advertising_psycholo.. - Библиотека Смоленского Гуманитарного ...

2. Виды и приёмы внушения, факторы внушаемости.План работы1) Работа с аналитическими альбомами: просмотр подобранной печатной рекламнойпродукции, выступление с аналитическими записками.Методические рекомендации:• ознакомьтесь с 3-й главой учебника А.Н. Лебедева-Любимова (Лебедев-Любимов, А.Н.Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. – СПб.: Питер, 2003. – С. 103-153);• используя печатные издания, подберите пример рекламной продукции на каждый видрекламного психологического воздействия (внушение, подражание, убеждение, стереотип,имидж, механизм «ореола»);• оформите подобранный материал в специальный альбом, составьте к каждому примеруаналитическую записку (обоснуйте используемое психологическое воздействиеприменительно к предлагаемому рекламой товару).2) Обобщение и контроль знаний: ответы на тестовые вопросы.Основная литература1. Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. – СПб.: Питер,2003. – 368 с.2. Мельник, Г.С. Психологические эффекты СМИ / Г.С. Мельник. // Реклама: внушение иманипуляция. Медиа-ориентированный подход. – Самара: Изд. Дом «БАХРАХ-М»,2001. – С. 3-18.Дополнительная литература1. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России // http://evartist.narod.ru/Семинар 2. Реклама и психотехнологии (1 час)Содержание1. Психоаналитически ориентированные подходы в рекламной деятельности2. Архетипы в рекламе3. Техники эриксонианского гипноза в рекламе4. Техники нейролингвистического программирования в рекламеПлан работы1. Групповая работа: составление таблиц.«Образы и символы архетипов, используемых в рекламе»Архетип Образы Символизируемое значениеДитяТеньАнимаАнимус«Значение архетипических знаковых кодов в рекламе»Архетипические знаковые кодыСолнцеНебоВодаЗвёздыДрево жизниЛестницы, колонны, арки, башни,дворцы, маякиКолодец, тоннельСпираль или вихрьЗначение11