rusya federasyonu tataristan cumhuriyeti perakende sektörü yerinde ...

Pazarda Çin mallarının payı giderek artmaktadır. Buna karşılık Türk mallarına olan ilgi de
uygun fiyat yüksek kalite eşleşmesi nedeni ile giderek artmaktadır.
Küresel kriz sonrasında tüketiciler modaya uygun ve tasarımıyla öne çıkan, kaliteli ürünlerin
yanı sıra aynı zamanda uygun fiyatlı ürünlere yönelmiştir.
Üst gelir seviyesine hitap eden VIP ürünleri satın alan hedef kitle genelde yurtdışından
alışverişi tercih etmektedir. Pazara girmek isteyen firmaların orta kalitede ürünlerle pazara
girmelerinde yarar görülmektedir.
Pazarda erkek ve kadın hazır giyim alanında çok sayıda firma bulunmasına rağmen
tüketicilerin moda akımlarını takip etmesi, yeni ürünlere ve akımlara yoğun ilgisi gibi
nedenlerle Türk firmaları için hala potansiyel bulunmaktadır. Özellikle kadınlara yönelik
hazır giyim ürünlerinde pazarın çok canlı olduğu gözlenmiştir. Kazan’ın bir üniversite şehri
olması nedeni ile kentte çok sayıda genç yaşamaktadır. Gençlere yönelik hazır giyim ürünleri
de önemli potansiyel arz etmektedir.
Pazarda çocuk giyim alanında önemli bir boşluk olduğu gözlenmiştir. AVM yöneticileri ile
yapılan görüşmelerde de bu husus ön plana çıkmıştır.
Ev tekstili alanında da pazarda boşluk bulunmakta olup, bu alanda Türk firmaları için önemli
fırsatlar bulunmaktadır.
Bölgede inşaat malzemeleri sektöründe de ülkemiz ihraç ürünleri açısından bir potansiyel
olduğu tespit edilmiştir. Bölgede do-it-yourself alanında faaliyet gösteren uluslararası
perakende kuruluşlarının (Leroy Merlin, Obi, Castorama v.b.) mağazaları bulunmaktadır.
Pazardaki gözlemler çerçevesinde mobilyalar, aydınlatma ürünleri de ihracatımız açısından
potansiyeli yüksek ürünler olarak değerlendirilmektedir.
Tatar alıcılar ürünün özelliklerine göre değişiklik göstermekle birlikte pazarda
ofis/depo/showroom vb. bir yeri bulunan firmalar ile çalışmayı tercih etmektedirler.
Bankacılık sisteminden kaynaklanan sorunlar yaşandığı için pazarda mal bedellerinin
tahsilinde çoğunlukla nakit ile çalışılmaktadır. Bu durum da firmalarımız açısından zaman
zaman sorun yaratabilmektedir. Diğer taraftan yasal ortamın tam olarak oturtulamamış olması
da yasal düzenlemelerde sık sık değişiklik olmasına neden olmaktadır. Görüşmelerde alıcı ile
sorun yaşanması halinde sözleşmelerin her zaman koruyucu bir etkiye sahip olmadığı da
belirtilmiştir. Tüketiciler de alışverişlerde nakit ödemeyi tercih etmektedir.
Tataristan pazarı gerek kültürel yakınlık gerekse harcama alışkanlıkları dolayısıyla Türk
firmaları açısından önemli fırsatlar taşımaktadır. Firmalarımız pazar yerlerine yönelik ürün
üretmek veya sadece ellerindeki stokları bitirmek amacıyla bu pazara yönelmek yerine
pazardaki eğilimleri takip ederek kendi markaları ile yaratacakları konsept mağazacılık ile
pazara giriş yapmalıdır.
Pazarda mağaza/ofis kiralarının ve tanıtım giderlerinin çok yüksek olması firmalarımızın
pazarda var olmalarını zorlaştırmaktadır. Pazarda var olmak için firmalarımızın “Yurt Dışı
Birim Marka ve Tanıtım Maliyetlerinin Desteklenmesi” desteği ve diğer desteklerden
faydalanmaları gerekmektedir.
53/59