advertising_psycholo.. - Библиотека Смоленского Гуманитарного ...

• На каких психологических закономерностях построена концепция BRAND senseМартина Линдстрома?• Каким образом происходит манипулирование дифференциальным порогомпотребителей в маркетинге?• В чём заключаются различия психологических закономерностей восприятияпечатной и наружной рекламы?• Каковы закономерности привлечения внимания читателя к различным местамразмещения рекламных объявлений в прессе, установленные Д. Старчем?• Раскройте общие приёмы привлечения внимания.• Соблюдение каких требований к рекламному тексту обеспечивают его эффективноезапоминание?2. Групповая работа с раздаточным материалом:• анализ рекламной продукции с точки зрения эмоционального восприятия цветовыхсочетаний в рекламе;• анализ примеров зрительных иллюзий с точки зрения управления психическимипроцессами потребителя.3. Индивидуальная работа с таблицей: проранжировать характеристики букв с точки зрениялёгкости восприятия.Ранг «лёгкостивосприятия»Характеристикибуквмалые буквы, которые выходят за строчку вверх, как, например, б, фмалые, которые выходят за строчку вниз: у, рбуквы, состоящие из элементарных штрихов: н, о, сбольшие, заглавные буквыОсновная литература1. Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. – СПб.: Питер,2003. – 368 с.2. Статт, Д. Психология потребителя / Д. Статт. – СПб.: Питер, 2003. – 446 с.Дополнительная литература1. Попова Ж.Г. Психологические аспекты восприятия рекламы потребителем //http://www.cfin.ru/2. Рекламная деятельность:Учеб. для студ. вузов. - 4-е изд., перераб. и доп. / ПанкратовФ.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.- М.: Издательско-книготорговыйцентр «Маркетинг», 2001.-364 с.3. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России // http://evartist.narod.ru/Семинар 5. Методы психологических исследований в рекламеСодержание1. Специфика методов эмпирических исследований в рекламе.2. Метод психологического эксперимента.3. Методика ВААЛ и её возможности. Психологические аспекты рекламного обращения.План работы1. Беседа. Примерные вопросы для обсуждения:• Чем характеризуется эффективность психологического воздействия рекламныхсредств и как её можно определить?• Каковы методологические традиции в организации научно-практическихисследований в психологии рекламы?• В чём специфика методики ВААЛ, каковы возможности её использования врекламной деятельности? Демонстрация работы методики ВААЛ на конкретныхпримерах.2. Групповая работа (4 группы):9