än din telefon 

Ring bara 0771-76 76 76 så hjälper vi på Electrolux Service 

dig med din hushållsmaskin eller värmepump. Var du än bor 

finns vi i närheten. Våra servicestationer är spridda över hela 

landet med butiker, verkstäder och reservdelsförsörjning. 

www.electroluxservice.se 

electroluxservice@electrolux.se

leverantör 

Tommy Andersson visade upp inredningen i Gorenje+-bussen, som i september rullade runt till utvalda köksfackhandlare. 

Gorenje med plusvärde 

Under september rullade Gorenje+-bussen från Malmö till stockholm och Uppsala. Uppdraget – att 

presentera det nya konceptet för ett antal utvalda köksfackhandlare. 

text och foto: jan bjerkesjö 

– Vi introducerar vårt nya koncept, som enbart vänder sig 

till köksfackhandeln med exklusivt erbjudande, säger Tommy 

Andersson. 

Roadshowen gjordes ”förutsättningslöst”, med ett vykort till 

handlarna anmälde Gorenje+ sin ankomst enligt den uppgjorda 

körplanen. 

– Vi är inte inriktade emot någon speciellt kedja, men det 

är klart att vårt erbjudande är så exklusivt att det kanske inte 

passar överallt. 

I den specialutrustade bussen visades en del av erbjudandet 

upp. Resten presenterades både muntligt och via broschyrer. 

Att erbjudandet betecknas exklusivt innebär att ingenting av 

Gorenje+-utbudet kommer att säljas på annat sätt. 

– Det här får inte marknadsföras vare sig via internet eller i 

elfackhandeln. Köksfackhandeln brottas ju med problemet att 

man gör jobbet men inte alltid får affärerna, säger Tommy. 

Den specialbyggda bussen rullade i Danmark under maj, 

men kom alltså till Sverige under september. I slutet av månaden 

lämnades den vidare till de norska kollegerna. För att 

lansera och marknadsföra Gorenje+ har företaget tillsatt ett 

antal tjänster, som enbart ska arbeta med konceptet. 

– Vi har mött ett stort intresse för konceptet och våra pro- 


dukter. Via bussen är det första gången som våra partners ser 

produkterna. Många tycker vi står för bra produkter och skapar 

ett mervärde som köksfackhandeln så väl behöver. 

Återförsäljarna och kunderna som tar del av konceptet Gorenje+ 

kommer att VIP-behandlas när det gäller eftermarknad. 

– Därmed förstås inte sagt att vi struntar i våra andra kunder! 

Konkurrensfördelarna med Gorenje+, enligt Tommy, är 

att återförsäljarna får bra villkor, att det är plusvärde på alla 

produkter. 

– Här sitter våra highend-detaljer som standard. 

Om du skulle säga något om trenden just nu? 

– Att vitt kommer tillbaka, det börjar faktiskt bli trendigt 

med vitt i rasande fart. Rostfritt säljer fortfarande bra, framför 

allt i nya kök. Matt svart är också något som kommer allt mer, 

borta är pianolacken, säger Tommy. 

I Gorenje+ är också maskinerna från Asko, som sedan ifjol 

ingår i samma ägarsfär, vilket borgar för svensk kvalitet. Det 

ingår inte i det vanliga Gorenjesortimentet. 

– Asko har ett bra rykte i branschen, som tillför plusvärde. 

Konceptet Gorenje+ har lyckats bra nere i mellan- och sydeuropa 

och tanken nu är att den framgången ska fortsätta här 

uppe i Norden. n

Siemens diskmaskin bäst i test! 

”...snabb, tyst ocn energisnål”. 

Enligt Testfaktas test av diskmaskiner 16 september 2011. 

Siemens får bästa betyg i Testfaktas senaste test av diskmaskiner publicerat 16 september 

2011 (www.testfakta.se). Siemens diskmaskin SN 45M206SK beröms bland annat för sin 

snabbhet, tysta gång och energisnåla drift. Diskmaskinen ingår i vårt eco-PLUS sortiment 

som är märkningen för våra mest energieffektiva produkter. De tillhör även våra premiumprodukter 

vad gäller design, prestanda och innovativa funktioner. 

Läs mer på www.siemens-home.se 

Framtiden fl yttar in.


Grundig breddar sig med 

kitchen appliances i portföljen 

Grundig kommer nu att satsa stort inom kitchen appliances genom en instegskollektion och en mer 

exklusiv kollektion. Minst en ytterligare kollektion kommer att lanseras under 2012 . Därmed blir man 

mer komplett som leverantör inom småelshandeln där man tidigare först lanserade varumärket inom 

personal care-segmentet. 

– Vi kommer att lyckas eftersom vi levererar ett attraktivt och komplett sortiment med hög marginal i 

alla segment, säger anders håkansson, nordisk försäljningschef inom affärsområdet sDa, small domestic 

appliances. 

text och foto: Jan bJerkesJö 

På förra årets IFA-mässa visade Grundig för första 

gången upp sin satsning på kitchen appliances genom 

att visa kollektionen Black Line vid sidan av alla produkter 

inom segmentet personal care. 

– Det blev succé direkt. Därför följer vi nu upp med den här 

satsningen med nya kollektionerna Cuisinery Line och White 

Sense. Nu lägger vi in högsta växeln för våra nya produkter 

ut på marknaden via både stora och små kanaler. Vi jobbar 

både med instegs- och uppsäljskollektioner. Kombinationen av 

varumärket, produktutformningen och specifikationerna ska ge 

en tysk alternativt nordisk kvalitetskänsla i produkterna, säger 

Anders. 

I Cuisinery Line, som lanseras inför julhandeln tillsammans 

med Black Line, innebär det att alla behållare är gjorda i glas 

istället för plast för att ge en gedigen känsla för konsumenten. 

Serien ska sticka ut genom sin kvalitet. Designen är i vitt och 

silver och serien innehåller matberedare i olika storlekar, mixer 

med tillbehör och maskiner som hackar ”allt från is till basilika”. 

– Kunden måste hålla i produkterna för att verkligen få den här 


På fjolårets IFA visade 

Grundig för första 

gången upp kollektionen 

Black Line, som 

blev en succé direkt. 


www.elektronikbranschen.se

Black Selection inom Personal Care. Fun Stylers inom Personal Care. 

gedigna känslan förmedlad som glas i skålar och tillbringare ger. 

Med White Sence, som har lanseringen nästa år, har man 

fokuserat vid frukostpaket med vattenkokare, brödrost och 

kaffebryggare. 

– I förhållande till marknadsledaren ska vi erbjuda rätt prispunkt 

och marginal. Det är vårt existensberättigande och det 

mottagande våra produkter fått har varit fantastiskt. 

Inom personal care fokuserar nu Grundig på huvudmålgruppen 

”män”, som reagerar på varumärket på ett annat sätt än 

vad kanske kvinnor gör. 

– Vi drar nu igång herrprodukterna genom serien XACT, 

som sedan ska växa och inkludera även vår professionella 

lineup. Våra tidigare befintliga mansprodukter ska fasas över 

till XACT. 

På marknaden för rakapparater finns idag två ledande aktörer, 

men trots det ska Grundig fokusera på att ta sig in på marknaden. 

– Det gör vi genom att vara det mest prisvärda rakapparats- 


Nya Cuisinery Line, som 

lansseras inför julhandeln 

tillsammans med Black Line 

har glas istället för plast 

i sin detaljer för att ge en 

gedigen känsla. 

valet på marknaden. Vi ska fokusera på förstagångsköparen 

och sedan bygga på med fler modeller. Nu först startar vi med 

instegsprodukter. Vi vill vara förstavalet av rakapparat för ungdomar, 

eller den extra du tar med dig på resan. 

En annan produktkategori som ökat för varje år är body 

grooming, rakapparater för kroppshår. Här har Grundig lanserat 

produkten som man helt enkelt döpt till ”pungrakaren”. 

– Vi hade huvudbry kring vad vi skulle kalla den och det var 

bra att en PR kvinna hos oss tog fram namnet, som vi faktiskt 

fått massor av respons för. Det funkade, skrattar Anders. 

Att Grundigs produkter inom SDA ska ge bra marginaler 

både för företaget och för handeln är ingenting Anders skäms 

för att säga. 

– Tvärt om. Det är ett av skälen varför Grundig och kedjorna 

satsat på den här typen av produkter. Vi kommer att bli 

farliga på marknaden framöver. Det vi visat än så länge har 

tagits emot på ett fantastiskt sätt! n 


iFa 

Gorenje lanserar en helt 

ny tvättmaskin från grunden 

Gorenje lanserar en ny generation tvättmaskiner 

under november och under kommande år efter att 

ha arbetat ett par år på att utveckla produkterna. 

– Jag har också varit involverad i utvecklingsarbetet, 

vilket varit fantastiskt intressant. allt på maskinen 

är helt nytt jämfört med tidigare produkter, 

säger marknadschefen vid Gorenje Group nordic, 

Frederic Viking. 

text och Foto: Jan bJerkesJö 

Det är inte bara trumman som är helt ny, också på vilket 

sätt maskinen behandlar kläderna, energivänligheten, 

processorn, hydrostat – precis allt har optimerats för 

att ge bästa möjliga tvättresultat. 

– I kretskortet sitter en hemlighet, liksom sensorerna i maskinen. 

Allt samarbetar för att ge ett precist resultat, optimerat 

när det gäller användningen av vatten och temperatur. Motorerna 

har blivit bättre och arbetar smartare och kan användas 

mer dynamiskt än tidigare. Vi går från mer statiska till mer 

dynamiska program, däri ligger hela idén. Maskinen hjälper 

konsumenten att optimera tvätten oavsett om det är en stor 

familj eller en enskild, alla får det lättare. 

Maskinen mer ”logisk” 

Sättet att ställa in maskinen blir mer logiskt, säger Frederic Viking. 

Genom att mer vatten används till rensningar blir risken 

för allergier lägre, fläckkontroll kan ställas in för att klara kaffe, 

frukt eller vinfläckar. Maskinen optimerar tvätten redan i standardprogrammen. 

En funktion kallas Ultrawhite som tvättar 

rent redan vid 30 grader genom att tvinga maskinen att arbeta i 

ett högre tempo. Hygienen förbättras genom att maskinen har 

ett självrensande system, mer vatten i grumma och högre spinn 

ger effekt. Den finns en funktion även för ”Perfect black” som 

ger en skonsam tvätt för att inte knäcka slitna fibrer i kläderna. 

Här finns också ett program för nattvätt med tyst gång, samt 

ett specialprogram för sportkläder. 

– Det är viktigt att vattnet i maskinen arbetar med kläderna 

och det är viktigt att få ut vattnet så fort som möjligt ur maskinen. 

Därför har vår trumma 3 082 små hål med kornisk lösning 

som gör att kläderna inte riskerar att fastna och slitas. 

Utvecklats i slovenien 

De nya tvättmaskinerna har utvecklats vid Gorenjes fabrik i 

Slovenien under ett par års tid. 

Gorenje kommer också med torktumlare som använder 

värmepumpsteknik och där man har den största trumman 

på marknaden om 120 liter. 250 kubik luft strömmar genom 

trumman varje timme. 

– Det är en stor efterfrågan på den produkten. I Sverige 


Filmklipp på hemsidan 


ökade den med 23 procent och i Danmark med 40 procent. 

Genom att använda ånga minskar antalet skrynklor med 50 

procent i Gorenjes torktumlare med värmepump. 

nu kan alla tvätta! 

Gorenje visade också upp en prototyp till tvättmaskin med ett 

helt nytt interface där konsumenten med illustrationer kan 

ställa in tvättprogram. 

– Därmed kan alla tvätt utan att göra något fel. Jag tror absolut 

det här är framtiden, säger Frederic Viking. 

I april lanserade Gorenje nya ugnar där man också jobbar 

med illustrationer för att underlätta användandet. Där ligger 

också ett patent. 

– Det är enkelt att ställa in med hjälp av illustrationer. 

Genom att vi arbetar mycket mer med design än andra så 

har vi här vår nisch i marknaden. Vår design ska komma med 

innovativa lösningar. 

Standarskåp behöver heller inte vara vita och tråkiga, resonerar 

Gorenje, som lanserar färgrika detaljer som kan sättas fast 

på kylskåpets kant eller runt tvättmaskinens trumma – allt för 

att piffa upp produkterna mer färgglada inslag. 

Gorenje lanserar också ugnar som i sin form påminner om 

en pizzaugn. Formen ger en jämnare värmespridning och 

resultatet ska bli att exempelvis en griljerad skinka inte är svart 

på toppen och ljusgul runt om, utan jämnt griljerad runt om. 

– Vår ugn värms också upp från noll till 200 grader på högst 

sex minuter. 

Pyrolystekniken har numera också hittat fram till långpanna 

och stegar för att underlätta rengöringen. Långpannans djup 

har också utökats till fem centimeter för att underlätta matlagningen. 

– Det är de små detaljerna som kan göra den stora skillna-

Ultrawhite kallar Gorenje den nya generationens tvättmaskin, som även finns med torktumlare. I princip är allt uppbyggt från grunden igen. 

Gorenje arbetar med illustrationer i sin display för att underlätta för konsumenten. Det ska helt enkelt inte gå att misslyckas, säger Frederic Viking. 

den, säger Frederic Viking. 

Fem varumärken 

Gorenje finns numera bakom fem varumärken; Asko, Atag, 

Gorenje, Gorenje+ samt Upo. 

– Vi producerar i stort sett alla produkter själva, vi har fabriker 

i fem länder: Serbien, Slovenien, Tjeckien, Sverige och 

Finland. 

iFa 

Nya hällarna är också på gång att utvecklas där man inte 

längre ställer in temperaturen utan istället om man vill att 

kärlet ska koka, puttra, ånga, fritera eller steka nnågot. En 

sensor fångar upp signalen och känner av hur kärlet fungerar. 

– Det är produkterna som ska göra jobbet åt dig. Förutom 

att optimera tillagningen sparar det här systemet också ström. 

Ingenting kokas i onödan. n 



När det gäller rakapparater kommer Panasonic med en stor nyhet i år, världens 

första, med fem blads rakning, säger produktchefen Henrik Hansen. 

Panasonic breddar utbudet 

sedan ett par år tillbaka ingår vitvaror och småel i Panasonics nordiska produktportfölj. inför bland annat 

årets julhandel utökar nu företaget sin närvaro på marknaden med flera nyheter. 


Panasonic introducerar nu tre nya bakmaskiner, som når marknaden 

dock först efter nyåret. 

– Vi har fått positiv feedback från kunderna och lanserar nu 

produkter som introduceras under januari och början av 2012, 

säger Henrik Hansen, produktchef på Panasonic. 

Panasonic gör därmed comeback på den nordiska marknaden 

inom detta produktsegment efter några års uppehåll. Det 

som kännetecknar Panasonics produkter är den höga nivån på 

teknologi och kvalitet. Tre nya bakmodeller introducerades 

på den europeiska marknaden i maj, men når nu även upp till 

Norden. 

Men hur stor är då marknaden här och hur ser det ut i 

Norden? 

– Det är stora skillnader mellan de nordiska länderna. Här är 

bakmaskiner mer en nischprodukt än i andra europeiska länder. 

Det handlar om att bredda vår portfölj, konsumenter förstår 

inte varför vi lanserar produkter på andra marknader men inte 

på den nordiska. Man förväntar sig att hitta samma produkter 

även här, säger Henrik. 

IFA fick fungera som startskottet för den nya satsningen. 


Panasonics bakmaskiner utgörs av tre modeller, en i rostfritt 

som ex kan baka glutenfritt bröd, men det finns en stor variation 

av automatiska program beroende på vilket bröd som 

användaren tycker om. 

– Bland de nya funktionerna finns även möjlighet att tillsätta 

russin och nötter. Vår toppmodell har fulltautomatiska processer 

på toppnivå. 

fyra ersätter tre mikro 

När det gäller mikrovågsugnar har Panasonic idag fem modeller 

på den nordiska marknaden. Nu utgår tre av dessa och 

ersätts med fyra nya modeller under september månad. En av 

dessa kombinerar grill och mikro. 

– Tidigare fick du köra en sekvens mikro och sedan en 

sekvens grill. Nu sker detta automatiskt i ett program och det 

är första gången som du samtidigt kan använda flera sätt att 

tillaga mat, säger Henrik. 

– Tekniken gör att du exempelvis kan få en spröd stekyta på 

kycklingen, som tidigare riskerade brännas. 

Till produkterna medföljer nu också en receptbok, men

Panasonic breddar utbudet och presenterar fler produkter inom fler 

produktsegment på den nordiska marknaden. Bland nyheter finns nya 

bakmaskiner, mikrovågsugnar, energisparlammpor och LED-belysning 

(kommer nästa år), hårdvårdsprodukter, hårklipp och timmer både för 

herrar och damer, samt tvättmaskiner, tredje generationens europamodeller 

med energiklassen A+++. 

- Vi har kommit för att stanna på den europeiska marknaden, säger 

produktchefen Henrik Hansen. 

några planer på att hålla recepten uppdaterade på företagets 

hemsida finns inte i dagsläget. 

Bland finesserna finns också att maskinen känner av vikt och 

därför själv kan programmera ugnen på rätt sätt beroende på 

vad det är man tillagar. Dessutom har produkterna försetts 

med LED-belysning och energieffektiviteteten är naturligtvis 

högre i jämförelse med tidigare. Två rostfria och en vit modell, 

samt en ny solomodell med samma design men utan grill ligger 

i lanseringen. 

lampor nästa år 

Panasonics fokusering på gröna lösningar visar sig också i företagets 

tillverkning av lampor. Här finns både energisparlampor 

och LED-belysning, som kommer att introduceras på den 

nordiska marknaden under nästa år. 

– Processen sker enligt Panasonics traditionella, först lanseras 

produkterna på den asiatiska marknaden innan vi når ut i 

Europa. Men det här är ett nytt och spännande område för oss 

att titta på. Efterfrågan på bra belysning kommer att öka liksom 

kraven på att temperatur och prestanda ska vara på samma 

nivå som de tidigare lamporna. Först ska elförbrukningen ned, 

sedan även temperaturen på lamporna. 

På hårvårdssidan kommer Panasonic med en ny Body Grooming, 

för skäggtrimning och hårklippning. Men oavsett var 

hårväxten sitter på kroppen ska de nya produkterna komma väl 

till pass. 

– Våra produkter har multifunktion och passar alla typer av 

hårväxt. Vi lanserar våra produkter i oktober, i tid för julhan- 


deln. Jag tror det här är en marknad som kommer att växa 

kraftigt och där män i Norden ska börja med ett beteende som 

män i sydeuropa haft sedan tidigare. För oss handlar det också 

om att nå nya kunder jämfört med tidigare, säger Henrik. 

första med fem blad 

När det gäller rakapparater kommer Panasonic med en stor 

nyhet i år, världens första, med fem blads rakning. De olika 

bladen sker av hårväxten i olika närhet till huden. 

– Det sista bladet är speciellt extra tunt och skär helt intill 

huden. Vi vill komma åt alla män som idag rakar sig med 

rakblad och fördelen med våra modeller är att de klarar både 

torr och våt rakning. De kan också sköljas av direkt under rinnande 

vatten. Tidsmässigt sparar du halva tiden om du går från 

konventionell rakapparat till vår nya. 

Under juni kom Panasonic med rakapparat och trimmer för 

kvinnor, med flera tillbehör, som presenterades med ”onepackage” 

på marknaden. 

Panasonic är en stor tillverkare av tvättmaskiner och det 

innebär att man nu introducerar nya modeller på den europeiska 

marknaden, tredje generationens europamodeller sedan 

starten för två år sedan. Energiklassen är A+++, kolfri motor 

med tio års garanti och med fler fläckprogram än tidigare. 

Positioneringen handlar om att ligga i de högre prisnivåerna. 

– Vi har kommit för att stanna på den europeiska marknaden. 

Nu vill vi expandera genom att bredda utbudet av fler och 

fler produkter. De stora vitvarorna är ett av fokusområdena 

framöver, säger Henrik Hansen. n 



klassisk design i ny tappning 

Den stora nyheten som Gram presenterade under ifa-mässan var serien ”new classic”. och förväntningarna 

är stora. 

– Med new classic är vi med i matchen igen, säger sverigechefen Daniel blomberg. 


Gram ingår i Amicagruppen, där det finns flera 

varumärken, som exempelvis Hansa. Och Daniel 

Blomberg erkänner att Gram under några år halkat 

efter i konkurrensen beroende på att teknikutvecklingen 

i branschen inte avspeglades i Grams sortiment. 

Men nu ska det bli ändring på det. 

– New Classic har allt i form av den allra senaste 

teknologin, som ledbelysning, Non Frost, display i 

dörrarna – ja, allt vad kunderna efterfrågar. 

IFA-mässan var premiär för den nya serien och enligt 

Daniel togs den emot väldigt positivt av återförsäljarna. 

– Ja, vi har fått bra respons på det vi visat upp. Jag 

har stora förhoppningar på att knyta samarbetsavtal 

med flera kanaler. 

Produkterna var klara för leverans direkt i anslutning 

till att mässan avslutades i början på september. 

Designen är helt ny, men ändå klassiskt skandinavisk, 

det vill säga klara rena och strikta linjer. 

– Vi har en kvalitet som känns i produkterna. 

Energimässigt är de nya skåpen A+-klassade och 

finns i olika standardpaket, New Classic i fyra stycken 

kylfrysar i vitt och rostfritt 185 respektive 201 höga, 

med full NoFrost, infrysningslåda, öppen dörralarm, 

FreshZone, SuperCool och SuperFreeze samt 

EcoFunction. I serien ingår även två enkelskåp frysar 

och två enkelskåp kylar i vitt och rostfritt och med en 

höjd av 185. 

Nya designserien New Platinum för inbyggnad 

kombinerar hög estetik och avancerad teknologi. I 

serien ingår inbyggnadsugnar och hällar, mikrougnar, 

diskmaskiner och spisfläktar. Ugnen har utrus- 


Filip Mayer 

är ny vd för 

Gram och 

ersätter Peter 

Laugesen. 

Daniel Blomberg knyter stora förhoppningar till Grams nya serie ”New Classic”, skåp som 

utrustats med all tänkbar teknologi och som ska göra varumärket till en stark spelare igen. 

tats med I-Cook, timer med intuitiv display och massor av funktioner. 

Automatprogram sparar tid för användaren och ugnen klarar biffen 

om bara funktionerna är rätt inställda i menyerna. UltraCold ugnslucka 

gör att ingen riskerar bränna fingrarna, Procook bakplåtar är 

standard, teleskoputdrag ger extra komfort och säkerhet. Men kombiångugn 

finns det gott om möjligheter att laga mat hälsosamt. Tack 

vare EasyOff Steel blir det inga fingeravtryck på det rostfria stålet. 

– Under mina 15 år på Gram så har vi lanserat i snitt 10-15 nya produkter 

per år, bara i år redan är vi uppe i 98 nya produkter, så visst är vi 

en spelare att räkna med i framtiden. 

En personnyhet för Gram är att Filip Mayer är ny vd för Gram sedan 

1 september. Han ersätter Peter Laugesen, som varit vd sedan 2004. n

Bra luftfuktighet ökar välbefinnandet 

Du vet säkert redan hur viktigt det är med bra luftighet för din hy och ditt hår, men visste du att 

det är viktigt även för dina möbler, böcker och växter? 

wilfa.se 

Wilfa luftfuktare Tåke HUE-6B förbättrar din 

inomhusmiljö i ditt hem

kedjorna 

Nye marknadschefen Frank Johansson och vd Stig Wass vill lyfta Hemexperten ytterligare, 40 butiker ska bli minst 60 stycken i framtiden tack vare smartare val. 

hemexperten siktar uppåt 

2008 lämnade stig Wass hemma, som han var med om att starta fem år tidigare då sparman blev 

hemma. i samband med att han lämnade kedjan togs diskussioner med ledningen för eel upp om att 

starta en helt ny kedja, helägd av eel. och därmed startades hemexperten 2009 med stig Wass som 

Vd. 

text och foto: jan ljuhs 

Elektronikbranschen, eller som tidningen hette på den 

tiden El&Vitt, gjorde i slutet av 2008 ett reportage med 

Stig Wass, som då berättade om sina planer för Hemexperten, 

vilka mål man hade satt upp och hur många handlare 

man siktade på att nå. 

Idag, september 2011, träffas vi åter, Stig Wass och jag, på 

exakt samma ställe som då. Inget verkar ha förändrats, kontoret 

ser likadant ut, personalen är densamma, det vill säga Stig 

och Mia Carlsson (som numera arbetar halvtid och pluggar 

resten av tiden). Det enda som ändrats är att sedan juni 2011 

har Frank Johansson, tidigare Hemma och LG anslutit sig till 

gruppen. För att få reda på lite om vad som hänt sedan sist ställer 

vi ett antal frågor till Stig och Frank. 

Har planer och mål uppfyllts under de här tre åren? 

Stig Wass: Jag blir egentligen aldrig riktigt nöjd, allt kan 

bli bättre, men jag måste erkänna att det gått över förväntan. 

I september 2008 hade vi en medlem, som var kontrakterad, 

nämligen Kökscentrum i Skåne. I pipeline låg ytterligare ett 


antal, men då var det faktiskt bara en medlem. Idag är vi drygt 

40 och vårt mål är att nå cirka 60 medlemmar. Det betyder inte 

60 butiker utan medlemmar, antalet butiker är givetvis fler. 

Ta till exempel Kökscentrum som består av sju butiker. Det 

senaste tillskottet är Tumba Järn&Färg i södra Stockholm. 

kapitalkedjornas betydelse 

Senast talade vi rätt mycket om kapitalkedjornas betydelse för 

vitvarubranschen, MediaMarkt hade just startat i Sverige. Vad 

säger du idag om till exempel ONOFFs konkurs, vad betyder 

den för fackhandeln? 

Stig Wass: Egentligen betyder inte konkursen särskilt 

mycket för fackhandeln, vi slåss inte på samma marknad. 

ONOFF hade mer eller mindre lagt av med vitvaror, fokus låg 

på hemelektronik, när smällen kom, däremot ser vi med stort 

intresse på vad ”kriget” mellan MediaMarkt och ElGiganten 

kommer att sluta. När deras stora kampanjer drar igång med 

prisfall på alla varor innebär det givetvis att det påverkar oss,

Hemexperten i Tumba är en av få inom kedjan i storstadsområde, men siktet är inställt att öka. Men bevara den viktiga lokala förankringen. 

vi får stå på tå och jobba med fingertoppskänsla. Utöver en 

utpräglad följsamhet ska vi erbjuda våra kunder service med 

installation, hemkörning och snabba leveranser. Rätt paketerat 

behöver man inte alltid slåss med priset! 

”utan eel hade vi inte funnits” 

Du nämner leveranser och det är väl där EEL-lagret har 

sin stora fördel? 

Stig Wass: Utan EEL hade vi inte funnits och utan EEL 

hade de övriga kedjorna, ELON, Elkedjan och Elspar, haft 

mycket svårt att konkurrera. Nu kan vi och övriga ägare i EEL 

verkligen dra fördel av det stora lagret. Vi själva behöver inte 

lagerföra en enda produkt idag, om vi inte vill. Det är bara 

att beställa från EEL och så kommer varan till butiken som 

sedan levererar till kund med installation om sådant önskas. 

Butikerna behöver inte beställa till exempel tio kyl/frys från en 

leverantör, istället kan butiken beställa en kyl/frys från EEL. 

Det spar oerhört mycket för butiken. 

Hur är det med butikernas datakunskap idag, har de 

helt ställt upp på Hemexpertens krav om datakunskap? 

Stig Wass: Som du känner till sedan gammalt är IT-kunskapen 

bland handlarna relativt låg. Många har givetvis anammat 

allt vad vi erbjuder och kräver, andra har inte hunnit lika långt. 

Vårt butiksdatasystem finns idag hos alla våra handlare, en del 

har skaffat sig ett lightsystem, som gör att de kan klara av det 

mesta, andra har skaffat sig den skarpa versionen och kan då 

använda systemet till mycket mer än det dagliga. Jag hoppas 

dock att alla till slut skall använda sig av den skarpa versionen 

kedjorna 

av den anledningen att man kan förenkla sitt administrativa 

arbete oerhört mycket. 

Hur ser er produktmix ut idag? 

Frank Johansson: Vi är givetvis med på det mesta som EEL 

köper in och erbjuder oss, men för att balansera paletten så 

gör vi hela tiden aktiva val. Det kan till exempel innebära att vi 

lägger tyngdpunkten åt vissa leverantörer och varor. Vi arbetar 

till exempel mycket nära med produkter från ASKO. Genom 

detta kan vi erbjuda ett antal egna produkter med 5 års garanti 

vilket har blivit en succé. 

Visa på de senaste lösningarna 

Vad är viktigast i Hemexpertens butikskoncept? 

Stig Wass: Som den moderna fackhandeln skall Hemexperten 

alltid visa på de senaste lösningarna. Kedjans uppgift är att 

lösa kundernas problem och skapa möjligheter. Vi skall driva 

marknaden mot en högre kvalitetsnivå genom att i allt vi gör 

fokusera på nyheter och marknadens bästa varumärken/produkter. 

Produkterna presenteras i butiken på ett sätt som gör 

det lätt att välja och ger lust att använda. Ett bra nytänkande 

och säljande, kostnadseffektivt butikskoncept är en av hörnpelarna 

i kedjan. Genom attraktiva finansieringslösningar kan vi 

erbjuda många kunder våra lite bättre produkter, bättre service, 

5 års garantier och kunna få ut lite mer kundnytta. 

Sortimentspresentationen, butikskommunikation och vår 

externa kommunikation liksom personalen i butikerna hjälper 

tillsammans kunderna med bästa tips och råd omkring produkterna. 


kedjorna 

Hemexperten är ett varumärke som än så länge är ganska 

okänt för den stora publiken, vad ska ni göra åt det? 

Frank Johansson: Hemexperten är en kedja som öppnar 

dörrar för framtiden. Hemmet är viktigt för oss nordbor och 

har hög prioritet när det gäller investeringar. I vårt klimat så 

är det inomhus vi umgås större delen av året. Detta medför 

att vi ”servar” en marknad som är villig till investeringar, inte 

minst då det gäller ny, om och tillbyggnad av bostaden. Dock 

är det viktigt att vi också kan säkerställa en hög servicenivå när 

det gäller utbytesmarknaden, som har snabbare besluts- och 

inköpsprocess. Här gäller det att snabbt se till att kunden får 

rätt vara och all den hjälp som behövs för att få produkten på 

platts och i drift! Lyckas vi med att förmedla detta till konsumenterna 

så lyckas vi också få dem att förstå vårt namn och 

hitta till våra butiker. 

fackkunskap kring komplexa produkter 

Hur ska ni skilja er från mängden, från kapitalkedjorna? 

Frank Johansson: Möjligheten för oss är också att kunna 

differentiera oss på marknaden och erbjuda fackkunskap kring 

mer komplexa produkter som till exempel energi- och värmelösningar. 

Att paketera försäljning med rådgivning i säljskedet 

samt leverera och installera gör att man skapar en trygghet hos 

konsumenterna, detta gör konceptet svårare att kopiera. Med 

andra ord så kommer paketering av mer komplexa produktlösningar 

vara en av stöttepelarna i vår strategi för framtiden. 

Jag har noterat att Hemexperten inte är särskilt brett 

representerat i storstäderna. I Stockholm till exempel 

finns bara en butik, Vad är strategin? 

Stig Wass: Vårt mål är att hitta nya butiker i storstäder med 


hemexperten mål: 

- erbjuda exklusiva sortiment som är fackhandelsanpassade 

från kända varumärken. 

- driva volymer på kända varumärken genom starkt 

lokalt förankrade fackhandlare 

- hemexperten driver lokalt anpassad/förankrad marknadsföring 

bl.a. genom effektiva dr-blad 

- effektiviserad EEL logistik med snabba leveranser med 

bästa pris och bonus 

Månadskampanjen från Hemexperten. 

bra butikslägen, att bara öppna en butik utan rätt strategi och 

förutsättningar kommer vi inte att göra. I mina mörkaste stunder 

oroar jag mig för att vitvarubranschen skall gå samma väg 

som ”brunvarubranschen”, det vill säga att man säljer varor eller 

snarare skänker bort varor samtidigt som man själv förlorar 

pengar på affären. 

Frank Johansson: Vi ser över hur vi hela tiden kan skapa 

den lokala förankringen. Om man bortser från traditionellt 

varumärkesbyggnad så är den lokala förankringen A&O. Här 

kommer vi att på ett kreativt sätt lyfta in den lokala handlaren i 

sammanhang där branschen kanske inte har hängt med till dags 

dato. Att ta hand om kunden och ge relevant information redan 

innan butiksbesöket får en hög prioritet inom Hemexperten. 

Det digitala mediet ger oss möjligheter som sällan tidigare 

skådats och med rätt upplägg så kommer denna kommunikation 

förstärka fackhandlarens image. Vi vill genom detta också 

ge den lokala butiken en flexibilitet att agera i sitt upptagningsområde. 

Ingen vet bättre än den enskilda handlaren vad som 

efterfrågas på orten och det ska vi kapitalisera på! 

frivilliga fackkedjor behövs 

Vad ser ni då för möjligheter för den lokala fackhandlaren? 

Stig Wass: Frivilliga fackkedjor behövs extremt mycket i 

Sverige för att kunna upprätthålla god kundservice i hela landet. 

Devisen ”handla där du bor” fungerar bäst genom fackhandeln 

för att kunna uppnå vettig ekonomi. Sveriges stora yta 

med liten befolkning drar upp fraktkostnader om man inte kan 

samordna leveranser med alla varumärken på samma bil. Det 

kan vi tack vare EEL logistik. En klarsynt och framtidsoriente

Cylinda kylskåp K 2185 är ett 

Bra Köp enligt Råd&Rön! 

Cylinda kylskåp K 2185 är ett bra 

köp för dig. Med A+ i energibetyg 

får du lägre energikostnader och 

den låga ljudnivån bidrar ti ll ett 

trivsammare kök. Finns i vit, rostfri 

eller svart design. 

Läs mer på www.cylinda.se 

kedjorna 


kedjorna 

Bilden är tagen i Ängelholm när Kökscentrum 

slog upp portarna under nya kedjetillhörigheten, 

Svenska Hemexperten. Köerna 

var, som synes, långa. 

rad fackhandlare med effektiviserad logistik har alla möjligheter 

att klara en allt hårdare konkurrens. 

Lokala eniga entreprenörer/butiker är oslagbara, vad 

menar ni med det? 

Stig Wass: Den lokala entreprenören, som äger sin butik, 

är givetvis bäst motiverad att vinna det lokala marknadskriget. 

Det som krävs är de rätta verktygen gällande utbildning, sortiment, 

lokal marknadsföring, butiksdata mm. 

Ofta överträffar eniga fackhandlare/butiker med ett tydligt 

mål sina kampanjers säljmål. Den lokala utväxlingen i varje 

butik blir ofta betydande med rätt information och motivation. 

ta andelar eller behålla omsättning 

Hur ser framtiden utför för Hemexperten? 

Stig Wass: Globaliseringen i en mogen och överetablerad 

vitvarumarknad och ett informationsöverflöd som saknar 

motstycke är dagliga utmaningar för alla som jobbar med 

vitvaruhandel. Det är inte längre en fråga om att skapa nya 

marknader utan att ta andelar från kapitalkedjor eller behålla 

sin omsättning. 

På dagens marknad märker snart alla att produkter och erbjudanden 

har en tendens att bli allt mer likriktade med priset 

i fokus. Här fyller tydliga varumärken med välunderbyggda 

unika fördelar en roll för att förenkla, underlätta och bekräfta 

kundens val. Ett varumärke existerar aldrig för sig själv, utan 

endast i relation till vad det inte är, det vill säga i jämförelse 

med vad konsumenterna har att välja mellan för att fylla sina 

behov. 

En vital kedja skall som hygienfaktor förändras i takt med sin 

tid, eller ännu hellre, själv vara med och skapar förändringen. 


Mia Carlsson har varit med från starten 

och arbetar numera halvtid och studerar 

resten av tiden. 

Det finns minst tio starka skäl att välja 

Hemexperten och det har lyft kedjan till 

dagens 40 medlemsbutiker, men målet 

är högre än så för Stig Wass och Frank 

Johansson. 

Detta perspektiv omfattar såväl kunders köpmönster, butikers 

värderingar, trovärdig marknadsföring och ett starkt inköpsmönster. 

Hemexpertens huvuduppgift är att skapa långsiktig 

god lönsamhet för alla medlemmar och att kunna hitta nya 

lämpliga tillväxtprodukter som ligger tiden med rätt lönsamhet. 

Fackhandeln har gått från att leverera produkter till att, ur 

kundens perspektiv leverera lösningen på ett behov eller att 

möta kunden i en viss situation. Idag präglas marknaden av 

kända varumärken som är starkt prisutsatta. Detta stör marknaden/kunderna 

och ofta vilseleder detta kunderna. Förtroendet 

undergrävs för hela branschen med all lågpris marknadsföring/ 

fokusering som drabbar alla vitvarubutiker. 

turbulensen skapar möjligheter 

Behövs Hemexperten som kedja? 

Stig Wass: Genom en stark position och en ytterligare 

renodling av vårt koncept skapas en stark framtida grund för 

ett kedjekoncept som på ett positivt sätt stärker EEL utan att 

alltför hårt konkurrera med övriga egna varumärken/kedjor. 

Turbulensen i marknaden skapar ytterligare möjligheter för 

ett trovärdigt, framtidsinriktat upplägg som attraherar egna 

företagare med ambitioner att lyckas. Detta skapar ytterligare 

möjligheter att ena en gemensam fackhandel där EEL lagret 

blir en konkurrensfördel som gör att Sveriges bästa fackhandlare 

kan möta övrig konkurrens utan stort eget lokalt lagertryck. 

Hög omsättningshastighet på lagret är en överlevnadsfråga för 

alla. Enighet i sortimentsupplägg är en process som kräver 

införsäljning och tålamod i samarbete med medlemmarna. 

Den volym en enad fackhandel i Sverige kan prestera inne-

HomeCHEF 

När matlagning blir lekande lätt 

Gorenje presenterar nu en global revolution genom enastående HomeCHEF, den 

första ugnen med en unik, elektronisk programmodul och stor TFT färgskärm som 

gör att man lätt kan välja funktioner genom att dra med fingret över skärmen. 

Att styra ugnen blir ren njutning och med ugnens 65 olika recept blir det lekandelätt 

att skapa ett perfekt matlagnings resultat. Man har också möjlighet att skapa 

sina egna kreativa kombinationer och utmana sin inre gourmand med hjälp av 

den inbyggda kokboken. Detta är en revolution som utnyttjar den mest kraftfulla 

datorstyrning hittills för att möjliggöra bästa resultat för både nybörjare och 

proffs - enkelt, logiskt, innovativt. 

www.gorenje.se 

kedjorna 


kedjorna 

bär att alla leverantörer vill ha sin del av den försäljningen. 

Genom EEL:s volymer kan vi få ett anpassat sortiment, priser, 

marknadsföring efter våra önskemål och syften. EEL:s inköp är 

en förutsättning föra att också jobba aktivt med kampanjsortiment. 

driva marknad mot en högre nivå 

Vad är viktigast i Hemexpertens butikskoncept? 

Stig Wass: Som den moderna fackhandeln skall Hemexperten 

alltid visa på de senaste lösningarna. Kedjans uppgift är att 

lösa kundernas problem och skapa möjligheter. Hemexperten 

skall driva marknaden mot en högre kvalitetsnivå genom att 

i allt vi gör fokusera på nyheter och marknadens bästa varumärken/produkter. 

Produkterna presenteras i butiken på ett 

sätt som gör det lätt att välja och ger lust att använda. Viktigt 

för Hemexperten är att jobba med ett nytänkande, säljande 

och kostnadseffektivt butikskoncept. Genom unikt attraktiva 

finansieringslösningar kan vi erbjuda många kunder våra lite 

bättre produkter, bättre service, 5 års garantier och kunna höja 

kundnyttan. 

Sortimentspresentationen, butikskommunikation och vår 

externa kommunikation liksom personalen i butikerna hjälper 

tillsammans kunderna med bästa tips och råd omkring produkterna. 

inte ligga på latsidan 

Som synes kommer man inom Hemexperten inte att ligga på 

latsidan framöver, det lovar både Stig Wass och Frank Johansson. 

Apropå att ligga på latsidan. För ett par år sedan förlorade 

Stig Wass ett vad vilket innebar att han runt 60 årsåldern skulle 

Stig Wass, VD 

Födelseort: Gesunda, Dalarna 

Anställningar: Började som elektrikerlärling i Mora. 

Blev butikssäljare i Älvdalen och sedan Mora. Kom sedan 

till Husqvarna som DC och ett flertal uppgifter inom 

Electroluxkoncernen i 20 år. Till Bosch i 11 år för att 

sedan återvända till Electrolux innan Sparman/Hemma 

kallade. 2008 startade han Hemexperten. 

Fritid: Skidåkning. Har åkt 2 Vasalopp och hoppas 

på fler, men ett par kraftiga vurpor på rullskidor hindrar 

honom just nu. n 


Lokal marknadsföring av 

produkter har varit en 

succé, bilden är tagen på 

Gotland där gotlänningarna 

naturligtvis är intresserade 

av ”Gotlandstvätten”. 

åka Vasaloppet (som Moragrabb måste man ju åka Vasaloppet, 

minns han). Helt otränad, kanske lite överviktig också inledde 

han ett intensivt kämpande för att orka de nio milen mellan 

Sälen och Mora. 

Han klarade uppgiften och genomförde dessutom en reklamkupp 

– under loppet blev han intervjuad av SVTs reporter 

och slet genast av sig den ordinarie nummerlappen för att visa 

upp den egna med reklam för Hemmakedjan. Populärt bland 

medlemmar men SVT var kanske inte så glada. 

Hittills har det blivit två Vasalopp för honom men nu har ett 

par rejäla omkullkörningar på rullskidor gjort att han inte kan 

träna så mycket som krävs för att klara Vasaloppet. 

– Men jag drömmer faktiskt om att köra minst ett lopp till, 

säger han när vi skiljs. n 

Frank Johansson, Marknads- och produktchef 

Födelseort: Stockholm (Ett stenkast från Stockholms 

stadion) 

Anställningar: Började som servicetekniker inom 

Siemens Hushåll, så småningom produktchef för BSH. 

Lämnade BSH för Svenska Intelligenta Hus, som använder 

BSHs lösningar. 

Lockades till LG Electronics av Stefan Wass och kom 

till Hemma 2009. 

Till Hemexperten 2011. n

Kenwood har varit marknadsledande 

inom köksmaskiner i över 60 år. 

Inte endast på grund av det stora urvalet av utrustning. 

Mer än 30 olika möjligheter med mer än 60 funktioner 

som gör maskinerna till de mest mångfaldiga på marknaden. 

www.wittsverige.se 

www.kenwoodworld.com 

Kenwood Köksmaskiner, 

Marknadsledande i Europa 

Mer enn 30 utstyrsdeler med over 60 forskjellige funksjoner. 

HB791 

Bifogat tillbehör beroende på modell. Den vista modellen är en Kenwood Major Titanium (KM020). 

Standardtillbehör: K-spade, degkrok och ballongvisp i rostfritt stål, glasblender och K-spade med gummibeläggning. W110329

energi 

Mätdon 

Insamlingsenheter 

eU vill införa effektivare 

energianvändning i rekordfart 

eU-kommissionen vill införa effektivare energianvändning i rekordfart, enligt förslaget till direktiv 

för energieffektivisering. kommissionen föreslår att Ministerrådet och europaparlamentet ska besluta 

om direktivet under 2012 och besluten ska sedan omsättas i energibesparingar som leder till att eU:s 

energisparmål för 2020 uppnås. 

eU-kommissionen föreslår att individuell mätning och debitering (iMD) ska införas för el, naturgas, 

tappvarmvatten, fjärrvärme och fjärrkyla.Medlemsländerna ansvarar för att slutförbrukarna förses med 

individuella mätare för detta ändamål senast 1 januari 2015, enligt förslaget. 

text: göte anDersson 

Enbart i Sverige handlar IMD i flerfamiljshusen och 

smarta elmätare i villorna om investeringar för över 

10 miljarder kronor. Det är lätt att föreställa sig den 

samlade kostnaden för samtliga 27 EU-länder. Därtill kommer 

kostnader på andra områden. Det som sticker ut allra mest i 

Kommissionens förslag är att energileverantörer (som elbolagen) 

ska ansvara för när och hur hushållen ska byta kylar och 

frysar. 

Betydelsen av energieffektiviseringsdirektivet är mycket stor. 

Direktivet ska tillämpas för drygt 200 miljoner hushåll och 

cirka 30 miljoner företag. Målet är att kraftigt minska förbruk- 


Systemets mätkedja 

Centralt system 

(databaser, insamling, 

verifiering,avlämning) 

Hyresavi 

SÖ system 

SABO-IMD 10 

Ett IMD-system omfattar mätutrustning i varje lägenhet som mäter förbrukningen. Information samlas upp och lägenhetsinnehavaren får betala efter sin förbrukning. 

ningen av fossila bränslen och att ombalansera förbrukningen 

så att förnybara och miljövänliga energislag tar en växande 

andel av energiförbrukningen. 

EU Kommissionen redovisade tidigare i år att de uppsatta 

målen för energieffektivisering och klimatmålen för år 2020 

inte kommer att uppnås eftersom EU-länderna inte vidtagit 

tillräckliga åtgärder. Därför behöver EU nu vidta mycket kraftfulla 

åtgärder, därför ett nytt direktiv som sätter upp mycket 

tuffa mål för energieffektivisering. Nu ska förändringar nås 

i rekordtempo. Det är denna logik som EU Kommissionen 

presenterat och det innebär att många länder och aktörer ställs

Sverige har drygt två miljoner lägenheter där IMD ska införas, enligt 

EU-Kommissionens förslag. 

inför omprövning av redan fattade beslut. 

I Sverige har direktivförslaget mött hårt motstånd. I slutet av 

september fattade riksdagen beslut i saken och Sverige skickade 

28 september en skrivelse till Europaparlamentet, Europeiska 

Unionens Råd och EU Kommissionen med begäran att hela 

direktivförslaget ska omarbetas. Sverige har begärt att EU 

ska genomföra en så kallad subsidiaritetsprövning av förslaget. 

Subsidiaritetsprincipen innebär att EU inte ska införa 

detaljerad reglering på EU-nivå om det är bättre att EU sätter 

upp övergripande mål och medlemsländerna själva svarar för 

detaljregleringen. Förutsättningen för att direktivförslaget 

nu verkligen ska omprövas är att tillräckligt många av EU:s 

medlemsländer vid subsidiaritetsprövningen röstar för Sveriges 

förslag. För att verkligen garantera en omprövning av förslaget 

krävs att 50 procent av rösterna från EU-länderna stödjer det 

svenska förslaget. I vissa fall kan det räcka med en tredjedel. 

Det återstår därför att se exakt var saken landar. Samtidigt skriver 

Riksdagen till EU att Riksdagen i grunden har en förståelse 

för att kommissionen föreslår nya och mer ingripande åtgärder 

eftersom det finns risk för att de uppsatta målen för energieffektivisering 

annars inte uppnås. 

Riksdagen har utan tvekan starkt stöd i Sverige för sitt krav 

mot EU. 

I Sverige har Näringsdepartementet fått in över 30 remisssvar. 

Slutsatsen är klar. Energisverige säger nej till kommissionens 

direktivförslag. Kommissionen är på kollisionskurs med 

de allra flesta remissinstanserna. 

– Vi ifrågasätter EU-Kommissionens målkonstruktion för 

att uppnå energieffektiviseringen. Vi tror också att medel och 

De största besparingarna kan göras i 

användarfasen… 

Resursanvändning under 

en tvättmaskins livscykel. 

energi 

Konsumentens el 72,0% 

Konsumentens vatten 3,8% 

Materialåtgång 21,9% 

Tillverkning 

2,1% 

Transport 

0,2% 

Källa: Öko Institute 2004 

Konsumentens el står för 72 procent av resursanvändningen under en tvättmaskins 

livscykel, enligt Electrolux. 

politik blir mer kostnadseffektiva om de baseras på nationella 

skillnader som redan vidtagna åtgärder, skriver Svenskt Näringsliv 

i sitt yttrande. 

Fyra stora frågor på kollisionskurs 

I ett svenskt perspektiv finns fyra stora frågor där traditionell 

svensk politik är på kollisionskurs med EU Kommissionens 

förslag i större eller mindre omfattning, anger Rurik Holmberg, 

analytiker på Energimyndigheten. 

+ Den största frågan gäller den så kallade kvotplikten som 

ålägger energileverantörerna att ha ett ansvar för genomförandet 

av energieffektiviseringen. Det innebär i praktiken att 

elbolagen får ett ansvar för energieffektiviseringen hos enskilda 

elabonnenter, det kan till exempel gälla när hushåll ska byta 

spis, kyl och frys samt vilken utrustning de ska köpa. I Italien, 

Frankrike och Storbritannien tillämpas idag ett sådant system 

medan i Sverige och många andra länder har energileverantörerna 

inget sådant ansvar. I Kommissionens förslag ingår att 

detta ska bli obligatoriskt i samtliga 27 länder. 

– På detta område är det troligen flera länder som har 

samma uppfattning som Sverige. Direktivförslaget öppnar för 

mer flexibla lösningar och frågan är nu huruvida vi i Sverige 

själva kan skapa något slags ersättande mekanism, anger Rurik 

Holmberg. 

+ Individuell mätning och debitering (IMD) för el, naturgas, 

fjärrvarmvatten, fjärrvärme och fjärrkyla ska införas så att 

faktureringen kan baseras på faktisk förbrukning. Medlemsländerna 

ansvarar för att slutförbrukarna förses med individuella 

mätare för detta ändamål senast 1 januari 2015. I Sverige finns 

elektronikbranschen 8/2011 73 

8

energi 

Rurik Holmberg, analytiker på 

Energimyndigheten. 

kritik både mot omfattningen av förslaget och tidpunkten när 

detta ska komma i drift. 

– I Sverige finns kritik mot att införa individuell mätning 

på hushållsnivå av värme i flerbostadshus, eftersom man på 

detta sätt knappast uppnår målet. När det gäller värme är det 

användningen i hela huset som är central, säger Holmberg. 

+ Tre procent av de fastigheter som offentliga sektorn äger 

ska energieffektiviseras varje år, enligt kommissionens förslag. 

I Sverige finns kritik mot siffran tre procent samt att det är 

rimligare att energieffektivisering genomförs i samband med 

renoveringar. Annars finns risk att kostnaden för energieffektiviseringen 

blir orimligt hög. Även på detta område finns skäl 

att hoppas att direktivet får ett annat innehåll, menar Holmberg. 

Den största tvistefrågan 

+ Kommissionen föreslår att bindande krav på energieffektivisering 

för varje EU-land kan upprättas om det finns behov av 

detta. Kommissionen ska göra analys av detta år 2014. Energimyndigheten 

har frågor om hur Kommissionen planerar beräkna 

de krav som kan ställas på varje land. I detta förslag finns 

formuleringar som innebär att energitillförseln kan begränsas 

för att uppnå energieffektiviseringsmålen. Detta är krav som är 

på kollisionskurs med svensk politik. 

- EU-Kommissionens förslag om införande av kvotplikt är 

den största tvistefrågan från svensk horisont. För de tre övriga 

frågorna bedömer jag att EU hittar rimliga lösningar, säger 

Holmberg 

Det finns också frågor som kan bli viktiga tvistefrågor men 

där det inte är några problem för Sverige. 

En sådan fråga är massiv utbyggnad av fjärrvärme. Kommissionen 

föreslår att EU-länderna ska bli skyldiga att 

bygga ut fjärrvärme och detta är sannolikt det enskilda 

förslag som kostar mest pengar för EU-länderna. Detta 

förslag är dock inget problem i Sverige eftersom Sverige 

ligger långt framme med fjärrvärme. Detta förslag kan bli 


Kanslirådet Fredrik von Malmborg, 

Näringsdepartementet. 

Andreas Hagnell, Sveriges Kommuner 

och Landsting. 

en stor fråga i många andra EU-länder som idag inte har 

infört fjärrvärme, menar Rurik Holmberg. 

Måste höja hyrorna 

Från fastighetsägarna kommer bister kritik mot förslagen. 

SABO är mycket kritiska mot kraven på energieffektiviseringar 

av tre procent av offentligt ägda fastighetsbeståndet. 

– Kostnaderna för en sådan energieffektivisering leder till 

att hyrorna måste höjas med fem till tio procent. Kostnaden 

uppgår till 2 000 kronor per kvadratmeter, skriver SABO 

SABO underkänner helt kravet att införa IMD i nationell 

skala till 2015. Även detta förslag leder netto till miljardkostnader, 

enligt SABO. 

Andra fastighetsägarorganisationer som HSB, Fastighetsägarna 

och SBC har samma uppfattning. Samma besked kommer 

även från Hyresgästföreningen. 

Kanslirådet Fredrik von Malmborg, med ansvar i Näringsdepartementet 

för energieffektivisering och energirelaterade 

klimatfrågor, bedömer att det finns möjligheter att direktivet 

kommer att förändras i den politiska process som nu väntar. 

– Det slutgiltiga direktivet kommer att skilja sig rätt mycket 

från förslaget. Det kan man nog vara säker på, säger Fredrik 

von Malmborg. 

– Man får inte glömma bort att kommissionens förslag är 

ju trots allt ett förslag som ska förhandlas. Sådana förslag är 

nästan alltid litet fyrkantiga, säger Malmborg. 

Malmborg understryker att EU Kommissionens förslag inte 

tar hänsyn till den nationella politiken i medlemsländerna. Det 

blir sedan en fråga för respektive land att ta upp detta under de 

kommande politiska förhandlingarna. 

Fredrik von Malmborg bedömer att det kommer en politisk 

dragkamp mellan Ministerrådet och Europaparlamentet 

i många enskilda frågor. Det är inte enkelt att se exakt var 

direktivet kommer att landa. 

– Många länder ser ingen ingen poäng med att byta värmesystem 

och införa fjärrvärme, säger Fredrik von Malmborg. n

Alla ska ha nära till 

en ELON-butik! 

Har du också vad som krävs för att bli en av oss? 

ELON har under våren framgångsrikt 

etablerat sig i Stockholm och har nu 

hela 15 butiker i regionen. Bra så. 

Men det finns fortfarande orter i 

Sverige där vi inte har butiker. Hör av 

dig till oss om du har vad som krävs 

för att göra något åt det! 

Du är: 

• En erfaren vitvaruhandlare. 

• Känd för att leverera kvalitet till 

dina kunder. 

• En ansvarstagande entreprenör med 

ordning på räkenskaperna. 

• En kompetent arbetsledare som tar 

väl hand om din personal. 

• Intresserad av tillväxt. 

Vi är: 

• Sveriges största vitvarukedja med över 

130 butiker över hela landet. 

Som ELON-handlare får du: 

• Stort centralt lager på 30.000 kvm. Det 

sänker dina lagerkostnader och säkerställer 

leveranser. Vi fixar din lagerhållning och 

låter dig beställa Just In Time. 

• Brett sortiment med starka varumärken. 

• Vitvarusveriges starkaste egna varumärke 

med nationell kommunikation och 

marknadsföring i alla kanaler. 

• Gemensam inköpsorganisation leder till 

stark förhandlingsroll och lägre priser. 

• Sveriges bästa bonusupplägg. 

• Inköpssupport från EEL. 

• Stor marknadsandel. 

• Hög tillgänglighet. 

• Centrala kampanj- och försäljningsaktiviteter. 

God hjälp från oss lättar 

din egen börda. 

Har du vad som krävs? 

Hör i så fall av dig till vår VD Ove Öhrn. 

019–19 28 30 eller ove.ohrn@elon.se

utik 

Hemma provat ett nytt koncept för att nå ut till kunderna. En form av shop-in-shop-lösning hade premiär i mars månad i Kungsbacka, då Hemmabutiken öppnade 

portarna i samma lokal som ICA Maxi är beläget. Alla kunder passerar butiken på väg från kassorna till bilen. 

hemmakonceptet inne 

i ica Maxi kungsbacka 

Den 25 mars öppnade hemma ny butik inne i ica Maxi i kungsbacka, en lösning som butikschefen 

henrik Persson tror och hoppas mycket på. 

– Det är ett stort kundflöde här, alla kunder till ica passerar vår hemmabutik på väg ut från kassan till 

utgången. Det vi kämpar hårt med just nu är att verkligen ta hand om varje kund som tittar in för att 

visa vilka vi är och vad hemma står för. 


Hemmabutikerna fortsätter pröva nya vägar för att nå 

ut till kunderna. Shop-in-shop-exemplet i Kungsbacka 

är den andra i ordningen, den första öppnades 

ifjol på Hisingen i Göteborg. 

– Där har Hemmabutiken egen ingång, här ligger vi i samma 

byggnad som ICA och kan därför dra nytta av det stora kundflödet 

på ett helt annat sätt, säger Henrik. 

Just kundflödet har präglat tänkandet när det gäller sortimentsammansättningen. 

Hemma butiken i Kungsbacka har 

mycket småel med inriktning på cook-shop för att fånga intresset 

från ICA-kunderna. 

– Vid premiären körde vi exempelvis en kampanj på en stek- 


panna, Jamie Oliver, så fram till idag har sålt över 700 exemplar. 

Den typen av kampanjer tror jag är perfekt för vårt läge 

och för att fånga ”kunder i farten”. 

Dubblerar rollen som butikschef 

Henrik är dessutom butikschef även i butiken i Västra Frölunda 

och försöker dubblera sin roll både där och i Kungsbacka. 

För att klara det har han tillsatt två stycken ”förstamän” på 

respektive butik. 

– Butiken i Högsbo, Västra Frölunda, är väl inarbetad dit 

kunderna kommer i syfte att köpa en vitvara, alltså Kungsbackabutikens 

raka motsats. Här är vi helt nya och här kan vi

Henrik Persson är butikschef både i Kungsbacka och Västra Frölunda. Han tycker 

det nya konceptet för Hemma i Kungsbacka, i ICA, har stor potential. 

Öppettiderna är inte riktigt desamma som i andra Hemmabutiker. I Kungsbacka 

anpassar man sig efter ICA:s öppettider, vilket innebär söndagsöppet. 

dra nytta av kundens impulsköp. 

På butiksytans 160 kvadratmeter i Kungsbacka försöker 

Henrik exponera så mycket som det är möjligt av Hemmabutikernas 

utbud. Lagerytan består av 90 kvadratmeter. I Västra 

Frölunda finns över 850 kvadratmeter till förfogande och den 

här kombinationen av butiker är något som Henrik försöker 

dra nytta av. 

– Vi kan rekommendera våra kunder här i Kungsbacka att 

åka till Västra Frölunda för att verkligen kunna titta och känna 

på hela vårt utbud innan man bestämmer sig. Hemma i Kungsbacka 

kan man sedan dra nytta av att vi erbjuder servicen att 

åka hem och installera produkterna. 

Mindre yta ställer högre krav 

Den mindre butiksytan ställer dock högre krav på omsättning, 

något som Henrik tycker är en utmaning. 

– Har du ett stort lager är det lätt att fylla på, här i Kungsbacka 

måste vi verkligen tänka igenom hur mycket och av vilka 

produkter vi ska ha på lager. Kampanjprodukter är naturligtvis 

ett måste och utöver det försöker vi visa så mycket vi kan av 

hela kedjans utbud. 

Att ligga inne i en ICA Maxibutik innebär förstås andra 

öppettider än vad vitvarukunder normalt möts av. Visserligen 

har Hemmabutiken inte öppet från tidig morgon till sen 

kväll, som ICA, utan har de mer normala vardagsöppettiderna 

10-19. 

butik 

Den mindre ytan ställer högre krav på omsättning och det är förstås en utmaning 

för Hemmabutiken. Samtidigt är kundflödet större än normalt. 

Responsens sedan öppningen i mars har varit positiv. Kungsbacka är en region 

som växer och lockar till sig en köpstark kategori invånare. 

Den stora skillnaden ligger i öppettiderna 10-17 lördagar 

samt 11-17 söndagar. 

– Vi har öppet mer än andra traditionella vitvarubutiker, men 

det är en anpassning till att de största shoppingdagarna här på 

området och på ICA är helgdagar. Det betyder naturligtvis att 

också vi måste ha öppet när det största antalet konsumenter 

finns här, säger Henrik. 

Men det betyder inte att han behöver ha fler anställda än 

motsvarande butiker. I Kungsbacka finns fyra anställda på 

hundra procent, dessutom helgpersonal. 

Responsen sedan öppningen i mars är positiv. Trots att 

Kungsbacka växer och lockar till sig en köpstark kategori invånare 

har konkurrensen inom vitvaror varit begränsad. 

När Henrik började i Hemma 2006 fanns en vitvarubutik på 

ett annat område i Kungsbacka, som stängde 2008. Nu börjar 

de gamla kunderna hitta tillbaka till den nya butiken, samtidigt 

som allt fler ICA-kunder får upp ögonen för butiken. 

– Jag hoppas verkligen att det här exemplet följs av fler. Jag 

tror läget är perfekt och har en stor potential för framtiden. Jag 

tror att det är så här vi ska jobba framöver för att verkligen nå 

ut med det vi är bra på, nämligen trygghet, service och tjänster. 

– Läget och samarbetet med ICA är bara positivt. Kan vi 

sedan hitta på roliga och intressanta aktiviteter i butiken som 

lockar kunder att stanna till så kan det bli hur bra som helst. 

Med det stora kundflödet som är här på ICA varje vecka har vi 

alla möjligheter att alltid nå ut till nya kunder. n 


produktnyheter 

TUrbofrEEzE frySbox 

Whirlpool anger att de är ledande inom frysboxar på den svenska 

marknaden och har exempelvis fått en utmärkelse av naturskyddsföreningen 

för en av sina energisnåla frysboxar. de senaste tillskotten 

består av två frysboxar med funktionen Turbofreeze som 

innebär att man med hjälp av ett unikt fläktsystem i ena korgen 

kan frysa in både bär och kött på halva tiden med samma typ av 

teknik som livsmedelsindustrin och professionella kockar använder 

sig av. 

– yrkeskockar har länge använt metoden att frysa ned maten 

snabbt för att bevara maximalt näringsvärde och smak. Med 

Turbofreeze blir det lättare att agera som ett proffs även hemma i 

köket, säger Mattias larsson, kock och måltidsinspiratör. n 


redaktör / ola larsson 

Ergorapido blir grön 

Sedan lanseringen 2004 har Ergorapido gjort succé i våra hem, 

ändrat våra städvanor,och sett till att våra golv alltid ser nystädade 

ut, anger Electrolux som nu lanserar Ergorapido plus green 

som blir det senaste tillskottet i den gröna familjen. 

Ergorapido plus green är tillverkad i 70 procent återvunnen 

plast. det är den senaste modellen i Electrolux green range 

där övriga modeller är Ultraone, UltraSilencer, Ultraactive och 

ErgoSpace. 

den gröna versionen av Ergorapido plus har en energieffektiv 

uppladdning som automatiskt stänger av när batteriet är laddat 

och endast konsumerar 0,3 W vid standby-läge. Även förpackningen 

är gjort av 

återvunnet material och 92 procent av produkten är därmed 

återvinningsbar. 

– då vårt företag förser miljontals av hem med produkter har vi 

en chans att hjälpa konsumenter att göra miljövänliga och hållbara 

val. Vi är fast beslutsamma om att alltid kunna erbjuda gröna och 

hållbara produkter till våra konsumenters hem. att göra green 

range-tvillingar av våra mest populära produkter visar sig att 

gå hem, säger Cecilia nord, Vice president Sustainability Small 

appliances på Electrolux. 

Electrolux green range utgör 21 procent av Electrolux totala 

försäljning och konsumenters efterfrågan av grönare produkter till 

hemmet fortsätter att växa. n 

MUffinSMakarE 

C3 Muffin & Cupcake Maker värms upp snabbt och gräddar sex 

normalstora muffins och cupcakes på sex minuter. konsumenten 

slipper använda ugnen och sparar därmed både tid och energi. 

Maskinen är gjord av teflon och är försedd med en non-stick 

beläggning för att undvika att smeten fastnar. därmed går det bra 

att grädda muffins och cupcakes både med eller utan bakformar. 

baktemperaturen är termostatstyrd och när maskinen är redo för 

gräddning växlar indikatorlampan färg från röd till grön. n

edaktör / ola larsson 

indUkTionShÄll MEd VrEd 

Många som gillar gasspisens snabbhet har börjat snegla på möjligheten 

att ha induktion i köket, anger ilve som nu lanserar en 

induktionshäll med riktiga vred, rejäl plåt och klassisk ilve-känsla. 

ifjol kom företagets första spis med induktionshäll och nu 

kommer ilve även med en induktionshäll för inbyggnad, som på 

klassiskt ilve-manér är 90 cm bred. 

ilves häll är byggd i en kassett av rostfritt stål, vilket betyder att 

den i praktiken ser ut som övre delen på en ilVE spis, men utan 

ugn. och det i sin tur gör att den passar lika bra i allt från strama 

minimalistkök till herrgårdsmiljöernas lantkök - där de vanliga 

induktionshällarna lätt känns lite malplacerade - anger ilve. 

– det finns många som inte riktigt kommer överens med touchkontroller. 

det här känns mer ”på riktigt”. dessutom ser man redan 

på håll om en sektion är påslagen eller ej, säger peter Sjöberg 

på ilves generalagent italian brands. 

Ett av vreden är en timer, eller rättare sagt en äggklocka, då den 

är mekanisk och både tickar och ringer. induktionshällen heter 

ilve hpi90. n 

VÄrMEVaTTEndriVna & Snåla 

lanseringen av askos hWC-produkter (värmevattendrivna) är 

resultatet av ett projekt som har initierats av fjärrsyn (Svensk 

fjärrvärme ab), mellan aSko, ledande forskare, universitet och 

energibolag som till exempel göteborg Energi, Mälarenergi, 

karlstads Universitet och högskolan dalarna. projektet syftade 

till att utveckla tekniker och system som på ett miljövänligt och 

el-energisparande sätt använder värmevatten till att driva hemmets 

vitvaror. 

asko meddelar att deras hWC-anslutna svensktillverkade 

diskmaskiner, tvättmaskiner och torktumlare har en marknadsunik 

konstruktion som gör det möjligt att drastiskt minska sin 

el-energikonsumtion. dessa produkter använder ett cirkulerande 

värmevattenflöde genom en värmeväxlare inuti maskinen 

vilket minskar behovet av att använda det traditionella elektriska 

värmeelementet. följden blir att en stor del (upp till 90 procent) 

av el-energiförbrukningen försvinner. Självklart fungerar hWCprodukterna 

även utan värmevatten, det vill säga med enbart 

elektrisk uppvärmning, precis som en konventionell vitvara. 

hWC (som är en förkortning för heating Water Circuit) 

fungerar som så att värmevattnet (som kommer från till exempel 

fjärrvärme eller andra värmekällor) används i värmeväxlaren inuti 

maskinen för att värma upp processvattnet för tvätt- och diskmaskiner 

samt processluften i torktumlare. 

processvattnet är det vatten som tvättmaskinen eller diskmaskinen 

använder för att göra rent tvätten eller disken. inuti 

torktumlaren används processluften för att torka kläderna. askos 

hWC-produkter har två extra anslutningar på baksidan. det 

finns en anslutning för ingående värmevatten och en för utgående 

värmevatten. processvattnet har sin normala vattenanslutning till 

maskinen. n 


TriMMEr MEd ToUCh 

remington är först på marknaden att presentera en trimmer med 

touchcontrol manövrering. 

Tillsammans med den senaste tekniken och formgivningen skall 

det bli lätt att skräddarsy både hastighet och längd för att ge maximal 

kontroll och för att underlätta groomingrutinerna. 

den digitala touchdisplayen visar längd- och hastighetsinställningar. 

Trimmern är försedd med en motordriven kam som har 

175 olika längdinställningar, och för att ge klippningen exakt precision 

ökar varje längdinställning med 0.1 mm (från 0.4-18 mm). 

Touch Control är även försedd med ett Tri boost System, en tre 

stegs hastighetsinställning som visar de olika hastigheterna. 

remingtons senaste trimmer är försedd med en självslipande 

funktion som håller titaniumbladen knivskarpa. Touch Control 

har en uppladdad användningstid på 40 minuter och laddas genom 

USb-porten på datorn eller via vanlig sladd till vägguttaget. n 



kökSVåg oCh Skål i ETT 

obh nordica lanserar Mix’n’weigh kitchen scale – en elektronisk 

köksvåg med integrerad skål som med ett enkelt klick kan avlägsnas 

och diskas i diskmaskinen. 

Vågen har en stor lCd-display samt nollställning mellan 

vägningarna så att flera ingredienser kan vägas i skålen. Vågen tar 

ända upp till 5 kg med 1 grams intervall och konverterar dessutom 

automatiskt fem fördefinierade ingredienser från vikt till volym 

(mjöl, socker, mjölk, vatten och olja). 

Vågen stängs av automatisk efter fem minuter så man behöver 

inte tänka på att stänga av den. Skålen tas enkelt bort genom ett 

knapptryck och sätts lika enkelt tillbaka igen. botten har anti-slip 

beläggning så man slipper en ”vandrande” skål över köksbänken. n 



ElECTrolUx & laVazza ESprESSo 

Electrolux lanserar den nya espressomaskinen favola i samarbete 

med lavazza. favola är en espressomaskin baserad på lavazzas 

kapselsystem a Modo Mio, och produkten har skapats för alla som 

uppskattar den italienska livsstilen och äkta italiensk espresso. 

– kvalitet och smak är naturligtvis det centrala när man köper 

en espressomaskin och lavazza med sin långa erfarenhet, var en 

självklar samarbetspartner när vi utvecklade favola, säger lotta 

albihn, produktchef på Electrolux hemprodukter. 

– Skandinavisk design handlar om att hitta den perfekta balansen 

mellan form och funktion, njutning och nytta; för mycket av 

det ena eller andra skapar obalans. Samma princip gäller när man 

skapar en perfekt espresso, den ska ta 25-30 sekunder att göra och 

bestå av exakt rätt mängd kaffe. annars får man inte den autentiska 

italienska kaffeupplevelsen. den här strävan efter perfektion är 

något som vi tagit fasta på i designen av a Modo Mio favola, säger 

Electrolux designchef henrik otto. 

lavazza har 115 års erfarenhet av kaffeproduktion och är världsledande 

inom espresso med 17 miljarder koppar lavazza konsumerade 

varje år. 

– Vi är mycket glada över att presentera den nya espressomaskinen 

favola på den nordiska marknaden. nu kan ännu fler svenskar 

uppleva och njuta av en äkta italiensk espresso, inte bara ute på 

caféer och restauranger, utan även i hemmet, säger andrea del 

bianco, Managing director lavazza nordic. 

kapslarna som används för a Modo Mio favola innehåller 

kvalitetsblandningar av noggrant utvalda bönor, rostade i italien. 

Varje kapsel innehåller 7,5 gram kaffe, vilket anges vara den optimala 

mängden. a Modo Mio finns i åtta blandningar av varierande 

smakintensitet som alla skall ge en rik crema och fyllig smak. 

favola lanseras i sex olika färger och två utföranden, grundvarianten 

ElM5100 och toppmodellen favola plus, ElM5200. n 

ljUS SoM Skapar STÄMning 

philips livingambiance sprider ljus i olika färger och styrka för att 

skapa stämning. Med livingambiance kan man anpassa ljusstyrkan 

med en fjärrkontroll och man kan programmera och spara sin 

favoritbelysning, så man får fram den med ett knapptryck. 

lamporna livingColors erbjuder en palett av färgat ljus som 

förvandlar rummet efter ändamål. från inbjudande pastellfärger 

för mysstunden i soffan, till klart vitt ljus när man vill lysa upp 

rummet inför storstädningen. i livingambiance-sortimentet 

ingår golvlampa, bordslampa, taklampa och livingColors. philips 

livingambiance erbjuder också livingWhites, en serie lågenergilampor 

med vitt ljus som man kan justera med fjärrkontroll. 

livingWhites kan man skruva i sina befintliga lampor och 

reglera i tre förinställda ljusnivåer – klart vitt ljus för läsning, ett 

mjukare och mindre starkt ljus för lek och aktivitet, och ett svagt 

ljus när det är dags för avkoppling. livingWhites kan dimmas ner 

till 1 procent och är lätta att använda och installera då inga nya 

ledningar eller dimmersystem krävs. n

edaktör / ola larsson personnytt 

groVdaMMSUgarE i prEMiUMklaSS 

de nya kärcher grovdammsugarna i premiumklassen dammsuger 

både vått och torrt med konstant hög sugeffekt och utan avbrott i 

arbetet. de är utvecklade för en intensiv användning och lanseras 

som perfekta för den ambitiösa ”gör-det-självaren” med större 

rengöringsuppgifter. 

kärchers grovdammsugare gör ingen skillnad på vilken typ av 

smuts som skall bort – den suger upp eller blåser bort allt från 

fin och grov smuts till flytande vätska, användningsområdet är 

nästintill obegränsat. alla tre modellerna (Wd7300 med 1400W, 

Wd7500 med 1600W och Wd7700 med 1800W) i premiumklassen 

är utrustade med Express filterrengöring nanoteknologibelagt 

planfilter och behållare på hela 25 liter. n 

Citron- 

Lime 

Citron- 

Jordgubb 

Hallon 

Blåbär 

Granatäpple Jordgubb 

Päron 

Rabarber 

obh nordiCa 

niclas Wullt tillträder tjänsten som Export director hos obh 

nordica. niclas har en gedigen bakgrund inom affärsutveckling 

och marknadsföring internationellt. han har tidigare varit verksam 

inom Electrolux som bland annat produkt- och marknadsdirektör 

för deras hemprodukter i Sverige samt region north. 

niclas kommer att vara ytterst ansvarig för obh nordicas satsning 

utanför norden när det gäller produkter där obh nordica 

äger patenten och/eller verktygen. 

– för mig innebär det här jobbet fullt med spännande och härliga 

utmaningar. jag gillar att utveckla affärer och det finns enorma 

möjligheter för obh nordicas egendesignade produkter på den 

internationella marknaden säger niclas Wullt. n 

NATURLIGT SMAKSATT 

BUBBLIGT BORDSVATTEN 

Nu kan du njuta av smaksatt bubbligt bordsvatten 

med färskt vatten direkt från din kran. 

Välj bland 8 st helt naturliga, sockerfria smaker! 

Äntligen slipper du bära hem massa tunga flaskor med 

smaksatt kolsyrat vatten - 

En 40 ml flaska från SodaStream ger 20 liter smaksatt 

bubbligt bordsvatten! 

Rek. pris: 49 SEK. 

Visas i TV vecka 42-45. 


arn 

Från allmänna reklamationsnämnden 

Fel under garantitiden ska 

avhjälpas inom skälig tid 

en varas fel under garantitiden skall avhjälpas inom skälig tid. om felet är väsentligt kan dröjsmål leda 

till att köpet hävs. 

text: allan larsson illustration: anders lundmark 

Kunden köpte en tvättmaskin. Efter ett år och sex månader 

lossnade trumman i maskinen. Han anser att felet 

bör berättiga honom till att häva köpet. 

Kunden har yrkat hävning. 

säljaren svarar 

Säljaren har bestritt yrkandet. 

Vi motsätter oss kundens krav på pengarna tillbaka. 

Servicefirma har varit hemma hos kunden för att reparera 

tvättmaskinen som garanti. Dock har lager och trumma lossnat, 

exakt varför det har hänt är svårt att säga men förmodligen 

har maskinen blivit överbelastad med för mycket eller för tung 

tvätt. 


Att lager och trumma lossnar av sig själva är inte något som 

händer, det är inte heller ett fabrikationsfel. Säljaren erbjuder 

ett års garanti på alla varor köpta hos oss. Leverantören kan ha 

längre garanti. Detta är dock inget garantifel utan en reklamation 

och således ligger bevisbördan på kunden. 

nämndens bedömning 

”En grundläggande förutsättning för att en näringsidkare 

ska kunna göras ansvarig för fel i en vara är att det visas att 

det överhuvudtaget föreligger en sådan brist som kan klassificeras 

som ett fel i konsumentköplagens (1990:932) mening. 

Ett sådant fel är det t.ex. fråga om ifall varan avviker från vad 

som avtalats eller om den avviker från vad köparen med fog

kunnat förutsätta. Frågan om varan är felaktig ska enligt 20 § 

konsumentköplagen bedömas med hänsyn till dess beskaffenhet 

när den avlämnas. Säljaren svarar för fel som har funnits 

vid denna tidpunkt, även om felet visar sig först senare. Enligt 

20 a § samma lag ska ett fel som visar sig inom sex månader 

efter det att varan avlämnades anses ha funnits vid avlämnandet, 

om inte annat visas eller detta är oförenligt med varans 

eller felets art. Enligt 21 § konsumentköplagen ska fel i varan 

vidare anses föreligga om varan försämras under garantitiden i 

sådana avseenden som omfattas av garantin. Detta gäller dock 

inte, om säljaren kan göra sannolikt att försämringen beror 

på en olyckshändelse eller därmed jämförlig händelse eller på 

vanvård, onormalt brukande eller något liknande förhållande 

på köparens sida. 

I detta fall är det ostridigt att tvättmaskinen drabbats av ett 

fel som visat sig inom gällande garantitid. Av ingiven utredning 

framgår inte annat än att tvättmaskinens trumma och lager har 

lossnat. Någon närmare utredning om orsaken till detta har 

inte getts in till nämnden. 

Säljarens påstående att orsaken kan bero på överbelastning 

är inte i sig tillräckligt för att upphäva presumtionen att felet 

omfattas av den lämnade garantin. Det får därmed anses visat 

att Tvättmaskinen är behäftad med ett fel som omfattas av 

garantin och att felet inte avhjälpts inom skälig tid. Felet är att 

se som väsentligt. Köparens yrkande om hävning ska därför 

bifallas. 

Nämnden rekommenderar säljaren att, mot återfående av 

tvättmaskinen, återbetala köpeskillingen till köparen.” n 

Du läser väl 

nyheterna på 

vår hemsida? 


Alla nyheter inom 

hemelektronik 

och vitvaror 

samlade på ett 

och samma ställe! 

arn 

SOUND 

MOBILE 

SMIDIG HÖGTALARE MED STORT LJUD 

I god tid innan jul lanserar vi en riktigt intressant 

ljud- och julklapp. SOUND.MOBILE är innovativ både 

utifrån design och funktion. Även ljudupplevelsen är 

imponerande med tanke på dess smidiga och mobila 

format. SOUND.MOBILE drivs av känsliga solceller 

som även laddas av vanlig inomhusbelysning. 

TRÅDLÖS & UTOMHUS 

Via Bluetooth® kan du ansluta exempelvis din 

mobiltelefon, surfplatta eller dator och spela musik, 

oavsett vart du befinner dig. Om det ringer när du 

spelar så sänks volymen i din mobiltelefon automatiskt 

och högtalartelefonen aktiveras. En annan fördel med 

SOUND.MOBILE är att den är stänksäker. Bara att 

ta med sig ljudet ut i höstrusket med andra ord… 

MER INFO 

SOUND.MOBILE finns i 5 olika färger och 

levereras i en snygg och säljande förpackning. 

Hör av dig till mig för mer information! 

Jörgen Hjort 

Ljud & Bild 

Mobil: 070-460 88 55 

E-post: jorgen.hjort@tfnordic.se 

www.telefunken.se 



SonyS 4K-hemmabioprojeKtor 

Sony europe har lanserat 4K-projektorn VpL-VW1000eS 4K 

home theatre projector, som en projektor utformad för att möta 

de extremt höga krav som installatörer av specialbyggda hemmabioanläggningar 

ställer på sina produkter. Den nya tekniken gör 

det möjligt att visa en mycket verklighetstrogen filmupplevelse 

med fyra gånger högre upplösning än hDtV. 

med 2000 anSi-lumen ger VpL-VW1000eS (som kommer att 

finnas tillgänglig hos Sonys återförsäljare i vinter) nästan dubbelt 

så mycket ljus jämfört med de tidigare modellerna. Den panel som 

används, nya SXrD 4K, ger förutom den höga upplösningen även 

en mycket hög dynamisk kontrast på upp till 1000000:1. 

Sedan 2003 har Sony utvecklat och förbättrat SXrD-panelerna, 

skapat olika storlekar och upplösningar, som hD och 4K. när 

det gäller VpL-VW1000eS har den 0,74 tum stora 4K SXrDpanelen 

optimerats för minsta möjliga ljusreflektion för att passa 

4K-upplösningen. Storleken på varje pixel har reducerats från 7µm 

till 4µm samtidigt som utrymmet mellan varje pixel krympts ytterligare 

för en jämn ljusdistribution och korrekt reflektion. 

Utöver att kunna visa 4K-upplösning har VW1000eS utrustats 

med en ny uppskalningskrets som bearbetar andra format med 

lägre upplösning så att de kan visas med 4K-upplösning. Kretsen 

kallas reality Creation och bearbetar information från till exempel 

hD-upplösta blu-rayfilmer i 2D och 3D så att de visas i 4K istället. 

andra funktioner i kretsen är till exempel ett minne som håller 

reda på zoomlinsens position för olika format. 

VW1000eS har dessutom utrustats med ett antal funktioner för 

att underlätta installation och användning som stöd för praktiskt 

taget alla på marknaden förekommande system av automatisering 

i hemmet. med en motoriserad 2.1-lins och den höga ljusstyrkan 

kan den även hantera stora avstånd. projektorn har också anslutningar 

via rS232 och styrning över ip-nätverk. 

– Sedan iFa förra året har vi lanserat den första 3D-projektorn 

för hemmabruk, byggt in avancerad 3D-teknik även i det lägre 

prissegmentet och nyligen lanserade vi VpL-VW95eS med 

mycket god prestanda i mellansegmentet. idag lanserar vi alltså 

VpL-VW1000eS 4K home theatre projector som redan idag visar 

hur framtidens hemmabio kommer att se ut, säger tak nakane, 

produktchef för Sony europé. n 



ny KompaKt toppmoDeLL 

Canon har lanserat powerShot S100, som den hittills mest avancerade 

modellen i powerShot S-serien, med ett nytt f/2,0 Canonobjektiv 

och förbättrat hS System, som kombinerar en känslig 

sensor med Canons senaste bildbehandlingsteknik – Digic 5. 

powerShot S100 innehåller flera uppgraderade funktioner och 

anges vara ett stort steg framåt för powerShot S-serien. Canons 

objektiv med 24 mm vidvinkel och 5x zoom skall tillsammans 

med bildstabiliseringssystemet intelligent iS göra både stillbilder 

och videosekvenser skarpa och klara. GpS-funktionen registrerar 

klockslag och plats för varje tagning, och kameran kan spela in 

video i Full hD. powerShot S100 är en 12 megapixelkamera som 

endast är 27 mm tjock och den finns i matt svart färg eller silverfärgad 

titan. 

med powerShot S100 kan användare sköta inställningar och 

funktioner helt manuellt. För att passa in i fotografernas befintliga 

arbetsflöde har kameran som standard stöd för raW-format 

och kompatibilitet med Canons program Dpp (Digital photo 

professional). Via objektivringen ges också möjlighet till manuella 

inställningar av till exempel fokusering eller exponering. 

höghastighetstagningarna ger en snabb sekvens av åtta bilder i 

full upplösning med upp till 9,6 bilder per sekund. och vill man 

spela in en snabb actionhändelse på ett lite mer dramatiskt sätt 

passar läget Super slow motion-film, som spelar in videosekvenser 

med 240 bilder per sekund (QVGa-kvalitet) eller 120 bilder per 

sekund (VGa-kvalitet). 

till powerShot S100 finns ett antal tillbehör, som till exempel 

hF-DC2 (en ny extern blixtenhet som kan användas som förstärkning 

till den inbyggda blixten) och undervattenshuset Wp-DC43 

för undervattensfotografering ned till 40 meters djup. n 

SoUnDbar meD StreaminG 

philips har lanserat CSS5123 som världens första hemmabiohögtalare 

för att streama filmer direkt från surfplattan till tV:n. 

philips Soundbar (CSS5123) är ett hemmabiosystem som 

med flera funktioner skall göra det enkelt att fixa maffigt ljud för 

digitala filmer, musik och spel. om man har filmer sparade på en 

surfplatta, smartphone eller pC med DLna-standard, kan man 

enkelt ta del av innehållet på sin tV via funktionen SimplyShare 

och den inbyggda Wi-Fi-funktionen. 

tack vare en integrerad mediaspelare går det också att koppla 

upp en portabel hårddisk eller USb. en trådlös subwoofer förstärker 

filmupplevelsen med basljud. n


4G-roUter Från hUaWei 

huawei har lanserat 4G/Lte-routern b593 som är framtagen 

för familjer och företagsanvändare som vill ha en pålitlig trådlös 

internetuppkoppling med hög hastighet. 

Den kraftfulla routern gör det möjligt att enkelt sätta upp ett 

lokalt trådlöst nätverk med hastigheter upp till 100 mbit/s lokalt 

och upp till 50 mbit/s vid uppladdning mot internet. 

– Vi har sett en stor efterfrågan på 4G-routers det senaste halvåret 

och med huawei b593 blir vi först i Sverige med att kunna 

erbjuda det genom våra partners. Det skapar nya möjligheter för 

både företag och privatpersoner som ställer högre krav på sitt trådlösa 

nätverk och vill ha en bättre användarupplevelse, säger anders 

Christenson, marknadschef huawei Device Sverige. 

huawei b593 kan ansluta upp till 32 enheter via WiFi samtidigt 

samt en enhet via kabel. Det gör det möjligt att ansluta flertalet 

datorer, skrivare, Voip-telefoni och kontorsutrustning till routern 

på ett enkelt sätt. Den anges vara enkel att installera genom ett 

sim-kort och användarvänligt webbgränssnitt för konfigurering av 

bandbredd, frekvenser, WiF- och säkerhetsinställningar. Dessutom 

har routern fjärrstyrd support och mjukvaruuppdatering. 

huawei b593 är en flerbands 4G-router som hanterar såväl 

GSm, 3G som den senaste generationens mobilnät Lte (4G). 

enheten har stöd för sömlös överflyttning mellan de olika näten. 

De dubbla överföringskanalerna för datatrafik förbättrar routerns 

täckning och optimerar bandbredden. n 

raDio meD mera 

Danska tangent audio lanserar nu en kvartett nya produkter; alio 

junior, alio Fm, Fjord Dock och evo e4i. 

alio junior är en bärbar Fm-radio med aUX-ingång för mp3spelare 

eller mobiltelefon. Konstruktionen gör att man kan placera 

radion antingen stående med högtalaren uppåt, för bättre spridning 

av ljudet eller liggandes med högtalaren framåt, om man har 

till exempel har en hylla ovanför. 

alio Fm är en bordsradio som är efterföljare till modellen Uno, 

och den fortsätter på den framgångsrika design som alio CD och 

alio Stereo har. Det är en iphone/ipod-docka med laddning och 

aUX-ingång. man styr allt med den medföljande fjärrkontrollen. 

Fjord Dock är en enklare variant av populära Fjord, och den 

är likadan men saknar CD-spelkare och Fm-radio det är alltså 

en iphone/ipod-docka med aUX-ingång som man kan hänga på 

väggen. 

evo e4 har sedan den kom för fyra år sedan ständigt varit en 

riktigt storsäljare och en favorit hos de som vill ha en snygg liten 

högtalare med stort ljud, anger distributören hiFi-agenten ab. 

nu kommer evo e4i, en evo e4 med inbyggd förstärkare och 

ipod/iphone-docka och aUX-ingång. evo e4i är aningen större 

än evo e4 men fortfarande tillräckligt liten för att tilltala de som 

föredrar en liten högtalare. 

alla nyheterna kommer i november månad och distribueras av 

hiFi-agenten ab. n 


100 årS LaGrinG på pLatinUm DVD 

optical Storage meddelar att Falcon-medias platinum DVD-r 

kan lagra data över 100 år. 

Falcon archival platinum DVD-r använder en platinum- 

Silverlegering som skall ge samma motståndskraft mot korrosion 

som guldbaserade arkiveringsmedia, men till en betydligt lägre 

kostnad. 

accelererade livstidstester utförda under hög luftfuktighet och 

höga temperaturer bekräftar arkiveringstiden för Falcon archival 

platinum DVD-r skivorna anger företaget. 

Falcon-media distribueras i Skandinavien av optical Storage. n 



Kort projeKtionSaVStånD 

LV-8235 USt (ultra-short throw) är namnet på Canons första 

projektor med extremt kort projektionsavstånd – och den är 3Dready. 

en 80-tums bild kan projiceras när projektorn bara befinner 

sig 2,4 cm från skärmen/duken vilket förenklar projiceringar på 

tak, väggar och golv. Den lämpar sig för utbildnings- och affärsändamål 

eftersom skärmen/duken kan vara så nära projektorn att 

skuggorna begränsas och ljuset inte sticker i ögonen på den person 

som ger presentationen. Den inbyggda 10 W högtalaren anges 

vara tillräckligt stark för mötes- eller klassrum. 

justeringsfunktionerna auto Set och auto pC skall ge snabb och 

enkel installation och projektorn kan konfigureras för projicering 

från många olika källor; LV-8235 USt har hDmi-ingång och 

WXGa (1280 x 800 pixlar och bildförhållande 16:10). Kontrasten 

anges till 2000:1 och ljusstyrkan 2500 lumen. 

– marknaden för ultrakorta projektionsavstånd växer snabbt, 

allt eftersom fler och fler organisationer drar nytta av att kunna 

skapa slagkraftiga projiceringar även i riktigt små utrymmen, vilket 

öppnar upp nya visningsmöjligheter. LV-8235 USt passar perfekt 

för såväl butiker som lärare och den innehåller den allra senaste 

tekniken till ett överkomligt pris och, säger ann Lerjeborn, produktchef 

för projektorer på Canon. 

Canon LV-8235 USt är 3D-ready via den sekventiella bildvisningsmetoden. 

metoden växlar bilder som är olika för vänster och 

höger öga i mycket hög hastighet och kräver aktiva glasögon. n 



aLLt-i-ett pC meD 3D oCh peKSKärm 

Sony lanserar Vaio L – en 24-tums Full hD multimedia-pC 

med 3D-touchscreen som levereras med active shutter-glasögon 

(samma som används till de senaste bravia 3D-tV modellerna). 

Den stora multi-touch LCD-skärmen skall göra det enkelt att 

njuta av underhållning. man kan scrolla bland filer, bläddra mellan 

webbsidor eller zooma och rotera bilder med intuitiva fingerrörelser 

– utan att använda mus eller navigera via menyer. Skärmen 

är försedd med den känsliga ramen “edge access” som gör det 

enkelt att komma åt nyckelfunktioner utan att använda musen. 

ramen har även en inbyggd 3D-synk-sändare, vilket gör att 

användaren endast behöver active shutter-glasögonen, och ingen 

extra hårdvara, för att kunna uppleva 3D. 

nya Vaio L har bland annat 3D-stöd för blu-rayfilm, spel och 

video. Det är också möjligt att ta del av 3D-panoramabilder som 

fotograferats med någon av digitalkamerorna Cyber-shot eller 

DSLr från Sony. Det finns också en särskild knapp på ramen som 

omedelbart konverterar 2D-material som exempelvis blu-rayfilmer 

till simulerad 3D, med en enda knapptryckning. 

med den snabba processorn intel Core i7 anges Vaio L ha all 

den kraft som behövs för att klara av dagens underhållningsbehov, 

och den senaste grafiken från nvidia skall dessutom ge en skarpare 

hD-upplevelse med nya generationens pC-spel, utvecklade för 

multi-core-processorer. 

Den inbyggda blu-raybrännaren gör det möjligt att skapa, redigera 

och lagra material i Full hD med ett lagringsutrymme på upp 

till 50Gb på en blu-rayskiva. Den inbyggda exmor-webbkameran 

i hD skall ge skarpa bilder för realistiska videosamtal. 

Via hDmi-utgången är det enkelt att ansluta Vaio L till en tV 

som är hD ready för att titta på bilder, film eller spela spel direkt 

på tV-skärmen. Vaio L är även den första allt-i-ett-datorn med en 

3D hDmi-ingång vilket gör det möjligt att ta del av 3D-innehåll 

från en ansluten playStation3. n 

teLe- oCh FiSheye För iphone 

rollei lanserar “8x tele fish” som är ett paket bestående av skal för 

iphone3G och iphone4 samt två objektiv och ett ministativ. 

rollei “8x tele fish” innehåller ett 8x zoomobjektiv med manuell 

fokus (7 cm långt, 3 cm diameter) och ett 0,5x fisheyeobjektiv 

(2,3 cm långt) som skruvas fast i medföljande skal för iphone 3 och 

4. Dessutom medföljer ett ministativ för iphone. n


tråDLöSt KVaLitetSLjUD 

Creative menar att man med nya musik-, foto- och videospelaren 

Creative Zen X-Fi3 med trådlös bluetooth-ljuduppspelning via 

X-Fi-ljudteknik, presenterar det bästa trådlösa ljudet för bärbara 

enheter. 

Creative Zen X-Fi3 mäter 65 x 45 x 13 mm, väger 45g och 

har microSD-kortplats, videoutgång och en 2-tumsskärm med 

pekknappar. Spelaren har inbyggd mikrofon för röstinspelning, 

inbyggd radio med 32 kanalinställningar samt inbyggda högtalare. 

inbyggt apt-X-codec gör att användaren får snabb, trådlös 

bluetooth-musiköverföring (som anges låta lika bra som en kablad 

anslutning) när spelaren används med kompatibla bluetoothstereoenheter 

som till exempel Creatives bluetooth-hörlurar och 

-högtalare. X-Fi Crystalizer skall göra att användarna kan uppleva 

sin digitala musik så som den var menad att låta med alla förlorade 

detaljer återställda. 

med Creative Zen X-Fi3 kan användare lyssna på sin musik 

även i förlustfritt ljudformat (FLaC-filer) utöver format som 

mp3, Wma och audible 4. Spelaren har också stöd för itunes 

plus – som även kallas för oskyddad aaC (.m4a). 

– med Creative får du alltid den bästa prestandan på bärbara 

mediaspelare. tidigare i år presenterade vi Zen Style m300 som 

överraskade alla genom att en så pass liten och smidig enhet hade 

så många funktioner till ett så lågt pris. med Zen X-Fi3 är vi redo 

att imponera alla på nytt, men den här gången med en bärbar 

mediespelare som levererar den bästa trådlösa ljudupplevelsen som 

går att få på marknaden. Zen X-Fi3 kommer att sätta en ny standard 

för vad avancerad ljudprestanda är för bärbara mediespelare, 

säger ting Lai Chu, Vicepresident i advanced multimedia Group 

på Creative technology Ltd. n 

ViDareUtVeCKLat FLaGGSKepp 

nikon lanserar Coolpix p7100, som är efterföljaren till Coolpix 

tidigare toppmodell p7000, och den nya modellen har bland 

annat förbättrad bildkvalitet, förkortad slutarfördröjning, högre 

hastigheter för autofokus och snabbare igångsättningstid – samt en 

vinklingsbar 3-tums LCD-monitor som gör det enklare att komponera 

bilder och filmer med ovanliga vinklar eller från knepiga 

utsiktsplatser. 

p7100 har 7,1x zoom (motsvarande 28-200 mm) och helt manuella 

kontroller. Den stora 1/1,7” CCD sensorn på 10 megapixel 

skall ge stort dynamiskt omfång och bra prestanda i svagt ljus. 

– Coolpix p7100 är kompaktkamerornas mästare. Vi tror att de 

nya egenskaperna, såsom den vinklingsbara skärmen och kortare 

svarstider, kommer att göra den här till den föredragna kameran 

för D-SLr-liknande kompatibilitet med överlägsen rörlighet, 

säger nicolas Gillet, produktansvarig för konsumentprodukter på 

nikon europe. 

p7100 filmar i hD-kvalitet (720p) med optisk zoom och autofokus, 

samt 24 bps. Det är möjligt att ställa in vitbalansen innan 

filmandet börjar och även låsa den exponering man föredrar, när 

som helst under inspelningen, med automatisk exponering (aelåset). 

Kameran har uttag för extern mikrofon. n 


FiLm på SKiVa oCh onLine 

njut av biokänsla och detaljrika DVD-filmer, se på film och lyssna 

på musik direkt från internet - Sonys senaste blu-rayspelare bDp- 

S185 lanseras som ett prisvärt alternativ för dem som vill njuta av 

det senaste inom hemmaunderhållning. 

Sonys blu-rayspelare ger upp till tio gånger bättre ljudkvalitet 

och upp till fem gånger bättre bildkvalitet jämfört med DVD - 

tack vare uppskalningsteknik är det möjligt att se DVD-filmer i 

nästintill hD-kvalitet, och uppleva favoritfilmer på ett helt nytt 

sätt, anger Sony. Det är även möjligt att streama innehåll direkt 

från webben och exempelvis se catch-up-tV direkt i vardagsrummet. 

bDp-S185 är kompakt och 290 mm bred, med svart finish (den 

finns även som silver under namnet bDp-S186). man kan dela 

film, musik och bilder från en hårddisk via USb-porten, och den 

låga strömförbrukningen på 10 watt gör spelaren till ett bra alternativ 

för både miljön och plånboken, menar Sony. n 



LjUSStarK 24mm Från SamyanG 

Samyang lanserar ett nytt objektiv, 24mm f/1.4 eD aS UmC, med 

13 linser i 12 grupper. Fyra av dessa linser är tillverkade i eDglas 

(låg spridning) medan två av linserna är asfäriska. objektivet 

har antireflexbehandling av UmC-typ i flera skikt för enastående 

ljusgenomsläpp. 

– objektivet kommer till en rad populära SLr-kameror med 

fullstor, apS-C, eller mindre bildsensorer: Canon, nikon ae, 

pentax, Samsung nX, Four thirds och Sony alpha, säger Lasse 

ericsson på Focus nordic, nordisk generalagent för Samyang. 

på kameror med fullstor sensor utgör det nya objektivet ett högkvalitativt 

vidvinkelobjektiv, perfekt för arkitektur- och landskapsfotografering, 

medan fotografer som använder DX-sensorer får ett 

perfekt objektiv för fotojournalistik och landskapsfotografering, 

och monterat på Four thirds-kameror ger objektivet en universell 

och ljusstark konstruktion motsvarande 50 mm brännvidd, anger 

Focus nordic. 

Det nya objektivet är manuellt (liksom tidigare lanserade micro 

Four thirds 7,5mm ”Fish-eye” objektivet) och blir tillgängligt i 

fotohandeln omkring slutet av året. n 



aLLt-i-ett Dator Från LG 

LG presenterar sin första allt-i-ett-lösning som kombinerar dator, 

bildskärm och underhållningsstation i ett och samma utförande. 

LG V300 är LG:s första modell som kombinerar dator och 

skärm i ett enda paket i minimalistisk design. med tunn skärm, 

andra generationens intel Core-processor (utvalda modeller) samt 

en 23-tums Full hD LeD-skärm med ipS-panel skall V300 bli 

den naturliga medelpunkten såväl i hemmet som på kontoret. 

Denna allt-i-ett-lösning kan användas till det mesta. integrerad 

DVD, minneskortsläsare, webbkamera, högtalare och digital tVmottagare 

(utvalda modeller) gör att den har vad som behövs för 

underhållning. 

ipS-panel (in plane Switching) innebär minimalt med färgskiftningar 

samt helt oslagbara betraktningsvinklar på ända upp till 178 

grader, vilket ger perfekt bild oavsett placering, anger LG. Det 

slimmade utförandet medför att V300 är upp till 65 procent tunnare 

än traditionella modeller. n 

SportLUr Från monSter 

monster iSports är en vattentät sportlur som anges sitta där den 

skall, även under de mest krävande och svettiga träningspassen - 

och när man tränat klart kan man tvätta iSport tillsammans med 

träningskläderna i tvättmaskinen. 

in-ear högtalardesignen anges leverera medryckande rytm och 

dunkande bas som driver användaren till att prestera mer. Designen 

på det patenterade SportClip som sitter i örat gör att lurarna 

kan användas samtidigt som glasögon och hjälm utan att de störs 

av varandra. 

iSports är utrustade med ljudisolerande örontoppar som stänger 

ute störande ljud och de finns tillgängliga med Contoltalk så att 

man kan styra sin musik och telefonsamtal direkt från den trasselfria 

hörlurssladden. 

Under träningspasset kan man skydda sin telefon eller mp3spelare 

i den vattentäta fickan som medföljer när man köper 

iSports. iSports kommer till Sverige i oktober - de säljs och marknadsförs 

av b4S, brands For Success ab. n


erGonomi oCh 3D i FoKUS 

philips har lanserat ergoSensor – en ny energisnål 3D-skärm anpassad 

för gaming. mmD (företaget bakom philips datorskärmar) 

har lanserat en ny serie skärmar, philips ergoSensor, med en ny 

skärmteknik som skall göra det både mer avslappnat och ergonomiskt 

att sitta och jobba bakom en datorskärm. 

ergoSensor känner av hur användaren sitter framför skärmen, 

genom att ansiktets position i förhållande till skärmen analyseras. 

på så sätt hjälper den användaren att ha rätt kroppshållning från 

en ergonomisk synvinkel. Skärmen är utrustad med en CmoSkamera, 

processor, och mjukvara som kan analysera användarens 

position framför skärmen och ge rekommendationer på sittpositioner 

för att förhindra trötthet, ryggvärk och många andra arbetsrelaterade 

hälsoproblem. 

Förutom ergoSensor-skärmen presenteras även en skärm från 

moda-serien, utrustad med philips LightFrame-teknologi, som 

är en ram runt skärmen som ger ifrån sig ett blått sken för bättre 

bildupplevelse. 

Den 27 tum stora Full hD 3D-gamingskärmen 273G skall göra 

spelandet till en riktig upplevelse. Genom att bära så kallade aktiva 

3D-glasögon (som följer med skärmen) kan användare se 3D på 

LCD-skärmen. Skärmen är även utrustad med touchControl och 

Smartimage tekniker, som skall göra det behagligt att använda 

den. n 

niKonS FörSta aLLVäDerSKamera 

nikon har lanserat sin första allväderskamera – Coolpix aW100 – 

och den är vattentät, stöttålig och tål kyla. Coolpix “all Weather”kategori 

(aW) kommer att läggas till de befintliga Coolpix-segmenten 

stil (S), prestanda (p) och liv (L). 

– med Coolpix aW100 har vi skapat en kamera som är lika redo 

för äventyr som du. Den är konstruerad för att kunna användas 

året runt och viktigast av allt så har den all teknologi som du förväntar 

dig av en nikonkompaktkamera, den erbjuder fantastiska 

bilder oavsett situationen, säger nicolas Gillet, produktchef för 

konsumentprodukter hos nikon europe. 

aW100 är vattentät ned till 10 m, stöttålig från höjder upp till 

1,5 m och tål kyla ned till -10°C. Kameran har inbyggd GpS, en 

elektronisk kompass och en inbyggd världskarta (undantaget vissa 

områden). 

aW100 är en 16 megapixelkamera, med 5x zoom, med dedikerade 

lägen för svag belysning som skall göra att man får bilder 

utöver det vanliga oavsett om man fotograferar i dagsljus, på 

natten eller när man dyker. Kameran kan spela in video i Full hD 

(1080p) med stereoljud. Coolpix aW100 finns i tre färger: kamouflage, 

orange och svart. n 


FLeXibeL LjUDFörbättrare 

Creative har presenterat Sound blaster recon3D, en USbljudenhet 

som skall ge en oslagbar ljudupplevelse och oöverträffad 

realism över flera plattformar och kristallklar röstkommunikation 

för Xbox 360, pS3, pC och mac. Sound blaster recon3D har ett 

kompakt format som liknar en gamingmus och kan anslutas till 

en Xbox 360, pS3, pC eller mac via USb. Den förbättrar kvaliteten 

på ljuduppspelning med thX truStudio pro, en serie med 

ljudförbättringar utvecklade av Creatives ljudexperter och thXljudtekniker. 

Sound blaster recon3D kan få Dolby Digital-ljud via 

den optiska ingången för att leverera en fullständig 5.1-surroundkodning, 

som kombineras med thX truStudio pro Surround 

för att ge träffsäker positionering av ljud via spelheadset och en 

filmljudupplevelse med flera virtuella högtalare via hörlurar. 

Sound blaster recon3D förbättrar dessutom kvaliteten på röstkommunikation 

med CrystalVoice, som implementerar teknologier 

som är särskilt utformade att leverera kristallklart ljud i spel 

med flera spelare, onlinechatt och videokonferenser. 

Det avancerade ljudet och den oslagbara röstprestandan på 

Sound blaster recon3D är möjlig via kraften från den inbyggda 

Sound Core3D-processorn, Creatives nya Quartet DSp (Digital 

Signal processor) med fyra oberoende processorkärnor, anger 

Creative. 

– Vi har utformat Sound blaster recon3D att leverera sömlös 

ljudförbättring på alla plattformar. oavsett om det är en spelkonsol, 

mac eller pC, ger Sound blaster recon3D den bästa ljudupplevelsen 

och röstkommunikationen som går att få. Vi har lyckats 

med detta baserat på arvet av design och försäljning av över 400 

miljoner ljudkort. Denna lättanvändliga lösning kramar ut det 

mesta av vår ljudteknikexpertis, Sound Core3D, vilket resulterar 

i Sound blaster recon3D som gör att alla spelare kan uppleva 

dramatiskt förbättrad ljudkvalitet oberoende av plattform och 

innehåll, säger ryan Schlieper, product marketing manager för 

ljud på Creative Labs, inc. n 



SanDiSK minneSVaLV 

SanDisk har introducerat memory Vault, den första produkten i 

en ny produktkategori utvecklad för att säkra långsiktig förvaring 

av information. SanDisk memory Vault är ett fotoalbum för den 

digitala tidsåldern och skall erbjuda en pålitlig lagringsplats för 

konsumenter som vill bevara sina bilder inför framtiden. 

SanDisk memory Vault använder Chronolock-teknik, som 

anges utnyttja nyckelelementen inom avancerad solid-state-lagring 

och skapar en lösning där användarna själva kan hantera och 

bevara sina minnen. SanDisk meddelar att de har genomfört tester 

som simulerar effekten vid databevaring under en längre period, 

vilket gör att användarna skall kunna känna sig säkra på att deras 

bilder och videos kan bevaras i upp till 100 år. 

enheten ansluts till datorn via en USb-port och överföring av 

dokument och bilder sker enkelt genom en drag-and-drop-funktion. 

SanDisk memory Vault finns tillgängligt i 8Gb och 16Gb. 

– Det torde finnas en stor marknad för långtidslagring. Folk är 

oerhört rädda om sina familje bilder, vilket styrks av det faktum att 

familjealbumet är det första man räddar när huset brinner, säger 

rune reiersen på Focus nordic, nordisk distributör av SanDisk. n 



VärLDenS LättaSte LäSpLatta 

Sony lanserar reader Wi-Fi prS-t1 som världens lättaste läsplatta 

(med 6 tums skärmstorlek) och den har Wi-Fi, vilket gör det 

möjligt att låna eller köpa e-böcker via trådlösa nätverk. 

prS-t1 är inte större än en pocketbok – den är 8,9 mm tunn 

och väger 168 gram. Displayen e ink pearl anges ge papperslika 

egenskaper och en skarp bild med hög kontrast utan speglingar 

och reflektioner. 

man trycker på skärmen för att välja bok, sveper med fingret 

för att bläddra, zoomar in och ut genom att dra två fingrar mot 

eller ifrån varandra. man kan peka på ett ord och hålla fast för att 

se ordets innebörd med hjälp av två inbyggda engelskaordböcker 

(eller tio översättningsordböcker), eller översätta till något av fem 

europeiska språk. användaren kan även göra egna noteringar på 

en sida, eller markera text med ett finger eller den medföljande 

pekpennan. 

Genom direkt tillgång till Google och Wikipedia kan användaren 

söka efter mer information kring ett specifikt ord eller en 

fras. reader Wi-Fi hanterar flera olika digitala publiceringsformat, 

inklusive epUb, pDF och tXt-dokument. man kan titta på sin 

samling av digitala bilder på skärmen och ansluta hörlurar för att 

lyssna på sin lagrade musik medan man läser. 

Det är möjligt att välja mellan åtta olika textstorlekar och sex 

olika typsnitt. Den långa batteritiden gör det möjligt att läsa i en 

hel månad utan att prS-t1 behöver laddas (tre veckor med Wi-Fi 

påslaget). med ett internt minne på 2Gb kan användare lagra omkring 

1200 e-böcker. internminnet kan utökas med ett microSDkort 

(tillval) för att lagra ytterligare tiotusentals titlar. 

bland tillbehören finns ett tätsittande skydd med en inbyggd 

lampa på en arm som kan vinklas för att underlätta läsning i svagt 

ljus. n 

SCanner För FiLm & neGatiV 

molfo meddelar att reflecta släppt en ny scanner för film och 

negativ – X6 touchscan. 

reflecta X6 touchscan scannar in 35mm film, negativ och 

pocketfilm (110mm) med 9 megapixels upplösning (2400 dpi). 

Scannern är försedd med 2,8 tums touchscreen display och kan 

användas utan dator. 

inscannade bilder ses direkt på displayen och kan sparas via SD/ 

SDhC kort till pC via USb-kabel. Scannern drivs med Lithiumion 

batteri eller aC adapter, anger generalagenten molfo ab. n


roUtrar För månGa enheter 

belkin har meddelat att man nu lanserar ett nytt sortiment av 

routrar och modemroutrar som utformats för att man skall kunna 

göra mer med fler enheter på fler platser. produkterna i sortimentet 

är utrustade med belkins multibeam-teknik som skall ge 

maximal hastighet och täckning. 

– Folk ansluter allt fler enheter till sina hemnätverk: allt från 

smarttelefoner och pekdatorer till internet-tv-apparater och 

spelkonsoler. även typen av internettrafik håller på att förändras, 

med mindre enkla e-post- och webbaktiviteter och mer krävande 

uppgifter som att strömma hD-filmer, hämta musik och spela 

onlinespel. Det är därför viktigare än någonsin att använda en router 

med en stark signal och en räckvidd som täcker hemmets alla 

hörn. belkins senaste routrar har utformats för att ge dig starkast 

möjliga internetsignal över största möjliga avstånd i hemmet, så 

att enheterna fungerar där du vill vara och inte bara där routern 

är, säger bart bomers, belkins emea business Unit manager for 

networking. 

alla belkins nya routrar är utrustade med multibeam, en teknik 

som skall ge snabbare genomflöde på större avstånd, för högre 

datahastighet, snabbare anslutningar och starkare trådlösa signaler 

i hela hemmet, med minimalt med områden utan täckning. p7antennerna 

i det nya sortimentet anges inte bara ge större täckning 

än andra routrar, utan även ett mer användbart täckningsområde. 

belkins routrar n450 Db, n600 Db och n750 Db har även 

Dual-band-kanaler för att eliminera störningar och optimera 

prestandan för bandbreddskrävande tillämpningar, till exempel 

strömning av hD-video. alla produkter i sortimentet medföljs av 

belkins easy Setup, som utformats för att man skall kunna sätta 

igång på tre enkla steg, och förkonfigurade krypteringsinställningar 

för inbyggd trådlös säkerhet. n 

beoSoUnD 8 i nya FärGer 

bang & olufsens högtalardocka beoSound 8 kommer i höst i en 

rad nya färger. beoSound 8 anges ha ett fenomenalt ljud och elegant 

design – som nu kryddas lite extra med de fyra nya färgerna 

röd, orange, gul och silver. 

– beoSound 8 har varit en fantastisk framgång för bang & 

olufsen ända sedan lanseringen. Det är också en av de produkter 

i bang & olufsens produktportfölj som sålt bäst överhuvudtaget 

och vi hoppas att framgången ska fortsätta. beoSound 8 är en 

fantastisk lösning när du vill njuta av digital musik med fantastiskt 

ljud från din ipod, iphone, ipad, pC eller mac. Den kommer naturligtvis 

att finnas i de eleganta svarta och vita versionerna även i 

fortsättningen, men vi vill hålla jämna steg med trendutvecklingen 

och förnya konceptet. Därför ändrar vi kontinuerligt det visuella 

uttrycket och lägger till nya färger, säger produktchef thomas 

pedersen på bang & olufsen. n 


ny SpeLDator Från hp 

hp pavilion hpe phoenix är hp:s hittills snabbaste och mest 

kraftfulla dator som riktas mot konsumentmarknaden. modellen 

är speciellt framtagen för att möta högt ställda krav från spelare 

och utvecklad för de senaste prestandakrävande spelen. 

– hp pavilion hpe phoenix möter upp ett reellt behov på 

marknaden. Spelare har fortsatt nära på extrema krav på framförallt 

grafikprestanda, något vi möter upp med den här modellserien, 

säger Staffan Sjöberg, hp:s Skandinaviska produktchef för 

stationära konsumentdatorer. 

blandningen mellan extrem prestanda, en snyggt designad 

utsida och möjligheten att själv bygga ut och anpassa efter eget 

behov, skall ge en pC som inte bara levererar som förväntat 

prestandamässigt utan även ett utseende som matchar. Datorn 

passar förstås inte bara för spel, utan även för andra processor- och 

grafikkrävande uppgifter som video-, foto- och musikredigering. 

hp pavilion hpe phoenix har upp till 16Gb internminne av 

DDr3-typ tillsammans med ett avancerat grafikkort i form av 

nvidia GeForce GtX580 för full prestanda för spel även i 3D 

och möjlighet att koppla upp sig mot flera externa bildskärmar 

samtidigt. en modell levereras också med en SSD-disk för att 

ytterligare öka prestanda och minska uppstartstiden och dessutom 

en blu-raybrännare för de som exempelvis vill bränna hD-video 

på skiva. hp pavilion hpe phoenix kommer också med ljudteknologin 

beats audio för en suverän ljudupplevelse. 

Vid leverans är hp pavilion hpe phoenix nerskalad med endast 

den viktigaste mjukvaran installerad för att ge bästa prestanda. 

onlinespelet rift finns tillgängligt för nedladdning med två månaders 

abonnemang utan extra kostnad. n 



tre nya minneSKort 

SanDisk har fördubblat prestandan och minneskapaciteten i sin 

proffsserie extreme pro, för att skapa ett nytt SD-kort baserat på 

den senaste SD 3.0 specifikationens UhS-teknologi (Ultra high 

Speed). Skrivhastigheten anges vara upp till 90mb/s och läshastigheten 

upp till 95mb/s. SanDisk extreme pro SD-kort finns 

tillgängliga från 8-64Gb. 

SanDisk har även lanserat nya 64Gb microSDXC-kort som kan 

fördubbla kapaciteten hos smarttelefoner och surfplattor. överföringshastighet 

anges vara upp till 30mb/sek. SanDisk mobile 

Ultra-korten finns tillgängliga från 4-64Gb. 

– Försäljningen av mobila enheter ökar hela tiden, och man räknar 

med att den kommer att nå 1,7 miljarder enheter under 2014. 

majoriteten av dessa kommer att vara kompatibla med micro 

SDXC-standarden, säger rune reiersen på Focus nordic, nordisk 

distributör av SanDisk. 

Sandisk har dessutom lanserat eye-Fi Wireless memory Card 

och det nya minneskortet gör det möjligt för konsumenter att 

omedelbart föra över fotografier och filmer, från en kamera till 

en närbelägen smarttelefon eller surfplatta. med trådlöst nätvek 

inom räckhåll kan filerna överföras till en dator. användarna kan 

därefter organisera och ladda upp innehållet på sociala nätverk och 

andra webbsidor. Kortet finns tillgängligt i storlekar 4-8Gb. n 



priSaGGreSSiV 60-tUmmare 

Sharp lanserar LC-60Le636S som en 60-tums LCD-tV med 

riktigt bra bildåtergivning, stor bildskärm och många finesser till 

ett mycket konkurrenskraftigt pris. 

“Stor fotboll på stora skärmar” var Sharps budskap på iFa i 

berlin i år. nu lanseras företagets senaste stor-tV också i Sverige, 

i form av LC-60Le636S. Den levererar Full-hD i 100 hz med 

LeD-belyst bakgrund för knivskarp bildåtergivning. trots höga 

prestanda anges denna stora platt-tV förbruka ovanligt lite energi 

och den kvalar in i energiklass a+. 

– Vi är glada och stolta över att kunna erbjuda en riktigt stor tV 

som ger en fantastisk upplevelse i jätteformat, säger per-martin 

öhman som är nordisk produktchef på Sharp electronics (nordic) 

ab. 

Förutom att den fungerar som en tV är LC-60Le636S utrustad 

bland annat med multimediamöjligheter via den egenutvecklade 

internet-plattformen aquos net+. här finns bland annat 

närmare 70-talet appar, såsom youtube, Facebook och twitter, 

samt en webbläsare. med USb-timeshift kan tittaren när som helst 

pausa programmet för att titta senare. 

tV:n har också en inbyggd mediaspelare för att visa egna bilder 

och foton, spela upp videofilmer eller musik via USb eller DLna 

(Digital Living network alliance). 

LC-60Le636S har en integrerad hD-tuner för kabel-tV 

(DVb-C) och även DVb-t2 för det digitala marknätet samt en 

elektronisk programguide (epG) där man direkt på skärmen kan 

se vilka tV-program som sänds de kommande sju dagarna. modellen 

lanseras i Sverige i oktober. n 

naS i SiLVer 

Freecom Silverstore 2-Drive naS är en ny nätverkshårddisk från 

Freecom som ger fjärråtkomst av upp till 6tb av filer från sin 

smartphone, dator, surfplatta eller tV. 

SilverStore 2-Drive naS lanseras som en lättanvänd nätverkslagringsplats 

med plats för två separata, löstagbara hårddiskar, 

inneslutna i ett silverfärgat chassi. modellen har senaste Gigabit 

och USb3.0 anslutningsstandarden. 

SilverStore 2-Drive naS ansluts direkt till nätverksroutern 

eller en switch, och en enkel installationsprogramvara skall göra 

det smidigt för alla typer av användare att installera enheten på ett 

par minuter. enheten är DLna-kompatibel för att ge åtkomst till 

sömlös film- och musikströmming till enheter så som Xbox 360, 

pS3 och andra nätverkskapabla mediaspelare. apple-datorer stöds 

genom “transmission backup” och genom en inbyggd itunes 

server. enheten kommer även med en inbyggd Ftp-server och en 

bittorrent-klient så att användarna kan ladda ner stora multimediafiler 

direkt till enheten både snabbt och enkelt – även om deras 

dator är avstängd. n


LG optimUS hUb 

androidmobilen LG optimus hub har funktioner som skall göra 

det lättare och roligare att dela med sig av allt innehåll i mobilen. 

ett kraftfullt batteri och smarta energisparfunktioner gör också att 

man inte behöver ladda mobilen i första taget. 

LG lanserar det senaste tillskottet i optimus-familjen smartphones 

- LG optimus hub (e510) - som är uppföljaren till optimus 

one. optimus hub kommer i svart och vitt och är en mobiltelefon 

i mellanklassen, med android 2.3 och fokus på nya, smarta 

delningsfunktioner och utökad batteritid. 

multimediafunktionerna WiFi Cast, Smart Share och on- 

Screen phone ger optimus hub en enkel och smidig informationsdelning. 

med funktionen Wi-Fi Cast kan användaren trådlöst 

dela med sig av innehåll, som exempelvis filmer, musik och bilder, 

mellan olika mobila enheter. Den nya funktionen Smart Share 

(DLna) möjliggör delning av multimedia mellan mobiltelefoner 

och tV helt trådlöst. tack vare on-Screen phone kan man styra 

alla funktioner i mobilen via sin dator. mobilskärmen kommer upp 

på datorskärmen, vilket innebär att man exempelvis kan skriva och 

läsa SmS, använda sina favorit-appar och spel, och överföra filer – 

direkt från datorn. 

– idag använder man sin mobiltelefon i allt större utsträckning 

för att visa och dela innehåll. Det ska vara enkelt att visa ett foto 

man precis tagit eller en rolig film man hittat, och att dela sin 

favoritlåt med sina vänner. med LG optimus hub har vi gjort det 

ännu enklare att dela innehåll via andra mobiltelefoner, tV-apparater 

och datorer. Du behöver inte tänka – telefonen gör jobbet, 

säger erik andersson, nordisk produktspecialist för mobiltelefoner 

på LG electronics. 

LG optimus hub har senaste android-versionen 2.3.4, och 

LG:s egna menysystem. ett 1500 mah/Li-lon-batteri i kombination 

med energisparfunktioner ökar batteritiden med upp till 30 

procent, anger LG. n 

portabeL LeD- projeKtor 

Viewsonics nya projektorn pLeD-W500 riktar sig till användare 

som behöver en extremt mobil projektor som inte ger avkall på 

bildkvaliteten. med ett högt konrastvärde, en ljusstyrka på 500 

lumen samt full WXGa-upplösning (1200x800 pixlar) anges 

W500 vara den perfekta reskamraten till möten, kurser eller andra 

aktiviteter ute på vägarna. 

LeD-belysningen innebär längre livslängd, mindre värmeutveckling, 

inget behov av nedkylningsprocesser samt mer motståndskraft 

mot stötar och tuff behandling, anger Viewsonic. 

jämfört med traditionella projektorer anges LeD-teknologin ha 

50 procent lägre elförbrukning liksom en ökad livslängd på lampan 

med hela 500 procent. 

Förutom de analoga anslutningarna och hDmi-ingången kan 

enheten även visa material från kompatibel USb-källa. Det finns 

också inbyggd mediaspelare samt ett visningsprogram för officedokument, 

som innebär att användaren kan visa presentationer 

och liknande via den inbyggda minneskortsläsaren. n 

0771-mumien 

Stockholm - göteborg - jönköping 


.. . . 

Trott pa langa 

servicetider? 

Skicka dina kunder till oss 

istället. Vi reparerar alla 

mobiler på 24 timmar. 



Kamera meD SUperViDVinKeL 

Casio har lanserat eX-Zr15, det senaste tillskottet i exilimserien, 

och två saker som gör att kameran sticker ut i mängden 

är Super Wide angle (motsvarande 17mm med 35mm film) och 

background blur (som skapar bilder med kort skärpedjup, som om 

man tagit bilderna med en digital systemkamera). 

eX-Zr15 använder exilim engine hS för höghastighetsfotografering 

och dito bildbearbetning. Utöver flera CpU:er och dubbel 

bildbearbetning har kameran en konfigurerbar processor som 

ger en flexibilitet och prestanda som överträffar Casios tidigare 

modeller. Denna processor gör eX-Zr15 extremt snabb med 0,99 

sekunder uppstartstid, 0,13 sekunders autofokus och 0,29 sekunder 

tid mellan bildtagningarna. med exilim engine hS uppnås funktioner 

som tidigare har varit omöjliga att få till, exempelvis hDr 

art som skapar konstnärliga bilder och möjlighet att fotografera 

medan man filmar utan avkall på bildkvaliteten. anger Casio. 

med Casios hDr-teknik kan man via ett enda tryck på utlösaren 

ta en serie bilder med varierande exponeringar och sedan 

kombinera dessa bilder i en bild med högt dynamiskt omfång. 

Detta anges minimera problemet med alltför ljusa eller mörka 

områden i bilden, och skapa en bild som ser precis ut som motivet 

gör i verkligheten. hDr reducerar även oskärpa som orsakats av 

motivets rörelser under seriebildsfotografering. 

hDr art skapar konstnärliga bilder med en knapptryckning – 

funktionen tar flera olika bilder med olika exponering, gör en bildanalys 

som ändrar kontrast och färgmättnad i olika delar av bilden. 

användaren kan välja mellan tre olika nivåer i effekten. hDr art 

kan nu också användas under filmning. 

objektivet har 7x zoom motsvarande 28-196mm men eX-Zr15 

sätter samman seriebilder i ett speciellt mönster för att skapa 

extrem vidvinkel, och man kan välja mellan 17 och 21 mm. Det är 

möjligt att filma i Full hD med eX-Zr15 och samtidigt som man 

filmar kan man ta seriebilder i full 16 megapixel upplösning. Det 

går också att använda den optiska zoomen vid filmning. n 



ryGGSäCKStrio För Foto 

Lowepro lanserar en flexibel ryggsäcksserie utformad för olika typer 

av utrustning, som kamera, video och annan bärbar utrustning. 

ryggsäcken skyddar tillbehören samtidigt som den är lätt att bära. 

– Vi valde en av våra mest populära modeller som inspiration 

för den nya DSLr Video Fastpack aW serien. Den är byggd för 

att kunna möta behoven hos dagens multimedia fotografer som 

vill kunna ta bilder, filma och även kunna ta upp ljud, och sedan 

förmedla det till sina kunder, säger tim Grimmer, marknads- och 

produktchef på Lowepro. 

Serien finns i svart och i tre olika modeller (DSLr Video Fastpack 

350 aW, DSLr Video Fastpack 250 aW och DSLr Video 

Fastpack 150 aW) och passar många olika storlekar på utrustning 

och har dessutom plats för en laptop med tillbehör. 

Den nedre fickan i varje väska skyddar en systemkamera med 

vadderade och justerbara fack och en lättåtkommelig sidoficka gör 

att fotografen lätt kommer åt sin utrustning genom att vända på 

väskan och öppna kamerafacket. ett separat och vadderat datorfack 

håller multimediafotografens arbetsplats inom räckhåll. 

ytterligare funktioner: hideaway tripod mount för att få ett 

mer stabilt stativ eller för att rigga, inför en video, via ett band och 

en hållare. Det finns ett dolt iD-fack för snabb åtkomst av iD eller 

visitkort. inbyggd all Weather aW Cover för att skydda utrustningen 

från dåligt väder. töjbar sidoficka, handtag, midjebälte som 

lätt tas bort och ett slitstarkt och vattentåligt yttre material. n 

FLeXibLa miKroSyStem 

med nya m616DV anger Kenwood att man paketerat en komplett 

uppsättning funktioner i ett mikrosystem med mycket blygsamma 

yttermått. inbyggd DVD-spelare, ipod/iphone-docka och USbport 

gör den lilla m616DV till en mångsidig multimediacentral. 

Uteffekt är 2x20W och den finns i vitt eller silver. 

Det slimmade ljudsystemet C414 kan placeras nästan var som 

helst, och exempelvis hängas på väggen. CD, radio, USb, SD-kort 

och en löstagbar ipod/iphone-docka innebär uppspelning av de 

flesta tänkbara format. Digital förstärkare med 2x20W uteffekt 

och DtS envelo Speaker för tredimensionell ljudupplevelse. 

Finns i silver/svart eller vitt. n


rUnDa SmartphonehöGtaLare 

Sony lanserar två olika högtalare för iphone, ipod och andra 

bluetooth-kompatibla enheter, som med Circle Sound-teknik sprider 

ljudet i 360 grader. 

modellen SrS-btV25 tar emot ljudet via bluetooth från 

exempelvis Walkman, iphone, ipod eller ipad – och man kan även 

koppla in en produkt med sladd via audioingången. högtalaren är 

14,5cm i diameter (vikten 500g) och uteffekten anges till 13 watt. 

SrS-btV25 finns svart och vit, och kan ladda en smartphone via 

USb-porten samtidigt som man lyssnar på musik. 

modellen rDp-V20ip är snarlik men har docka för iphone 

och ipod, och en fjärrkontroll medföljer – den har dessutom ett 

uppladdningsbart batteriet som anges räcka för cirka fem timmars 

musiklyssning. högtalaren är 14,5cm i diameter (vikten 600g) och 

uteffekten anges till 13 watt (4 watt vid batteridrift). rDp-V20ip 

finns svart, vit och röd. n 


Snabb SSD 

Kingston släpper sin snabbaste SSD hittills – hyperX SSD. Det 

är Kingstons första SSD med S-ata3.0 6Gb och modellen har 

styrkrets från SandForce. 

Lagringskapaciteten är 120Gb eller 240Gb och den sekventiella 

läs- och skrivhastigheten anges till 555mb/s respektive 510mb/s. 

Kingston hyperX SSD släpps både med och utan uppgraderingskit 

för enkel installation. n 

Distribueras av 

elektronikbranschen 8/2011 95 

www.armournordic.se


KortSKjUtanDe KVintett 

optoma lanserar fem nya projektorer som främst riktar sig mot utbildning 

och mässor. Genom att minska avståndet mellan projektor 

& vägg/duk/tavla så minskar även bländningsrisken för lärare 

och betraktare. när interaktiviteten används är det ännu viktigare 

att projektorn kan monteras extremt nära. 

projektorena delas upp i upplösning, interaktivitet och ljusstyrka 

– tre XGa-projektorer samt två WXGa-projektorer lanseras. 

Genom att samarbeta med Wizteach får användaren till de interaktiva 

modellerna även en bred uppsättning av hjälpmedel i sin 

undervisning. optoma väljer att utrusta alla modeller med hDmi 

och 3D-funktion som klarar både ir-glasögon & rF-överföring 

(radio). Fördelen med rF är att glasögonen är betydligt ljusstarkare 

samt att de håller kommunikationen öppen trots att betraktaren 

inte tittar på bilden eller ser mottagaren, anger optoma. 

3D glasögon är tillbehör och rF-användning går via en optoma 

3DXL box samt rF-glasögon (tillbehör) 

eX565Ut är en budgetmodell med XGa-upplösning som har 

något lägre ljusstyrka. 

eX665Ut är en kraftigare modell med XGa-upplösning. 

eX665Utis är en kraftigare modell med XGa-upplösning samt 

inbyggd interaktivitet (mjukvara från Wizteach medföljer). 

eW675Ut är en modell med WXGa-upplösning. 

eW675Utis är en modell med XGa-upplösning samt inbyggd 

interaktivitet (mjukvara från Wizteach medföljer). n 



25-årSjUbiLeUm oCh nya FärGer 

i år firar bang & olufsens hörlurar Form 2 25-årsjubileum. För 25 

år sedan uppfattades designen som cool, stilren och banbrytande 

och blev så uppskattad att den till och med blev en del av den 

permanenta samlingen på museum of modern art i new york. 

idag anses designen vara retrochic och prestandan är fortfarande 

imponerande, anger b&o. 

Den akustiska designen anges vara perfekt – dynamiska drivenheter 

skall ge ett äkta och väldefinierat ljud med bra bas, fokuserat 

mellanregister och precis diskant vilket gör att man kan stänga 

världen ute och försjunka i lyssningsupplevelsen. 

De fyra nya färgerna är röd, orange, gul och vit. n 

tV Via hotSpot 

belkin har meddelat att företaget inlett ett strategiskt partnerskap 

med equinux. Den första fasen omfattar ett samarbete på 

marknaden för den mobila hotspoten tizi för digital-tV. enligt 

partnerskapets villkor kommer belkin att distribuera tizi globalt 

under belkins varumärke från augusti 2011. equinux, som har 

utformat tizi för mobil användning på ipad och iphone, fortsätter 

att stärka sin position som innovativa ledare med den här mobila 

tV-lösningen. 

med tizi sänds digital-tV till ipad, iphone, ipod touch och 

mac-enheter via en integrerad WiFi-hotspot. Dessutom kan video 

spelas in på ioS-enheten utan kvalitetsförlust. användarna kan 

alltså ta emot tV-programvar de än befinner sig. n


panaSoniC reLanSerar mobiLer 

panasonic ger sig åter in på mobilmarknaden, med start i september 

kommer den första av flera kommande modeller som riktar 

sig till konsumenter som önskar sig en lättanvänd mobiltelefon. 

panasonic KX-tU301 lanseras som en smart telefon som också är 

enkel att använda för personer med syn-/hörselsvårigheter. 

panasonic, global ledare när det gäller försäljning av Dect/trådlösa 

telefoner, lanserar flera av nyckelfunktionerna från de prisbelönade 

Dect-telefonerna i den nya mobiltelefonen. KX-tU301 är 

utrustad med hållbart material för regelbundet användande och 

mobilen har en metallram. 

modellen har tydliga knappar med upphöjningar så att man 

enkelt kan känna av knapparnas placering. Den stora displayen 

och därtill en tydlig text i displayen underlättar användandet. Den 

inbyggda frekvens-equalizern gör det möjligt att justera diskant 

och bas. allt för att enkelt kunna anpassa hörbarheten i telefonen 

beroende på den omgivning man befinner sig i. 

med funktionen “röstbekräftad nummerslagning” tar panasonic 

steget längre än många andra modeller på marknaden. Som hjälp 

för bland annat människor med synproblem ger rösten en bekräftelse 

vid varje siffertryckning, för att säkerställ att man slår rätt 

nummer. Funktionen innehåller alla fyra nordiska språk (svenska, 

danska, norska och finska). KX-tU301 har även en rad enskilda 

funktionsknappar för de mest använda funktionerna såsom knapplås, 

högtalartelefon och volymjustering. 

en lättillgänglig ”alarmknapp” på baksidan ger ökad trygghet 

för den som snabbt vill komma i kontakt med vänner eller familj 

om man behöver hjälp. med fem förprogrammerade nummer som 

användaren lägger in så ser telefonen till att själv ringa upp och 

skicka SmS till numret överst på listan. Får telefonen inte svar går 

den automatiskt vidare och ringer upp nästa nummer på listan. 

– panasonic har i sina produkter, även om man ibland inte tänker 

på det, oavsett kategori, en klart uttänkt idé med sina produkter 

som ska vara väl anpassade och lättillgängliga för alla typer av 

användare och åldersgrupper. inte minst i trådlösa telefoner/Dect 

segmentet har vi tidgare globalt sett haft en rad modeller nischade 

för specialsegment och som hjälpmedel i vardagen på olika sätt. 

Det är därför ett naturligt men ändå spännande och roligt steg för 

oss att äntligen få erbjuda denna produkkategori på en marknad 

och mot en målgrupp som verkligen förtjänar denna typ av 

produkter. i den värld vi idag lever i där det mesta i utveckling 

strävar efter att vara så hightech och avancerat som möjligt glöms 

ibland enkelheten bort. på denna modell följer inom den närmaste 

framtiden en rad kompletterande modeller i samma segment så att 

vi inom kort kommer att kunna erbjuda en varierad och komplett 

produktportfölj, säger andreas Gade, nordic Key account manager 

på panasonic. n

personnytt 

pioneer 

magnus ekström började 

den 1 September 2011 som 

nordisk business manager 

hos pioneer Scandinavia ab. 

magnus kommer närmast från 

onoFF Sverige ab där han 

varit anställd sedan 1997. han 

började som butikssäljare och 

gick sedan vidare inom bolaget 

som bland annat produktchef 

och affärsområdeschef för 

Data och telecom. magnus är 

utbildad marknadsekonom med 

påbyggnad till master vid ihm 

business School. 

– Vi är äntligen mogna för en 

tillväxtstrategi efter ett par tuffa 

omställningsår. magnus kommer 

att vara central i arbetet 

att förädla och vår kanalstrategi 

samt att affärsmässigt utveckla 

och effektivisera hur vi på bästa 

sätt når våra tillväxtmål för 

respektive affärsområden på 

den nordiska marknaden säger 

johan holm, Direktör – pioneer 

nordic business Group. n 


pioneer 

Sara Svedbro började den 15 

augusti 2011 som nordisk Sales 

planner hos pioneer Scandinavia 

ab. Sara är nyutexaminerad 

ingenjör i industriell 

ekonomi och produktion från 

Kth. hon har även arbetat 

som butikssäljare på Clas ohlson 

sedan 2005. 

– Sara kommer i sin nya roll 

förstärka vår ambition att möjliggöra 

en tillväxtstrategi, genom 

att öka precisionen i vårt 

planeringsarbete. Detta för att 

säkerställa ett varuflöde i balans 

med marknadens behov. att 

kunna leverera rätt produkt vid 

rätt tillfälle kommer att vara 

väldigt viktigt för att lyckas i en 

knivskarp konkurrens om både 

återförsäljare och konsumenter 

säger johan holm, Direktör 

- pioneer nordic business 

Group. n 

eXpert 

roger tangen övertar ansvaret 

för eftermarknaden på 

nordisk basis i expert. roger 

träder in i en nyskapad position 

som nordisk eftermarknadschef 

och rapporterar till pål 

trudeng, som tidigare i år blev 

utnämnd till nordisk kategori- 

och inköpsdirektör i expert aS. 

roger tangen är utbildad 

serviceingenjör och företagsekonom, 

och har tidigare 

arbetat bland annat nio år på 

panasonic som norsk och 

nordisk servicechef, innan det 

att han 2007 började på expert 

norge som eftermarknadschef. 

roger säger att målsättningarna 

i norden blir desamma 

som de varit i norge, framförallt 

att få ner servicetiden till 

under tio arbetsdagar (i snitt 

på alla produkter) samt att vidareutveckla 

och standardisera 

it-verktygen för att underlätta 

vardagen för både butikerna 

och konsumenterna. n 


29 videoklipp från iFa 

nu finns 29 stycken videoklipp från iFa upplagda 

på vår hemsida www.elektronikbranschen.se 

– 20 om ”brunvaror” och 9 om ”vitvaror”. 

De är (sedan vi lanserade vår nya hemsida i våras) i 

formatet 720p, 1280x720 pixlars upplösning, och går 

utmärkt att se på en stor platt-tV. Sammanlagda speltiden 

för de 29 klippen är 1 timme 22 minuter och 30 sekunder 

– ett gott alternativ om fredagsfilmen inte är intressant ;-) 

Vi ber om ursäkt för att några klipp har problem med ljudet, 

vilket troligen berodde på glappkontakt i mikrofonen eller 

dylikt tekniskt haveri under själva inspelningen - några klipp 

sprakar och ett klipp har tagit upp ljudet från kamerans mikrofon 

istället för från den trådlösa mikrofonen. n 

Sharp 

herman Lundquist har 

rekryterats till Sharp electronics 

(nordic) ab som nordisk 

marknadsansvarig vid företagets 

dokumentdivision. han 

ska medverka i företagets strategiska 

satsning på att bli en av 

de ledande nordiska aktörerna 

på marknaden för dokumenthantering. 

herman Lundquist har 

en gedigen erfarenhet inom 

försäljning, produktmarknadsföring, 

strategisk marknadsföring 

och marknadskommunikation. 

han har arbetat tio år i 

dokumentbranschen för Canon 

i både Sverige och asien, senast 

som chef för Canons affärslösningar 

och marknadskommunikation 

i Syd- och Sydostasien. 

herman var också en av de 

drivande krafterna bakom 

Canons strategiska övergång 

från att vara en maskinvaruleverantör 

till att börja leverera 

affärslösningar. n

Vad behöver du för att få till 

Hastighet, Kvalitet och Kreativitet? 

EX-ZR100 – 

Kraftigare och flera möjligheter 

med 12,5 x optisk zoom och programhjul 

EX-ZR100 och EX-ZR10 

Tillgänglig i 

följande färger: 

Fånga ögonblicket i fantastisk kvalitet: Den nya EX-ZR100 och den 

kompakta EX-ZR10 för ambitiösa fotografer. 

EX-ZR100 

12,5x optisk zoom med mekanisk stabilisator 

25x Multi Frame SR Zoom 

24 mm vidvinkel 

0,14 Sek. autofokus 

0,37 sek. fotograferingsintervall 

High Speed-bilder och video 

EXILIM Engine HS 

12,1 MP högkänslig CMOS-sensor 

HDR och HDR Art 

Full HD-video med stereoljud 

HDMI 

360* Panorama 

Manuella möjligheter 

EN AV DESSA 

EX-ZR10 

powered by 

7x optisk zoom 

14x Multi Frame SR Zoom 

28 mm vidvinkel 

0,15 sek. autofokus 

0,37sek. fotograferingsintervall 

High Speed-bilder och video (Stillbild - 40 b/s med 9MP 

och video - 1000b/s) 

EXILIM Engine HS 

12,1 MP högkänslig CMOS-sensor 

HDR och HDR Art 

Full HD-video med stereoljud 

HDMI 

360* Panorama 

EX-ZR10 – 

Ultrakompakt kamera 

med 7 x optisk zoom 

HDR Art 

Tillgänglig i 

Följande färger: 

Genom att sammansätta seriebilder tagna med 

olika exponeringar kan man få unika bilder. 

Med HDR Art-filtret adderat i bilden får man en 

konstnärlig bild. 

Normal HDR HDR Art 

w w w . e x i l i m . s e

samsung.se 

Photure 

En systemkamera tar bättre bilder. Så är det bara. Det nya är att den 

inte behöver vara stor och komplicerad. Trots att Samsung NX200 är så 

liten har den en bildsensor i APS-C format på 20.3 megapixel som ger dig 

rätt skärpa och djup i bilden. Och den filmar i full HD. Med i-Function kan 

du enkelt styra val av bländare, exponeringstid, ISO, vitbalans mm direkt 

från objektivet, utan att behöva släppa motivet med blicken. Till kameran 

finns också ett brett urval av optik och tillbehör. Samsung NX200 är den 

nya tidens systemkamera. Liten när du vill. Stor nog att utvecklas med. 

The future of photography. 

SPINN

loewe på ifa - Elektronikbranschen

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?