áõúрõты ÑøûьôõрñõрóÑÂúþóþ úûуñð - Ôухþòýыù ÿуть рð÷òøтøѠýðуúø
áõúрõты ÑøûьôõрñõрóÑÂúþóþ úûуñð - Ôухþòýыù ÿуть рð÷òøтøѠýðуúø
áõúрõты ÑøûьôõрñõрóÑÂúþóþ úûуñð - Ôухþòýыù ÿуть рð÷òøтøѠýðуúø
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
ГЛАВА 2. MTV - УНИКАЛЬНОЕ ОРУДИЕ... 77<br />
ле «Рок сутки напролет» («Rocking Around the<br />
Clock») утверждает, что MTV «гипнотизирует больше,<br />
чем любой другой [телевизионный] канал, потому<br />
что эфир состоит из ряда коротких текстов, которые<br />
поддерживают нас в состоянии постоянной эмоциональной<br />
возбужденности и ожидания... Мы<br />
оказываемся заложниками постоянного ощущения<br />
того, что следующий клип наконец-то удовлетворит<br />
наши потребности. Искушенные обещанием незамедлительной<br />
целостности, мы продолжаем бесконечно<br />
потреблять эти короткие тексты».<br />
Все было создано сознательно. Маршалл Маклухан,<br />
теоретик в области коммуникации и эксперт по<br />
вопросам переубеждения в сфере поп-культуры, определяет<br />
этот эффект как «разлагающую силу телевидения».<br />
Вульф утверждает, что «сочетание [постоянно<br />
повторяющейся] музыки с картинками<br />
[и повторяющимися фразами] помогает замкнуть<br />
любую мысль, односторонне трактуя музыкальное<br />
послание, не требующее прибегать к логике». За четыре<br />
минуты, на протяжении которых идет музыкальный<br />
клип (ученые Тавистокского института определили,<br />
что это тот максимум, во время которого<br />
слушатель невольно воспринимает послания, содержащиеся<br />
в самих программах), «искусственная реальность,<br />
основанная на "контрапунктах", проникает<br />
в сознание, замещая когнитивную реальность. Человек,<br />
получающий подобные послания, находится<br />
в своеобразном трансе и не задумывается над содержанием<br />
получаемой информации. Нет времени для<br />
размышления, поскольку эмоции затуманивают когнитивную<br />
силу сознания, пробуждая в зрителях иррациональное<br />
помешательство. Там, где нет смысла,<br />
не может быть и морали». Этого добивались сознательно.<br />
Уолтер Липпман пишет: «Если бы люди задумались<br />
об этом процессе, может быть, он и завершил-