閱聽人網路廣播電視台IPTV 之收聽行為與電子商務關聯探討

閱 聽 人 網 路 廣 播 電 視 台 IPTV 之 收 聽 行 為 與 電 子 商 務 關 聯 探 討 193卻 無 相 關 研 究 探 討 , 因 此 本 研 究 從 初 探 性 的 角 度 出 發 , 探 討 閱 聽 人 收 聽 網 路 廣 播 電 視 台 與 電 子 商 務 間 之 關連 性 的 相 關 研 究 。2. 研 究 目 的由 於 網 際 網 路 的 普 遍 使 用 , 得 以 提 升 人 們 的 生 活 水 準 ; 傳 統 收 聽 廣 播 電 台 用 電 話 購 買 商 品 的 方 式 , 也因 此 產 生 了 一 些 影 響 , 至 今 , 此 傳 統 方 式 在 老 年 人 口 中 依 舊 使 用 頻 繁 , 例 如 : 螞 蟻 松 … 等 , 但 是 , 在 年 輕一 輩 的 消 費 族 群 中 , 多 數 以 使 用 電 子 商 務 購 物 較 為 普 遍 , 因 此 , 如 果 今 日 網 路 廣 播 電 視 台 結 合 電 子 商 務 服務 功 能 , 閱 聽 人 收 看 網 路 廣 播 電 視 台 的 同 時 , 是 否 會 使 用 該 網 路 廣 播 電 視 台 之 電 子 商 務 ? 亦 或 是 若 該 網 路廣 播 電 視 台 有 電 子 商 務 之 相 關 功 能 , 閱 聽 人 的 使 用 意 願 及 其 使 用 狀 況 為 何 ?本 研 究 主 要 探 討 不 同 生 活 類 型 閱 聽 人 收 聽 網 路 廣 播 電 視 台 的 行 為 與 電 子 商 務 的 關 聯 性 , 就 像 看 報 紙 是為 了 知 道 有 哪 些 事 情 發 生 , 然 後 可 以 更 進 一 步 去 瞭 解 整 件 事 情 的 發 展 , 充 實 生 活 知 識 , 有 些 人 則 是 在 工 作時 間 或 是 休 息 時 間 去 收 聽 做 為 調 適 心 情 , 因 此 , 我 們 將 透 過 各 個 不 同 生 活 類 型 閱 聽 人 收 聽 網 路 廣 播 電 視 台行 為 與 電 子 商 務 間 找 出 彼 此 之 關 聯 性 。3. 文 獻 探 討3.1 網 路 廣 播 電 視 台 發 展 沿 革3.1.1 廣 播 發 展 沿 革廣 播 , 就 字 義 上 解 釋 是 廣 為 傳 播 , 也 就 是 指 向 大 眾 傳 播 新 聞 與 消 息 。 在 1934 年 美 國 聯 邦 通 訊 解 釋 廣 播是 「 利 用 無 線 電 普 遍 傳 播 消 息 者 」, 因 此 廣 義 的 廣 播 一 詞 , 應 是 包 括 收 音 機 廣 播 與 電 視 廣 播 。 歐 美 國 家 稍 具規 模 的 廣 播 公 司 多 採 用 Broadcasting Corporation 之 名 稱 , 代 表 其 經 營 收 音 機 廣 播 與 電 視 廣 播 事 業 。 我 國 「 廣播 電 視 法 」 很 明 確 界 定 ,「 廣 播 者 以 無 線 電 或 有 線 電 波 傳 播 聲 音 , 藉 供 共 眾 直 接 之 收 聽 」, 因 此 我 國 之 廣 播事 業 , 從 一 開 始 就 純 粹 經 營 聲 音 傳 播 業 務 , 與 電 視 分 家 。( 翁 碧 蓮 ,93)廣 播 事 業 於 一 次 世 界 大 戰 後 的 美 國 開 始 展 開 ,1909 年 位 於 加 州 San Jose 的 KQW 電 台 率 先 播 音 。 而 臺灣 的 廣 播 事 業 , 則 是 民 國 三 十 八 年 政 府 從 中 國 大 陸 撤 退 至 臺 灣 時 , 僅 中 廣 、 軍 中 、 空 軍 與 民 本 等 少 數 幾 家電 台 隨 同 政 府 來 台 , 在 歷 經 五 十 年 的 慘 澹 經 營 , 從 民 國 八 ○ 年 代 開 始 , 因 頻 道 的 開 放 而 走 入 另 一 嶄 新 的 時 代( 莊 克 仁 , 民 87)。1959 年 , 交 通 部 凍 結 民 營 電 台 的 開 放 , 既 有 的 廣 播 電 台 因 長 期 受 到 政 府 保 護 , 形 成 寡 占 , 大 多 是 綜 合性 電 台 , 包 含 音 樂 、 生 活 、 資 訊 、 新 聞 、 廣 播 劇 等 等 , 直 到 1960 年 教 育 電 台 以 每 天 九 小 時 向 大 台 北 地 區 放送 教 學 節 目 ,1971 年 警 廣 交 通 專 業 電 台 正 式 開 播 ,1983 年 中 廣 結 合 北 、 中 、 南 成 立 新 聞 專 業 網 ,1984 年 台灣 漁 業 廣 播 電 台 正 式 發 音 ,1988 年 中 廣 音 樂 網 成 立 , 發 展 至 此 , 成 為 綜 合 與 專 業 電 台 並 存 的 時 代 ( 關 尚 仁 ,1995)。我 國 廣 播 電 台 在 民 國 82 年 以 前 , 全 台 灣 共 只 有 33 家 電 台 ( 軍 公 營 12 家 、 黨 營 1 家 、 民 營 20 家 )192個 分 台 , 自 民 國 82 年 2 月 新 聞 局 公 告 開 放 第 一 次 的 頻 道 申 設 至 民 國 91 年 止 , 分 10 個 梯 次 開 放 廣 播 頻 道 供民 間 申 設 廣 播 電 台 。 我 國 廣 播 頻 道 已 邁 向 多 元 化 , 可 分 為 一 般 性 及 指 定 用 途 電 台 , 對 聽 眾 而 言 , 可 以 有 更多 選 擇 , 也 方 便 民 眾 接 近 使 用 廣 播 媒 體 。 依 據 民 國 98 年 5 月 之 「96 年 度 廣 播 事 業 產 業 調 查 研 究 」 可 知 , 截至 民 國 96 年 12 月 底 止 , 依 法 營 運 的 無 線 廣 播 電 台 ( 舊 有 電 台 及 開 放 後 之 電 台 ) 計 有 170 家 , 新 設 電 台 共 有151 個 頻 率 , 電 台 家 數 145 家 。