ELLE POP UP! 9.SAYI
ELLE POP UP! Gen Z özel sayımızın kapağında Afra Saraçoğlu var. Mutlu Stilin Kodları: Y2K ve Dopamine Dressing, Z kuşağının yükselen tasarımcıları, “Beni Görün” çağında genç olmak ve daha fazlası ELLE POP UP! Gen Z özel sayısında…
ELLE POP UP! Gen Z özel sayımızın kapağında Afra Saraçoğlu var. Mutlu Stilin Kodları: Y2K ve Dopamine Dressing, Z kuşağının yükselen tasarımcıları, “Beni Görün” çağında genç olmak ve daha fazlası ELLE POP UP! Gen Z özel sayısında…
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>ELLE</strong><strong>POP</strong><strong>UP</strong>TREND<br />
HAZIR MIYIZ?<br />
10 üründen 9’u sürdürülebilir olacak!<br />
HEPIMIZIN DILINDE OLAN Z KUŞAĞI BIZLERDEN NASIL FARKLI? ÖZELLIKLE DE TERCIH<br />
ETTIĞI MARKALAR, ALIŞVERIŞ DAVRANIŞLARI KONUSUNDA. ADIDAS KIDEMLI PAZARLAMA<br />
DIREKTÖRÜ ONUR DEMIRCAN MARKANIN SÜRDÜRÜLEBILIRLIK KONUSUNDAKI TAVRINI,<br />
DURUŞUNU VE GELECEK PLANLARINI ANLATTI. SADECE BIR IPUCU: 2025 YILINA KADAR<br />
10 ADIDAS ÜRÜNÜNDEN DOKUZU SÜRDÜRÜLEBILIR OLACAK!<br />
RÖPORTAJ: SUZAN YURDACAN YAZI: ALPER KURTUL<br />
Özellikle Z kuşağı ve genel olarak genç neslin tercih<br />
ettiği bir markasınız. Bu kuşak özellikle de şimdi, iklim<br />
değişikliği, dünyanın geleceği, doğal kaynaklar, bilinçli<br />
tüketim ve sürdürülebilirlik gibi konular bu kadar gündemdeyken,<br />
satın almalarda daha da hassas. Bunu bilen<br />
adidas genel tavır olarak neler yapıyor?<br />
Bir yol haritamız var ve bu yol haritamıza göre sorumluluklarımızı<br />
alıyoruz. Her zaman ‘Bireysel olarak harekete<br />
geçebilir, birlikte bir etki yaratabiliriz’ diyoruz ve gelecek<br />
nesillere olan sorumluluğumuzun bilincinde<br />
olarak çalışıyoruz. Öncelikle<br />
tüm tüketicilerimizi sürdürülebilirlik<br />
konusunda farkındalıklarını sağlamak<br />
adına bilinçlendiriyoruz. Çalışanlarımızı<br />
sürdürülebilirlik elçileri olmaları<br />
için eğitiyoruz. Böylelikle onlar da mağazalarımızda<br />
tüketicileri ürünlerimiz<br />
konusunda bilgilendirebiliyor. Yol haritamıza<br />
göre 2025 yılına kadar 10 adidas<br />
ürününden dokuzu sürdürülebilir<br />
olacak. 2024 yılı itibariyle ham polyester<br />
kullanımını durduruyoruz. Zaten<br />
2018 itibariyle adidas tamamen sürdürülebilir<br />
pamuk kullanıyor. Bununla<br />
birlikte, 2050 yılına kadar tüm değer<br />
zincirimizde iklim nötrlüğün önünü<br />
açacağız. Bunu, kendi operasyonlarımızda karbon ayak izimizi<br />
sıfırlamaya teşvik etmek ve tüm faaliyet alanımızda tedarikçilerimizle<br />
birlikte çevre koruma programlarına teşvik<br />
etmek gibi girişimlerle başaracağız.<br />
Gençler etiketleri okumadan satın alma yapmıyor. Detayları<br />
bilmek, malzemeyi, üretim yeri, vesaire birçok<br />
bilgiyi çok önemsiyor. Sizin gözleminiz ne ve bunu göz<br />
önünde bulunduruyor musunuz? Genç nesil tüketicilerde<br />
Adidas<br />
Kıdemli<br />
Pazarlama<br />
Direktörü<br />
Onur<br />
Demircan<br />
markanın<br />
odak<br />
noktasında<br />
olan konuları<br />
anlattı,<br />
hepimizin<br />
gündeminde<br />
olan soruları<br />
cevapladı.<br />
ne gibi değişiklikler gözlemliyorsunuz?<br />
Gen Z, köklü markalardan tutun da<br />
yeni piyasaya çıkan markalara kadar<br />
genel olarak satın alma kararlarında<br />
çok özenli ve markalar üzerinde<br />
muazzam bir baskı uyguluyor. Markalardan<br />
sosyal taahhüt, çevresel etki<br />
ve tedarik zinciri hakkında şeffaflık bekliyor. Bizler bunu<br />
anlaşılması kolay videolar, görseller ve metinlerle onlara<br />
aktarmalıyız. Eğer Z kuşağına ulaşmak isteyen bir markaysanız,<br />
gezegene duyarlı olmak zorundasınız. Adidas 360 derece<br />
tüm planlamalarında bu konuları çok uzun zamandır<br />
oldukça ciddiye alan bir marka. Pazarlama aktivitelerimiz,<br />
ürün tasarımlarımız, ambalajlarımız, attığımız her adımda<br />
sorumluluklarımızın, bizden beklenenlerin bilincindeyiz.<br />
4 <strong>ELLE</strong>
Change language