marketing europe & anatolia Sayı: 090
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong><br />
Tarih: Kasım 2019 <strong>Sayı</strong>: 90<br />
retorik<br />
Kaos Sarmalı...<br />
kelebeğin fırtınası<br />
Minnet duyduğumuz<br />
insanlara...<br />
8. Yaşımız Kutlu<br />
olsun...
İçindekiler<br />
<strong>marketing</strong><br />
<strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong><br />
<strong>Sayı</strong>: 90 Tarih: Kasım 2019<br />
İmtiyaz Sahibi<br />
Eksantrik Film Prodüksiyon<br />
P.K.: 112 34725 Fenerbahçe - İstanbul - Tr.<br />
Genel Yayın Yönetmeni ve<br />
Sorumlu Yazı İşler Müdürü<br />
Elvin Ekşioğlu<br />
e-mail: elvineksioglu@gmail.com<br />
Haber ve Fotoğraflar<br />
Agency Europe & Anatolia<br />
http://aea.eksantrik.com<br />
aeanews@gmail.com<br />
Katkıda Bulunanlar<br />
Nurgül Eryıldır Günay<br />
Ali Erdem Ekşioğlu<br />
Seval Duban<br />
Kübra Nebioğlu<br />
Yusuf Yener Günay<br />
Danışman<br />
Abdullah Ekşioğlu<br />
Kısa Kısa 04 - 07<br />
Teknoloji 10 - 11<br />
retorik 13<br />
Medya Dünyası 14 - 15<br />
Röportaj 16 - 20<br />
İlan Rezervasyon<br />
Ayşe Yılmaz<br />
Yayın Türü<br />
Süreli Yayın<br />
Yönetim Yeri<br />
Agency Europe & Anatolia<br />
e-mail: meadergi@gmail.com<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong><br />
Agency Europe & Anatolia tarafından<br />
Süreli yayınlanan bir e-dergidir.<br />
Bu yayının tüm hakları Eksantrik Film<br />
Prodüksiyon’a aittir. Tamamı ya da bir<br />
bölümü yayıncısının izni olmaksızın<br />
çoğaltılamaz ve yayınlanamaz.<br />
Tüm ilanların sorumluluğu firmalara,<br />
makalelerdeki görüşler ve hukuki<br />
sorumluluk yazarlara aittir.<br />
Bu derginin yayınlanma sürecinde<br />
hiçbir ağaç zarar görmemiştir.<br />
http://www.meadergi.com<br />
mobil: http://m.meadergi.com<br />
http://www.facebook.com/meadergi<br />
instagram: meadergi<br />
https://twitter.com/meadergi<br />
kelebeğin fırtanası 23<br />
Reklam dünyası 24 - 25<br />
Kampanyalar 27 - 35<br />
Gezi 36 - 42<br />
Game On 44 - 45<br />
Bir Ekşioğlu Medya Grup kuruluşudur.<br />
Kültür Sanat 46 - 47<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 1
Köşe<br />
Elvin Ekşioğlu / elvin@eksantrik.com<br />
( editörden<br />
)<br />
Sekiz yaşındayız...<br />
Merhaba,<br />
Dergimiz 8 yaşında mutlu ve gururluyuz.<br />
Sekiz yıl boyunca bize inanan, digital ortamda dergimizi sürekli paylaşarak yaygınlaşmasına katkıda<br />
bulunan dostlarımız oldu ve en önemlisi bize güç veren okuyucu dostlarımız oldu. Dostluklarımızın<br />
baki olmasını diliyorum.<br />
Dergimize haber, röportaj sağlayan sevgili halkla ilişkilerci dostlarıma ayrı ayrı teşekkürler.<br />
Ne denir bilmiyorum. Sekiz yıldır dışarıdan tek kuruş girdi olmadan yayın hayatında ayakta kalan<br />
başka bir süreli yayın var mı doğrusu bilmiyorum. Buradan bu mucizeyi gerçekleştirmede katkısı<br />
bulunan bugün aramızda olan ya da olmayan tüm dostlarımıza teşekkür etmek istiyorum.<br />
Bu sekiz yıl boyunca benim yanında olan ve bana tüm yazılarıyla ve fikirleriyle destek veren Gameon<br />
sayfalarımızı hazırlayan oğlum Ali Erdem Ekşioğlu'na özellikle teşekkür ederim.<br />
Dergimizin danışmanı ve retorik köşesi yazarı reklam filmi yönetmeni sevgili eşim Abdullah<br />
Ekşioğlu'na tüm bu süreçte dergimize katkılarından dolayı çok çok teşekkürler :)<br />
Dergimiz reklam yazarı Nurgül Günay Eryıldır'a dergimize yazılarıyla değer kattığı ve arkadaşım<br />
olduğu için teşekkürler :)<br />
Sekiz yıldır neredeyse tüm dünyayı bir ucundan bir ucuna gezen ve bizimle gezdiği yerleri paylaşan<br />
sevgili gezi yazarımız Seval Duban'a teşekkürler :)<br />
Seval Duban'ın o keyifli yazılarını rahatça okuyabilmemiz için bir kitapta topladık :) Seval Duban'la<br />
Gezi Günlükleri isimli Kitaba google play kitap'dan ulaşabilirsiniz.<br />
Sevgiler<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 3
Kısa Kısa<br />
Marka Konferansı 20’nci yaşında...<br />
MARKA Konferansı 20’nci yılında İstanbul markasını<br />
merkezine alıyor ve tüm dünyada İstanbul rüzgârı estirecek<br />
büyük bir sorumluluğa liderlik yapıyor.<br />
20 yıldır Yürekli Konferansları tarafından düzenlenen ve<br />
kendisi de tüm iş dünyasının örnek aldığı bir sürdürülebilirlik<br />
ve marka hikayesi haline gelen, Türkiye’nin en<br />
güçlü iş ve fikir platformu MARKA Konferansı, Yapı Kredi<br />
World ana sponsorluğunda, 18-19 Aralık’ta, Çırağan Palace<br />
Kempinski’nin saray binasında büyük bir katılımla<br />
gerçekleşecek. 20’nci yılını, Türkiye’nin en değerli<br />
markası İstanbul’a adayan MARKA Konferansı’nda bu<br />
yıl tüm markalara, iş liderlerine, kanaat önderlerine ve<br />
sivil toplum kuruluşlarına İstanbul markasının dünyadaki<br />
algısını hak ettiği noktaya yükseltme hamlesi için çağrı var.<br />
MARKA Konferansı’ndan İstanbul için açık çağrı<br />
Yürekli Yönetim Kurulu Başkanı, MARKA Konferanslarının<br />
kurucusu Ayşegül Yürekli Şengör “İş dünyasının en<br />
güçlü platformlarından biri olan MARKA Konferansı’nın<br />
20’nci yılında çok değerli ve anlamlı bir çıktı yaratma<br />
sorumluluğumuz olduğuna inanıyorum. Bu yüzden,<br />
var olduğu günden beri İstanbul’dan ilham alan; cesur,<br />
kozmopolit, dinamik, renkli, yenilikçi, farklı görüş ve<br />
inançları kucaklayan karakteriyle İstanbul’a çok benzeyen<br />
MARKA Konferansı, bu yıl İstanbul markası için bir<br />
sıçrama tahtası olmayı hedefliyor. MARKA Konferansının<br />
gücünü kullanarak İstanbul markasının geleceği için tüm<br />
paydaşlarımızla birlikte düşünmeye ve akıl üretmeye<br />
kararlıyız.” dedi.<br />
Her yıl merakla beklenen Türkiye’nin işveren markası<br />
konferansı People Make The Brand, 2019’a konuşmacıları<br />
ve ele aldığı konularıyla damga vuracak.<br />
İş dünyasının insana bakışını her yıl araştırmalar ve sektörün<br />
güçlü isimleri ile birlikte ele alan Türkiye’nin en önemli<br />
işveren markası konferansı People Make The Brand, 7.<br />
yılında alanında uzman isimlerle “Psikolojik Sermaye”yi<br />
ele alıyor.<br />
Universum Orta Doğu Direktörü ve Dinamo Danışmanlık<br />
Kurucu Ortağı Evrim Kuran’ın açılışını yapacağı<br />
People Make The Brand 2019...<br />
konferansın moderatörlüğünü Serdar<br />
Turan yürütecek. Konferansın<br />
konuşmacıları arasında, psikolog ve<br />
yazar Prof. Dr. Acar Baltaş; Avrupa<br />
Uluslararası Lider Kadın Ödülü sahibi<br />
öğretmen Dilek Livaneli; Boston Orthodontics<br />
Kurucusu Diş Hekimi Elif Keser;<br />
iş insanı ve girişimci Gözde Akpınar;<br />
deneyimli gazeteci, yazar Önder Abay,<br />
eğitim bilimci, yazar Dr. Özgür Bolat; KFC<br />
Genel Müdürü Tunç Tunaveli; Universum<br />
Yönetim Kurulu Başkanı, StepStone Veri ve İçgörüden<br />
Sorumlu Genel Müdürü Yusuf Azoz; Universum Stratejik<br />
Danışma Kurulu Başkanı Claudia Tattanelli yer alacak.<br />
Garanti BBVA’nın ana sponsorluğu ve Universum’un<br />
katkısıyla Dinamo Danışmanlık tarafından düzenlenen<br />
People Make The Brand, 29 Kasım 2019’da Fairmont<br />
Quasar İstanbul’da iş dünyasının yöneticilerini, akademi<br />
dünyasından önemli isimleri, işi insan olan her sektörden<br />
profesyoneli, girişimcileri ve araştırmacıları ağırlayacak.<br />
www.peoplemakethebrand.com<br />
4 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kısa Kısa<br />
Perakende Günleri’19...<br />
rumunu tartışmak, çözüm yolları üretmek, sektörün<br />
geleceğine yön vermek ve sektördeki yenilikleri paylaşmak<br />
üzere alanında uzman yabancı ve yerli konuşmacılarla<br />
sektör temsilcilerini buluşturacak Perakende Günleri<br />
2019, yeni yeri Haliç Kongre Merkezi’nde 4 Aralık’ta<br />
kapılarını açmaya hazırlanıyor.<br />
Perakende Günleri 2019’daki değişikliklerden biri de bu<br />
sene eş zamanlı konferansların düzenlenecek olması. 3<br />
bin kişilik oditoryumda tüm katılımcıları ilgilendiren, gündemi<br />
kapsayan oturumlar yer alırken 6 ayrı ‘Uzmanlık<br />
Sahnesi’nde perakendenin derinine inilecek.<br />
İlk günün ‘Uzmanlık Sahneleri’ Akinon E-Ticaret, Communisis<br />
Müşteri Deneyimi, Gıda Perakendesi Sahnesi<br />
Perakende Günleri, bu yıl yeni yeri Haliç Kongre<br />
Merkezi’nde 4-5 Aralık 2019 tarihleri arasında<br />
olurken ikinci günün ‘Uzmanlık Sahneleri’ ise Yeme İçmegerçekleşecek.<br />
Perakende Günleri 2019’un bu seneki<br />
Gastronomi, Perakende Çözümleri, Girişimcilik Sahneleri<br />
yeniliklerinden biri de ‘Uzmanlık Sahneleri’ olacak.<br />
olacak.<br />
Türkiye ve uluslararası arenada en büyük iş<br />
Perakende Günleri’nin bu yılki içeriği hız, akıl ve teknoloji<br />
organizasyonları arasında gösterilen ve aralıksız olarak<br />
üzerine kuruldu. Hızla gelişen teknoloji, dijitalleşme ve<br />
18 yıldır devam eden organizasyonlardan biri olan Perakende<br />
Günleri, bu yıl birçok yeniliğe ev sahipliği yapıyor.<br />
sürekli farklılaşan tüketici davranışlarıyla yaşanan büyük<br />
değişim Perakende Günleri 2019’da ele alınarak perakendecilerin<br />
bu dönemde neler yapabileceği<br />
Perakende sektörü ve ilgili tüm sektörlerin güncel duaktarılacak.<br />
IAEC 2019...<br />
‟Uluslararası Otomotiv Mühendisliği Konferansı - IAEC”<br />
için Türkiye’ye geliyor. Bu yılki ana teması “Elektrikli Araç<br />
Teknolojileri ve Geleceği” olan IAEC 2019, 7-8 Kasım 2019<br />
tarihleri arasında İstanbul’da gerçekleştirilecek. 4’üncüsü<br />
düzenlenecek olan konferansta; batarya teknolojileri ve<br />
yönetim sistemlerinden şarj altyapısı ve şebekesine,<br />
otomotiv pazarının dönüşüm sürecinden Türkiye otomotiv<br />
sanayisi üzerindeki etkilerine ve tüm araç gruplarında<br />
dönüşüm trendlerine kadar birçok konu ele alınacak.<br />
IAEC 2019’un ana konuşmacısı ise, dünyanın en büyük<br />
lityum batarya üreticisi CATL şirketinin kıdemli yöneticisi<br />
Robert Lai olacak.Dünya çapında ekonomik büyümeyi<br />
sağlayan en büyük sektörlerinden birisi olan otomotiv<br />
endüstrisi ciddi bir dönüşümden geçiyor. Bu geçiş sürecinde<br />
Türkiye, otomotiv ekosisteminde elektrikli araç<br />
teknolojilerinin ele alınacağı çok önemli bir konferansa<br />
ev sahipliği yapmaya hazırlanıyor. Bu yıl dördüncü kez<br />
düzenlenecek olan ‟Uluslararası Otomotiv Mühendisliği<br />
Konferansı - IAEC” 7-8 Kasım 2019 tarihlerinde İstanbul<br />
Swissotel The Bosphorus’da gerçekleştirilecek. Dünya<br />
otomotiv devlerinin mühendislerinin katılacağı konferansın<br />
ana teması ise, “Elektrikli<br />
Araç Teknolojileri<br />
ve Geleceği” olacak.<br />
Otomotiv Sanayii<br />
Derneği (OSD),<br />
Otomotiv Endüstrisi<br />
İhracatçıları<br />
Birliği (OİB), Otomotiv<br />
Teknoloji Platformu<br />
(OTEP) ile<br />
Taşıt Araçları Tedarik<br />
Sanayicileri Derneği<br />
(TAYSAD) tarafından<br />
düzenlenen ve Amerikan<br />
Otomotiv Mühendisleri Birliği’nin (Amerikan Society of<br />
Automotive Engineers - SAE International) de desteklediği<br />
IAEC, bu sene elektrikli araç teknolojilerinin bugün ve<br />
yarınını tüm detaylarıyla ortaya koyacağı gibi, ülkemizde<br />
elektrikli araçların yol haritasının çizilmesine dair önemli<br />
katkılar sağlayacak.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 5
Kısa Kısa<br />
Innovation Corner...<br />
Panasonic Life Solutions<br />
Türkiye,<br />
gelişen teknolojiler<br />
doğrultusunda<br />
şekillenen yaşam<br />
alanları için “yenilikçi<br />
ürün ve çözümler”<br />
oluşturarak, insan<br />
hayatına daima<br />
değer katan bir marka olma hedefi kapsamında, tesisleri<br />
içerisinde de fark yaratan tasarım uygulamalarına imza<br />
atmaya devam ediyor. Şirket, bu doğrultuda açılışını<br />
gerçekleştirdiği “Innovation Corner” ile çalışanlarının<br />
yaratıcılığını besleyen bir ortamda, birlikte fikir üretilmesini<br />
ve ekipler halinde projeler geliştirilmesini hedefleyecek.<br />
Amaç: “Tek Takım, Tek Hedef” ruhunun hakim olduğu, yenilikçi<br />
bir kurum kültürü… “İnsan odaklı çözümlerle daha<br />
iyi ve konforlu bir yaşam sunma vizyonunu” hayata geçirmeye<br />
odaklanan Panasonic Life Solutions Türkiye, ortaya<br />
koyduğu bu vizyon doğrultusunda, yaratıcılığı, yenilikçiliği<br />
ve motivasyonu artıran bir çalışma ortamı sunmak için fark<br />
yaratan uygulamaları hayata geçirmeye devam ediyor. Bu<br />
yaklaşım doğrultusunda tasarlanan ve “Innovation Corner”<br />
adı verilen yeni çalışma ortamının açılışı ise düzenlenen<br />
bir törenle gerçekleşti. Şirket Başkanı Tatsuya Kumazawa,<br />
Yönetim Kurulu Üyesi Kenji Morishita, İcra Kurulu Üyeleri<br />
Mutlu Kutlu, Orhan Ünal, Melih Selimgil ve diğer yöneticiler<br />
tarafından açılışı gerçekleştirilen “Innovation Corner” ile<br />
tüm süreçlerde yenilikçi bir şirket kültürü yaratmaya katkı<br />
sağlanması hedefleniyor.<br />
“Misyonumuz, insan odaklı yaşam çözümlerini dünya<br />
pazarlarına sunmak.”<br />
“Innovation Corner” bölümünün hayata geçişi hakkındaki<br />
görüşlerini paylaşan İnsan Kaynakları ve Kurumsal<br />
Gelişimden Sorumlu İcra Kurulu Üyesi Mutlu Kutlu “Panasonic<br />
Life Solutions Türkiye olarak misyonumuz; konfor,<br />
güvenlik ve enerji verimliliğini artıran yenilikçi ürün ve insan<br />
odaklı yaşam çözümlerini tüm paydaşların memnuniyetini<br />
gözeterek tasarlamak, üretmek ve dünya pazarlarına<br />
sunmaktır şeklinde konuştu.<br />
Atama...<br />
Mondelēz International<br />
Türkiye’de, Bisküvi ve Çikolata<br />
Kıdemli Marka Müdürü<br />
görevine Eda Dalaman atandı.<br />
150’yi aşkın ülkede faaliyet<br />
gösteren dünyanın önde gelen<br />
atıştırmalık şirketi Mondelēz<br />
International’ın Türkiye Bisküvi<br />
ve Çikolata Kıdemli Marka Müdürlüğü görevine Eda<br />
Dalaman atandı. Lisans eğitimini Purdue Üniversitesi,<br />
İşletme bölümünde tamamlayan Eda Dalaman, profesyonel<br />
iş yaşamına 2010 yılında Reckitt Benckiser’de<br />
başladı. Colgate-Palmolive ve Pladis’te görev aldığı<br />
süre boyunca kişisel bakım ve gıda konusunda deneyim<br />
kazanan Dalaman, kariyerine Unilever’de Ev içi & Ev<br />
Dışı Yağ ve Krema markalarından Türkiye, Ortadoğu<br />
ve Kuzey Afrika bölgelerinden sorumlu Kıdemli Marka<br />
Müdürü olarak devam etti. Eda Dalaman, Mondelēz International<br />
Türkiye’de Milka, Toblerone çikolatalarının<br />
ve Oreo ve Milka bisküvilerinin pazarlama çalışmalarını<br />
yürütecek.<br />
Atama...<br />
Kale Grubu Şirketleri çatısı altında<br />
yer alan, Türkiye’nin yapı kimyasalları<br />
alanındaki lider firması<br />
Kalekim’in Genel Müdürlüğü’ne,<br />
markanın deneyimli ismi Timur<br />
Karaoğlu getirildi.<br />
Kuruluşundan itibaren yapı<br />
kimyasalları sektörüne öncülük<br />
eden Kale Grubu şirketlerinden Kalekim’de üst düzeyde<br />
bir atama gerçekleşti. Üretim ve satış kapasitesi olarak<br />
Türkiye ve bölgesinde 1’inci, Avrupa’da ise 5’inci sırada<br />
yer alan Kalekim’in Genel Müdürlük koltuğuna Timur<br />
Karaoğlu atandı. Kalekim’in iç piyasadaki liderliğini sürdürmeye<br />
ve globaldeki başarısını yerinde üretimle daha<br />
da üst seviyelere çıkarmayı hedeflediklerini vurgulayan<br />
Timur Karaoğlu, “Yurt dışı pazarlarda yerinde üretime<br />
yönelerek küresel bir marka olma yolunda ilerlemeye<br />
devam edeceğiz. Yeni dönemde tüm çalışma arkadaşlarımla<br />
birlikte, bayrağı çok daha yukarılara çıkarmaya<br />
kararlıyırız” dedi.<br />
6 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kısa Kısa<br />
TürkTraktör, 2019’un ilk 9 ayı...<br />
TürkTraktör, 2019<br />
yılının ilk 9 ayında<br />
ki performansı ile<br />
yurt dışı pazarlara sunduğu traktörleriyle ise Ocak-Eylül<br />
2019 döneminde toplam satışta 18 bin 798 adede ulaştı.<br />
TürkTraktör, 2019’un ilk 9 ayında 15 bin 695 adet traktör<br />
sektördeki kesintisiz<br />
ve 9 bin 296 adet motor üretti. Açıklanan pazar verile-<br />
liderliğini rine göre şirketin ilk 9 ayda üretimini yaptığı traktörler ile<br />
13. yılına taşıyor. Türkiye’nin toplam traktör üretiminin %76’sını tek başına<br />
TürkTraktör, Ocak-Eylül<br />
karşıladı.<br />
2019 TürkTraktör, 2019’un ilk 9 ayını 2 milyar 723 milyon TL<br />
döneminde 6 bin<br />
893 adet yurt içi<br />
traktör satışı ile pazar payını artırarak, %45’e ulaştı.<br />
TürkTraktör, New Holland ve Case IH markaları ile pazardaki<br />
lider konumunu korudu.<br />
2018’i traktör ihracatında yurt dışı ciro rekoruyla tamamlayan<br />
TürkTraktör’ün başarı grafiği bu sene de yükseliyor.<br />
Şirket, 2019 yılının ilk 9 ayında yurt dışı satış adetlerini<br />
geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre %15 oranında<br />
artırarak, toplam 11 bin 905 adede ulaştı. Bu sonuç ile,<br />
Türkiye’nin toplam traktör ihracatının da %89’unu yine<br />
toplam ciro ile kapatırken, şirketin yurt dışı cirosu ise 1<br />
milyar 664 milyon TL oldu.<br />
TürkTraktör’ün ilk 9 aylık dönemdeki brüt kârı 363 milyon<br />
TL, FAVÖK tutarı ise 245 milyon TL oldu.<br />
TürkTraktör’ün 2019’un 3. çeyreğinde bir önceki çeyreğe<br />
kıyasla net karı %61 oranında artarak 22 milyon TL’ye ve<br />
Eylül sonu itibariyle ise 9 aylık karı 44 milyon TL’ye ulaştı.<br />
Şirketin brüt kâr marjı ve FAVÖK marjı ise sırasıyla %13,3<br />
ve %9,0 olarak gerçekleşti. Çeyrek bazlı bakıldığında ise,<br />
2019 yılının 3. çeyreğinde 2. çeyreğine kıyasla brüt kar<br />
ve FAVÖK rakamları sırasıyla %10 ve %11 artış gösterdi.<br />
tek başına gerçekleştirmiş oldu. TürkTraktör yurt içi ve<br />
Atama...<br />
Generali Sigorta’da Teknik ve<br />
Reasüranstan Sorumlu Genel<br />
Müdür Yardımcılığı görevine<br />
UW, reasürans, risk yönetimi,<br />
hasar yönetimi ve satış alanlarında<br />
uzmanlığı bulunan Suat<br />
Oruç getirildi.<br />
Türkiye’de 150 yılı aşkın süredir<br />
faaliyet gösteren ve dünyanın<br />
önde gelen sigorta kuruluşlarından olan Generali<br />
Sigorta’da Teknik ve Reasüranstan Sorumlu Genel<br />
Müdür Yardımcılığı görevine Suat Oruç getirildi. Oruç,<br />
markanın Oto Sigortaları ve Hasar, Oto Dışı Bireysel<br />
ve Kobi Sigortaları, Oto Dışı Hasar, Kurumsal Oto Dışı<br />
Sigortaları ve Reasürans, Kurumsal Satış, Aktüeryal Fiyatlandırma<br />
ve Tarife Yönetimi, Ürün Yönetimi ve Proje<br />
Yönetimi departmanlarından sorumlu olacak.<br />
Suat Oruç 2019 yılı Eylül ayında Generali Sigorta ailesine<br />
katılarak, Teknik ve Reasüranstan Sorumlu Genel<br />
Müdür Yardımcılığı görevini üstlendi.<br />
Atama...<br />
Türk sigorta sektöründe 20 yıllık<br />
tecrübesiyle bilinen Doğan Zorlu,<br />
IBS Sigorta ve Reasürans<br />
Brokerliği’nin (UIB Türkiye)<br />
Plasman ve Operasyon Genel<br />
Müdür Yardımcılığı pozisyonuna<br />
getirildi.<br />
Doğan Zorlu, Hertfordshire<br />
Üniversitesi’nde MBA eğitimini tamamlamasının<br />
ardından 11 yıl boyunca Marsh Sigorta ve Reasürans<br />
Brokerliği’nde çeşitli pozisyonlarda görev aldıktan sonra<br />
Axa Partners’ta Ülke Satış Lideri olarak çalışmıştır.<br />
Son olarak Unico Sigorta’da Satış Kanalları, Ticari ve<br />
Reasürans’tan Sorumlu Genel Müdür Yardımcılığı<br />
görevini yürütmüştür.<br />
Türkiye’de istikrarlı şekilde büyümesini sürdüren ve<br />
kadrosunu deneyimi isimlerle güçlendiren IBS’in son<br />
transferi olan Doğan Zorlu, Ekim 2019 itibariyle yeni<br />
görevine başladı.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 7
Teknoloji<br />
OLED TV’den Göz Konforu...<br />
LG, TÜV Rheinland tarafından “göz dostu” olarak onaylanan<br />
OLED TV panelleri ile bu kaygıyı taşıyan tüketicilere çözüm<br />
sunuyor.<br />
LG OLED TV panellerinin “göz dostu” sertifikası aldığı Göz<br />
Konfor Testi, üç genel kaygıyı ele alıyor: mavi ışık içeriği,<br />
titreme ve yüksek kaliteli görüntüleme. Yapılan çalışmalar,<br />
yüksek mavi ışığa maruz kalmanın uykusuzluk, göz hasarı,<br />
hatta görme kaybının da aralarında olduğu farklı sağlık<br />
sorunlarına yol açabileceğini gösteriyor. LG Display’in 65 inç<br />
OLED panelleri tarafından üretilen ışık, % 50 eşiğinin altında<br />
kalarak, % 34 mavi ışıktan oluşuyor. En yüksek özellikli 65<br />
inç LCD paneller % 64 mavi ışık üretirken, LG Display’in<br />
OLED panelleri bu miktarın sadece yarısını yayıyor.<br />
LG Display, Yüksek Renk Aralığı ve Yüksek Dinamik Aralık<br />
kategorileri dahil olmak üzere tüm test kriterlerini karşılıyor.<br />
LG’nin ışık yansıma kategorisinde aldığı % 0.87 oranı, LCD<br />
panellerin aldığı ortalama değerin yarısına denk geliyor.<br />
LG Display Genel Müdür Yardımcısı ve TV İş Birimi Başkanı<br />
Dr. Chang-Ho Oh, “TÜV Rheinland tarafından belgelendirme,<br />
LG Display’in OLED TV panellerinin uluslararası alanda “göz<br />
dostu” olarak tanındığı anlamına geliyor. Tüketicilerin artık<br />
OLED TV’leri daha güvenle seçebileceklerini düşünüyoruz”<br />
dedi.<br />
TÜV Rheinland’da Ürün Başkan Yardımcısı Holger Kunz,<br />
“TÜV Rheinland, test sertifikasyon alanında uzun yıllara<br />
dayanan deneyime sahip, uluslararası alanda hizmet veren<br />
bağımsız bir test hizmeti sağlayıcısıdır. LG Display’i sertifikasyon<br />
aldığı için tebrik ediyoruz ve şirketin yeni nesil ekran<br />
teknolojisi olan OLED’in kalitesiyle ilgili uluslararası tanınırlık<br />
kazanması için gerekli desteği sağlayacağız” şeklinde<br />
konuştu..<br />
Kingston’dan iki yeni SSD...<br />
için tasarlanmış; yüksek performanslı, 3D TLC NAND<br />
teknolojisine sahip, 6Gbps SATA özellikli Data Center<br />
450R (DC450R SSD ise kurumsal veri merkezleri için<br />
ideal bir SSD özelliği taşıyor.<br />
KC600, sunduğu olağanüstü başlatma, ön yükleme<br />
ve transfer süreleriyle, fonksiyonel sistem tepkimesi<br />
için en iyi hale getirildi. AES-XTS 256-bit donanım<br />
tabanlı şifreleme, TCG Opal 2.0 ve eDrive’ın da dahil<br />
olduğu tam güvenlik yönetimiyle KC600, kullanıcılara<br />
verilerini koruma ve güvence altına alma imkanı<br />
sunuyor. 2 TB’a kadar kapasite seçenekleriyle gelecek<br />
olan KC600, en yeni 3D TLC NAND teknolojisi<br />
ve sırasıyla 550/520MB/s2’ye kadar okuma/yazma<br />
hızı vadediyor. Masaüstü ve dizüstünde kolay güncelleme<br />
kurulumu için ihtiyaç duyulan tüm araçların<br />
Kingston Digital Inc., Masa üstü ve disüstü bilgisayarlar da dahil olduğu bir kit ile birlikte satışa sunulacak olan<br />
için KC600 SATA SSD’yi ve kurumsal veri merkezleri için KC600, bağımsız olarak da kullanıcılarla buluşuyor.<br />
DC450R SSD’yi piyasaya sürüyor. 2,5” form faktöründe Kingston’ın SSD İş Birimi Yöneticisi Justin Karasek, sözlerini<br />
gelen KC600 SATA Rev 3.0 arayüzü ile geriye dönük uyumluluk<br />
gösteren KC600 tam kapasitede dahi dikkat çeken bir yazılımı ve kabloların dahil olduğu kit, kullanıcılara kurulum<br />
şöyle sürdürüyor: “Seçimli olarak sunulan ve kutu, klonlama<br />
performans sunuyor. Okuma merkezli uygulama iş yükleri aşamasında büyük kolaylık sağlıyor.”dedi.<br />
10 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Teknoloji<br />
En küçük akıllı telefon Palm...<br />
Akıllı telefonların atası olarak kabul edilen Palm, NBA’de<br />
Golden State Warriors forması giyen yıldız basketbolcu Stephen<br />
Curry’den aldığı yatırımla küllerinden doğuyor. Avuç<br />
içine sığan yeni Palm, 2.975 TL fiyatıyla Amazon.com.tr’de<br />
satışa sunuldu.<br />
Hong Kong merkezli TCL Communication’ın yeni akıllı telefonu<br />
Palm Türkiye’de satışa sunuldu. NBA Golden State<br />
Warriors’da oynayan başarılı basketbolcu Stephen Curry’den<br />
aldığı yatırımla atağa kalkan Palm, Amazon.com.tr’de 2.975<br />
TL fiyatıyla satışta.<br />
Android işletim sisteminin son sürümüyle çalışan Palm,<br />
720p çözünürlük sunan 3.3 inçlik bir ekran taşıyor. Gücünü<br />
Qualcomm’un Snapdragon 435 yonga setinden alan akıllı<br />
telefon, 3GB RAM ve 32GB dahili depolama alanı ile geliyor.<br />
800mAh büyüklüğünde bir bataryaya sahip olan Palm’da<br />
12MP arka ve 8MP ön kamera bulunuyor. IP68 sertifikası<br />
sayesinde suya ve toza tam dayanıklı olan cihaz, Amazon.<br />
com.tr’de 2.975 TL’den satışa sunuluyor.<br />
Acer’dan Monitör İpuçları...<br />
Acer, içerik üreticilerinin ya da multimedya içerikleri tüketen<br />
ev kullanıcılarının en uygun monitörü bulabilmesi için dikkat<br />
edilmesi gereken unsurları paylaştı. Acer’ın tavsiyeleri<br />
şöyle:<br />
Mükemmel monitör seçiminde özen gösterilmesi gereken<br />
noktaların başında çözünürlük geliyor. Yüksek çözünürlük<br />
çok daha keskin bir görüntü kalitesi sunarken, artık günü-<br />
müzde standart olan 1920 x 1080 Full HD çözünürlük yerine<br />
tercih edilecek 3840 x 2160 piksellik 4K çözünürlük,<br />
kullanıcılara daha fazla ekran alanı sağlıyor. Acer, bir panelde<br />
çözünürlük kadar önemli diğer bir faktörün monitörün<br />
sunduğu görüş açısının genişliğini temsil eden IPS teknolojili<br />
paneller olduğunu söylüyor. IPS teknolojili monitörler, 178<br />
derecelik açıyla bakıldığında dahi en doğru renkleri sunuyor.<br />
Bir monitörün ürettiği renkler, görsel içerik üretmekle<br />
uğraşan profesyoneller için üst düzey öneme sahip. 8 bit<br />
renk derinliğine sahip standart monitörler 16,7 milyon renk<br />
yansıtırken, teknoloji harikası 10 bit monitörler, bunun 64<br />
katına ulaşarak 1,07 milyar farklı renk sunabiliyor. Bu da profesyonel<br />
kullanıcıların, renk geçişlerinde oluşan şeritlerden<br />
kurtulmalarını sağlıyor. Ayrıca, AdobeRGB aralığının<br />
yüzde 100’ünü görüntüleyebilen Acer monitörler, ekranda<br />
gördüğü rengi basılı materyale aynı şekilde yansıtmaya imkan<br />
tanıyor. Görüntü kalitesinde ve renk üretiminde hassas<br />
olması gereken ve video içerikler üzerinde çalışan profesyoneller<br />
ise renklerin ne kadar doğru yansıtıldığını belirleyen<br />
uluslararası Rec. 709 ve DCI-P3 standardını karşılayan bir<br />
monitör tercih edebilir.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 11
Köşe<br />
Abdullah Ekşioğlu / eksioglu70@gmail.com<br />
(retorik<br />
)<br />
Kaos Sarmalı...<br />
Halkın haber alma özgürlüğü en önemli haklardan biridir.<br />
Şüphesiz ki hem habere ulaşmak isteyen vatandaş<br />
açısından hem de halkın haber alma özgürlüğü<br />
kapsamında bu haberleri derleyip halka ileten bireysel<br />
ya da kurumsal olarak hizmet verenler açısından bu<br />
özgürlüğün kapsamının genişletilmesi üzerinde tartışma<br />
yapılamayacak derecede hayati bir zorunluluktur.<br />
Ancak bu çerçevede haber alma özgürlüğünü<br />
kullanan vatandaşların bilincinde olması gereken bazı<br />
detayları tekrar hatırlatmak istiyorum. Haber, bilgi değil<br />
enformasyon içerir. Enformasyon ise bilginin aksine<br />
kaotik bir yapıya sahiptir. Dolayısıyla, aydınlanma yerine<br />
fikir karmaşası yaratma eğilimindedir. Peki iletişim<br />
araçlarının dijital ağlarla çeşitliliğinin artması, haberin<br />
hedef kitlesi olan vatandaşın aldığı haberi paylaşmasıyla<br />
kaynağın hedef alanını genişletecek ikincil, üçüncül<br />
kaynaklar pozisyonuna geçmiş olması gerçekten de<br />
habere ulaşmayı eskisine oranla kolaylaştırdı mı? Bu<br />
sorunun kesin bir yanıtını vermek güç. Bir yandan bilgi ve<br />
haberler bugüne kadar olmadığı şekilde hızla dolaşıma<br />
girebiliyor ve çabasız bir şekilde vatandaşa ulaşabiliyor.<br />
Diğer yandan bakıldığında ise bu hız ve kolaylık<br />
içerisinde gerçek dışı o kadar çok enformasyon dolaşıma<br />
giriyor ki, gerçek olanı aralarından seçmek, daha az<br />
habere ulaşabildiğimiz günlere oranla daha zor bir hal<br />
alıyor.<br />
Gerçekleri içerse bile içerisinde karmaşa yaratma<br />
eğiliminde olan enformasyon, gerçek dışı ve çok çeşitli<br />
kaynaklardan servis edilen ve ikincil kaynaklar tarafından<br />
hedef alanı genişletilen bilgi kalabalığının içerisinde bir<br />
kaos sarmalına yol açıyor.<br />
Ek bir bilgi olarak “Kaos sarmalı” iletişim bilimi için benim<br />
ortaya koyduğum, bu konuda yapılmış bir araştırmaya<br />
henüz rastlayamadığım, belki önümüzdeki yıllarda<br />
üzerinde çok konuşulup iletişim alanında incelemelere<br />
konu olabilecek yeni bir kavram. Bir üniversite uygun<br />
görürse bana ait olan bu görüşü bir tez şeklinde<br />
akademik olarak da irdelemek isterim. Size bir ipucu<br />
vermem gerekirse bu konuda bir kitap hazırlığına çoktan<br />
başladım. Bir mâni olmazsa bu yılın sonuna kadar<br />
“Kaos Sarmalı” kitabımı bitirmiş olmayı umuyorum. Bu<br />
konuda henüz benim rastlayamadığım ama var olan<br />
araştırmalardan haberdarsanız, uzaktan eleştirmek<br />
yerine bu bilgiyi benimle paylaşırsanız çok mutlu<br />
olacağımı da bilmenizi isterim.<br />
Kaos sarmalı adını duyanlar belki bu iki kelimenin nasıl<br />
olup da bir araya geldiğini sorgulayabilirler. Elbette ki<br />
ironinin farkındayım. Dergimizin dikkatli ve hafızası<br />
güçlü okuyucuları belki hatırlayacaklar daha 18.<br />
sayımızda yani ortalama olarak bundan altı yıl önce<br />
“Mükemmel toplum ve kaos teoremi” başlıklı bir yazı<br />
yazmıştım. O yazımda da Fibonacci sayısıyla oluşturulan<br />
mükemmel helezonlardan bahsetmiştim. Burada tekrar<br />
yazmayacağım ama konu benim için yeni değil.<br />
Yüzyılımızın en büyük sorunlarından biri olarak etkisini<br />
her geçen gün daha çok hissedeceğimiz iletişimde<br />
kaos sarmalı konusunda konvansiyonel medya ve<br />
sayısal ağların iletişimde kaos sarmalına katkıları,<br />
etkileri, nedenleri, sonuçları, etki alanı, kaos sarmalını<br />
kırmak ve birçok başlığa cevap aradığım bu çalışmamı<br />
tamamladığımda umarım insanlığın aydınlanma<br />
serüvenine bir mumluk daha katkı sunmuş olurum.<br />
Kalın sağlıcakla.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 13
Medya Dünyası<br />
Görev değişiklikleri...<br />
ayırdı.<br />
• Demirören Medyada görev atamaları gerçekleşti. Vergi ve<br />
Muhasebe Müdürü olarak görev yapmakta olan Süleyman Ersin,<br />
“Demirören Medya Grubu Vergi ve Muhasebe Direktörü”<br />
olarak atandı.<br />
• Demirören Dijital İnsan Kaynakları Müdürü olarak görev yapmakta<br />
olan Tuğba Tunalı “Demirören Medya Grubu Yetenek<br />
Yönetimi Direktörü”, Nakit Planlama Yöneticisi olarak görev<br />
yapmakta olan Selen Akbaba ise “Demirören Medya Grubu<br />
Nakit Planlama Müdürü” olarak yeni görevine atandı.<br />
Yazılı Basında Görev Değişiklikleri<br />
• Dünya Gazetesi sorumlu yazı işleri müdürü Ece Ceyhun görevinden<br />
ayrıldı.<br />
• Yeni Şafak gazetesi köşe yazarı İbrahim Tenekeci gazetedeki<br />
görevinden ayrıldı.<br />
• Dünya Gazetesi Dış Haberler Şefi Evrim Küçük, Kültür Sanat<br />
Şefi Nermin <strong>Sayı</strong>n ve Yurt Haberler Şefi Sergül Keskin gazeteyle<br />
yollarını ayırdılar.<br />
• Türkiye Gazetesi Galatasaray Muhabiri Burhancan Terzi’nin<br />
görevine son verildi.<br />
• Hürriyet gazetesinin CDO (Cheff of Dijital Office) görevine<br />
Şebnem Sezen Çomoğlu atandı.<br />
• Yurt gazetesi, Genel Yayın Yönetmeni Ali Avcu görevinden<br />
ayrıldı.<br />
• Yurt gazetesinde görev yapan editör ve muhabirler Tolga<br />
Kaan Ateşli, Ökkeş Taşkın, Cengiz Karagöz, Neslişah Bozkurt,<br />
Umut Taştan ve Buse Çelebi mali krizden dolayı gazeteden<br />
ayrıldıklarını duyurdu.<br />
• Gazeteci yazar Yaşar Aksoy, Ege Haber’de yazmaya başlıyor.<br />
• Spor yazarı Kadir Çetinçalı’nın yaptığı paylaşım nedeniyle<br />
Gazete Pençere’deki görevine son verildi.<br />
Görsel Basında Görev Değişiklikleri<br />
• Kanal D’nin teknik şirketinin genel müdürü Hasan Kırağı görevinden<br />
ayrıldı.<br />
• Demirören TV Teknik Gurup Direktörlüğü’ne televizyoncu Erkal<br />
Filiz getirildi.<br />
• Haber Global’de gündüz kuşağı Spikeri olarak görev yapan<br />
Seda Selek görevinden ayrıldı.<br />
• Haber Global’de sorumlu müdür olarak görev yapan Kemal<br />
Hamşioğlu, görevinden ayrılıp NTV ile anlaştı.<br />
• Turkuvaz Medya bünyesinde uzun yıllar çalışan Emre Diner<br />
CNN Türk kadrosuna katıldı.<br />
• Geçtiğimiz yıl CNN Türk’teki muhabirlik görevinden ayrılan<br />
Pınar Çıtak Koygun, Woman TV ile anlaştı. Koygun, Woman<br />
TV ekranlarında cuma günleri saat 14.00’te canlı yayınlanacak<br />
“Hafta Bitmeden” programını sunacak.<br />
• Hafta içi her sabah Kanal D ekranlarına gelen “Hayat Sağlıklı<br />
Güzel” programını bugünden itibaren Sunucu Nefise Karatay<br />
sunacak.<br />
• TRT Haber editörü Zeynep Kanadıkırık, kurum ile yollarını<br />
Medya Dünyasından Diğer Haberler<br />
• Best FM’de haftaiçi her gün program yapan Adem Metan görevinden<br />
ayrıldı.<br />
• Best Fm’den ayrılan Adem Metan artık haftaiçi her akşam<br />
22.00 – 00.00 arası “Adem Metan Show” programıyla Radyo<br />
D’de olacak.<br />
• Best Fm’den ayrılan Adem Metan’ın yerine Altan Kiraz getirildi.<br />
Kiraz, Best Fm’de hafta içi her akşam 22.00-01.00 arası<br />
istek programı yapacak.<br />
•Radyocu Lori Barokas, yeniden Virgin Radyo’ya döndü.<br />
• O Ses Türkiye programının 2019-2020 sezonu 5 Ekim Cumartesi<br />
günü TV8’de başladı.<br />
• Türkiye’nin en iyileri Trakya 2019 başarı ödülleri töreninde<br />
Türkiye Gazeteciler<br />
Federasyonu Genel Başkanı Yılmaz Karaca Yılın basın ödülüne<br />
layık görüldü.<br />
• Sabah gazetesi editörü Seda Tabak, Barış Özdemir ile evlendi.<br />
• Türkiye Gazeteciler Cemiyeti üyesi, TRT İstanbul<br />
Televizyonu’nun eski spikerlerinden Oya Yaylalı vefat etti.<br />
• Türkiye Gazeteciler Sendikası (TGS), 3 Kasım İstanbul<br />
Maratonu’nda tutuklu gazeteciler ve basın özgürlüğü için koşacaklarını<br />
duyurdu.<br />
• Yıllarını yazılı ve görsel medyada, haber ile fotoğraf peşinde<br />
geçiren yaklaşık 60 gazeteci anılarını yazdı. Uluslararası Yazarlar<br />
ve Gazeteciler Derneği (UYGAD) Başkanı bu yazıların<br />
kitap olarak basılacağını ve 02-10 Kasım’da Uluslararası TÜ-<br />
YAP Kitap Fuarı’nda olacağını bildirdi.<br />
• Olay Medya Grubu bünyesinde yer alan Olay FM, ekonomik<br />
sorunlar yüzünden kapandı.<br />
• Netflix, dünyada büyük yankı uyandıran Stranger Things’in<br />
dördüncü sezon onayını ve dizinin yaratıcıları Duffer Kardeşler<br />
ile imzaladığı özel anlaşmayı duyurdu. Duffer Kardeşler,<br />
Netflix için önümüzdeki yıllarda çekilecek birçok dizi ve filmin<br />
yapımını üstlenecek.<br />
• Eğitim gönüllülerini bir araya getiren ‘Back To School V’ partisi,<br />
Radyo D, Dream TV ve Dream Türk TV medya sponsorluğunda<br />
İstanbul’daki The Game for Big Kids adlı mekânda<br />
gerçekleşti.altı ödüle layık görüldü.<br />
14 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Medya Dünyası<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 15
Röportaj<br />
Kıyılarda Temizlik<br />
Güray Yıldız<br />
Henkel Türkiye Çamaşır<br />
ve Ev Bakım Genel Müdürü<br />
Henkel olarak sürdürülebilir çevre kavramına<br />
büyük önem veriyoruz.<br />
2030 yılına kadar ürünlerimizin<br />
ve teknolojilerimizin<br />
çevresel ayak izi karşılığında yarattığı<br />
değeri üç kat artırmaya<br />
yönelik bir idealimiz var.<br />
Elvin Ekşioğlu / elvineksioglu@gmail.com<br />
- Henkel olarak sürdürülebilirlik ile<br />
ilgili yaptığınız çalışmalar hakkında<br />
bize bilgi verebilir misiniz?<br />
- Henkel olarak sürdürülebilir çevre<br />
kavramına büyük önem veriyoruz. 2030<br />
yılına kadar ürünlerimizin ve teknolojilerimizin<br />
çevresel ayak izi karşılığında<br />
yarattığı değeri üç kat artırmaya yönelik<br />
bir idealimiz var.<br />
Paris İklim Sözleşmesi çerçevesinde<br />
ve uluslararası toplum tarafından üstlenilen<br />
yükümlülük uyarınca küresel<br />
ısınmayı iki derecenin altında kalacak<br />
şekilde sınırlandırmak için, Henkel de<br />
iklimin korunmasına aktif katkı sağlama<br />
planını sürdürüyor. Kuruluşumuz, bu<br />
nedenle gerçekleştirdiği üretimde karbon<br />
ayak izini 2030 yılına kadar %75<br />
oranında azaltmaya odaklanıyor. Henkel,<br />
öte yandan yine 2030 yılına kadar,<br />
üretimde kullandığı elektriğin %100’ünü<br />
yenilenebilir kaynaklardan tedarik etme<br />
konusunda çalışmalarını sürdürüyor.<br />
Bu amaç için öncelikli hedef 2020 yılına<br />
kadar %50’lik orana ulaşmak. Henkel<br />
çevreye duyarlı bir kuruluş olma yolunda<br />
uzun dönemli vizyonunu da koruyor.<br />
Öte yandan çalışanlarımızın da sürdürülebilirliği<br />
güçlü bir şekilde sahiplenmelerinin<br />
ideallerimizi gerçekleştirme<br />
yolunda önemli bir katkısı olduğuna inanıyoruz.<br />
2012 yılından beri, 50,000’in<br />
üzerinde çalışanımızın sürdürülebilirlik<br />
elçisi olarak eğitim almalarını sağlayarak<br />
Henkel’in bugüne kadarki en büyük<br />
eğitim girişimlerinden birini gerçekleştirdik.<br />
Çalışanlarımıza sadece sürdürülebilirlik<br />
konusunda bilgi aktarmanın<br />
yanı sıra onları, bu bilgiyi sosyal katkı<br />
sağlamak adına çalışma arkadaşlarıyla,<br />
tedarikçilerle, müşterilerle ve hatta<br />
okul çağındaki çocuklarla paylaşmaya<br />
teşvik ediyoruz.<br />
- Hızlı tüketim ürünlerinin güçlü bir<br />
oyuncusu olarak, geri dönüşüm ve<br />
atık yönetimi gibi konulara bakış açınız<br />
nedir?<br />
- Henkel; ambalajlama stratejisinde<br />
16 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Dalgası...
Röportaj<br />
kendine, 2025 yılına kadar bazı yapıştırıcı<br />
ürünler dışında tüm ambalajlarının<br />
geri dönüştürülebilir ve yeniden<br />
kullanılabilir olmasını amaç olarak belirledi.<br />
Belirlediğimiz bir diğer amaç da<br />
Avrupa’daki tüketim ürünlerinin ambalajlarında<br />
kullanılan geri dönüştürülmüş<br />
plastik oranının %35’e yükselmesi.<br />
Geri dönüşüm, doğayı ve doğal kaynakları<br />
korumak için olduğu kadar,<br />
döngüsel ekonomi için de büyük önem<br />
taşıyor. Biz Henkel olarak bu önemin<br />
farkındayız. Bu amaçla, yeni ambalajların<br />
geri dönüştürülebilirliğini hızlı ve<br />
güvenilir bir şekilde belirleyebilmek için<br />
özel bir yazılım geliştirdik. EasyD4R<br />
adını verdiğimiz bu yazılımı da diğer<br />
şirket ve organizasyonların sürdürülebilir<br />
ambalajlama çözümlerini daha kolay<br />
geliştirebilmeleri için www.henkel.<br />
com/easyd4r sayfamızdan paylaştık.<br />
Şu anda ilgilenen şirketler, organizasyonlar<br />
ve uzmanlar, indirme işlemini<br />
ücretsiz olarak sayfamızdan gerçekleştirebiliyor.<br />
EasyD4R, ambalajın geri dönüştürülebilirliğini,<br />
onun bileşimine ve ilgili temel<br />
materyaller, etiket ya da renkleri gibi<br />
Henkel de iklimin<br />
korunmasına aktif katkı<br />
sağlama planını sürdürüyor.<br />
bileşenlerinin bireysel ağırlık oranlarına<br />
dayanarak değerlendiriyor. Yazılım,<br />
söz konusu tüm materyaller, sınıflandırma<br />
esnasındaki tanımlama ve geri dönüşüm<br />
esnasındaki işlemden geçirme<br />
aşamaları için uygunluk bilgisi depoluyor.<br />
EasyD4R buna dayanarak, net sonuçları<br />
görüntülüyor: Her bir tasarımın<br />
yüzde olarak geri dönüştürülebilirliği<br />
ve optimum geri dönüşüm sağlayacak<br />
materyal kombinasyonları hakkında bilgi<br />
veriyor.<br />
Öte yandan Henkel, okyanuslardaki<br />
plastik atıkların önüne geçmeyi ve<br />
yoksulluk içindeki topluluklara fırsatlar<br />
yaratmayı amaçlayan sosyal bir kuruluş<br />
olan Plastik Bankası ile beraber çalışıyor.<br />
Yerel topluluklar, Haiti’deki gibi<br />
toplama istasyonlarında, topladıkları<br />
plastik atıkları para, bağış ya da sosyal<br />
hizmetler karşılığında teslim edebiliyor.<br />
Toplanan plastik atıklar, döngüsel ekonomiyi<br />
desteklemek için geri dönüştürülmüş<br />
malzemeler olarak tekrar kullanım<br />
için işleniyor.<br />
18 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Röportaj<br />
. “Kıyılarda Temizlik Dalgası”<br />
adıyla çok özel bir<br />
proje başlattık.<br />
Markalarımızın da bu konuda çalışmaları<br />
oluyor. Örneğin Bref şu anda<br />
Power Aktiv Pronature ürününün hem<br />
ambalajını hem de içerisindeki plastik<br />
koruyucusunu Haiti’de okyanuslardan<br />
toplanan %100 geri dönüştürülebilir<br />
plastiklerden üretiyor. Bu şekilde denizlerin<br />
atıklardan temizlenmesine ve<br />
plastik atıkların yeniden üretime kazandırılmasına<br />
da yardımcı oluyoruz.<br />
- Bref markası olarak, Türk Deniz<br />
Araştırmaları ile birlikte ülkemizde<br />
“Kıyılarda Temizlik Dalgası” adlı bir<br />
proje hayata geçiriyorsunuz, bu projeyi<br />
anlatabilir misiniz?<br />
- Ülkemiz, deniz ve kıyılarının doğal<br />
güzellikleri, biyolojik çeşitliliği ve su<br />
altı varlıkları açısından dünyanın en<br />
zengin ülkelerinden biri. Bref olarak,<br />
bu zenginliğimizi korumak ve gelecek<br />
nesillere aktarılmasını sağlamak için<br />
bu konuda önemli çalışmalar yapan<br />
TÜDAV (Türk Deniz Araştırmaları Vakfı)<br />
ile birlikte harekete geçtik. “Kıyılarda<br />
Temizlik Dalgası” adıyla çok özel bir<br />
proje başlattık. Bu sosyal sorumluluk<br />
projesi kapsamında; 15 Ekim 2019<br />
Salı günü TÜDAV iş birliğinde İstanbul,<br />
İzmir, Samsun ve Adana’da Henkel<br />
çalışanları ve basın mensuplarının da<br />
katılımı ile birlikte kıyı temizliğimizi gerçekleştirdik.<br />
İstanbul Kilyos Kısırkaya<br />
sahilinde gerçekleşen etkinliğimize Fo-<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 19
Röportaj<br />
Bu projemizin bir sonraki<br />
bölümü dijital platformda<br />
gerçekleşecek<br />
TÜDAV’ın, ülkemizin denizlerinde yaşayan<br />
memeli canlıları korumak için<br />
gerçekleştirdiği projesine de bir bağış<br />
ile destek olacağız.<br />
toğraf Sanatçısı Bennu Gerede, Oyuncu<br />
Burak Arslan, Oyuncu Hazal Eylül<br />
Çelik, Oyuncu Murat Aygen, Oyuncu/<br />
Programcı/Şovmen Okan Bayülgen<br />
ve Oyuncu Tuan Tunalı gibi isimler de<br />
katıldı. Böylece ülkemizi çevreleyen<br />
Karadeniz, Akdeniz, Marmara ve Ege<br />
Denizlerinde eş zamanlı olarak kıyılar<br />
temizlendi. Toplanan plastik, cam ve<br />
metal gibi geri dönüştürülebilir atıklar<br />
ise geri dönüşüm tesislerine gönderilerek<br />
yeniden üretime kazandırılacak.<br />
- Peki, bu projenin devamı da olacak<br />
mı?<br />
- Bu projemizin bir sonraki bölümü dijital<br />
platformda gerçekleşecek. Bref<br />
olarak, denizlerimizin korunması ve<br />
deniz kirliliği için toplumsal bilinç oluşturmak<br />
üzere sosyal medyanın gücünü<br />
kullanmak istiyoruz. Bunun yanı sıra<br />
20 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Köşe<br />
Nurgül Eryıldır Günay / nurguleryildir@gmail.com<br />
(<br />
kelebeğin<br />
fırtınası)<br />
Minnet duyduğumuz insanlara...<br />
Hayatın her anını birlikte yürüyorsan, yoldaki zorlukların bir<br />
önemi yok...<br />
Bu cümle Allianz Türkiye’nin, sigortalılarına “Sen Hep<br />
Yanlarında Ol Diye; Allianz Seninle ve Sevdiklerinle” diye<br />
seslendiği reklam filminin tanıtım cümlesi.<br />
Oğlunun doğumuyla başlayan ve baba oğulun 30 yıllık<br />
zaman diliminde yaşadıklarını konu alan 30 saniyelik<br />
reklam filmi kalbinizi fethedecek. İnsanlar yaşlandıkça<br />
çocuk gibi oluyor sözünün film hali. Doğduğumuzda<br />
anne babamızın bakımına ne kadar muhtaç olduğumuzu<br />
düşünün. Beslenme, yürüme hatta tuvalet için yetişkin<br />
birinin yardımına muhtaç durumdayız. Yaşlanıp hasta<br />
olunca da aynı durumda olan bir çok yetişkin var.<br />
Çocukken bizden sevgisini ve ilgisini esirgemeyen anne<br />
babamız için yaşlandıklarında aynı ilgi ve sevgiyle onlarla<br />
ilgilenmek bizim görevimiz. Biz de bıkmadan usanmadan<br />
sevgiyle, şefkatle ilgimizi göstermeliyiz. Hastalıkta,<br />
sağlıkta, üzüntü ve mutlulukta rolleri değişse bile<br />
birbirlerine verdiği desteği duygu dolu sahnelerle izleyiciye<br />
ulaştıran reklam filminde Allianz Türkiye’nin hayatın her<br />
evresinde sigortalılarına sağladığı güven duygusuna vurgu<br />
yapılıyor. Söz ve müziği İlhan Şeşen’e ait “Sen Benim<br />
Şarkılarımsın” parçası, Cem Adrian ve Hande Mehan'ın<br />
yorumuyla insanın yüreğini ısıtıyor.<br />
Bu güzel filmle yaşam döngüsü içindeki yerimizi bize<br />
hatırlattıkları için Allianz Sigorta Türkiye ve Concept Ajans<br />
ekibini yürekten kutluyorum.<br />
***<br />
Kelebek Mobilya uzun bir aradan sonra yeni reklam filmiyle<br />
ekranlarda. Anne, baba ve bir çocuktan oluşan çekirdek<br />
ailemiz ev almak ya da kiralamak için bilemiyoruz boş<br />
bir eve giriyor ve anne evi görür görmez çok beğeniyor.<br />
Buraya kadar tamam. Sonra elini açıyor ve avucundan bir<br />
kelebek kanat çırparak evin içinde dolaşmaya başlıyor.<br />
Onun ardından bir sürü rengarenk kelebekler evin her<br />
köşesine doluşuyor. Burada uçan kelebeklerin animasyonu<br />
dikkatimi çekti. Mobilya sektöründe artık detaylara verilen<br />
önem ön plana çıkarken kaba hatlarıyla oyun hamurundan<br />
yapılmış hissi veren uçan kelebekler zihnimde örtüşmedi<br />
bir türlü.<br />
"Evimde tek, kalbimde tek" mottosuyla kampanya<br />
iletişimini planlayıp, bir sürü uçan kelebekle karşımıza<br />
çıkmak da "tek" algısıyla ters düşmüş.<br />
Beypazarı Maden Suyu reklamlarını çok beğeniyorum.<br />
Kısa, öz, basit ve anlaşılır. Aç bir şişe hafifle yazısını balon<br />
fontuyla yazıp, kabarcıklar çıkarmışlar. Harika olmuş. Ama<br />
şu soda mı, maden suyu mu, arada ne fark var? Bunu bir<br />
türlü öğrenemedik. Bu konuyla ilgili kısa bir tanıtım filmi<br />
yapsalar ne güzel olacak.<br />
Bir kamu hizmeti hizmeti olarak size kısa bir bilgi vereyim.<br />
Maden suyu ve soda ikisi de mideyi rahatlatıyor. Ama<br />
aslında aralarında çok büyük fark var. Doğal Mineralli<br />
Maden Suyu, doğal olarak yeraltında oluşur ve toprakta<br />
bulunan birtakım element ve maddeleri çözünmüş olarak<br />
içerir. Mineralli Maden Suyu jeolojik yapılar olan bölgelerde<br />
yeraltından kendiliğinden yeryüzüne çıkabildiği gibi,<br />
sondaj ile de yeryüzüne alınabilir. Çıkarıldığı yerde, doğal<br />
niteliği ve mineral kompozisyonu ve içeriği değiştirilmeden<br />
şişelenir.<br />
Soda ise işlenmiş suya, litresinde en az 750 mg olacak<br />
düzeyde soda (sodyum bikarbonat) ve litresinde 2-4 g<br />
düzeylerde karbondioksit katılıp, şişelenmesi ile üretilir.<br />
Mineralli Maden Suyu litresinde en az 1000 mg değişik<br />
mineraller içerir. Oysa, soda sadece sodyum ve bikarbonat<br />
içerir.<br />
Yani soda, doğal değildir, yapay olarak elde edilir ve içeriği<br />
Mineralli Maden Suyu kadar zengin değildir.<br />
Yani ne yapıyoruz içecek alırken Mineralli Maden Suyu<br />
yazısına dikkat ediyoruz.<br />
***<br />
10 Kasım çocukluğumdan beri hüzün ve özlem günüdür.<br />
Daha minicikken bile ailem sayesinde Atatürk sevgisini<br />
hep yüreğimde hisettim. Her 10 Kasım'da hayatımda<br />
hiç görmediğim bir insanın ölümünden dolayı üzüntü<br />
duyup, bize armağan ettiği Cumhuriyet ve nice devrimleri<br />
için şükrettim. Yıllar geçti, büyüdüm, yetişkin oldum. Ve<br />
hayatımdaki değerini zaman geçtikçe daha fazla anladığım<br />
canım babamı da bir 10 Kasım günü kaybettim. Artık 10<br />
Kasım bir yandan Cumhuriyetimizin kurucusu Ulu Önder<br />
Atatürk'ü ve diğer yandan ailemizin kurucusu canım<br />
babamı anma günü. İkinizi de sevgi, saygı ve özlemle<br />
anıyorum.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 23
Reklam Dünyası<br />
Youth Talks Türkiye...<br />
Marketing Türkiye, Deloitte Türkiye ve IOX içerik işbirliğiyle<br />
düzenlenen “Youth Talks Türkiye” Zirvesi, 7 Kasım’da Kanyon<br />
Cinemaximum’da gerçekleşecek.<br />
Zirve’de gençler beş ayrı salonda paralel sunumlarla iş dünyasının<br />
liderleriyle bir araya gelerek vizyoner girişimcilerin<br />
ilham verici konuşmalarını dinleme fırsatı bulacak. Farklı<br />
salonlarda gün boyu konuşulacak ana başlıklar şöyle sıralanıyor:<br />
“Birlikte umut dolu bir gelecek”, “Trendlerle geleceği<br />
görmek”, “Girişken değil girişimci olmak”, “Kaygıları yıkıp<br />
kariyeri tasarlamak”, “Fırsatlar dünyası: espor ve gaming”.<br />
Finanstan eğlenceye, teknolojiden sanata, espor ve<br />
gaming’e kadar pek çok ufuk açan sunum yapılacağı Zirvenin<br />
içeriği, trendlerin kendini gösterdiği alan ve sektörleri<br />
radarlayan 300 ayrı kaynaktan Marketing Türkiye ve IOX<br />
tarafından derlendi. Trendleri etkileyen ve trendler¬den etkilenen<br />
9 ana sektörün ele alınacağı etkinlikte sadece iş<br />
dünyasındaki trend¬ler değil İK, sosyoloji, yaşam sitilleri gibi<br />
majör trendlerin yanı sıra günlük yaşamı etkileyen trendler<br />
de ele alınacak.<br />
Youth Talks Türkiye’de konuşmacı olarak yer alan isimler<br />
arasında Eczacıbaşı Holding & Tükiye Bilişim Vakfı Başkanı<br />
Faruk Eczacıbaşı, Kale Grubu Yönetim Kurulu Başkanı<br />
Zeynep Bodur Okyay, Pegasus Havayolları Genel Müdürü<br />
Mehmet T. Nane, Tosyalı Holding Kurucusu ve Yönetim Kurulu<br />
Başkanı Fuat Tosyalı, FutureBright Kurucusu Akan Abdula,<br />
Reklamcılar Vakfı Başkanı Ömür Kula Çapan, Ticimax<br />
Kurucusu Cenk Çiğdemli, Fütüristler Derneği Başkanı Eray<br />
Yüksek, Deloitte İnsan Kaynakları Lideri ve Partner’ı Cem<br />
Sezgin, Digital Advice Lab Kurucusu Bek Kuşaksız ve Aktris<br />
ve Influencer Çağla Şikel yer alıyor.<br />
IAB Türkiye’de görev değişikliği...<br />
20 yıldır ulusal ve uluslararası reklam ajanslarında ve reklamverenlerde<br />
birçok markanın Reklam ve Halkla İlişkiler<br />
Yöneticiliği’ni yapmış olan Ömür Erdem Çelik, son olarak<br />
IAB Türkiye’nin Genel Koordinatörü oldu.<br />
Marmara Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler Bölümü<br />
Reklam Anabilim Dalı mezunu Ömür Erdem Çelik, ulusal<br />
ve uluslararası markaların reklam ve halkla ilişkiler yöneticiliği<br />
görevlerinin ardından 2010 yılında Marmara Üniversitesi<br />
İletişim Fakültesi’nde üç dönem Halkla İlişkiler ve Uygulama<br />
Atölyesi dersi verdi.<br />
İstanbul Ticaret Üniversitesi Küresel Pazarlama ve Marka<br />
Yönetimi yüksek lisans programını tamamlayarak, araştırmasını<br />
dijital yerli ebeveynler üzerinde yapan Ömür Erdem<br />
Çelik, şu anda İstanbul Ticaret Üniversitesi’nde Dijital Pazarlama<br />
Yönetimi Yüksek Lisans dersi veriyor ve Pazarlama<br />
Yönetimi doktora programına devam ediyor.<br />
2013 yılından bu yana kurucu ortağı olduğu CocuklaNereye.<br />
com web sitesinin içerik ve topluluk yönetimi alanlarındaki<br />
çalışmalarını yürüten Çelik, son olarak 47 ülkede faaliyet<br />
gösteren ve dünyada dijital reklamcılığın gelişmesi için çalışan<br />
IAB Türkiye’nin Genel Koordinatörü oldu.<br />
Merkezi Amerika’da bulunan IAB’nin, Avrupa’daki ülke bazlı<br />
örgütlenmesi IAB Europe tarafından koordine edilmektedir.<br />
2007 yılı Ekim’inde 23 katılımcıyla platform olarak kurulan<br />
ve 2011 Temmuz’unda dernekleşen IAB Türkiye, reklamveren<br />
- ajans - medya üçlüsünün aynı çatı altında temsil<br />
edildiği tek meslek örgütüdür. Kuruluş amacı endüstrinin bir<br />
bütün olarak, sağlıklı biçimde gelişmesine destek vermektir.<br />
IAB Türkiye bu hedef doğrultusunda eğitimden ölçümlemeye,<br />
endüstriyel standartların oluşturulmasından yarışmalara<br />
kadar pek çok alanda faaliyet göstermektedir.<br />
24 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Reklam Dünyası<br />
Yaratıcılık Tek, Biz Hepimiz...<br />
Kristal Elma Türkiye Reklam Ödülleri Yarışması ile yaratıcılık<br />
31. kez ödüllendiriliyor. Bu yıl, “Yaratıcılık Tek, Biz Hepimiz”<br />
mottosuyla gerçekleştirilen organizasyonun en uzun<br />
gece 21 Aralık’ta düzenlenecek töreninde kazananlar ödülleriyle<br />
buluşurken, pazarlama ve reklam dünyasının tüm<br />
paydaşlarının güç birliği de kutlanacak.<br />
Türkiye’nin en prestijli yaratıcılık ve pazarlama etkinliği Kristal<br />
Elma Yarışması’nda bu yıl yaratıcılıkta sınır tanımayan, tüketicinin<br />
zihninde ve gönlünde etki bırakan projeler 31. kez<br />
ödüllendirilecek. Bu yılki mottosu “Yaratıcılık Tek Biz Hepimiz”<br />
olan organizasyon, reklamcılık dünyasının başarılarının<br />
onurlandırıldığı bir kutlama niteliği taşıyor. “31. Kristal Elma<br />
Yarışması” kapsamında ödüller en uzun gece 21 Aralık’ta<br />
Hasköy İplik Fabrikası’nda sahiplerini bulacak.<br />
Reklamcılar Derneği tarafından Türkiye’de pazarlama ve<br />
reklam ekositeminin tüm paydaşlarıyla gelişerek ve güçlenerek<br />
devamını sağlamak amacıyla hayata geçirilen Kristal<br />
Elma’da, 31 yıldır sektörün tüm kesimlerindeki yaratıcılar ve<br />
iyi fikirler tek bir platformda toplanıyor. Yaratıcılığın gönül ve<br />
inanç işi olduğunu vurgulayan Reklamcılar Derneği Başkanı<br />
Volkan İkiler, “Reklam sektörü bir ilişkiler zinciri. Yaratıcılığı<br />
artırma, toplumun tüm kesimlerini kapsayan fikirleri ortaya<br />
çıkarma hedefiyle yapımcısından yönetmenine, grafikerinden<br />
metin yazarına sektörün tüm birimleriyle güç birliği<br />
yapıyoruz. Bu nedenle yaratıcılığı 31. kez ödüllendirirken,<br />
sektörümüzün bugünlere ulaşması yolunda emek veren her<br />
bir bireyin ve unsurun başarılarını da kutluyoruz” dedi.<br />
İş Sanat’a yeni ajans, yeni logo...<br />
oluşturulması da dahil olmak üzere geniş bir yelpaze<br />
içerisinde farklı çalışmalar hazırlıyor. İş Sanat’ın sosyal medya<br />
hesaplarının yönetimini de I mean It Creative üstlendi.<br />
Markalaşma ve tasarım konusunda dünya çapında pek çok<br />
ülkede çalışmalarına devam eden I Mean It’in yeni konser<br />
sezonunun etkinlikleri için hazırladığı birbirinden farklı 50’ye<br />
yakın görsel çalışma çeşitli mecralarda yer almaya başladı.<br />
Türkiye İş Bankası’nın sanat ve müzecilik faaliyetlerini<br />
yürüten İş Sanat, 20. sezonuna logosu ve görsel kimliğini<br />
yenileyerek başladı.<br />
İş Sanat, merkezi Los Angeles’ta olan I Mean It reklam<br />
ajansı ile işbirliği kararı aldı. Ajans başkanı Emrah Yücel’in<br />
liderliğindeki ekip, İş Sanat’ın yeni görsel kimliğinin<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 25
Kampanyalar<br />
Gülüşün Anlatır Seni...<br />
Manajans/JWT imzalı, Signal White Now reklam filmi; in<br />
“Signal White Now” serisi; “Gülüşün Anlatır Seni” mottosuyla<br />
dijital reklam filmi ile tüketicinin karşına çıkıyor.<br />
Reklam filminde bembeyaz gülüşleriyle kamera karşısına<br />
geçen Aybüke Pusat stilini “Egzotik”, Gonca Vuslateri “Bohem”<br />
Leyla Tanlar “Doğal” olarak tanımlıyor<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: Alper Eroğlu, Samet Durmaz, İdil Gülen<br />
ECD: Sami Basut<br />
Kreatif Direktör: Ümit Taşlı<br />
Reklam Yazarı: Fatma Öcal<br />
Art Direktör: Buse Say<br />
Yönetici Ortak: Leslie Krespin<br />
Stratejik Planlama Direktörü: Berkant Avcı<br />
Müşteri Direktörü: Ece Özyurt<br />
Müşteri Süpervizörü: Nuran Rona<br />
Prodüksiyon Grup Direktörü: Ahmet Bayık<br />
Prodüktör: Eralp Cankır, Elif Mermer<br />
Prodüksiyon Şirketi: Panda Films<br />
Yönetmen: Kemixiz<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 27
Kampanyalar<br />
12 Saat Süren Duş Keyfi...<br />
Men-<br />
tos Say Unilever’in tüketicileri en ideal duş jeli ile buluşturmak üzere<br />
Türkiye’deki kadınları dinleyip, onlar için tasarladığı yeni<br />
Pure Line Duş Jelleri, 10 farklı varyantı ile raflardaki yerini<br />
aldı.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Marka Ekibi: Alper Eroğlu & Özge Acarbay & Berfu Caner<br />
ECD: Sami Basut<br />
Kreatif Direktör: Ümit Taşlı<br />
Reklam Yazarı: Onur Kutluer<br />
Art Direktör: Burak Tozkoparan<br />
Yönetici Ortak: Leslie Krespin<br />
Stratejik Planlama Direktörü: Berkant Avcı<br />
Müşteri Direktörü: Ece Özyurt<br />
Müşteri Temsilcisi: Batuhan İns<br />
Prodüksiyon Grup Direktörü: Ahmet Bayık<br />
Prodüktör: Eralp Cankır, Elif Mermer<br />
Prodüksiyon Şirketi: PTOT FILM<br />
Yönetmen: Ayşe Altınok<br />
Penti ile ‘Güzellik’ Hep Benimle...<br />
Penti yeni reklam kampanyası ile içimizdeki güzelliğe vurgu<br />
yapıyor ve herkesi hayatımızdaki tüm güzel anlara götürüyor.<br />
Merakla beklenen yeni reklam filmini genç ve ünlü oyuncu<br />
Özge Gürel ile ekranlara taşıyan Penti, hayatımızdaki tüm<br />
güzelliklere göz kırpıyor. ‘Güzellik nedir?’ sorusuna iç dünyasından<br />
güzelliklerle cevap veren Gürel, herkesi içindeki<br />
güzelliği bulmaya davet ediyor.<br />
Yönetmen koltuğunda Levent Onan’ın oturduğu Come to Movida<br />
imzalı filmde Penti’nin Sonbahar/Kış Koleksiyonu’nda<br />
yer alan Concept Collection’da yer alan ürünleri Özge<br />
Gürel’le lanse ediliyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: Penti<br />
Reklam Ajansı: Come to Movida<br />
Reklamveren Ekibi: Roberto Marchese, Dilek Billor Yılmaz<br />
Müşteri İlişkileri Yönetmeni: Gaye Ayık<br />
Yaratıcı Ekip: Emrah Akay, Oğuzhan Akay, Deniz Akyıldız,<br />
Fatih Özkan, Oğulcan Özgüzey, Başak Görel,<br />
Erkan Ağaoğlu<br />
Yönetmen: Levent Onan<br />
Görüntü Yönetmenleri: Ahmet Sesigürgil, Muratcan Gökçe<br />
Yapım: Shortcut<br />
Yapımcı: Esra Seyrekbasan Onar, Özgün Doğan Yalçın<br />
28 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kampanyalar<br />
Var Var...<br />
Çiçeksepeti’nin yeni kampanyası için hazırlanan reklam filmi<br />
yayına girdi. Aradığın tüm ürünler ÇiçekSepeti’nde “Var Var’’<br />
sloganı ile yayına giren kampanya, ÇiçekSepeti’nde yer alan<br />
binlerce farklı ürüne dikkat çekiyor.<br />
Titrifikir imzası taşıyan kampanya, online hediye sektörünün<br />
lider e-ticaret sitesi ÇiçekSepeti’nde parfümden aksesuara,<br />
kolyeden çantaya, gitardan sehpaya farklı kategorilerde binlerce<br />
ürün yer aldığını vurguluyor.<br />
Kampanyanın renkli filmi ve eğlenceli<br />
jingle’ı televizyon, radyo, online, outdoor<br />
ve sinema mecralarında yayınlanıyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Marka /Şirket adı: ÇiçekSepeti<br />
Reklam Veren Yetkilileri: Emre Aydın,<br />
Ceyhun Turan, Sibel Parlak<br />
Reklam Ajansı: Titrifikir<br />
Yaratıcı Ekip: Mert Demirhan, Oğuzhan<br />
Dilek,<br />
Doğukan Yılmaz, Cem Bulut, Bertuğ<br />
Vural<br />
Stratejik Planlama: Kerem Sabuncu,<br />
Merve Oynargül<br />
Müşteri İlişkileri: Dilek Sezen, Sahra Ofluoğlu,<br />
Özge Kocabaşoğlu<br />
Medya Ajansı: GoZone<br />
Kullanılan Mecralar: TV, Online, Outdoor, Radyo ve Sinema<br />
Bonusgiller uzaylılarla tanışıyor...<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: Garanti Ödeme Sistemleri A.Ş.<br />
Reklamveren Ekibi: Esra Acar, Öykü Eren Yenitaşlı,<br />
Ayşegül Dağıstani Özberk, Nur Temelli, Asena Kutay<br />
Reklam Ajansı: Alametifarika<br />
Yaratıcı Yönetmen: Ozan Özüm Özbey, Odisseas Sevsevme,<br />
Kaan Ayçe<br />
Yaratıcı Ekip: Burçin Perçin, Can Arabacılar, Ali Can Savaş,<br />
Doğuş Kozal<br />
Müşteri İlişkileri: Duygu Yılmaz, Sezin Özçelik Güneş,<br />
Ayça Zeynep Yüksel<br />
Stratejik Planlama: Berra Katlav, Alara Akkamış<br />
Ajans Prodüksiyon: Övgü Akgürgen, Gülin Sarpel Pardo<br />
Yapım Şirketi: Ter Film<br />
Yapımcı: Erhan Orhanoğlu / Gökhan Orhanoğlu<br />
Yönetmen: Serdar Erener<br />
Görüntü Yönetmeni: Veli Kuzlu<br />
Post Prodüksiyon: Sinefekt<br />
Bonus’un ünü, yeni reklam filminde dünya sınırlarını aşıp Müzik : Jingle House<br />
uzaya uzanıyor. Bonusgiller’in uzaylılarla tanıştığı yeni kampanya<br />
filminde maceralar ışık hızıyla devam<br />
Medya Ajansı: Group M<br />
ediyor.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 29
Kampanyalar<br />
Her zaman, her yerde seninle...<br />
Arzum, yeni reklam filmiyle lezzeti, enerji ve sağlığı sokaklara<br />
taşıyor. Shake’N Take’in 30 saniyelik reklam filmi 911 İstanbul<br />
imzasını taşıyor. Yönetmen koltuğunda Bartu Güngör’ün<br />
oturduğu ve dijital platformlara özel olarak hazırlanan film,<br />
‘Her zaman, her yerde seninle’ konseptiyle karşımıza çıkıyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamın Başlığı: Arzum Shake’N Take Kişisel Blender<br />
Reklam veren: Arzum Elektrikli Ev Aletleri<br />
Reklamveren Temsilcisi: Mehtap Yıldız, Neslihan Demir,<br />
Buket Onaran,<br />
Reklam Ajansı: 911 İstanbul<br />
Kreatif Direktör: Salih Güngör<br />
Yaratıcı Grup: Hamit Dal, Volkan Ulaş<br />
Müşteri Direktörü: Aslı İzan<br />
Prodüksiyon: Tamer Başaran<br />
Prodüksiyon Şirketi: Butcher Films<br />
Yönetmen: Bartu Güngör<br />
Adı Boombastic Tadı Fantastik...<br />
Boombastic Kek’in yeni reklam filmi, köpek balığı gezisine<br />
katılan gençlerin başına gelen Boombastic bir durumu ekrana<br />
getiriyor.<br />
“Adı Boombastic Tadı Fantastik” sloganıyla yayınlanan reklam<br />
filminde, gençlerden birinin elindeki Boombastic Kek’i<br />
köpek balıklarıyla dolu denize düşürmesi sonucu diğer arkadaşı<br />
muhteşem lezzeti almak için denize atlıyor.<br />
VMLY&R İstanbul imzası taşıyan reklam filminin yönetmenliğini<br />
ise Octopus’tan Walky-Talky üstleniyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: Şölen - Boombastic<br />
Reklamveren Temsilcileri: Hayat Kapukaya Turaman,<br />
Mehtap Şahin, Barış Çelebi<br />
Reklam Ajansı: VMLY&R İstanbul<br />
Yönetici Kreatif Direktör: Ayşe Aydın Erdoğan<br />
Kreatif Direktör: Mehmet Güney<br />
Yaratıcı Grup Başkanı: Can Yıldız, Cüneyt Özalp,<br />
Ozan Aslan<br />
Yaratıcı Ekip: Cem Işık, Orkun Süslü, Tansu Demirok, Nuray<br />
Güney, Aykut Küç, Ege Samur<br />
Müşteri ilişkileri: Aşkın Baş, Deniz Atalay, Viket Rodrig,<br />
Uğur Ekmekciler<br />
Stratejik Planlama: Koray Serin, Burcu Yurtseven<br />
Ajans Prodüktörü: Baran Saraç, Zeynep Tanyeli<br />
Müzik Yapım Şirketi: Jingle House<br />
Yapım Şirketi: Octopus<br />
Yönetmen: Walky-Talky<br />
Post Prodüksiyon: 1000Volt<br />
30 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kampanyalar<br />
Biraz gürültü yapacağız!...<br />
Wellcare, Gaspass markası ile toplumun çoğunluğunun yaşadığı<br />
şişkinlik ve gaz şikayetlerine önerdiği çözümü eğlenceli<br />
bir anlatım ile reklam filmine taşıyor. Gaspass reklam<br />
filmi TV ekranlarında, radyoda ve dijital platformlarda yayınlanmaya<br />
başladı.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Kampanya Adı: Biraz gürültü yapacağız!<br />
Kampanya Sloganı: Gaspass ile Şişkinlik ve Gazı Pas<br />
Geçin<br />
Kullanılan Mecralar: Televizyon, Dijital, Radyo<br />
Reklamveren: Wellcare – İlko İlaç<br />
Reklamveren Temsilcileri:<br />
Tüketici Sağlığı Bölüm Müdürü: İpek Özçırpıcı<br />
Kategori Müdürü: Seda Gönan<br />
Kreatif Ajans: Titrifikir<br />
Kreatif Direktör: Emre Gökdemir<br />
Kreatif Ekip: Cem Bulut, Doğu Yılmaz, Necati Kaya, Oğuzhan<br />
Dilek, Andaç Erkök, Sedat Potur<br />
Prodüksiyon: Bir Zamanlar Yapım<br />
Medya Ajansı: Arena Media<br />
Medya Planlama: Gülçin Taşan, Ayşe Esra Yeni,<br />
Ümran Kalkan<br />
Dijital Ajans: OctoStory<br />
PR Ajansı: İletişim Ofisi<br />
Yataş Bedding...<br />
Yataş’ın beyaz ev tekstili ürünleri için hazırlanan yeni reklam<br />
filmi yayınlandı. Reklam filminde Yataş’ın zengin ürün yelpazesinin<br />
farklı ihtiyaçlara yanıt veren ürünlerle uykunun keyfe<br />
dönüştüğü anlatılıyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Marka /Şirket adı: Yataş Bedding<br />
Reklam Veren Yetkilileri: Selmin Gündoğdu, Elif Okuklu<br />
Reklam Ajansı: Ali Taran Creative Workshop<br />
Yaratıcı Ekip: Ali Taran Creative Workshop<br />
Stratejik Planlama: Ali Taran Creative Workshop<br />
Müşteri İlişkileri: Ali Taran Creative Workshop<br />
Ajans Prodüktörü: Ali Taran Creative Workshop<br />
Prodüksiyon Şirketi: Atlantik Film<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 31
Kampanyalar<br />
Performansın Dibi...<br />
Lenovo’nun, Euroleague Basketbol sponsorluğu kapsamında<br />
çektiği yeni reklam filminde Fenerbahçe Beko İstanbul’un<br />
ve Anadolu Efes İstanbul’un yıldızları Ali Muhammed (Bobby<br />
Dixon) ve Shane Larkin başrollerde oynuyor. Lenovo, filmde<br />
ünlü basketbol yıldızlarının yerleştirildiği oyun ekranı üzerinden<br />
oyun severleri yüksek performanslı Lenovo bilgisayarları<br />
kullanmaya çağırıyor. Kampanya “Performansın Dibi”<br />
sloganıyla öne çıkıyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklam veren: Lenovo<br />
Reklam Ajansı: Ogilvy İstanbul<br />
Yönetici Kreatif Direktör: Selim Ünlüsoy<br />
Ajans Başkanı: Murat Derman<br />
Kreatif Direktör: Önder Bayraktar<br />
Metin Yazarı: Hazar Akgün<br />
Sanat Yönetmeni: Sahap Kurtaran<br />
Marka Direktörü: Ali Serhat Ünal<br />
Marka Süpervizörü: Pelin Balcıoğlu<br />
Yapım Şirketi: Hacıyatmaz<br />
Yönetmen: Ali Can Zeren<br />
Birevim reklam filmi...<br />
BİREVİM, 17 Ekim Dünya Yoksullukla Mücadele Günü’ne<br />
özel olarak hazırladığı jenerik film ile toplumsal faydayı gözeterek<br />
en temelde kaynakları verimli harcamanın gücüne<br />
vurgu yapıyor.<br />
BİREVİM, Dünya Yoksullukla Mücadele Günü’ne özel hazırladığı<br />
bu film ile, 7’den 70’e herkesi; geleceğe dair sorumluluk<br />
bilinci ile harcama yapmaya, “lazım” ve “elzem” ihtiyaçları<br />
gözeterek kaynakları verimli kullanmaya, yoksul sayısı giderek<br />
azalan refah bir toplum olmaya davet ediyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Art Directing: Sermet Öner<br />
İlustrasyon: Storyboard: Kemal Şanlı<br />
Animasyon: Seyfi Cem Baskın<br />
32 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kampanyalar<br />
Herkes İçin 7 Gün Spor Digiturk’te...<br />
Digiturk’ün gerçek hayattan taraftarın rol aldığı yeni reklam<br />
filmi, “futbolu çok seviyoruz” temasıyla yayında. Birbirinden<br />
özel röportajlar, zengin içerikler ve özel programlarla sınırsız<br />
spor keyfi sunan platform, gerçek hayattan taraftarların rol aldığı<br />
yeni reklam filminde “Herkes İçin 7 Gün Spor Digiturk’te”<br />
sloganı ve Müslüm Gürses’in ünlü “Affet” şarkısı eşliğindeki<br />
esprili bir senaryo ile Türkiye’nin lider spor yayıncısı kimliğinin<br />
altını çiziyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: Digiturk<br />
Reklamveren Yetkilileri: Derya Gür, Erman Dengiz,<br />
Volkan Konuralp, Cem Şahan Kızılocak<br />
Reklam Ajansı: VMLY&R İstanbul<br />
Yönetici Kreatif Direktör: Ayşe Aydın Erdoğan<br />
Kreatif Direktör: Mehmet Güney<br />
Kreatif Grup Direktörü: Can Yıldız, Ozan Aslan,<br />
Cüneyt Özalp<br />
Yaratıcı Ekip: Cem Işık, Orkun Süslü, Aykut Küç,<br />
Nuray Güney, Tansu Demirok, Özgür Kahraman<br />
Müşteri ilişkileri: Aşkın Baş, Uğur Ekmekçiler,<br />
Enver Gürpınar, Fadime Pektaş<br />
Strateji: Dilek Terliksiz<br />
Ajans Prodüktörü: Alihan Dobada, Zeynep Tanyeli<br />
Yapım Şirketi: Kala Film<br />
Yönetmen: Ali Demirel<br />
Post Prodüksiyon: 1000Volt<br />
Müzik: Affet (Temple of The King)<br />
Jingle: Arda Algül / Mono Jingle<br />
Her mevsim evinizin modası Özdilek...<br />
Özdilek Ev Tekstili 2019 - 2020 / Sonbahar - Kış sezonunun<br />
en yeni ürünlerini TV reklam filmiyle tanıtıyor.<br />
Geçtiğimiz sezonun sevilen koleksiyonu Canlanan<br />
Desenler’den yeni sezon koleksiyonuna uzanan reklam filminde,<br />
Özdilek Ev Tekstili’nin reklam yüzü olan Brezilyalı<br />
Oyuncu Jessica May’i görüyoruz. Doğanın enerjisini yansıtan<br />
reklam filmi aynı zamanda evinde yenilikler yapmak<br />
isteyenlere ipuçları da veriyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklam veren: Özdilek Ev Tekstili<br />
Reklam ajansı: ZIT Görsel ve İşitsel Sanatlar<br />
Medya planlama ajansı: Union İstanbul<br />
PR ajansı: EyesOn İstanbul<br />
Kreatif Direktör: Ramiz Bayraktar<br />
Yönetmen: Ramiz Bayraktar – Tamer Aydoğdu<br />
Oyuncu: Jessica May<br />
Görüntü Yönetmeni: Varol Şahin<br />
Müzik: The Gentle Waves – Falling from Grace<br />
Prodüksiyon Şirketi: ZIT Görsel ve İşitsel Sanatlar<br />
Kullanılan Mecralar: TV, Radyo, Yazılı ve Dijital Mecralar<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 33
Kampanyalar<br />
Benzersiz Bir Isırık...<br />
Mentos Say Eti Karam Gurme, Güzel Sanatlar imzası taşıyan<br />
yeni reklam filmiyle yayında. Işıltısı, duruşu ve haz dolu<br />
dünyasıyla Eti Karam Gurme’yi diğerlerinden ayıran bir çok<br />
özellik olabilir.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklam Ajansı: Güzel Sanatlar<br />
Reklamveren: Eti<br />
Reklamveren Yetkilisi: Aynur Keskin Karaderi, Murat Yaz,<br />
Emir İşeri<br />
Ürün: Eti Karam Gurme<br />
Kreatif Direktör: Emrah Kural<br />
Yaratıcı Ekip: Kemal Hayıt, Emre Demirtaş, İlker Salcan<br />
Müşteri İlişkileri: Gözde Şengüler, Ceysun Giritli,<br />
Sena Özata, Gamze Demirtaş<br />
Stratejik Planlama: Yelda Aktuna, Ozan Karaman<br />
Medya Planlama / Satınalma: MG Media<br />
Ajans Yapımcısı: Melis Bircan, Uğur Egemen İres<br />
Yapımevi: Depo Film<br />
Yönetmen: Elif Kalkan<br />
Tıkır Tıkır Kombi...<br />
DemirDöküm, “Tıkır Tıkır Kombi, DemirDöküm Kombi” reklam<br />
kampanyası ile sezona damgasını vurmaya hazırlanıyor.<br />
Son dönemin sosyal medya trendi boomerang tarzıyla hazırlanan<br />
reklam filminde, DemirDöküm’ün üstün teknolojisiyle<br />
üretilen kombilerin sunduğu üst düzey konfor, performans ve<br />
güvenliğin yanı sıra tüketiciye sunulan finansal kolaylıkların<br />
da altı çiziliyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: DemirDöküm<br />
Reklam Ajansı: Cheil Worldwide Turkey<br />
Yapım Şirketi: Hacıyatmaz Film<br />
34 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kampanyalar<br />
Luppo Sandviç Kek...<br />
Luppo Sandviç Kek, keyifli bir reklam filmiyle izleyici karşısına<br />
çıktı. Önce bilgisayar oyununun, sonra maçın daha sonra<br />
da dizinin içine girerek tek tek aile fertlerine seslenen tepsili<br />
anne, Luppo’nun karşı konulmaz lezzetiyle tüm aileyi bir araya<br />
getiriyor.<br />
VMLY&R İstanbul imzası taşıyan reklam filminin yönetmenliğini<br />
Octopus’tan Walky-Talky üstleniyor.<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: Şölen<br />
Reklamveren Temsilcileri: Hayat Kapukaya<br />
Turaman, Mehtap Şahin, Serkan Bozkurt, Songül<br />
Bozdemir<br />
Reklam Ajansı: VMLY&R İstanbul<br />
Yönetici Kreatif Direktör: Ayşe Aydın Erdoğan<br />
Kreatif Direktör: Mehmet Güney<br />
Yaratıcı Grup Başkanı: Uğur Sönmez, Cüneyt<br />
Özalp<br />
Yaratıcı Ekip: Ümit Aydın, Cem Etyemez, Ozan<br />
Yücekuş<br />
Müşteri ilişkileri: Aşkın Baş, Deniz Atalay, Viket<br />
Rodrig, Uğur Ekmekciler<br />
Stratejik Planlama: Koray Serin, Burcu Yurtseven<br />
Ajans Prodüktörü: Baran Saraç, Zeynep Tanyeli<br />
Müzik Eser Sahibi: Yasemin Mori-Floom Music<br />
Müzik Yapım Şirketi: Arda Algül-Mono Jingles<br />
Yapım Şirketi: Octopus<br />
Yönetmen: Walky-Talky<br />
Knorr Kemik İlik Suyu...<br />
Post Prodüksiyon: 1000Volt<br />
Tunçeri’nin içinden geçenler hem fiziksel hem de mental anlamda<br />
daha iyi hissetmek için spor yapan herkesin beklentisini<br />
anlatıyor. Zinde başlanılan günler, iyi görünen dayanıklı<br />
bir vücut ve yeni başarılar arzu eden sporseverlerin içini<br />
okuyan Knorr; yeni ürünü “Knorr Kemik İlik Suyu” ile tam da<br />
bu istekleri karşılıyor.<br />
MullenLowe İstanbul imzalı filmde Milli Sporcu Kerem<br />
Kampanya Künyesi<br />
Reklamveren: Unilever/Knorr<br />
Reklamveren Temsilcisi: Aslı Erdoğan, Benan Özer,<br />
Kerem Diramca, Başak Balcı, Tuba Çurman<br />
Reklam Ajansı: MullenLowe İstanbul<br />
ECD: Berkay Özay<br />
Yaratıcı Ekip : Mustafa Can Demir, Emrah Güzel<br />
Müşteri İlişkileri: Ceyda Coşkun, Merve Günay,<br />
Tais Berberyan<br />
Stratejik Planlama: Yusuf Muslubaş, Aslı Koparal<br />
Ajans Prodüktörü: Tuğrul Karadeniz, Emirhan Akıncı<br />
Yapım Şirketi: Depo Film<br />
Yönetmen: Tolga Evgüzel<br />
Post-prodüksiyon: İmaj Yapım<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 35
Ay Va
Gezi<br />
disi; Wadi Rum...<br />
Dergimizin Ekim sayısında sizler için<br />
Petra yolculuğumuzu<br />
yazmıştım.<br />
Şimdi de kaldığımız yerden devam edip<br />
Wadi Rum’a geçiyoruz.<br />
Fotoğraflar ve yazı Seval Duban / seval@sevalduban.com<br />
Dergimizin Ekim sayısında sizler için<br />
Petra yolculuğumuzu yazmıştım. Şimdi<br />
de kaldığımız yerden devam edip Wadi<br />
Rum’a geçiyoruz.<br />
Petra’daki gece şovundan çıkıp, araçlarımızı<br />
almamız saat 23:00’ı buldu ve biz<br />
gece yolculuğu yapmak zorunda kaldık.<br />
Petra ile Wadi Rum arası yaklaşık 120<br />
km ve 2 saat sürüyor. Zifiri karanlık çöl<br />
yollarında araba kullandıktan sonra,<br />
bize gönderilen konuma vardık.<br />
Vardığımız yer, bir otopark. Arabamızı<br />
park edip, valizleri indirdik. O sırada 2<br />
tane Toyota Hilux geldi, bizi almak için.<br />
Ama onlar da eskilikten dökülmek üzere.<br />
Bizim valizleri arabaların içine koydular,<br />
bize de dediler ki kasaya oturun.<br />
Tabii buyunca bizim şalter attı, valizler<br />
arabada biz kasada. Olacak iş değil.<br />
Arıza çıkartıp, valizleri indirdik. Onları<br />
kasaya koyup biz içeri oturduk. Epey de<br />
bir ağız dalaşı yaptık. Bizim bu hallerimize<br />
bedeviler pek akıl erdiremediler<br />
ama çok da dert etmeyip, bizi arabaya<br />
bindirdiler.<br />
Petra – Wadi rum arasında araba kullanırken<br />
benim migren ağrım tutmuştu.<br />
Ağrı geçsin diye otoparkta Toyota’lara<br />
binice, ağrı kesici alıp biraz uyudum.<br />
Yaklaşık yarım saatlik bir yolculuktan<br />
sonra kalacağımız yere geldik. Kalacağımız<br />
yer etrafı örtülerle çevrilmiş çadırlar<br />
ve çadırlarda tuvalet yok:( Tuvalet<br />
çadırların ilerisinde, ortak kullanım alanı<br />
ve duşlar da orada bulunuyor.<br />
Ben çok yorgun olduğum için hemen<br />
üzerimi değiştirip uyumaya koyuldum.<br />
Ancak çöl çok soğuk olduğu için yorgan<br />
ve battaniyelere sarınıp ancak uyudum.<br />
Sabah olup da güneş tepeye çıkınca,<br />
çadırın içi 50 derece olmuş. O sırada<br />
terden sırılsıklam bir vaziyette, kabuslar<br />
görerek uyandım. O nasıl bir hava<br />
yaa, akşam don, gündüz yan. Çadırın<br />
kapısını açıp, zor attım dışarı kendimi.<br />
Dışarı çıkmamla birlikte sanki başka bir<br />
gezegene geçiş yapmış gibi oldum.<br />
Gece geldiğimizde etrafta hiç bir şey<br />
görmemiştik. Körü körüne bir yere gelip<br />
uyumuştuk. Ancak çadırdan çıktığımda<br />
ertafımda gördüğüm kızıl kumlu<br />
çöl muhteşem görünüyordu. İlk başta<br />
gözlerime inanamadım. Sonra tekrar<br />
çadıra bakıp, kıymetli tatil arkadaşım<br />
Nilüfer’e, “Nilüfeeerrrrr, kalk, acayip bi<br />
yerdeyiz, inanamayacaksın” diye bağırmaya<br />
başladım. O da çadırdan çıkınca,<br />
şaşkın şaşkın etrafı izlemeye koyulduk.<br />
Rüzgarın şekillendirdiği, dik kayalıklar,<br />
alabildiğine uzanan kızıl kum ve sonsuz<br />
sessizlik. İnanılmaz güzeldi. Bizim<br />
kamp yerinin adı, Moon Rock Camp.<br />
Bir süre sonra güneş, beynimizi yakınca<br />
kendimize geldik. O sırada ne kadar<br />
iğrenç durumda olduğumu fark ettim.<br />
Terden ıslanan yastığın kokusu üzerime<br />
sinmiş, kimbilir benden önce kimler<br />
terledi orada. Böyle düşününce midem<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 37
Gezi<br />
kalktı ve hemen havlu ve şampuanımı<br />
alıp, duşlara koştum.ancak duşlar da<br />
ayrı bir sürpriz oldu.<br />
Havlusunu alan sıraya girmiş, askeri<br />
kamp gibi. Neyseki yabancı yok da sadece<br />
bizim ekip var. Duş önü sohbeti<br />
yaparak sıra bekledik. Sonra da duşumu<br />
alıp, kendime geldim. Ancak hijyenik<br />
bir ortam olmadığı için pek de içimize<br />
sinmedi. Ama çöl o kadar muhteşem<br />
ki, hijyeni kafaya takamadım bile.<br />
Duştan sonra ortak kullanım olan büyük<br />
çadıra geçtik. Orası kampın lobisiymiş.<br />
Açık büfe kahvaltı hazırlanmış; haşlanmış<br />
yumurta, labneh, humus, zeytin, reçel<br />
vs. Kahvaltı çok vasattı ama yapacak<br />
bir şey olmadığı için yedik. En çok<br />
da zeytin yağı ve zahter yedik :) Sonrasında<br />
bir ağırlık çöktü ki kimse yerinden<br />
kımıldamak istemiyor.<br />
Bizim mayışık halimiz, bedevilere bile<br />
fazla tembel geldi. Bizi toparlayıp, safari<br />
için dışarı çıkardılar. Benim hayalimde<br />
Land Cruiser VX100’ler vardı. Onlarla<br />
çöl safari yapacaktık ancak bizim<br />
kısmetimize döküntü Hilux’lar çıktı. Üstelik<br />
de dün gece, binmemek için kavga<br />
ettiğimiz kasalara oturduk. Biz gece<br />
zifiri karanlıkta duruma ayamamaışız,<br />
meğerse racon oymuş :)<br />
38/ <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong><br />
Ancak çadırdan çıktığımda<br />
ertafımda gördüğüm<br />
kızıl kumlu çöl muhteşem<br />
görünüyordu.<br />
11 kişilik ekibimiz 2 araca dağıldık ve<br />
kahkahalarla, kasada yol almaya koyulduk.<br />
Muhteşem kızıl kumlarda araç<br />
yol alırken, manzaraya hayran kaldık.<br />
Safarimizin ilk durağı Ain Ash – Shallaleh<br />
bir diğer adıyla da Lawrence Spring.<br />
Çölün ortasında , çöle hayat veren bu<br />
su kaynağının ismi Ain Ash – Shallaleh<br />
ancak I. Dünya Savaşı sırasında çıkan<br />
Arap İsyanı’ndaki, başarısı sebebiyle<br />
bu su kaynağına, T. E. Lawrence’ın<br />
adı verilmiş. T. E. Lawrence, bildiğimiz<br />
“Arabistanlı Lawrence”. Bu su kaynağı,<br />
çöl safarilerinin hepsinin uğradığı, oldukça<br />
popüler bir yer.<br />
İkinci durağımız ise dar bir kayalığın<br />
arasından girilen, Khazali Canyon.<br />
Khazali Canyon’un biraz ilerisinde küçük<br />
bir havuz oluşmuş, fakat oradan<br />
sonrasına geçiş yasak. Sonrası kapalı.<br />
Sadece o kısıma kadar gidebiliyorsunuz.<br />
Oradaki su kaynağı ve kanyondan<br />
çok, duvarlardaki resimler dikkat çekici,<br />
bence. Duvarlarda, arapçaya benzeyen<br />
harflerle yazılmış bazı yazı ve resimler
Gezi<br />
mevcut. Benim ilk dikkatimi çeken ayak<br />
resimleri olmuştu, bir de ceylan resimleri.<br />
Rehberimiz, bu resimlerin, 610 yılından<br />
(Hz. Muhammed’in peygamber<br />
olduğu tarih) çok daha önceleri yapılmış<br />
olduğunu söyledi. Ancak bana pek<br />
inandırıcı gelmedi çünkü yazılar, çok<br />
yeni gibi duruyordu. Nedense, o coğrafyanın<br />
insanları bana pek inandırıcı<br />
gelmiyor :)<br />
Kanyonun gölgesinde serinledikten<br />
sonra tekrar jiplere binip Sand Dunes<br />
(kum tepeleri) denen yere geliyoruz.<br />
Sonra da şöförümüz araçtan inip bize<br />
bir snowboard çıkartıyor :)<br />
Ancak güneş o kadar çok yakıyor ki<br />
ilk etapta, o kum tepesine tırmanmayı<br />
göze alamıyorum. Ancak kaymaya<br />
çalışanları görünce merakıma yenik<br />
düşüp ben de board kaymaya heves<br />
ediyorum. Bordu alıp biraz tırmandıktan<br />
sonra bağlamalrı takıp kaymaya çalışıyorum<br />
ama nafile. Kum mıknatıs gibi ve<br />
kaymak çok zor. Muhtemeln bizim borad<br />
çok eski ve altı çiziklerle dolu için<br />
kayma vasfını yitirmiş. Bir kaç deneme<br />
sonucunda ayakkabıma dolan kumlar,<br />
beni yaktığı için kaymaktan vazgeçiyorum.<br />
Başarısız olan kum boardundan sonra<br />
arkadaşlarla birlikte bedevi çadırına<br />
oturup birer çay içiyoruz. Ancak çay da<br />
çok şekerli olduğu için keyif alamıyoruz.<br />
Tekrardan jiplere doluşup yola çıkıyoruz.<br />
Mushroom rock’ın hiç bir<br />
özelliği yok ama turistlere<br />
gösterecek bir obje olarak<br />
onu da gezi rotasına<br />
dahil etmişler.<br />
Bu seferki rotamız bir kaya kovuğu.<br />
Amaç, bir şeyler atıştırıp, dinlenmek.<br />
Jipleri kullanan abiler bizi bir kaya kovuğuna<br />
götürüp, atıştırmalık bir şeyler<br />
hazırladılar. Menüde yine humus, lavaş<br />
ekmeği, labneh vs gibi şeyler var. yemeği<br />
yiyip biraz sohbetten sonra üzerimize<br />
ağırlık çöküyor ve hepimiz kestiriyoruz.<br />
Tembelliğimizden şikayetçi olan<br />
bedeviler bir süre sonra bizi uyandırıp<br />
yine jiplere bindiriyorlar.<br />
Bir sonraki durağımız, Mushroom rock.<br />
Mushroom rock’ın hiç bir özelliği yok<br />
ama turistlere gösterecek bir obje olarak<br />
onu da gezi rotasına dahil etmişler.<br />
Çölün içerisinde yer alan, rüzgarın tahribatıyla<br />
mantar şeklini alan bir kaya,<br />
Mushroom Rock. Bence mantardan<br />
çok kaplumbağaya benziyor :)<br />
Wadi Rum’un bu kadar çok turist çekmesinin<br />
en büyük sebebi bedeviler.<br />
Bedeviler bu topraklarda yüzyıllarca<br />
yaşamışlar ve şu anda da ev sahipliği<br />
yapıyorlar. Wadi Rum bir başka adıyla<br />
Moon Valley (ay vadisi), 1998 yılında,<br />
Dünya Bankası’nın desteğiyle, Ürdün<br />
Hükümeti tarafından koruma altına<br />
alınmış. Burada bir STK kurarak, bir<br />
koruma planı hazırlanmış ve bölgeyi<br />
yönetmek için yerel halktan bir ekip<br />
oluşturulmuş. Bu ekip, şu anda, Akabe<br />
Özel Ekonomik Bölge İdaresi altında ve<br />
Wadi Rum’un hassas çöl yaşam alanlarını,<br />
sürekli artan turistlerden ve insan<br />
tahribatından korunması için çalışıyor.<br />
2011 yılından beri UNESCO Dünya<br />
Miras Listesi’nde yer alan alan Wadi<br />
Rum, Petra’dan sonra en çok turist<br />
alan muhteşem bir coğrafya.<br />
Aslına bakarsanız, tarih boyunca Nebatiler,<br />
Bizanslılar, Romalılar, Haçlı<br />
Orduları, Osmanlı’ların geçmiş olduğu<br />
Wadi Rum toprakları, Arabistanlı<br />
Lawrence sayesinde bu kadar popüler<br />
olmuş. Arapları, Osmanlı devle<strong>marketing</strong><br />
<strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 39
Gezi<br />
tine karşı kışkırtan, sonra da onlara<br />
vadettiği, Mekke’den Şam’a uzanacak<br />
Arap devletini Sykes-Picot Antlaşması<br />
ile 1916’da kaybetti. Thomas Edward<br />
Lawrence, bu hazin hikayesini, Bilgeliğin<br />
Yedi Sütunu adlı kitabında da anlatıyor.<br />
Kitap, ismini Eski Ahit’teki “Bilgelikler”<br />
bölümündeki bilgeliğin “yedi<br />
sütunlu sarayı” tasvirinden alıyor. Ancak<br />
araplar kendilerine de pay çıkarıp,<br />
yüzeyi 7 tane sütunun birlşemsinden<br />
oluşmuş gibi görünen bir kaya “Seven<br />
Pillar of Wisdom” ismini vermişler. Turistlerin<br />
oldukça ilgisini çeken bu kayalıklar,<br />
bazı turlara dahil. Ancak biz o<br />
kısıma gitmedik. Ne de olsa Lawrence<br />
bizim için bir casus. Hem de arapları<br />
bize karşı kışkırtan bir casus. Ve hala<br />
anlamış değilim, tarih boyunca bizi hep<br />
arkadan vuran bu araplara karşı neden<br />
bu kadar tölerasnlıyız.<br />
Yaa, ben aslında Wadi Rum’un coğrafyasından<br />
bahsedecektim, nereden çıktı<br />
şimid bu sevimsiz Lawrence. Neyse,<br />
coğrafyaya dönelim biz.<br />
740 km²’lik bir alanı kaplayan Ram Vadisi<br />
(arapçada Kum Vadisi), Ay Vadisi<br />
olarak da anıyor. Bu muhteşem çöl için<br />
Kumtaşı ve granitten oluşan<br />
vadinin içinde minik<br />
ağaçların da bulunduğu<br />
kanyonlar var.<br />
pek çok betimleme kullanılıyor. Mars’ın<br />
yüzeyine de benzetilen bu çöl kumları<br />
o kadar güzel ki, görüntüsünden dolayı<br />
bir çok filme de plato olmuş. Kumtaşı<br />
ve granitten oluşan vadinin içinde minik<br />
ağaçların da bulunduğu kanyonlar var.<br />
Ancak bu sıcak topraklarda fazla hayvan<br />
yaşamıyor. Benim gördüğüm, ancak<br />
ismini bilmediğim, çok güzel öten<br />
pembe bir kuş (serçeye benziyor) var.<br />
Kumtaşı kayaları zamanla rüzgardan<br />
aşınarak sivri yüzeylere dönüşmüşler.<br />
O yüzden üzerlerinde çıplak ayak ile<br />
dolaşmak çok zor. Granit olanlar ise<br />
daha pürüzsüz. Bu yapısı sayesinde<br />
bir çok tırmanışçıya da ev sahipliği yapıyormuş,<br />
Wadi Rum.<br />
En son nerde kalmıştık, Mushroom<br />
Rock. Ona da bakındıktan sonra<br />
sıra geliyor Khor al Ajram’daki Little<br />
Bridge’e. Yaklaşık 4 metre uzunluğundan<br />
bu köprü, minik olsa da üzerinden<br />
görünen manzara muhteşem. Muhteşem<br />
kızıl çölün yanı sıra Jabal Rum,<br />
Jabal Um Ishrin ve Jabal Khazali tepelerini<br />
de buradan görmek mümkün.<br />
40 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Gezi<br />
Little Bridge’den sonra sıra geliyor Burrah<br />
Canyon’a. Ancak bizler çok yorulduğumuz<br />
için hiç kanyona gidesimiz<br />
yok. Halimizi gören bedeviler bizi zorla<br />
jiplerden indirip kanyona yönlendiriyorlar.<br />
Bizi kanyon girişinde bırakırken, buraya<br />
araç girmiyor, siz yürüyün, biz sizi<br />
kanyon çıkışından alacağız diyorlar.<br />
Ancak bizde yürüyecek hal kalmamış.<br />
Söylene söylene kanyona yürüyoruz.<br />
Bir süre sonra yüksek kayalıkların arasına<br />
girince, güzeş kayboluyor ve serin<br />
kanyona giriş yapıyoruz.<br />
Güneşin etkisinin kaybolduğu kanyonda,<br />
minik ağaçlar göze çarpmaya başlıyor.<br />
Yürüdükçe şaşkınlıktan ağzımız<br />
açık kalıyor. Burrah Canyon’u inanılmaz<br />
güzel bir yer. Bizim yorgunluktan<br />
eser kalmıyor. Ben hemen ayakkabıları<br />
çıkarıp, yalın ayak yürümeye başlıyorum.<br />
Artık kumlar ayağımı yakmıyor :)<br />
Burrah Canyon, fotoğraf çekmek için<br />
de çok ideal bir yer. Kızıl kumlar, keskin<br />
kayalıklar ve yeşil bitki örtüsü muhteşem<br />
bir manzara oluşturuyor. Hayran<br />
kaldığımız bu kanyonda keyifle yürüdükten<br />
sonra kanyonun çıkışında jiplerimize<br />
biniyoruz.<br />
Kızıl kumlar, keskin<br />
kayalıklar ve yeşil bitki örtüsü<br />
muhteşem bir manzara<br />
oluşturuyor.<br />
Sırada var, Um Fruth Rock Bridge. Um<br />
Fruth Köprüsü, Wadi Rum’un en ünlü<br />
köprüsü diyebiliriz. Google’a Wadi<br />
Rum yazdığınızda, mutlaka bu köprü<br />
de çıkıyor, görsellerde :)<br />
Um Fruth Köprüsü, yerden 15 metre<br />
yükseklikte ancak tırmanışı biraz zor.<br />
Ben, Burrah Kanyonu’nun gölgesinde<br />
depoladığım son enerjimi, köprüye tırmanmak<br />
için harcamaya karar verdim.<br />
Ön tarafta bulunan bombeli kayaya<br />
tırmanarak, çıkışın yarısını tamamladık.<br />
Sonra daracık bir kaya arasından<br />
geçip, köprüye varmak kalıyor sadece.<br />
Ancak kaya arası çok dar, şişman<br />
birinin geçmesi çok zor. Son tırmanışı<br />
yapacağımız yere geldiğimizde aşağıya<br />
inemeyen biri, yolu tıkadığı için beklemek<br />
zorunda kaldık. Baktık inemiyor,<br />
kayalara ayaklarımızı dayayarak ona<br />
basamak yaptık. O inince de biz yol<br />
açıldı. Kızın yüzündeki minnet dolu bakışlar<br />
çok duygulandırdı bizi:)<br />
Köprünün üzerine çıkıp da dar alanda<br />
yürüyünce kanımızdaki adrenalin miktarı<br />
arttı. Ancak manzara o kadar büyüleyici<br />
ki, adrenalini falan hep unuttuk.<br />
Neredeyse tüm Wadi Rum ayaklarımızın<br />
altında. Kumkayaları yukarıdan<br />
bakınca çok daha büyüleyici görünüyormuş,<br />
meğer. Bir süre yukarıda<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 41
Gezi<br />
oturup manzaranın keyfini çıkardıktan<br />
sonra sıra geldi aşağı inmeye. Aşağı<br />
inmek yukarı çıkmaktan çok çok daha<br />
zormuş. Azıcık maceralı bir inişten sonra<br />
diğer arkadaşlarımızın yanına varıyoruz.<br />
Tırmanış ve inişten sonra enrji<br />
seviyemiz dipte tabii :)Neyse ki bundan<br />
sonraki durağımız gün batışını izlemek.<br />
Jiplere binip, güneşin batışını izleyeceğimiz<br />
yere varıyoruz. Bazı arkadaşlarımız<br />
kayalıklara tırmanıp oradan seyrediyor<br />
günbatımı. Bizde enerji kalmadığı<br />
için biz jiplerin üzerinde sohbet edip,<br />
batırıyoruz güneşi. Gün ile birlikte biz<br />
de bitiyoruz tabii:)<br />
Bu gezinin asıl fantastik kısmına şimdi<br />
geliyoruz. Wadi Rum gezisi planında<br />
bir gece, yıldızlar altında uyuma planımız<br />
vardı. Bizim hayal ettiğimiz; gezerken<br />
bir yer beğeneceğiz sonra da<br />
kilimleri serip, üzerinde uyuyacağız gibi<br />
bir şeylerdi. O yüzden biraz tırsmıştık,<br />
plandan. En kötü ihtimalde, rehber abilerden<br />
bizi, araçlarımza götürmelerini<br />
istemek idi. Böylece bir sonraki gezi yerimiz<br />
olan akabe’ye gidip orada konaklamaktı.<br />
Ancak durum hç öyle olmadı.<br />
Rehber abiler, bizi alıp, yine bir kaya<br />
kovuğuna götürdüler. Sonra yerlere<br />
hasırlar serip üzerlerine şilte koydular.<br />
42 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong><br />
Um Fruth Köprüsü, Google’a<br />
Wadi Rum yazdığınızda,<br />
mutlaka bu köprü de çıkıyor,<br />
görsellerde :)<br />
Biraz sonra kamp ateşi yakıldı. Ortaya<br />
yiyecekler; patlıcan salatası, humus,<br />
labneh vs konuldu. Ateş köz haline gelince<br />
üzerine mangal yapılıp, tavuklar<br />
dizildi. Ortalık bir anda kamp alanına<br />
döndü. Yukarıda da milyonlarca yıldız.<br />
Ortam muhteşem oldu. Bir süre sonra<br />
votka şişesi elden ele dolaşmaya başladı.<br />
Yemekler yendi, şarkılar söylendi.<br />
Ortam o kadar güzeldi ki, resmen büyülenmiştik.<br />
Tek sorun, tuvalet olmayışıydı.Saat<br />
ilerledikçe günün yorgunluğuyla<br />
birlikte, şiltelerin üzerinde uyuya kalmışız.<br />
Halimiz görülmeye değerdi doğrusu.<br />
Göçebe bedevilerden pek bir farkımız<br />
yoktu. Ertesi gün uyanıp da halimizi<br />
görünce epey gülüp eğlendik.<br />
Gece, biz uyurken epey bir ziyaretçimiz<br />
de olmuş ancak biz onları değil sadece<br />
ayak izlerini görebildik. Öncesinde okuduğum<br />
kadarıyla, çölde minik tilkiler ve<br />
kirpiler varmış. Muhtemelen ayak izleri<br />
de onlara aitti.<br />
Sabah kalktıktan sonra yine aynı yerde,<br />
bedevi abilerin hazırladığı kahvaltıyı ettik.<br />
Sonra bedevi abilerden gelen teklif<br />
üzerine deve safari yapmaya karar<br />
verdik. Çöle kadar gelinip, deveye binmeden<br />
dönmek olmaz dendi. Çoğunluk<br />
kabul edince de organizasyon yapıldı.<br />
Ardından tekrar jiplere binip, ilk gece<br />
kaldığımız çadır kampına gittik. Oradan<br />
valizlerimizi alıp, jiplere yerleştirdik. Bir<br />
süre sonra da develerin olduğu yere<br />
vardık.<br />
Bedevi abiler, hepimiz için birer deve<br />
getirmişler :) ama öyle göründüğü kadar<br />
kolay değil, develere binmek. Binmesi<br />
ayrı dert, inmesi ayrı dert. Güle<br />
oynaya, bağıra çağıra bir süre sonra<br />
binebildik develere. Oldukça rahatsız<br />
olduğunu söylemeliyim. Ama değişik<br />
bir deneyim tabii :)<br />
Arabalarımızı park ettiğimiz yere kadar<br />
develerle gittik. Sonra da inip, bedevi<br />
abilere teşekkür ettikten sonra bavullarımızı<br />
arabalara yerleştirip, bir sonraki<br />
rotamız olan Akabe’ye doğru yola çıktık.<br />
Yazımı bitirmeden önce söylemek istediğim<br />
bir kaç bir şey daha var.<br />
Çöle gelirken yanımıza güneş kremi almıştık<br />
ancak sürmek aklıma hiç gelmedi.<br />
Üzerimde şort ve tşört olduğu halde<br />
tüm gün çölde, güneş altında dolandık<br />
ancak tenim hiç kızarmadı. Hiç canım<br />
yanmadı. Ve sorasında da soyulmadım.<br />
Üstelik tenimin rengi de çöldeki<br />
kızıl kumlar gibi oldu. Hatta o brozluk<br />
gitmesin diye banyo bile yapmak istemedim<br />
:)<br />
Çölün bir başka özelliği de kumu; insanın<br />
ayakların yapışmıyor. Mıknatıslı<br />
gibi hemen dökülüyor. Çok farklı. Ayrıca<br />
da çölün çok değişik bir enerjisi var.<br />
insan kendini inanılmaz huzurlu hissediyor.<br />
Özetle söylemem gerekirse ben<br />
çöle hayran kaldım.<br />
Bu geziyi organize eden Agnieska’ya<br />
ise minnettarım. Şimdiye kadar yaptığım<br />
en güzel geziydi. Bir sonraki yazıda<br />
da Akabe ve dalış olacak :)
Gameon<br />
LoL 10 yaşında...<br />
League of Legends’ın (LoL) geliştiricisi ve yayıncısı Riot<br />
Games, bugün LoL’ün 10. yıl dönümünün kutlandığı küresel<br />
yayın sırasında duyurduğu yeniliklerle, oyun dünyasını kasıp<br />
kavuracağa benziyor. Birden fazla yeni oyunun ve farklı<br />
projelerin duyurulduğu kutlamada, League of Legends evreninde<br />
de büyük değişiklikler yapılacağı vurgulandı.<br />
Dünyanın dört bir yanındaki şehirlerde kutlama etkinlikleri<br />
düzenleyen Riot Games, yeni projeleriyle önümüzdeki yıllarda<br />
da adından sıkça söz ettireceğe benziyor.<br />
Yeni mobil kart oyunu: Legends of Runeterra<br />
Riot Games, oynanışı beceri ve yaratıcılık gerektiren yeni<br />
kart oyunu Legends of Runeterra’yı (LoR) duyurdu. League<br />
of Legends dünyasında geçen LoR, oynaması ücretsiz bir<br />
stratejik kart oyunu. LoL’ün sembolleşmiş şampiyonlarını ve<br />
Runeterra’nın çeşitli bölgelerinden gelen yepyeni karakterleri<br />
içeren kartların her biri, özgün bir tarza sahip ve stratejik<br />
bir avantaj sunuyor. Dinamik ve değişken bir çatışma sistemine<br />
sahip LoR’da oyuncular çeşitli yollardan kart kazanabiliyor.<br />
Oyuncular, ücretsiz seçenekler haricinde istedikleri bir<br />
kartı doğrudan oyun içi alışveriş birimini kullanarak ücretli<br />
olarak da satın alabilecek.<br />
Şu anda ön kayıt aşamasında olan LoR, 2020’de hem PC’ye<br />
hem de mobil cihazlarda oynanabilecek.<br />
Ayrıntılı bilgi için https://playruneterra.com/tr-tr sitesini ziyaret<br />
edebilirsiniz.<br />
Revolution’da yeni güncelleme...<br />
Netmarble popüler çok oyunculu online role-play oyunu<br />
(MMORPG) Lineage 2: Revolution için Aden dünyasına yeni<br />
zanaatlar getiren güncellemesini duyurdu. Oyuncuların Cadılar<br />
Bayramı boyunca faydalanabileceği yeni etkinlikler ve<br />
eklentiler de yine bu güncellemenin bir parçası.<br />
5 Esas Zanaat ekleniyor<br />
Oyuncular beş yeni Esas Zanaat ile üretim yapabilecek ve<br />
eşyalarını geliştirebilecek - Simya, Demircilik, Cevhercilik,<br />
Tılsımlama ve Pişirme. Üretim malzemeleri oyuncuların maden<br />
yapabildiği, toplayabildiği ve avlanabildiği yeni eklenen<br />
‘Hasat Zindanı’ içerisinde bulunabilir.<br />
Güncellemedeki diğer Lineage 2: Revolution içerikleri:<br />
Cadılar Bayramı Etkinlikleri<br />
Kafatası Balon Etkinliği ile oyuncular Magnadin’de beliren<br />
kurukafa balonlarını patlatarak ödüller kazanabilir.<br />
Yeni Cadılar Bayramı temalı Hasat Zindanı, Dehşet Botanik<br />
Zindanı<br />
Cadılar Bayramı temalı Komabor Büyük Baş Düşmanı –<br />
Dehşet Komabor<br />
Yenilenen Ruh Kristali sistemi ile Ruh Kristali geliştirmek<br />
daha kolay<br />
Yeni Tiat’ın Sunağı Klan Zindanında klan üyeleri Baş Düşmanı<br />
yenerek ödüller kazanabilir.<br />
Beş yeni Agathion eklendi.<br />
Lineage 2: Revolution, yüksek kalite görseller ile devasa bir<br />
açık dünya ve büyük çaplı PvP savaşlarını mobil cihazlara<br />
getirerek çığır açan bir MMORPG oyunudur. Unreal Engine<br />
sayesinde muhteşem görseller ile açık bir dünyada 200<br />
kişiye kadar eş zamanlı savaşı tek ekrana sığdırmayı başarır.<br />
Tüm bunlar dünyanın dört bir yanından oyuncularla<br />
aynı anda paylaşabildiğin, avucunuzun içindeki büyüleyici<br />
ve dopdolu MMORPG dünyasında yer alıyor.<br />
44 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Gameon<br />
LG’den oyun monitorü...<br />
27GL850, ekran kararması ve titremesine son veriyor, akıcı,<br />
net ve gerçekçi bir görüntü sunmasının yanı sıra, siyah dengeleme<br />
özelliği ile en karanlık noktaların bile net bir şekilde<br />
görünmesini sağlıyor.<br />
Oyun severlerin hayallerini süsleyen LG’nin yeni oyun monitörü<br />
LG UltraGearTM 27GL850, Kasım 2019 itibariyle<br />
Türkiye’de satışa sunuluyor.<br />
27GL850, Nano IPS Teknolojisi ve G-SYNC® ile oyun severler<br />
için şimşek hızında tepki süresi sunuyor. Ayrıca,<br />
LG Electronics (LG), yaz başında Electronic Entertainment<br />
Expo 2019’da tanıttığı dünyanın ilk 1 milisaniye (ms)1 IPS<br />
ekranı olan yeni LG UltraGearTM Nano IPS G-SYNC oyun<br />
monitörünü Türkiye’de satışa sundu. Olağanüstü renk üretimi,<br />
ultra hızlı tepki süresi ve 144Hz yenileme hızı elde etmek<br />
için Nano IPS teknolojisini kullanan UltraGearTM, tüm<br />
oyun severlerin hayalini gerçeğe dönüştürüyor. LG, yeni<br />
monitörünün büyüleyici hızı ve çarpıcı görüntü kalitesiyle,<br />
oyuncuların şimdiye kadar yaşadığı en sürükleyici oyun deneyimini<br />
sağlayacak eksiksiz bir paket sunuyor.<br />
LG 27GL850 monitörün üç yönlü, neredeyse çerçevesiz tasarım<br />
ve tabanı, ekranın eğimini, yüksekliğini ve dönüşünü<br />
değiştirmek için ayarlanarak, kullanıcıların oyunu daha rahat<br />
oynamalarına yardımcı oluyor.<br />
LG UltraGear Nano IPS oyun monitörleri, Kasım ayı itibariyle<br />
Türkiye’de satışa sunulacak.<br />
Geceyi Atlat modu...<br />
Dünyanın seçili bölgelerinde birçok cihazdan<br />
oyunu oynayanlar, ürkütücü Cadılar Bayramı<br />
temalı PUBG MOBILE LITE içeriğine App Store<br />
ve Google Play üzerinden ücretsiz şekilde<br />
erişebilirler. 0.14.6 PUBG MOBILE LITE içerik<br />
güncellemesi, takım arkadaşlarınızla iki gün üç<br />
gece hayatta kalmanız gereken popüler Geceyi<br />
Atlat modunun Cadılar Bayramı versiyonunu<br />
sunuyor. Oyuncular yeni sürümle birlikte gündüz<br />
vakti M134 Minigun ve Lav Silahı gibi yeni özel<br />
silahları toplayacak. Geceleri ise yenilenen özel<br />
başarım kilitlerini açabilmek için saldırıya geçen<br />
Balkabağı Zombilerini püskürtmek zorundalar.<br />
Güncelenen Geceyi Atlat moduna ek olarak,<br />
PUBG MOBILE LITE oyun deneyimini geliştirmek için birçok<br />
yeni özellik de eklendi. YoLav Silahı: Geceyi Atlat modunda<br />
mevcut olan ve zombileri öldürerek kullanılabilen bu silah,<br />
benzini mühimmat olarak kullanıyor ve 10 metrelik etkili<br />
menzili bulunuyor. Püskürtme menzilindeki tüm hedeflere<br />
hasar veriyor.<br />
●Video Ödülleri – Yeni günlük ödüller arasında kıyafetler,<br />
BC ve dahası, satın alma sayfası içerisinde video izleyerek<br />
alınabilir<br />
●Oyuna Hızlı Giriş – Oyuncuların önerilen oyun modlarına<br />
doğrudan girebilmesi için hızlı giriş seçeneği ana menüye<br />
eklendi<br />
●Cadılar Bayramı Ana Menü Teması – Oyun içi menüsü, yepyeni<br />
Cadılar Bayramı temasıyla dekore edildi<br />
●Güncellenmiş Winner Pass özelliği – Direkt olarak bir Pass<br />
Görevini tamamlamak ve arkadaş yardım özelliği için Pass<br />
Görev Kartı eklendi<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 45
Kültür - Sanat<br />
Base Talks...<br />
BASE, 14-17 Kasım 2019 tarihleri arasında Türkiye’nin<br />
dört bir yanından yeni mezun sanatçı adaylarını Akaretler<br />
Sıraevler’de sanatseverlerle buluşturacak. Bu<br />
yılki sergi 20 şehirden ve 30 üniversiteden 107 yeni mezunun<br />
katılımıyla gerçekleşecek. Henüz sanat kariyerinin<br />
başında sanatçı adaylarıyla tanışmak, onların farklı<br />
disiplinlerde 119 yapıtını bir arada görmek ve birbirinden<br />
değerli konuşmacıları ağırlayacak olan ‘’BASE Talks’’u<br />
izlemek için bu özel buluşmayı kaçırmayın.<br />
14-17 Kasım 2019’da Akaretler Sıraevler’de 25-27-29-31<br />
numaralı binalarda gerçekleşecek olan Türkiye’nin yeni<br />
mezun sanatçı platformu BASE, yurdun dört bir yanından<br />
yeni mezun genç sanatçı adaylarının yapıtlarını aynı çatı<br />
altında topluyor. 72 üniversitenin 2019 mezunlarından 1575<br />
başvuru alan BASE’te, bu yıl seçici kurul değerlendirmesi<br />
sonucu seçilen 30 üniversiteden 107 yeni mezun sanatçı<br />
adayının 119 yapıtı yer alacak.<br />
Kültür ve Turizm Bakanlığı’nın desteğiyle; Kale Grubu,<br />
Magnum ve TEB Özel Bankacılık eş sponsorluğunda<br />
gerçekleşecek, Digilogue’un dijital sanat partneri<br />
olduğu BASE’te 4 gün boyunca serginin yanı sıra sanat<br />
dünyasının değerli isimlerini ağırlayan ‘’BASE Talks’’ konferans<br />
programı ve atölye çalışmaları gerçekleşecek.<br />
Genç sanatçı adaylarına mezuniyetten profesyonel sanat<br />
hayatına geçişlerinde destek olmayı, onlara üretimlerini<br />
sergileme ve sanat dünyasının önde gelen isimleriyle birebir<br />
tanışma imkanı sunmayı amaçlayan BASE, aynı<br />
zamanda sanatseverler ve yaratıcı endüstrilerin de genç<br />
yetenekler keşfetmesine aracı olmayı amaçlıyor.<br />
Hayalet Duvar...<br />
İngiltere’nin kuzeyinde,<br />
şehir keşmekeşinden<br />
uzak ama medeniyetin<br />
kıyısındaki ormanlık<br />
Northumberland’da<br />
yaz aylarının ortasıdır.<br />
On yedi yaşındaki<br />
Silvie, annesi ve<br />
babasıyla birlikte bir<br />
arkeoloji profesörünün,<br />
bölgenin karanlık tarihindeki<br />
kurban törenlerini<br />
incelemek üzere<br />
öğrencileriyle kurduğu<br />
kampa katılır. Yalnızca Demir Çağı’nın sunduğu imkânlarla<br />
yaşayarak ilkel yaşamı tecrübe ettikleri bu kampta<br />
Silvie profesörün öğrencileriyle birlikte yepyeni özgürlükleri<br />
keşfederken baskıcı babasıyla ilişkileri günbegün<br />
bozulur ve geçmişin ürkütücü ayinleri hayatlarına nüfuz<br />
etmeye başlar.<br />
Kader, Şans ve<br />
Evrimin Geleceği...<br />
Jonathan B. Losos, Kader,<br />
Şans ve Evrimin<br />
Geleceği’nde, evrim biyolojisinin<br />
yanıt aradığı büyüleyici<br />
soruları ele alıyor, en son<br />
araştırmaların verileri ışığında<br />
yorumlar yapıyor.<br />
Ekosistemlerin<br />
korunması,<br />
zararlı virüs ve bakterilerle<br />
mücadele, uzayda yaşam<br />
gibi konulara son derece ufuk<br />
açıcı görüşler getiren Kader, Şans ve Evrimin Geleceği,<br />
evrimi kavrayış biçimimizi değiştirecek. Evrimsel biyolojinin<br />
en temel sorularından biri evrimin kaçınılmaz<br />
mı, tesadüfi mi olduğudur. Evrimin getirdiği bazı çözümler,<br />
farklı zamanlarda ve farklı türlerde tekrar tekrar<br />
karşımıza çıkar. Bazense en ufak bir mutasyon, evrim<br />
sürecini tamamen farklı bir mecraya sürükler.<br />
46 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong>
Kültür - Sanat<br />
Mamut Art Project 2020...<br />
Sanat kariyerinin başında olan bağımsız yeteneklerin<br />
eserlerini sergileme imkanı sağlayan Mamut Art Project<br />
için başvurular başladı. 1-5 Nisan tarihlerinde Akkök Holding<br />
sponsorluğunda KüçükÇiftlik Park’ta gerçekleşecek<br />
Mamut Art Project, 30 Kasım’a kadar bağımsız genç sanatçıların<br />
başvurularını bekliyor.<br />
Akkök Holding ana sponsorluğunda 2015 yılından bu<br />
yana gerçekleşen Mamut Art Project, bu yıl sekizinci kez<br />
güncel sanatta umut vaat eden sanatçılara işlerini sergileyeceği<br />
benzersiz bir keşif alanı sunuyor. 30 Kasım’a<br />
dek başvuruları kabul eden Mamut Art Project’in jüri üyeleri<br />
arasında ise; Sabancı Üniversitesi Görsel Sanatlar ve<br />
Görsel İletişim Tasarım Programı Koordinatörü, sanatçı ve<br />
müzisyen Selçuk Artut, küratör, yazar ve SAHA Derneği<br />
Direktörü Çelenk Bafra, sanatçı Aslı Çavuşoğlu; artSümer<br />
Galeri Kurucusu Aslı Sümer, OMM - Odunpazarı Modern<br />
Müze’nin kurucusu ve koleksiyoner Erol Tabanca bulunuyor.Sanat<br />
kariyerlerinin henüz başında olan yeteneklerin<br />
çalışmalarını destekleyen ve onları sanat profesyonelleriyle<br />
buluşturan Mamut Art Project, bu yıl 1-5 Nisan 2020<br />
tarihleri arasında sekizinci kez koleksiyonerler, küratörler,<br />
galeriler, kültür-sanat kurumları ve sanatseverleri bir araya<br />
getirecek. Mamut’a başvurular 30 Kasım 2019’a kadar<br />
www.mamutartproject.com adresinden yapılabilecek.<br />
Andy Warhol, UNIQ Expo’da...<br />
UNIQ Expo, Türkiye’nin genç ve yenilikçi bankası<br />
Odeabank’ın ana sponsorluğunda, “Sanat hiç bu kadar<br />
eğlenceli olmadı!” dedirtecek bir sergiye hazırlanıyor. 20.<br />
yüzyılın en etkili sanatçılarından Andy Warhol, 90 orijinal<br />
eseriyle 7 Kasım’dan itibaren McArt.ist desteği ve Begüm<br />
Alkoçlar küratörlüğünde UNIQ Expo’da sanatseverlerle<br />
buluşacak. Pop Art’a saygı duruşu niteliğindeki bu sergi,<br />
İstanbul Maslak’ta 1500 metrekarelik dev bir Pop Art<br />
arenası sunacak. Pop Art’ın öncüleri Keith Haring, Roy<br />
Lichtenstein, James Rosenquist ve Robert Indiana’nın<br />
Türkiye’de ilk kez sergileneceği orijinal 40 eserini de karşımıza<br />
çıkaracak.<br />
Sergi aynı zamanda, genç sanatçı kuluçka platformu<br />
McArt.ist koordinatörlüğünde Türk Pop Art temsilcilerine<br />
de yer verecek. “Sanata herkes dokunsun” misyonunu<br />
üstlenen sergi bu kapsamda, Pop Art ve Andy Warhol’u<br />
tüm yönleriyle tanıtırken, çeşitli atölye çalışmaları ve sanat<br />
sohbetleriyle ziyaretçilere interaktif bir deneyim de sunacak.<br />
29 Mart’a kadar devam edecek.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 47