rusya federasyonu tataristan cumhuriyeti perakende sektörü yerinde ...

payları son yıllarda artmaya başlamıştır. 2011 yılında özel etiketli ürünlerin satışları bir
önceki yıla göre % 20 artarak 474 milyar Ruble’ye ulaşmıştır.
Ekonomik kriz nedeni ile tüketim kalıplarının değişmesi sonucunda perakende kuruluşlarının
özel etiketli ürünlerle ilgili stratejilerinde artış gözlenmiştir. Kriz süresince hipermarketsüpermarket
zincirleri özel etiketli ürünlere yönelmiştir.
Özel etiketli ürünler dökme temel tüketim mallarında (temizlik maddeleri, pirinç, makarna
v.b. temel gıda maddeleri) tüketicilerin daha fazla ilgisini çekerken, hijyenik pedler, bebek
mamaları, evcil hayvan mamaları, kozmetik ürünler, çikolatalar gibi ürünlerde tüketicilerin
marka bağlılığının daha fazla olması nedeni ile özel etiketli ürünlere talep daha azdır. Ayrıca
özel etiketli ürün satışlarında, teknolojik yeniliğin daha az paya sahip olduğu ürünler daha
fazla yer tutmaktadır.
Özel etiketli ürünler alanına ilk girenler X5 Perakende Grubu ve Magnit olmuştur. Özel
etiketli ürün satışlarında lider X5 Grubu olup, 2011 yılında 51 milyar Rublelik satışa
ulaşmıştır. X5’in bu rakama ulaşmasında Kopeyka’yı satın almasından sonra şirketin
portföyüne Romashinko, Sladograd, Korolevskiye, Eco, Sunway ve Brigadirskoye
markalarının eklenmesi etkili olmuştur.
Perakende pazarındaki bazı şirketler stratejilerini özel etiketli ürün geliştirmeye dönük olarak
değiştirmiştir. Aptechnaya Set 36,6 isimli eczacılık ve kişisel bakım ürünleri zinciri bunlardan
biridir. Şirket, özel etiketli ürünlerin toplam satışları içindeki payının % 7’ye yükseldiğini
açıklamıştır. Şirket, özel etiketli ürün üretimine dönük olarak 85 üretici ile çalışmaktadır.
Şirketin özel etiketli ürünleri muadil markalı ürünlere kıyasla % 10-15 daha düşük fiyatla
satılmaktadır. Şirket, kendi özel etiketli ürünlerini bağımsız mağazaları aracılığı ile
tüketicilere ulaştırmayı planlamaktadır.
Magnit, 530’dan fazla özel etiketli ürünün satışını yapmaktadır. Ortalama bir Magnit
mağazasında özel etiketli ürünlerin payı % 15’tir. Magnit’in özel etiketli ürünleri düşük gelirli
tüketicilere yöneliktir.
Eldorado isimli elektronik ürünler mağazası süpermarket ve hipermarket zincirleri dışındaki
perakendeciler içinde özel etiket alanında öncü konumdadır. Elenberg markası 2000 yılında
Eldorado tarafından pazara sunulmuştur. Marka ilk başta tüketicilerin elektronik tüketim
mallarında yerel markalara güvenlerinin olmaması nedeni ile pazara ithal marka olarak
tanıtılmıştır. Eldorado pazara 2008 yılında Cameron Maxmedia özel etiketi ile bir netbook
sunmuştur. Satışın ilk yılında Cameron Maxmedia Eldorado’nun tüm netbook satışlarında %
50 paya sahip olmuştur.
Özel etiketli ürünlerin perakende piyasasında orta vadede kalıcı bir konuma ulaşması
beklenmektedir. Özel etiketli ürün satışlarının 2014 yılı itibarı ile 950 milyar Ruble’yi aşması
beklenmektedir. Bu, yıllık % 26 büyüme anlamına gelmektedir. Orta vadede özel etiketli
ürünlerin tüketici farkındalığının gelişmesine paralel olarak batı Avrupa pazarlarındakine
benzer bir konuma gelmesi beklenmektedir.
X5 Perakende Grubu özel etiketli ürünlerin satışlardaki payını Perekriostok mağazalarında %
30’a, Pyaterochka mağazalarında % 50’ye, Karusel hipermarketlerinde % 10’a çıkarmayı
planlamaktadır. Pazarın düşük gelir segmentlerine hitap eden süpermarketler kısa-orta vadede
özel etiketli ürünlerin satışlarındaki payını % 25-30’a çıkarmayı hedeflemektedir.
32/59