LD-DEF-PUB 6-aout18

Een ageless benadering van vijftigplussers
BUZZ
50-plussers zijn
koopkrachtig en weten
wat ze willen. Hoe kunnen
merken deze doelgroep het
best bereiken, en hoe goed
doen ze dat vandaag?
Merken zijn vooral druk in de weer met het verleiden
van millennials, maar zien één doelgroep nog
veel te vaak over het hoofd: de 50- en 60-plussers.
Zij vormen nochtans een niet te verwaarlozen
groep consumenten. Want ondanks een kwaaltje
hier en daar gaat het leven hen voor de wind: de
kinderen zijn het huis uit, de hypotheek is afbetaald
en ze geven graag uit. « Ze voelen zich als
dertigers met extra ervaring op de teller, » zo beschrijft
Filip Lemaitre hen in het bij Pelckmans
Pro verschenen boek The Silver Ones, waarin hij
do’s & don’ts aankaart voor 50+ marketing. Met
zijn gelijknamige consultancybureau The Silver
Ones doet hij net hetzelfde: merken ondersteunen
in hun ‘Silver Marketing’. Dat blijkt nodig, want
in een levensfase waarin leeftijd net zo gevoelig
ligt, slaan merken de bal vaak mis. « Deze oudere
generatie wil niet vastgepind worden op hun
leeftijd. Ze komen wel in een andere levensfase
terecht, maar zijn nog niet toe aan de seniorenmarketing
waar zorg vaak centraal staat. » Is er
dan wel een specifieke marketing nodig voor deze
vijftigplusgeneratie? Filip Lemaitre is overtuigd
van wel. « Deze nieuwe levensfase brengt een
nieuwe levensstijl en nieuwe noden en behoeften
met zich mee, sociale of lichamelijke. Als je ouder
wordt doet de zwaartekracht wat meer zijn werk,
om maar één voorbeeld te noemen. Pasvormen
dienen bijgesneden te worden, want vanaf nu mag
het allemaal wat losser zitten. Op voorwaarde
natuurlijk dat het stijlvol en trendy blijft. » //////
Dior sloeg de bal mis door Cara Delevingne (25) te kiezen als het
gezicht van de anti-aging lijn Capture Youth. Op sociale media
lieten verontwaardigde dames hun ongenoegen weten.
Na de blunder van Dior ging Lancôme met
Isabella Rossellini (63) in zee, een logischere keuze.
1 9