Untitled - Hornsleth

Hornslethposters.com vil effektivt kunne markedsføres via bannere på Euroinvestor og
dagblades nyhedssite.
Samlet budget: 99.000 DKK
8.6 Konklusion på markedsføringsplan
Ved at kombinere de kreative universer på print i magasiner, ugeblade, fagblade, m.m., vil
Hornsleth effektivt kunne påvirke målgruppen, når de har tiden til at fordybe sig i deres
yndlingsmagasin.
Supplementært til ovenstående anbefales en outdoor kampagne foran kunstmuseerne i
Danmark samt flyers til udvalgte biler på kunstmuseers P-plads en søndag.
Hornsleth Posters markedsføres via de største dagblades hjemmesider med bannere samt på
Euroinvestor, da dette er det største erhvervssite på nettet.
Ved at fravælge enkelte medier på printplan og ved at presse andre magasiner yderligere vil
netto budgettet lyde på 500.000 DKK for overstående markedsføringsplan for Hornsleth.
Hornsleth har oplyst 57 , at ved et marketing budget på 500.000, skal han sælge 10 malerier á
100.000 for at det løber rundt.
Det vil vi mene er muligt med ovenstående medieplan. Derudover vil Hornsleth højne
kendskabet i målgruppen, så Hornsleth er Top of Mind, næste målgruppen skal købe kunst.
9.0 Hovedkonklusion
Udfra ovenstående analyse, vil vi give svar på nedenstående problemstillings spørgsmål.
1. Hvem er markedets aktører?
Vores vurdering, som er baseret på adskillige interviews og artikler er, at markedet er stort,
også ubeskriveligt stort, hvorfor der ikke findes præcise tal på hvor mange kunstnere der er
samt hvad omsætningen er i branchen.
2. Hvordan er konkurrencen blandt kunstnerne?
Markedet for kunst i Danmark er begrænset, så konkurrencen er hård mellem de danske
kunstnere (snæver konkurrence). Det samlede marked for salg/køb af moderne kunst i
Danmark antager vi at udgøre ca. 1,5 til 2 milliarder DKK per år. Ud af de mange aktører er det
få som kan leve af det og en stor del af dem overlever grundet offentlig støtte. Der er også en
mindre gruppe som tjener gode penge på deres kunst. Vores vurdering er, at det er ca. 5 % af
fuldtidskunstnerne, som er i denne kategori.
57 2. Interview med Hornsleth – Bilag 3
46