Untitled - Hornsleth

Vi har spurgt Index DK/Gallup Marketing 1. halvår 2009 45 , hvor mange personer, der er i denne
målgruppe.
Ud af 4.717.000 personer, som findes i målgruppen 12+, er der udfra ovenstående
segmenteringsmålgruppe samlet 402.000 personer, som er i Hornsleths målgruppe.
Udfra de interview, som vi har lavet med Hornsleth, Bruun Rasmussen og Gallery Poulsen, så
siger alle, at dem det virkelig interesserer sig for kunst, udgør kun ca. 10 % af det samlede
kunst salg i Danmark. Det vil sige, hvis der bliver solgt 100.000 malerier i Danmark så er kun
10 % solgt til kunst interesserede.
Udfra de udtagelser, kan det være svært lige præcis at ramme ovenstående målgruppe på det
rigtige tidspunkt.
Vi har derfor fået Gallup/Index Danmark (1. halvår 2009) til at lave en dæknings kørsel (se
næste side) over hvordan, vi kan ramme målgruppen bedst muligt og i hvilke medier.
Derudover har vi lavet et positioneringskort 46 over de fleste af medierne, så vi nemmere kunne
danne os et overblik og derved se hvilke medier, der ligger i vores målgruppe og derved kunne
udvælge hvilke, vi ønsker at bruge til markedsføring af Hornsleths malerier.
Vi har vurderet, at for at opnå en høj affinitet (Affinitet viser, hvor godt målgruppen er
repræsenteret i medierne). Er den over 100, så er målgruppen overrepræsenteret i mediet,
hvilket er godt), så skal marketingbudgettet være min. 500.000 DKK
Mediestrategi:
Vi har bedt Index Danmark/Gallup, om at lave en kørsel over, hvordan vi rammer ovenstående
målgruppe bedst muligt.
Vi har snævret medievalget ind til Dagblade, fagblade, magasiner, ugeblade, kundemagasiner
m.m. Vi har ikke Outdoor, TV, kuponhæfter med i kørslen, da dette ikke var muligt fra Gallup at
hjælpe os med tal på disse medier.
Outdoor har vi dog et alternativt kreativt forslag, som kan bruges overfor både B2C og B2B.
Dette besvares længere nede i opgaven.
45 Undersøgelse: Index DK/Gallup Marketing 1H 2009 - ny metode 2009
46 Positioneringskort over medier – Bilag 13
40