скачать - Санкт-Петербургский государственный университет ...

70нение. Мера по установлению минимальной цены вряд ли сократит продажу суррогата,но, по крайней мере, уменьшит количество нелегального алкоголя в официальнойпродаже. Подобный же запрет будет установлен и касательно коньяка, если мераотносительно водки покажет свою эффективность. Второй способ, с помощью которогогосударство борется с нелегальным алкоголем – это выпуск государственнымии лояльными государству негосударственными предприятиями дешевого алкоголя,цена которого колеблется в районе 80-100 рублей. Водка с такой ценой вполне способнаконкурировать с нелегальным алкоголем. Но тут тоже есть определенные проблемы.В последнее время произошло в целом разрушение системы государственногопроизводства алкоголя (до 2000 г. основную массу легального алкоголя производилигосударственные заводы) и передача алкогольной собственности в частныеруки (2000-2003 гг.). Это затрудняет воздействие государства на производство водки,поскольку частным предприятиям труднее давать указания по поводу ассортиментавыпускаемой продукции.С высоким ценовым сегментом дела обстоят лучше. Слои населения, которыедо кризиса переключились на потребление относительно дорогих алкогольных напитков,не очень охотно переходят в более низкие ценовые сегменты, да и уровеньпадения их доходов оказался не столь фатальным. Об употреблении нелегальнойалкогольной продукции, а тем более суррогатов, не может идти и речи. В связи сэтим действие акцизов более предсказуемо, тем более, что доля сборов в цене продуктаоказывается значительно меньше. До кризиса доля «нетрадиционных» крепкихнапитков увеличивалась на 12-15%. Эксперты объясняли такую динамику смещениемпредпочтений населения. С возрастающим уровнем дохода потребители все чащевыбирают «статусные» напитки – коньяк, виски, бренди. Помимо этого, в нашейстране все большей популярностью пользуются джин, шнапс, саке, ром, и другие.Аудитория подобных напитков резко отличается от потребителей дешевого крепкогоалкоголя, но здесь также кроется определенная особенность: подобные потребителиуже менее внимательны к цене, и для них качество напитка или иные его особенностиболее важны, чем некоторые различия в цене, это затрудняет ценовую конкуренциюв данном сегменте.Характеристику ситуации касательно нелегальной части рынка на рынке дорогой(впрочем, и средней по цене) алкогольной продукции, можно перенести и на пивои другую слабоалкогольную продукцию, поскольку относительно невысокие акцизы,трудность производства данной продукции в кустарной условиях и относительнаяоткрытость компаний резко сужают нелегальный сегмент рынка на уровне производстваи облегчает использование акцизов. Особенностью выступают, разве что,большие возможности для ведения ценовой конкуренции, поскольку потребители пиваи слабоалкогольных напитков в среднем имеют меньшие доходы и более чувствительнык цене.Анализ неценовой конкуренции показывает, что государство создало большиетрудности для рекламы алкогольной продукции. На телевидении реклама крепкогоалкоголя вообще запрещена, на рекламу пива наложены ограничения, порой выходящиеза пределы здравого смысла. В печатной рекламе ограничения мягче, но всеравно довольно жесткие. В дополнение к этому набирает активность антиалкогольнаяреклама. Здесь мы, впрочем, не пионеры, в развитых странах подобные ограниченияболее жесткие. Все это затрудняет неценовую конкуренцию, однако на уровнекачества продукции все же существуют определенные различия, которые ощущаютсяконечным потребителем и служат основой для тех или иных предпочтений. В связис этим, определенные возможности для конкурентной борьбы среди алкогольныхкомпаний все же имеются. Уменьшается количество алкогольных компаний за счет