Untitled - Hornsleth
Untitled - Hornsleth
Untitled - Hornsleth
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Svage sider ved <strong>Hornsleth</strong>s konkurrenter:<br />
De fleste konkurrenters hjemmesider er ikke på engelsk og er uoverskuelige.<br />
De har ikke så høj kendskabsgrad som <strong>Hornsleth</strong>. <strong>Hornsleth</strong> ligger på en kendskabsgrad<br />
i Danmarks befolkning på 75 % 36 . Kun overgået af Asger Jorn (død) – PS Krøyer (død)<br />
og Kurt Trampedach.<br />
Som beskrevet i vores konkurrentanalyse er de nærmeste konkurrenter Huskmitnavn og<br />
Piero Manzoni. Deres kendskabsgrad er for Huskmitnavn kun 29% og Manzoni 13%,<br />
hvilket er mærkbart lavere end <strong>Hornsleth</strong> og han burde derved have nemmere ved at<br />
afsætte sine kunstværker i forhold til ovenstående to nævnte konkurrenter.<br />
3.5.7 Konkurrencefordele <strong>Hornsleth</strong><br />
Stærkt navn og brand i Danmark efter kun 17 år på markedet 37<br />
God overskuelig hjemmeside på både dansk og engelsk.<br />
Meget innovativ, som er vigtigt i branchen – Har bl.a. introduceret<br />
<strong>Hornsleth</strong>posters.com, som er plakater af hans værker.<br />
Meget kontroversiel, får meget presse omtale (Uganda projekt, våbenaktier, Deep<br />
Storage projekt)<br />
Dygtig til at iscenesætte 38 sig selv. Markedsføring på et højt plan, som andre kunstnere<br />
kunne lære meget af.<br />
Asger Jorn<br />
PS Krøyer<br />
Michael Ancher<br />
Pris<br />
Høj<br />
Paul Fischer Kurt Trampedach<br />
Lav<br />
eller lav pris for deres værker.<br />
Michael Kvium<br />
Tal R<br />
Piero Manzoni<br />
Huskmitnavn <strong>Hornsleth</strong><br />
Ældre Moderne<br />
Kathrine Ærteberg<br />
Smike Käszner<br />
3.5.8 Positioneringskort<br />
Vi har lavet et positioneringskort udfra<br />
vores interview med <strong>Hornsleth</strong>, Gallery<br />
Poulsen, Bruun Rasmussen m.fl. og<br />
derved placeret <strong>Hornsleth</strong> i forhold til<br />
hans konkurrenter.<br />
Som det kan ses har vi delt<br />
kunstnerne op i 2 dele. De ældre og<br />
samtidskunstnerne (Moderne)<br />
Vi sammenligner dem om de får en høj<br />
<strong>Hornsleth</strong> ligger ikke i den høje del af pris segment i forhold til sine konkurrenter. Men til<br />
gengæld er han den mest kontroversielle og tangerer muligvis til en Blue Ocean strategi. Dette<br />
36 Kilde: Spørgeskema – bilag 1 sp. 4 og 5<br />
37 Kilde: Kendskabstal i spørgeskema<br />
38 kilde: Bilag 10 interview med Poul Erik fra Pej gruppen<br />
28
Change language