Konfeksiyon Teknik Mayıs 2018
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
25<br />
PANORAMA<br />
KONFEKSİYON TEKNİK<br />
MAYIS | MAY | <strong>2018</strong><br />
Uzmanı bile pazarlamacılara, “yalanı yaşayın”,<br />
karda yürüyün ama izinizi belli etmeyin demeye<br />
getiriyor. Mesele, yenir yutulur, rahatsız etmeyen,<br />
zarara yol açmayan, fayda üreten türden yalanları<br />
hikâye tadında sunabilmekte...<br />
Reklâm, promosyon ve hediyeler gibi pazarlama<br />
taktiklerinin, tüketiciler üzerinde eskisi kadar etkili<br />
olmadığı bir dünyada pazarlamacıların yeni yöntemlere<br />
başvurması gerekiyor. Godin, günümüz<br />
pazarlamacılarına satacakları, benimsetecekleri<br />
ürünün kimliğine yakışır bir hikâye uydurmalarını,<br />
bu hikâyeyi çok iyi kurgulayıp, güzelce giydirip<br />
kuşatmalarını ve uygun tüketici kitleyi keşfedip,<br />
bulup, hikâyeyi onların anlayacağı dilden anlatmalarını<br />
öneriyor. Hikâyedeki mesaj doğru bir frekanstan<br />
doğru hedef kitleye ulaşırsa, bireylerin bu<br />
hikâyeye gönülden inanacaklarını ve bu ‘beyaz<br />
yalan’ı adeta benimseyeceklerini, hattâ arkadaşlarına,<br />
dostlarına da aktaracaklarını düşünüyor.<br />
Bir yandan da uyarıyor: “Bu yöntemi kullanırken<br />
çok dikkatli olun. Eğer hikâyeniz güvenilir değil<br />
ve aldatmaya yönelik ise, o zaman beyaz yalan<br />
sınırından sahtekârlığa geçersiniz.”<br />
Müşterinize karşı dürüst olun, aldatmaya çalışmayın,<br />
sahtekârlık yapmayın. Samimî olun. Ama<br />
beyaz yalanlarla süslenmiş hikâyelerden yararlanmayı<br />
da ihmal etmeyin, gibi şeyler söylüyor.<br />
Samîm, bir şeyin en içteki esansiyel parçası. Bir şeyin<br />
en seçkin parçası. Samîmâne de, yürekten, içten,<br />
derinden demek… Hayatımıza uzanan, türlü yollar<br />
ve kanallardan kitleleri etkilemeye çalışan pazarlama<br />
uygulamalardan bize samimî görünen, bir<br />
satış niyeti hissedilmeyen, abartısız, yalansız dolansız<br />
olanlarına bizler de elimizde olmadan daha sıcak<br />
ve olumlu yaklaşıyoruz. Bu özelliğimizi (isterseniz zâfiyetimizi<br />
diyelim) farkeden pazarlamacılar bu defa,<br />
gerçekten samimî olmaya çalışmak yerine, “müşteriye<br />
samimî görünme” alternatifini tercih ediyorlar.<br />
Ve işte o zaman ortaya “Samimî Pazarlama”nın<br />
iki türü ortaya çıkıyor:<br />
A. Samimî Samimî Pazarlama!<br />
B. Sahte Samimî Pazarlama!<br />
Birisi size, “hayatımda hiç yalan söylemedim, gerçekleri<br />
örtmeye, olduğundan başka göstermeye<br />
veya görünmeye çalışan insanlarla hiç karşılaşmadım”<br />
diyorsa, o bile dürüstlük ve samimiyet sınırlarını<br />
zorluyor olabilir ki, ikisi de kolay değil.<br />
Her durumda ve her zaman dürüst ve şeffaf olmaya<br />
çalışmanın ne kadar zor ve fakat başarılabilirse<br />
bir o kadar da çok kazançlı olduğunu ancak<br />
yaşayanlar hissedebiliyor.<br />
Samimiyet ve dürüstlük taklit edilebilir mi? Samimiyetin<br />
sahtesi, dürüstlüğün göstermeliği mümkün<br />
mü? Uzmanlar, bazı ipuçlarından yola çıkarak, hakikisi<br />
ile sahtesinin ayırt edilebileceğini düşünüyorlar.<br />
Hatırlatırız.<br />
İçinizden gelmiyorsa, “samimî bir gülümsemeyi<br />
bile taklit edemiyor,” sadece sırıtıyorsunuz!<br />
BAŞARI HİKAYESİ<br />
Öz Berat Tekstil - Veysi Kaçak<br />
Günlük 10.000 adet basic tişört imalatı ile Inteks<br />
Grubuna çalışan Öz Berat Tekstil, işlerinin kalitesini<br />
her zaman korumaya çalışıyor. En büyük<br />
sıkıntı kalifiye eleman, fason fiyatları ve müşterinin<br />
uyguladığı termin süreci olduğunu belirten Öz<br />
Berat Tekstil Sahibi Veysi Kaçak, kalifiye elemanların<br />
kendileriyle çalışmalarını ve kaliteden ödün<br />
vermemek adına ellerinden geleni yaptıklarını<br />
söyledi. Dikimde sağlanan kalite, makinenin genel<br />
sağlamlığı ve almış oldukları servis kalitesi nedeniyle<br />
Tetaş ürünlerini tercih ettiklerini vurguladı. Şu<br />
anda bünyelerinde Tetaş menşeili 15 adet overlok<br />
ve 5 adet reçme makinesi ile hizmet verdiklerini<br />
dile getiren Kaçak, servis ihtiyacımız olduğunda<br />
genel de aynı gün veya bir sonraki gün servis<br />
hizmeti aldıklarını söyledi. Veysi Kaçak, “Sektörde<br />
bazı sıkıntılar olduğu sürekli olarak konuşulsa<br />
da genel anlamda şu an için olumlu ve sağlıklı<br />
gözükmekte. Makine teknolojimizi sürekli yeni<br />
tutmaya çalışıyoruz. Piyasada olduğu gözlenen<br />
eleman sıkıntısı yaşamamak adına bünyemizdeki<br />
kalifiye elemanlarımızı memnun ederek çalışma<br />
sürecimiz uzatma eğilimindeyiz. İşlerin yoğunluğuna<br />
göre teşvik şartlarının bulunduğu bölgelerde<br />
bir yatırım yapma düşüncemiz de bulunmaktadır.<br />
Tetaş en büyük iş ortağımız, düzenli olarak karşılıklı<br />
ziyaretlerde bulunarak getirilen yenilik ve teknoloji<br />
ile ilgili görüşmelerde bulunmaktayız” dedi.
Change language