rusya federasyonu tataristan cumhuriyeti perakende sektörü yerinde ...

Tataristan için de geçerlidir. Euromonitor verilerine göre 2011 yılında gıda ürünlerinin
hipermarket satışlarındaki payı % 82,5 olmuştur.
Hipermarket satışları 2011 yılında ülke genelinde bir önceki yıla göre % 20,4 artarak 24
milyar Dolara ulaşmıştır. Ülke genelindeki bu eğilim paralelinde Tataristan’da da
hipermarketlerin perakende satışlardaki payında artış gözlenmektedir. Özellikle başkent
Kazan’da aileler, haftalık alışverişlerini bünyesinde sinema, kafeler, restoranlar, paten sahaları
gibi eğlenceye dönük alternatifleri de barındıran alışveriş merkezlerinden yapmayı daha fazla
tercih eder olmuştur.
Tataristan’da Bahıtlı marketler zinciri bölgede en yaygın dağıtım ağı bulunan bölgeye özgü
market zinciridir. Bahıtlı’nın Kazan’da, son derece rağbet gören ve bölgenin en büyük
alışveriş merkezi olan Mega alışveriş merkezinde bir hipermarket mağazası bulunmaktadır.
Bahıtlı’nın yanı sıra pazarda X5 Grubu, Magnit Grubu, Auchan, Metro Cash&Carry
hipermarket zicirlerinin mağazaları bulunmaktadır.
Rusya genelinde 2011 yılında 100 yeni hipermarket açılmıştır. Bu rakam ülke genelinde
bugüne kadar kaydedilen en büyük rakamdır. Halihazırda perakende kuruluşlar faaliyetlerini
bölgelere ve nüfusu 500.000’in altındaki kentlere doğru genişletmektedir. Bu durum 2011’in
“pazarlama eğilimi” olarak tanımlanmıştır. Önümüzdeki beş yılda pazarda 800 yeni
hipermarket açılışı olacağı tahmin edilmektedir. Bu gelişmeler paralelinde Tataristan’ın
Kazan kenti ve diğer başlıca kentlerinde hipermarket açılışlarının devam edeceği ve bu
eğilimin tüketicilerin tüketim davranışlarına büyük ölçüde yansıyacağı öngörülmektedir.
8.4 Süpermarketler
Süpermarketler, 400 - 2.500 metrekare alana sahip olan ve ürün yelpazesinin % 70’ini gıda
ürünlerinin oluşturduğu, daha çok günlük alışveriş yapılan perakende mağazalarıdır.
Pyaterochka gibi indirim süpermarketleri düşük gelir grubuna, yaşlılara ve öğrencilere hitap
etmektedir. Bu tüketiciler genellikle otomobil sahibi olmayıp evlerine yakın yerlerden
alışverişi tercih etmektedirler. Bu nedenle çoğu süpermarket zinciri semtlerdeki alışverişe
uygun noktalarda yer sahibi olmayı tercih etmektedir.
Süpermarketler benzer tüketici gruplarına hitap etmeleri nedeni ile hipermarketler, indirim
marketleri ve bağımsız bakkallar ile rekabet etmektedir. Pazarda hemen hemen tüm marketler
tüketicilere geniş bir hazır gıda ve hazır dondurulmuş gıda yelpazesi sunmaktadır. Tataristan
pazarında yaygın bir dağıtım ağına sahip olan bölgesel zincir Bahıtlı’nın hazır gıda,
geleneksel hazır gıda ürünleri bakımından çok geniş bir ürün yelpazesi bulunmaktadır. Ülke
genelinde süpermarketlerin satışlarında gıda ürünlerinin payı gıda dışı ürünlere kıyasla % 91,5
oranında artış kaydetmiştir. Bu durum Tataristan için de farklı değildir.
2011 yılında ülke genelinde satışları en fazla artış gösteren kanal süpermarketler olmuştur.
Süpermarketlerin satışları 2010 yılına göre % 22 artarak 84 milyar Dolara ulaşmıştır.
Kazan’daki başlıca gıda marketleri Bahetle, Edelveys, Pyatyoroçka, Pestreçinka, Essen,
Magnit, Pyatyoroçka, Perekrestok, Karusel, Metro Cash&Carry ve Selgros Cash&Carry’dir.
Süpermarketlere sağlanan ürünlerin büyük bir kısmı 2699 ticari firma tarafından
sağlanmaktadır.
37/59