Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Glam OBLJETNICA<br />
2<br />
4<br />
6<br />
1. Ruževi za usne s kraja 50-ih.<br />
2. Isabella Rossellini,<br />
zaštitno lice 80-ih...<br />
3. ... i njena kći Elettra<br />
Wiedemann.<br />
4. Efektna ambalaža za ruž.<br />
5. Krema Nutrix neprekidno<br />
se proizvodi od 1936.<br />
6. Kozmetika Lancôme<br />
osvaja svijet.<br />
7. Kate Winslet, zaštitno<br />
lice mirisa Tresor<br />
144<br />
1<br />
5<br />
Armand<br />
Petitjean tvrdio<br />
je da će<br />
jednog dana<br />
olovku za<br />
usne prodati<br />
svakoj ženi<br />
u Kini<br />
7<br />
3<br />
No, s ocem suvremene industrije mirisa brzo se razišao<br />
i okupio vlastiti tim kemičara, koje je u veljači<br />
1935. zaposlio u novoj tvrtki. Inspiracija za njen naziv i<br />
logo bile su mu ruševine dvorca Lancosme, obrasle<br />
divljim ružama: očaran njihovom ljepotom i opojnim<br />
mirisom, Petitjean je tvrtku nazvao Lancôme, a zaštitni<br />
znak njegovih proizvoda postala je zlatna ruža.<br />
Izlazak na tržište bio je pomno isplaniran. Na Svjetskoj<br />
izložbi u Bruxellesu 1935. tvrtka je izložila pet parfema.<br />
Tendre nuit, Bocages, Conquest, Kypre, Tro pi -<br />
ques predstavljali su pet kontinenata - a u tome je bilo<br />
i znakovite simbolike, s obzirom na to da je Lan côme<br />
ubrzo i doslovce osvojio cijelu zemaljsku kuglu. Danas,<br />
naime, ima 18.000 prodajnih mjesta u 135 država.<br />
“Mirisi su pitanje prestiža, no kozmetički su proizvodi<br />
ono što donosi zaradu”, mudro je zaključio Petit<br />
jean i već 1936. ponudio kremu Nutrix, koja je postala<br />
univerzalni preparat za njegu kože, sredstvo protiv<br />
uboda insekata, opeklina, nezgoda kod brijanja, a<br />
50-ih ju je ministar obrane Velike Britanije preporučio<br />
i protiv opeklina od zračenja u slučaju nuklearnog ra -<br />
ta. Od 1936. do danas neprekidno se proizvodi, a njena<br />
je formula ostala nepromijenjena.<br />
U<br />
to je vrijeme Armand Petitjean imao ambiciozne<br />
planove i tvrdio kako će jednoga dana olovku za<br />
usne prodati svakoj ženi u Kini. Ostvarenje tog<br />
sna nije dočekao, premda je Lancôme s L’Orealom<br />
poslije njegove smrti ušao i na golemo kinesko tržište.<br />
Tvrdeći da “samo žena zna govoriti o ženskoj ljepoti”,<br />
1946. os novao je školu za tehničarke koje su putovale<br />
svijetom promovirajući njegove proizvode. Petitje anovo<br />
carstvo počelo se urušavati sredinom pedesetih na -<br />
kon što mu je umrla supruga, njegov najvažniji životni<br />
oslonac, a unuk Jean, od kojeg je mnogo očekivao,<br />
od bio preuzeti tvrtku. Nekoliko godina poslije našao se<br />
na rubu bankrota, pa je tvrtka 1964. prodana L’Orealu.<br />
Od početka osamdesetih, s reklama za Lancômeove<br />
proizvode smiješe se brojna poznata lica. Prvo - i do -<br />
sad najdojmljivije - zaštitno lice bila je početkom<br />
osamdesetih Isabella Rossellini. Suradnja s karizmatičnom<br />
glumicom trajala je gotovo četrnaest godina, a<br />
na vrlo je ružan način prekinuta 1995., kad joj je vodstvo<br />
tvrtke priopćilo da je među njima gotovo jer je -<br />
prestara. I u javnosti je to neugodno odjeknulo, s obzirom<br />
na to da su Isabelli tada bile 43 godine pa se posta<br />
vilo pitanje kome su Lancômeove anti-ageing kreme<br />
namijenjene. Možda djevojkama od 25 godina? Za svoj<br />
postupak Lancôme se na neki način ispričao Isabelli<br />
2006., kad su angažirali njenu kćer Elettru Wiedemann<br />
kao svoju novu ambasadoricu.<br />
Tijekom godina skupio se impresivan niz imena<br />
koja svojim izgledom i karizmom sugeriraju visoku<br />
kvalitetu i neprolazne vrijednosti Lancômeovih proizvoda<br />
- Juliette Binoche, Drew Barrymore, Ann Hathaway,<br />
Kate Winslet, Clive Owen... Lani je Lancôme do bio<br />
novog kreativnog direktora dekorativne kozmetike -<br />
vizažista svjetskog glasa Aarona de Meya, koji je svojom<br />
mješavinom šik i rokerskog stila privukao mlađe<br />
generacije. Novi proizvodi i osvajanje novih tržišta, po -<br />
put indijskog, ovom su brendu donijeli snažan poslovni<br />
zamah kao najljepšu čestitku uz veliku obljetnicu. ■
Change language