LD-DEF-PUB 6-aout18

BABYBOOMING BUSINESS
BUZZ
ON HIS MIND
LE CONTENT EST ROI
— Jérôme Geneste
Marketing Manager
@ Maison Moderne
Il va de soi que la plupart des lecteurs…
Rock Werchter, Tomorrowland of Coachella,
waar ze komen voor ‘hun’ muziek. Ze vinden leuk
wat hun kinderen – millennials – leuk vinden. Dat
laatste geldt ook wel voor de master boomers. Die
zijn bereid om het beschikbare geld uit te geven op
voorwaarde dat er voldoende service en comfort
tegenover staat.
GRIJZE HAREN
Mooi, maar wat doe je ermee als marketeer?
Nike pakt uit met de 86-jarige triatlete Madonna
Buder als rolmodel. Bij Kinepolis worden
speciale opera- en comedyvoorstellingen
georganiseerd met meer comfort, met bubbels
en zonder storende popcorngeluiden. Thomas
Cook Denemarken verleidt met de ‘Do if
forever’ reiscampagne. In mode en cosmetica is
‘oud’ niet langer ‘out’. Gucci voerde vorig jaar de
79-jarige Vanessa Redgrave op in een campagne
en Calvin Klein kiest voor de 74-jarige Lauren
Hutton. En in de film Youth spelen de zeventigers
Michael Caine en Harvey Keitel de hoofdrol.
Ouderen inspireren jongeren. Zo is grijs nu cool
bij de jeugd. Inspiratie voor een andere kijk op
oud worden vind je verder vast in het vorig jaar
verschenen Wat als we straks 100 worden? van
marketeer Dirk Schyvinck en de interesse voor
wat vaak ook ‘silver marketing’ wordt genoemd,
groeit, zoals op de volgende pagina’s in dit
nummer van PUB blijkt.
Combien de temps travaillez-vous pour 67 cents ?
Ce chroniqueur pas plus de 4 minutes mais un producteur
en Afrique de l’Ouest, toute une journée.
Créez le changement,
choisissez le commerce équitable.
Plus d’infos : www.fairtradebelgium.be
10 PUB 09-2018 1 0