e-mailová adresa redakcie: redakcia.prosocio@gmail.com - Fakulta ...

More documents

Recommendations

Info

14 poškodzuje práve tým, že okliešťuje bohatosť reality tak, že predefinuje jej jednotný a chcený charakter. To potvrdzuje aj jedna z teórií normality, ktorá definuje „mediálnu normu“ ako niečo, čo vytvára idealizovanú realitu a samotnú reklamu spája s psychickou manipuláciou. Zaujímavá je takáto analýza vplyvu reklamy na ženy a ich sebahodnotenie. Nemajme sa rady! Reklama má schopnosť vytvárať si umelé odbytisko svojich produktov. Na tomto princípe funguje najmä kozmetický priemysel, ktorý pochopil, že musí najskôr žene spôsobiť psychologický problém samej so sebou, pocit nedostatočnosti, aby ju následne presvedčil, že jej vie pomôcť, ak mesačne vynaloží desiatky až stovky eur na rôzne kozmetické prípravky. Normy regulujúce reklamu zakazujú využívanie reklamy, ktorá zasahuje podprahové vnímanie, pretože ta- PRO SOC IO 6/2011 KULTURA ´ káto reklama nie je férová. Otázkou ale je, čo je férové na marketingovom prístupe, ktorý propaguje, preferuje a posilňuje stále tie isté jednotné vzorce a obrazy, deformu júce ženské sebavedomie? Tisícky žien trpiacich problémami so stravovaním, anorektičky, bulimičky, psychicky zruinované samovražedkyne, kozmetické fanatičky, milióny žien podstupujúcich plastické operácie, aby sa zmenili na reklamou utvrdzovaný a posilňovaný prototyp dokonalosti, neexistujúci ideál krásy. Riaditeľka kozmetického oddelenia jedného nemenovaného renomovaného ženského časopisu, z ktorého sú každoročne zisky vo výške 75 238 911 Kč, sa v jednom dokumente vyjadrila, že ženské časopisy prispievajú k vytváraniu tohto kultu tým, že mapujú túto oblasť. Na otázku, či tento kult slúži k predajnosti kozmetických a diétnych výrobkov, však už odpovedať nevedela a poprosila kameramana, aby stopol natáčanie. O čom to vypovedá? Že priznať samoúčelnosť skoro celého kozmetického priemyslu na kameru by bolo asi príliš veľké fópá. Médium má ako výchovný prostriedok veľký potenciál. Je preto potrebné, aby sa ľudia, ktorí na firemných poradách každého média, sedávajú za vrchom stola, zamysleli, akým štýlom chcú formovať práve oni. Keď sa šéfredaktorky toho istého, vyššie spomenutého, ženského časopisu, spýtali, ako chce prostredníctvom média, ktoré vedie, formovať druhých ona, alebo čo chce prostredníctvom tohto média spôsobiť, odpovedala, že jej je úplne jedno, ako sa po jeho prečítaní čitatelia chovajú, alebo ako žijú. Asertivita? Či arogancia? Z listov čitateliek má vraj skúsenosti, že ženy majú často veľký problém so sebaprijatím, s prijatím svojej váhy a výzoru a ony (ako ženský časopis) sa to snažia prelomiť. Pritom obsahovou náplňou tohto konkrétneho časopi- su sú z veľkej a až príliš dominantnej časti „diétne rady“ a propagačné koláže drahých zahraničných kozmetických výrobkov, práve vďaka ktorým je ženám umožnené bojovať proti veku, proti váhe, proti nepevnosti pokožky, proti ried kym /nepoddajným/suchým/rýchlo sa mastiacim/objem strácajúcim/atď. vlasom, skrátka proti všetkému na svojom tele, súhrnne teda proti sebe. Mnoho týchto javov ako starnutie, ochabovanie pokožky, určitý typ vlasov alebo aj veľkosť hrudníka sú ale samozrejme prirodzenosťou života, tak prečo by ženy mali chcieť byť iné a viesť tento boj?... Kto za to môže? A kto to od nich chce? Cena tela Trh je zahltený reklamou, ktorá do nás vtláča svoje výpovede. Každý by sme zrejme povedali, že ju neriešime a mnoho z nás by určite povedalo aj to, že si reklamu vôbec nevšímame. Nie nadarmo sa však vraví Stokrát zopakovaná lož sa stane pravdou alebo Opakovanie je matkou múdrosti (v našom prípade múdrosť v úvodzovkách). Reklama nezobrazuje realitu ale hyperrealitu (niečo dokonalejšie ako skutočnosť), disponuje schopnosťou vytvárania stereotypov, ktoré sú potom z dlhodobého hľadiska prijímané so samozrejmosťou ako určitá miera spoločenskej adekvátnosti. Práve preto je potrebné preventívne pôsobenie, hlavne medzi mladými ľuďmi, aby sa vedeli na každú reklamu pozrieť kriticky, aby dokázali oddeliť produkt od formy jeho propagácie a aby sa naučili dešifrovať marketingové stratégie, sekundárne vytvárajúce tieto sociálne konštrukcie, primárne však majúce za úlohu iba zmanipulovať. Najmä ženy sa musia naučiť nespájať svoje sebavedomie a pocit spokojnosti s dosiahnutím tohto preferovaného ideálu, teda musia sa naučiť vlastnému klasifikovaniu seba samých, ľudí okolo, aj samotnej reality, aby disponovali sebavedomím potrebným pre zdravý život. Musia vedieť, že telo nie je tým najcennejším majetkom, ktorý majú, a že ho nemusia nepretržite meniť „aby sa páčili“ alebo ako sa hovorí „aby sa predali“. To isté by na druhej strane mali vedieť aj muži, aby ženy, s ktorými sa stretávajú vo svojom okolí, neškatuľkovali do tried podľa idealizovaných kvalít, ktoré samozrejme nespĺňajú. Relevantnosť škodlivosti tohto faktu potvrdzuje aj Európsky parlament, ktorý v správe pripomína, že „obraz ideálneho telesného vzhľadu vytváraného marketingom a reklamou môže negatívne ovplyvniť sebadôveru žien, najmä dospievajúcich diev čat a žien náchylných k poruchám príjmu potravy, ako je anorexia alebo bulímia. Poslanci preto vyzývajú reklamné agentúry, aby dôsledne zvažovali výber extrémne štíhlych žien na propagáciu výrobkov.“ Ženy pro měny Erika Hníková, česká dokumentaristka, nám v dokumente Ženy pro měny predsta-
vuje niekoľko protagonistiek – žien – kráčajúcich každá za týmto ideálom. Karolína je študentkou vysokej školy a je kozmetická fanatička. Autorka dokumentu je pozvaná do Karolíninej kúpeľne, kde sa ocitá medzi poličkami zahltenými kozmetickými prípravkami na ruky, samoopaľovacími prostriedkami, sadami telových mliek, krémov proti celulitíde, spevňujúcich mliek, parfemovaných mliek, rôznych druhov šampónov, peelingov, sprchových hydratačných gélov, prípravkov na starostlivosť a bielenie zubov,... Na otázku, prečo to všetko považuje za dôležité používať, odpovedá, že „je predsa dôležité páčiť sa ostatným ľuďom“. Ďalšou protagonistkou dokumentu je Eva, ktorá je zakladačkou plechov v automobilke. Hneď na začiatku natáčania sa zdôveruje autorke dokumentu so svojim problémom vraví, že dokáže upraviť miery svojho tela športom, jediné, čo športom nedokáže dosiahnuť, sú pevné a väčšie prsia, ktoré potrebuje, ako vraví: „...aby som vyzerala dobre, lebo potom sa budem aj cítiť dobre.“ Eva po 20 rokoch šetrenia skladá na stolík v obývačke 50 tisíc českých korún a teší sa na plastickú operáciu. Na otázku, čo sa zmení plastickou operáciou v jej živote, odpovedá: „Budem môcť nosiť pekné šaty... Proste, zmení sa všetko.“ Zábery z plastickej operácie neodporúčam slabším povahám. Vtedy sa človek naozaj pýta, čo v skutku stojí za to, aby si človek dobrovoľne naordinoval takýto zásah do organizmu. Nepopísateľná bolesť, ktorá sprevádza pooperačný stav sa zrkadlí na Evinej tvári. Ten kŕč hovorí za všetko. Plastický chirurg, ktorý Evu operoval, sa vyjadril, že pokiaľ by vedel, že by dotyčná mala problém sama so sebou hlboko zakorenený v psychike, neoperoval by ju, lebo ak ten problém nespočíva len v prsiach, mal by ju tam každý týždeň trikrát, a to stále s novými a novými požiadavkami na plastiku. Keď sa natáčanie dokumentu končí, Eva vysvetľuje do kamery (popri natáčaní jej, plastickými operáciami zničených, pŕs), že si musí dať zmenšiť pravú bradavku o dva mi- KULTURA ´ limetre z pravej strany, lebo je tam „mierna asymetria“ a chystá sa na tretiu plastickú operáciu. Magda je staršia žena, pani účtovníčka, ktorá si vždy kúpi o číslo menší kostým a potom do neho strastiplne chudne. Skúsila už všetky nápoje na chudnutie aj motivačné kazety na chudnutie (áno, aj to existuje), ale nič jej podľa jej slov nepomáha. A ako sama vraví, ani tomu neverí, aj keď za rôzne prostriedky na chudnutie minula už veľa peňa- zí a ďalej ich míňať bude. Počas doby natáčania dokumentu sa jej schudnúť podarilo, a to tak, že cvičila a nejedla. V závere sa so širokým úsmevom, ale do kostýmu nakoniec zmestila... Zuzka je študentkou prvého ročníka gymnázia a skončí medzi pár postupujúcimi v renomovanej modelingovej súťaži, avšak je upozornená, že musí robiť niečo so svojimi mierami (obvod pásu 62 a obvod bokov 94,2!!). Zuzka nakoniec súťaž vyhrá, v prvom ročníku gymnázia má individuálny študijný plán, skončí s volejbalom, ktorým dovtedy žila, a vlastná matka, ako sa vyjadrila, ju nespoznáva. Všetky spomenuté ženy v dokumente preukázali svoju absolútnu cieľavedomosť, jedinou ich chybou však neboli ich proporcie, alebo ich celkový vzhľad, ale to, že svoje sebavedomie zakladali na niečom takom nepodstatnom, a že svoju pozornosť vyselektovali práve na tento kult. Spoločnosť štandardu Všetky príbehy spomenuté v dokumente sú vo svojej podstate smutné, pretože zachytávajú cestu niekoľkých individualít a prirodzeností k externe a nevedome vnútenej méte, ktorou je neexistujúci a umelý štandard krásy. Je až cez slzy smiešne uvedomiť si, koľko času strávia ženy tzv. opekňovaním sa, koľko peňazí a nervov sú ochotné a schopné investovať do toho, aby boli, aké nie sú, a v skutočnosti ani byť nemusia. Ako zaslepene však veria, že ak sa im len o kúsoček podarí priblížiť sa tomuto ideálu, zmení im to zásadne život, že sa im bude lepšie dariť, že všetko bude krajšie! Ako slepo veria, že v kráse (tej vymyslenej) spočíva ich sebavedomie, úspech a šťastie. A pritom im (nám) uniká to podstatné zo života, predsa len – niečo skutočnejšie a hlavne hlbšie ako téglik od krému proti celulitíde. -Milka Macová- Foto: zábery z filmu Ženy pro měny (internet) PRO SOC IO 15 6/2011
Page 1 and 2: 1,20 € študentský štvrťročn
Page 3 and 4: E D I T O R I A ´ L ...zazvonil zv
Page 5 and 6: senátu volia dekana fakulty, schva
Page 7 and 8: z vedecko-výskumnej činnosti inej
Page 9 and 10: Človek svojimi aktivitami, činnos
Page 11 and 12: ´´ Skola bez Sportu ako ryba bez
Page 13 and 14: a medzi študentmi FZaSP a Právnic
Page 15: K u lt t e l a V reklame sa (ne)kla
Page 19 and 20: „Dnes úcast, zajtra cena! Ako č
Page 21 and 22: Toto občianske združenie má výz
Page 23 and 24: Anglikánska katedrála sa na Quadr
Page 25 and 26: Má Trnavsky ´ kraj vynimocné ´
Page 27 and 28: SOCIO Svetové sociálne fórum Jeh
Page 29 and 30: lej od vidiny zlepšenia životnýc
Page 31 and 32: nebolo. Ale čo bolo, tak to bolo f
Page 33 and 34: miere a s rôznymi modifikáciami p
Page 35 and 36: Ghándhiho Skola A takto to malo by
Page 37 and 38: ´´ J i Z n í R u s ko chudoba a
Page 39: Naplňte svoj život zmysluplne a p

e-mailová adresa redakcie: redakcia.prosocio@gmail.com - Fakulta ...

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?