閱聽人網路廣播電視台IPTV 之收聽行為與電子商務關聯探討

閱 聽 人 網 路 廣 播 電 視 台 IPTV 之 收 聽 行 為 與 電 子 商 務 關 聯 探 討 197One-way ANOVA統 計 方 法 One-way ANOVA( 單 因 子 多 變 量 變 異 數 分 析 ) 被 用 來 檢 測 不 同 類 型 閱 聽 人 收 聽 網 路 廣 播 電 視 台與 電 子 商 務 之 關 聯 。如 圖 2 所 示 , 各 種 不 同 生 活 型 態 閱 聽 人 以 理 性 規 律 型 (LAW)、 積 極 主 動 型 (AC)、 自 我 規 劃 型 (PL)、 休 閒自 在 型 (FR)、 安 定 取 向 型 (QU)、 保 守 思 考 型 (HO) 等 自 變 項 造 成 閱 聽 人 收 聽 網 路 廣 播 電 視 台 的 影 響 , 就 電 子商 務 (EC) 依 變 項 而 言 , 於 理 性 規 律 型 (LA) 關 聯 強 度 表 上 呈 現 顯 著 (F=4.183;p