12.07.2015 Views

Linearno programiranje 1 i 2

Linearno programiranje 1 i 2

Linearno programiranje 1 i 2

SHOW MORE
SHOW LESS

Create successful ePaper yourself

Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.

PRIMJER 4:PRIMJENE U MARKETINGU (Izbor medija za oglašavanje)Modeli LP upotrebljavaju se u polju oglašavanja kao pomoć u odlučivanju pri izboruprikladne kombinacije medija za oglašavanje. Katkad se te tehnike mogu koristiti zaraspodjelu fiksnog ili ograničenog budžeta kroz različite medije, koji mogu uključivati radioili TV reklame, novinske oglase, direktnu poštu, oglase u magazinima (tjednicima), itd.Druga mogućnost je odrediti korištenje reklamnog prostora (i vrstu oglašavanja) natemelju što većeg broja potencijalnih korisnika do kojih može doprijeti ta reklama.Ograničenja na raspoložive medije mogu nastati zbog zahtjeva ugovora, ograničeneraspoloživosti medijskog prostora (ne može se TV program iskoristiti za reklame 24 satadnevno, ili se ne može kupiti cijela novina za reklame), ili zbog politike firme koja sereklamira. Razmotrimo sljedeći primjer:Kockarnica - Win Big Gambling Club odlučila je promovirati kockarsku zabavuputem lokalnih i regionalnih medija. Menadžeri kluba odlučili su za promociju trošiti 8000 $tjedno i to kroz četiri promotivna medija: TV spotovi, novinski oglasi i dvije vrste radijskihoglasa.Cilj kluba (kockarnice) je raznim vrstama oglasa doprijeti do što je više mogućepotencijalnih korisnika njihovih usluga. Sljedeća tabela pokazuje broj potencijalnih korisnikausluga kockarnice do kojih dospijeva reklamni oglas korištenjem pojedine vrste medija. Utabeli su također i troškovi po objavljenom oglasu ili reklami (spotu) i maksimalan broj oglasakoji se mogu naručiti u jednom tjednu.Tablica 1.Broj ljudi do kojihMaksimalan brojVrsta medijaTrošak po oglasudopire oglasoglasa po tjednuTV spot (1 min) 5000 800 12Dnevne novine(oglas - cijelastranica)Radio spot (1/2minute, udarnovrijeme)Radio spot (1 min,poslijepodne)8500 925 52400 290 252800 380 207

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!