Untitled - Hornsleth

Hvis vi havde haft mulighed for det ville vi gerne have lavet langt flere personlige interviews
evt. ved brug af spørgeskemaer one2one på gaden, gallerier og på museer. Men af tidsmæssige
og økonomiske årsager er dette ikke muligt.
Vi anser spørgeskemaets validitet og reliabilitet for at i orden, da vi har registeret mail adresser
på samtlige besvarelser.
3.1.3 Segmenteringskriterier
De kriterier som vi finder mest relevante for efterspørgslen af Hornsleths produkter er: alder,
køn og livsstil. Vi har valgt at fokusere på disse tre,
Ellers kan det meget hurtigt blive uoverskueligt og svært at fastholde fokus. Vi har valgt disse
tre kriterier, fordi det hænger godt sammen med, at det er nedenstående stadier i livet man
begynder at interessere sig kunst og i det hele taget bliver meget mere kulturel.
Vi tager udgangspunkt i Gallups Kompas 29 , som har inddelt den danske befolkning i ni
livsstilssegmenter ud fra en række holdningsspørgsmål. Gallup Kompas er baseret på den
danske befolkning.
Alder- og kønsfordeling i Danmark 30 :
Befolkning og den bevægelser efter nytilgang/bestand og tid
(Befolkningen ultimo)
Enhed: Antal
Data Total
Sum af
Kvinder 2.779.431
Sum af Mænd 2.732.020
Antal af År 0 - 126
2008K2 2008K3 2008K4 2009K1 2009K2
Befolkningen ultimo 5 489 022 5 505 995 5 511 451 5 515 287 5 519 441
Ovenstående tal giver følgende aldersfordeling:
Ud fra vores desk research, findes der flest mennesker i alderen 20 – 65 år (60,54%)
Som individ begynder man at interessere sig for kunst, når man er udeboende, begynder at
have en fast god indkomst og bliver mere kulturelt interesseret. Vores segmenter ligger derfor i
alderen 18 – 80 år.
Vi har valgt at inddele denne gruppe i fire segmenter:
Unge 18 – 25 år | Voksne 25 – 45 år | ”Det grå guld” 46 – 65 år | Ældre 65 – 80 år.
Derudover vil vi bruge køn som et kriterium, som inddeles mænd og kvinder.
29 Gallup Kompas – Bilag 20
30 DST – Bilag 16
24