Beaut Turkey November 2020

Güzellik
Beauty
35
Turkey for the first time, fulfilled many of its business objectives
with the ‘Don’t be afraid to sweat’ campaign.
Since 2018, Emotion’s volume-based market share within the
aerosol market increased by 3,6% points and revenue-based
market share increased by 3,4% points, ranking Emotion as
the most preferred 2nd brand in the market. In April 2019,
Emotion beat its market leader competitor and became the
volume-based market share leader for the first time. Emotion’s
flagship product, Ocean Fresh, became the 2nd most purchased
deodorant in 2019. Following the success of its campaign
communications, Emotion’s brand loyalty also increased by 4
points. A change in consumer behavior between the years of
2017-2019, caused 8% of consumers who previously preferred
anti-perspirants (containing aluminum) to become nonantiperspirant
(aluminum-free) deodorant users.
Arko Nem: Your most valuable clothing
is your skin!
The new Arko Nem “Precious
Oils Series” with avocado,
coconut oil and olive oil, spreads
the message of day-long self-care
for the skin, with a strong slogan
‘Your skin is the most valuable
dress!’ at the core of its message.
Arko Nem fulfilled many of its
business objectives by receiving the
Effie award for its ad campaign.
Following the ad campaign, Arko
Nem not only became the volumebased
market share leader but also
the revenue-based market share leader
within the market.
Following the launch of its new
product, Arko Nem became the
volume-based market share leader in
January 2019 and became the revenuebased
market leader in February 2019
within the hand and body cream market.
The success of the ad campaign created
a growth volume-based market shares,
causing Arko Nem to reach its highest
volume-based market share for the past 5
years. When compared to 2019, the hand
and body cream categories went through
a contraction period, but the Arko Nem
Precious Oils Series contributed the most
to the market by achieving the greatest
growth within a shrinking market.
Marketing TR selected the series as the
most innovative product in the personal care
category. The TR Reputation Index Research,
selected Arko Nem as the brand with the
best reputation in 2020 within the cosmetics
category.
Yarışması’na ilk defa katılan Emotion, “Terlemekten korkma!’’
kampanyası ile iş hedeflerinin önemli bir bölümünü
gerçekleştirdi.
Kadın aerosol pazarındaki tonaj pazar payını 2018 yılına
göre %3,6 puan, ciro pazar payını ise %3,4 puan yükselten
Emotion, bu yükseliş ile en çok tercih edilen 2. marka olmayı
başardı. Nisan 2019’da Emotion, pazar lideri olan rakibini
geride bırakarak tarihinde ilk defa tonaj pazar payı lideri oldu.
Emotion’ın amiral ürünü Ocean Fresh ise 2019 yılının en
çok satan 2. deodorantı olmayı başardı. Emotion, kampanya
iletişimi sonrasında, iletişim öncesi döneme göre marka
bağlılığı skorunu da 4 puan arttırdı. 2017-2019 yılları arasında
sadece anti-perspirant (alüminyum içeren) alan tüketicilerin
%8’i, davranış değiştirerek; non-antiperspirant (alüminyum
içermeyen) kullanıcısı olmaya başladı.
Arko Nem: En değerli giysiniz
cildiniz!
Yeni Arko Nem, “Değerli Yağlar
Serisi” ile avokado, hindistan
cevizi ve zeytinyağının keyifli
bakımını tüm gün cildinizde
hissedin mesajı veriyor; bu
mesajın temelinde ise güçlü bir
slogan yer alıyor: En değerli giysiniz
cildiniz! Arko Nem, ödül almaya
hak kazanan reklam kampanyası ile
iş hedeflerinin önemli bir bölümünü
gerçekleştirmiş oldu. Arko Nem,
reklam kampanyasının ardından
tonaj liderliğini almakla kalmadı, ciro
liderliğini de ele geçirdi.
Arko Nem, Yeni ürün lansmanı
sonrasında el & vücut kremi pazarında
2019 Ocak ayından itibaren tonaj
lideri statüsünü 2019 Şubat ayında
ise ciro liderliği statüsünü ele geçirdi.
Reklam döneminden sonra da payını
artırmaya devam ederek son 5 yılın
en yüksek tonaj pazar payını elde etti.
Arko Nem Değerli Yağlar Serisi, hane
paneline göre lansman sonrası belirlenen
hedefe ilk yılında ulaştı. El ve vücut kremi
kategorisi, 2019 yılında bir önceki yıla
kıyasla daralma gösterirken, Arko Nem
Değerli Yağlar Serisi, daralan pazarda en
çok büyümeyi gösteren ve kategoriye en
fazla katkı sağlayan marka oldu. Watsons
güzellik ödüllerinde en iyi vücut bakım ürünü
seçilen Arko Nem Değerli Yağlar serisi, Marketing
TR tarafından ise kişisel bakım kategorisinde
yılın en yenilikçi ürünü seçildi. Arko Nem,
TR İtibar Endeksi Araştırması’nda kozmetik
kategorisinde yılın en itibarlı markası oldu.