Classements GSL 100 France - 2016

Focus
La publicité
digitale
Une révolution
toujours en cours
Matthieu Aubusson,
Associé PwC
responsable du Digital
Dès les premiers développements d’Internet, les annonceurs et leurs
agences ont été séduits par les promesses de la publicité digitale : une
publicité plus accessible, plus ciblée et dont l’efficacité pourrait être
exactement mesurée. Aujourd’hui alors que le digital pourrait devenir
en 2016 le premier média publicitaire en France devant la télévision,
où-en est-on ?
Après avoir dépassé la presse, la publicité digitale
atteint presque le niveau de la TV
Evolution annuelle du marché de la publicité en France
(en part d’investissement dans les médias*)
27,6%
26,1%
22,9%
28,3%
e
27,7%
e 21,2%
e
10,0%
7,2%
6,2%
9,8%
e
7,1%
e
6,0%
e
TV
Digital Presse Affichage Annuaire Radio
TV
Digital Presse Affichage Annuaire Radio
2014 2015
Sources : SRI-IREP chiffres 2014 et S1 2015, Analyse PwC base 100 sur les 6 médias
* Media: TV, radio, presse, affichage, digital, annuaire
9
La publicité digitale est un marché en
progression continue (+6 % en 2015), qui
pèse plus de 3 milliards d’euros (3,216
Mds€).
Il est bon de rappeler que le « Search »,
les liens sponsorisés dans Google et les
autres moteurs de recherches, représente
toujours la majorité des investissements
publicitaires digitaux (56 %, 1,8 Mds€). Si
ce secteur n’est pas n’est pas le plus suivi,
notamment à cause de la position
dominante d’un acteur, on peut considérer
qu’il est plutôt fidèle à sa proposition de
valeur : les annonceurs ont accès à un
système pratiquement entièrement
automatisé, fiable et peuvent facilement
suivre les retours de leurs investissements
publicitaires.
Cela n’empêche pas les moteurs de
recherches d’essayer d’innover pour
s’adapter aux évolutions des usages :
Google a annoncé fin 2015 que, au niveau
mondial, plus de la moitié des requêtes
était faite depuis un terminal mobile. Les
recherches géo-localisés, le deep-linking,
où le moteur de recherche va directement
chercher les informations au sein des
applications natives, ou les liens incitant
aux téléchargements d’applications sont
autant d’exemple des adaptations des
acteurs aux usages des utilisateurs et aux
besoins des annonceurs.
Les annonceurs suivent bien sûr de très
près les évolutions du mobile car il s’agit
d’un device qui permet d’identifier et de
localiser précisément des utilisateurs qui y
concentrent de très nombreuses données
personnelles.
48 Les 100 Digital | 2015