Komuniciranje z javnostjo - Ministrstvo za infrastrukturo in prostor

priporočila:
grafična sporočila
Danes dobiva javnost veliko večino informacij v zvezi z urbanizmom v
novinarskih člankih. Le redko so osnovni vir teh informacij urbanistične
organizacije. Pretežno gre za informacije, do katerih se je novinar dokopal s
pomočjo lastnih virov, informacije lahko dobiva tudi od politikov, le redko
pa od uprave. Zelo malo je primerov, ko v urbanističnih organizacijah
organizirajo tiskovno konferenco in pripravijo ustrezno gradivo za novinarje.
Novinarji menijo tudi, da jim urbanisti ne ponujajo kvalitetnih informacij.
Zato ne preseneča dejstvo, da imamo tudi urbanisti pogosto slabo mnenje o
tem, kako novinarji interpretirajo informacije, ki smo jih posredovali. To še
zlasti velja za novinarje, ki se pri lokalnih časopisih ukvarjajo z vsemi
področji, nobenega pa podrobneje ne poznajo, zato jim je tudi urbanizem na
splošno precej tuje področje.
Oblikovanje grafičnih sporočil je posebej pomembno. Glavni načeli naj
bosta razumljivost in privlačnost.
Med oblikovanjem sporočil moramo vedeti, da so javnosti najbolj
razumljivi:
• načrti, kjer je kot podloga uporabljen aeroposnetek,
• makete,
• aksonometrični ali perspektivni prikazi,
• fotomontaže in
• skice.
Med najbolj nerazumljive prikaze lahko uvrstimo enobarvne (ozalidne)
prikaze, to so s številnimi različnimi rastri obdelane karte, kjer je podloga
težko razpoznavna, rastri pa se med seboj slabo ločijo. Zaradi poceni
izdelave takih kart žal nikakor ne prenehamo uporabljati, čeprav je tudi
njihovo arhiviranje zelo zahtevno.
Med nadaljnjimi priporočili za grafično oblikovanje sporočila lahko
upoštevamo še naslednja:
• načrti naj bi bili izdelani tako, da se bodo ljudje čim lažje orientirali, na
primer tako, da so posebej razpoznavne tiste stavbe, ki jih ljudje dobro
poznajo;
• legende h kartam naj bi bile popolne - razloženi naj bi bili vsi znaki;
• sedanje stanje naj bi se nedvoumno razlikovalo od načrtovanega;
• to, kar bo obvezno, predpisano, naj bi bilo jasno ločeno od (dopustnih)
variantnih rešitev.
Uporabimo lahko tudi maketo v naravni velikosti (merilo 1:1). Njena
uporaba pride v poštev zlasti na zelo izpostavljenih lokacijah, na primer v
zgodovinskih naseljih ali na območjih, ki imajo za meščane velik simbolen
pomen.
besedila
Tudi pri oblikovanju besedil sta osnovni načeli razumljivost in privlačnost.
Da bo besedilo čimbolj razumljivo, moramo vse strokovne izraze, ki jih
ciljna javnost ne pozna in ne razume, nadomestiti z bolj poljudnimi izrazi ali
pa jih nadomeščati z opisi. Strokovno izrazje, ki ga spodbujajo tudi zakoni in
drugi predpisi v zvezi z urbanizmom, bralce odbija, nerazumevanje sporočil
pa lahko povzroči tudi napačno razumevanje vsebine. Da so strokovni izrazi
26