You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Handan Gürsoy<br />
Continental Türkiye Pazarlama İletişim Müdürü<br />
“Continental olarak ürün lansmanı yapmaktaki amacımız, ürünlerimizin performansını katılımcılara<br />
yaşayarak deneyimleme fırsatı vermek ve onların da bu deneyimlerini en iyi şekilde<br />
çevresindekilerle paylaşmasını sağlamak. Bu nedenle ürün lansmanı planlarken ürün özelliklerini<br />
ön plana çıkaracak yer ve zamanı seçiyoruz. Örneğin; en son piyasaya sunduğumuz kış<br />
lastiğimiz WinterContact TS860’ın performansını sergileyebilmek için kış şartlarının oldukça<br />
zorlu olduğu, kuzey kutup dairesinin 150 km kuzeyinde bulunan Finlandiya’nın Kitila şehrinde,<br />
Aralık ayında lansman yapmayı tercih ettik. Amacımız; karşılarına çıkabilecek en zorlu<br />
koşullarda bile ürünlerimize güvenebileceklerini gösterebilmek. Tabii bu, lansmanın da oldukça<br />
zorlu koşullarda gerçekleşeceği ve katılımcıların alışık olmadığı koşullarda rahat etmelerini<br />
sağlayabilmek için her ayrıntıyı önceden düşünmeniz gerektiği anlamına geliyor. Bu nedenle<br />
de, lansman hazırlıklarına uzun bir süre önceden başlayarak, hiçbir ayrıntıyı atlamayacak şekilde<br />
titiz davranıyoruz. Ayrıca tam bir kullanıcı deneyimi yaratabilmek için, içinde bulundukları<br />
kültürü onlara yaşatmaya ve farklı tatları, gelenekleri ve ortamı keşfetmelerini sağlamaya da<br />
çalışıyoruz.<br />
ACE of M.I.C.E. Exhibition by Turkish Airlines’la iki senedir tanışıyorum. İlk sene birlikte<br />
çalıştığımız Decibel firması ile gerilla etkinliği kategorisinde birincilik ödülü aldık, ikinci yıl da<br />
jüri olarak yer aldım. Yani önce yarışmacı daha sonra da yarışmacıları değerlendiren tarafta<br />
bulundum. En iyilerin ödüllendirildiği bu etkinlik, <strong>MICE</strong> sektörü ve bu sektörden hizmet alan<br />
herkesi bir araya getirdiği ve etkileşime geçme fırsatı sağladığı için büyük önem taşıyor. “En<br />
İyi” olanların ödüllendirilmesi doğal olarak sektörde de bir rekabet havası yaratıyor. Rekabet<br />
ortamı yaratan böylesi bir etkinlik tabii ki firmaları da hep daha iyisini yapmaya teşvik ediyor.<br />
Sonuç olarak kazanan hem tüketici, hem de sektörler oluyor. Tüm ekibe son derece başarılı<br />
organizasyonlarından dolayı teşekkür ediyorum.”<br />
Kerem Oba<br />
Capital Events Genel Müdürü<br />
“Bildiğiniz gibi etkinlik yönetimi alanındaki en önemli alt başlıklardan<br />
biri de ürün lansmanları. Biz, Capital Events olarak, ürün<br />
lansmanı ve özellikle de otomotiv lansmanları konusunda 20<br />
yıllık deneyimi olan bir firmayız. Otomotiv alanında 10’a yakın<br />
dünya lansmanı, yüzlerce de Türkiye lansmanı gerçekleştirdik.<br />
Gerçekleştirdiğimiz lansmanlarda süreç öncelikle müşterimizden<br />
aldığımız brief ile başlıyor. Dünya lansmanlarında ise öncelikle<br />
Türkiye’yi ve tanıtımı yapacağımız şehri ve özelliklerini müşterimize<br />
tanıtmamız ve kabul ettirmemiz için gerekli süreçlerden<br />
geçmemiz gerekiyor. Küçük detayların bir bütünü yarattığına en<br />
büyük kanıtlardan biri ürün lansmanı projeleri olmalı. Aldığımız<br />
brief sonrası, özellikle otomotiv sektöründe, ürünün öne çıkartılacak<br />
unsurları ile beraber pazarlama stratejileri gereği ürünün<br />
etrafında yaratılacak lansman konsepti çok büyük önem taşıyor. Lansman için seçilecek destinasyon ya da<br />
mekandan başlayarak, önereceğiniz lansman içeriği ve show’una kadar tüm detaylar bu konsepti destekleyici<br />
olmalı. Otomotiv lansmanlarında en önemli konu lansman sonrasında katılımcıların aklında kalacak<br />
ana mesaj ve bu mesajın etrafında anlatacağınız ürün ile ilgili özelliklerdir. Lansman için göndereceğiniz<br />
davetiyeden yapacağınız katılım teyidi aramasına; seçeceğiniz yemek menüsünden yardımcı ekiplerin<br />
kıyafetine; kullanacağınız branding malzemelerinden aracın örtüsünü üzerinden kaldıracağınız show’a kadar<br />
tüm unsurlar katılımcının zihninde öylesine yer etmelidir ki, vermek istediğiniz ana mesaj sonrasında da<br />
kalıcı olabilsin. Günümüzde artık otomotiv ürünleri sadece taşıdıkları fiyat etiketleri, motor kapasiteleri<br />
ya da diğer teknik özellikleri ile değil potansiyel alıcısının zihninde yarattıkları imaj ile satın alma isteği<br />
oluşturmaktadırlar. Onun için bizlerin de ana görevi bu imaj ve konsepti onlara en iyi ve doğru şekilde anlatabilmek<br />
olmalıdır. ACE of M.I.C.E. Ödüllerinde 2016 yılında “Türkiye’nin En İyi Lansman Etkinliği” seçilen<br />
Mercedes-Benz Türk’ün Yeni Travego Lansmanı projesi de Capital Events olarak bizim için yukarıda belirttiğimiz<br />
unsurlarla süreci işlettiğimiz ve oldukça yoğun bir çalışma ile hak ettiğimiz bir ödüldür. Önümüzdeki<br />
yıllarda diğer otomotiv müşterilerimizin de bu doğrultuda adaylık isteklerini yoğun olarak almaktayız,<br />
bunun da bu ödülün sektör için öneminin oldukça güzel bir kanıtı olduğu düşüncesindeyiz.”<br />
65
Change language