You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
- SÖYLEŞİ AYŞE BENGİ ÖZÇELİK -<br />
Uluslararası<br />
alanda önemli<br />
bir prestije sahip<br />
olan Edcom’un<br />
(Avrupa Reklam<br />
Eğitimcileri<br />
Derneği) düzenlediği yarışmada,<br />
lisans ve yüksek lisans seviyesindeki<br />
reklamcılık tezleri yarıştı. BİLGİ<br />
Reklamcılık Araştırma Görevlisi Ayşe<br />
Bengi Özçelik yarışmada finale kaldı.<br />
Bir ilke imza atan ve Türkiye’den<br />
finale kalan ilk tezi yazan Özçelik ile<br />
başarısının sırrını konuştuk.<br />
Öncelikle BİLGİ’yle tanışma<br />
serüveninizi dinleyelim...<br />
Kadıköy Anadolu Lisesi’nin ardından<br />
İstanbul Teknik Üniversitesi Endüstri<br />
Mühendisliği’nden mezun oldum.<br />
Mezun olur olmaz İstanbul Bilgi<br />
Üniversitesi Pazarlama İletişimi<br />
(markaokulu) yüksek lisans programına<br />
başladım ve 2015 yılında mezun oldum.<br />
Yüksek lisansım sırasında ise bu işin<br />
daha derinine inip araştırma yapmak ve<br />
tüketiciyi tanımak istediğimi farkettim<br />
ve akademisyenliğe doğru keskin<br />
bir dönüş yaptım. Yaklaşık 2,5 yıldır<br />
İstanbul Bilgi Üniversitesi Reklamcılık<br />
Programı’nda araştırma görevlisi olarak<br />
çalışıyorum.<br />
Edcom (European Institute for<br />
Commercial Communications<br />
Education- Avrupa Reklam<br />
Eğitimcileri Derneği) tarafından<br />
yapılan yarışma hakkında bilgi<br />
verebilir misiniz? Bu yarışmanın<br />
uluslararası alandaki önemi<br />
nedir?<br />
Edcom (Avrupa Reklam<br />
Eğitimcileri Derneği), 49 ülkeden<br />
18 üye ile faaliyetlerini sürdüren ve<br />
reklamcılık alanında çalışan sektör<br />
profesyonellerini ve akademik<br />
araştırmacıları buluşturan bir<br />
dernek. Her yıl Avrupa çapında<br />
lisans ve yüksek lisans düzeyinde<br />
Reklamcılık alanında yazılan tezler<br />
için bir yarışma düzenleniyor ve bu<br />
yıl üçüncüsü gerçekleştirildi. Yarışma,<br />
çeşitli ülkelerden gönderilen tezleri,<br />
akademik jüri ile birlikte üç aşamada<br />
değerlendiriyor ve birinci seçilen kişi;<br />
yine dernek tarafından düzenlenen<br />
reklamcılık yaz okuluna katılma hakkı<br />
kazanıyor. Bu yıl ilk 4’e kalarak finalist<br />
olmaya hak kazandım ve yarışmada ilk<br />
kez Türkiye’den bir tez finale kalmış<br />
oldu.<br />
Finale kaldığınız tezinizin<br />
konusunu ve yazım sürecini<br />
okurlarımızla paylaşır mısınız?<br />
Tezim, internet üzerindeki<br />
davranışlarımıza göre karşımıza çıkan<br />
reklamların etkinliğini, bir psikolojik<br />
teori ve bir medya kullanım teorisi<br />
çerçevesinde ölçüyor. Araştırmamda,<br />
hepimizin artık çok aşina olduğu bir<br />
reklam biçimi olan kişiselleştirilmiş<br />
internet reklamlarının, tüketicilerin<br />
satınalma güdüsünü arttırmasını<br />
hedeflerken aslında rahatsız edici<br />
boyutlara ulaşıp ulaşmadığını<br />
inceledim. Bu doğrultuda tüketicilerin<br />
yaklaşımını ölçtüm ve hem pazarlama<br />
literatürüne hem de sektörel<br />
uygulamalara yeni bir bakış açısı<br />
kazandırmaya çalıştım. Tez yazım<br />
sürecinde danışmanlığımı yapan<br />
Doç. Dr. Kaan Varnalı Hocam’ın<br />
yönlendirmeleri doğrultusunda hem<br />
akademik bir araştırma yapmanın<br />
inceliklerini öğrendim; hem de dijital<br />
pazarlama ve internet reklamcılığı<br />
konularında detaylı bilgi sahibi<br />
olacak okumalar yaptım. Markaokulu<br />
programı dahilinde 1 yıl içerisinde<br />
tezimi tamamladım ve 2015 Haziran<br />
ayında jüri karşısında sunarak oy birliği<br />
ile mezun oldum.<br />
Edcom’da finale kalmak sizin için<br />
ve BİLGİ için ne ifade ediyor?<br />
Avrupa çapında bir yarışmaya katılmış<br />
olmak, sonucu ne olursa olsun heyecan<br />
verici bir durum. Üzerinde büyük<br />
emek vererek yazdığınız tezinizi<br />
başka ülkelerdeki akademisyenlerin<br />
beğenisine sunmak ve onların bakış<br />
açılarıyla geri bildirimler almak her<br />
zaman elde edilebilecek bir fırsat değil.<br />
Bu yüzden, benim için bu yarışma<br />
heyecan dolu ve besleyici bir süreç oldu.<br />
İstanbul Bilgi Üniversitesi, beni her<br />
zaman vizyonuyla çok etkileyen bir<br />
üniversite olmuştu. BİLGİ’nin bir üyesi<br />
olarak bu vizyondan nasibimi almış<br />
olmaktan dolayı çok mutluyum. Edcom<br />
gibi Reklamcılık eğitimine ve sektöre<br />
hizmet eden bir kurum aracılığıyla<br />
İstanbul Bilgi Üniversitesi’nin ve<br />
Markaokulu’nun adını duyurmaya<br />
hizmet edebildiysem ne mutlu bana.<br />
Yarışma nasıl sonuçlandı?<br />
Yarışmada benimle beraber<br />
Hollanda’dan, Yunanistan’dan ve<br />
Fransa’dan katılan tezler finale<br />
kaldı. Yarışma yaklaşık 2 hafta önce<br />
sonuçlandı ve Hollanda’dan katılan<br />
tez birinci seçildi. Benim için ise<br />
birincilikten öte çok değerli bir deneyim<br />
oldu. Avrupa’da ilk 4’e kalmış olmanın<br />
sevincini yaşıyorum.<br />
Tüm lisans ve yüksek lisans<br />
öğrencilerine, bu tür tez yarışmalarını<br />
takip etmelerini ve katılmalarını<br />
öneriyorum. Ulusal veya uluslararası<br />
düzeyde bu gibi yarışmalardan alınan<br />
geri bildirimlerin çok değerli olduğu<br />
kanaatindeyim.<br />
Tüketici davranışlarını<br />
araştırıyor<br />
Önümüzdeki dönemde yeni<br />
projeleriniz olacak mı?<br />
Bir doktora öğrencisi olarak, Pazarlama<br />
ve Tüketici Davranışları alanlarında<br />
öğrenmeyi, okumayı ve araştırmayı en<br />
yoğun şekilde sürdürüyorum. Özellikle<br />
Tüketici Davranışları’nı irdelemeye,<br />
şu sıralarda üzerinde çalıştığım birkaç<br />
araştırma ile devam ediyorum. Bunlar<br />
her ne kadar akademik seviyedeki<br />
araştırmalar olarak ilerlese de;<br />
sektörün güncelliğini kaybetmemeye<br />
ve pazarın dinamiklerini göz ardı<br />
etmemeye çalışıyorum.<br />
VITAE - 53 - NİSAN- MAYIS - 2016
Change language