rusya federasyonu tataristan cumhuriyeti perakende sektörü yerinde ...

11. GENEL DEĞERLENDİRME
Rusya Federasyonu Çin, Hindistan ve Brezilya ile birlikte perakende sektörü gelişimi
bakımından geleceğin pazarı olarak değerlendirilmektedir. Rusya Federasyonu’nun
sanayileşmiş, ekonomik ve sosyal bakımdan önemli bölgelerinden olan Tataristan
Cumhuriyeti de sektörde son yıllarda gözlenen hızlı değişim süreci, pazardaki uluslararası
perakende kuruluşlarının ve markaların faaliyetleri, tüketim piyasasının canlılığı itibarı ile
dikkat çekmektedir. Tataristan pazarı bu nedenlerle Rusya içinde perakende sektörü ve
tüketim malları açısından gözlenmesi ve değerlendirilmesi gereken bir pazar olarak öne
çıkmaktadır. Bölge, uygun fiyatlı ve yüksek kaliteli Türk ihraç ürünleri için önemli potansiyel
arz eden, yatırımlar açısından uygun ve Rusya geneline göre bürokratik işlemlerin daha az
olarak nitelendirildiği bir pazar olup, gelecek yıllarda gerçekleştirilecek önemli uluslararası
organizasyonlar nedeni ile de önem arz etmektedir. Kültürel anlamda da yakınlığa sahip
olduğumuz Tataristan Cumhuriyeti firmalarımız için Rusya’nın bölgelerine açılım
bakımından önemli bir merkez olabilecek niteliktedir.
Tatar tüketicilerin tasarruf oranının harcamalarına göre daha düşük düzeyde kalması, pazarın
hareketliliğini korumasını sağlamaktadır. Çalışan bayan nüfusunun fazlalığı ve harcama
oranlarının yüksek olması da yine pazarın gelişimine katkı sağlayan unsurlardandır. Kredi
kartı kullanımı alışkanlığının son dönemde artmaya başlaması da pazarı olumlu yönde
etkileyecektir. Tüketiciler dünyadaki ürünleri, moda eğilimlerini yakından takip etmekte ve
hem modaya uygun hem de kendi stillerine yakın ürünler talep etmektedir.
Pazarda uzun vadede tüketicilerin daha çok ve daha pahalı ürün tüketimine yöneleceği
yönünde beklentiler bulunmaktadır. Temel tüketim maddelerinin Tataristan’da pahalı olduğu
görülmektedir. Diğer taraftan pazarda bir çok lüks tüketim ürünü ve üst düzey markalar da
bulunmaktadır. Gıda sektöründe yerel ve ithal ürün fiyatları karşılaştırıldığında genellikle
ithal ürünlerin yerel ürünlere göre 3-5 kat daha pahalı olduğu; Türk ürünlerinin ise bu iki
fiyat aralığında bulunduğu söylenebilir. Giyim eşyalarında ise markanın tanınırlığına bağlı
olarak pazarda çok geniş bir fiyat aralığı bulunmaktadır. Genel olarak Türk ürünleri pazarda
orta düzey fiyatlarla yer alırken, İtalyan ve İspanyol ürünlerin üst düzey olarak pazarda
bulundukları görülmektedir. Görüşülen firmalar Türk ürünlerinin fiyat oranının pazar
açısından uygun olduğunu bu fiyat düzeyinde daha kaliteli ürünler ile pazara girilmesi halinde
ürünlerimizin pazardaki ağırlığının artacağını belirtmişlerdir.
Tataristan’da çok sayıda batı tarzı mağazanın açılmasına rağmen hala dağıtım ve
perakendeciliğin önemli bir kısmı büfeler ve açık pazarlar aracılığı ile yapılmaktadır. Pazarda
başarılı olan işletmeler, dağıtım kanallarında çeşitli seçeneklerin bir karmasını oluşturarak
hareket etmektedir.
Tataristan’da 1000 kişi başına düşen perakande mağaza sayısının henüz çok yüksek olmaması
ise bu alanda pazarın yeni yatırımlara açık olduğunu göstermektedir. Tatar tüketiciler için
açık pazarlardan alışveriş alışkanlığı halen devam etmekle birlikte son yıllarda yaşanan
gelişmeler de gözönüne alındığında tüketicilerin satın alma alışkanlıklarında değişiklik
yaşanacağı ancak bazı tüketicilerin alışkanlıklarının da devam edeceği beklenmektedir.
Tüketici satın alma alışkanlıkları ve tercihlerinin modaya uygun, kaliteli ürünler ve modern
perakende hizmetlerine yönelik olarak değişeceği düşünülmektedir.
52/59