Talentfabrikken: Flemming Østergaard: - LiveBook

league // oktober 2010
16
Sponsorer skal
kende deres plads
danske virksomheder skal ikke blande sig i driften af de
klubber, de er sponsorer i. sådan lyder meldingen fra don Ø,
der mener, at alt for meget indblanding fra sponsorer kan
ødelægge en klub.
”sponsorer skal bare holde deres mund og lade være med at
blande sig”.
Flemming Østergaard er bestemt ikke tvetydig, når man spørger
ham om sponsorernes rolle i de danske fodboldklubber. Og selvom
mange virksomheder nok vil mene, at udmeldingen er en smule
hård og firkantet, så er Don Ø fuldstændig ligeglad.
- Som virksomhed går man ind som sponsor i en sportsklub, fordi
man forhåbentligt kan se, at ens virksomhed har gavn af det. Ikke
fordi man har en uforløst drøm om at blive sportschef, professionel
fodboldspiller eller træner for den sags skyld. Sponsorater er
en forretning, en del af ens markedsføring – og ikke andet. Derfor
skal man også holde sin mund og lade være med at forsøge at få
indflydelse på de sportslige beslutninger, konstaterer Flemming
Østergaard, der ofte har mødt virksomhedsledere eller ejere, der
mente, at deres sponsorat gav dem ret til medindflydelse.
- Og det er helt hen i vejret. Det svarer til, at man skulle i Berlingske’s
bestyrelse, fordi man har indrykket en annonce – eller at
man skal i A. P. Møllers bestyrelse, fordi man har købt to b-aktier.
Det er helt latterligt, siger han, der af samme årsag selv nedlagde
sponsorudvalget i FCK, da han tiltrådte som adm. direktør i 1997.
- Det gjorde jeg for at undgå misforståelser – for er der et udvalg,
skal det også have en vis indflydelse – og det skal sponsorer –
efter min bedste overbevisning - ikke. Man ser heller ikke en
virksomhed som Carlsberg, der ellers nok lægger mange penge i
klubberne, blande sig i trænerspørgsmål eller have en holdning
til, hvem der skal spille venstre back. Som virksomhed skal man
koncentrere sig om sin egen vækst og bundlinie. Og hvis man så
synes, at den klub, man støtter, ikke giver én nok profilering for
det beløb, man har lagt, ja så kan man jo bare trække sig ud, lyder
hans råd.
Flemming Østergaard understreger dog, at han godt ved, at
nogle virksomheder også har et hjerte, der banker for den klub,
de støtter økonomisk. Og det er også sympatisk og for den sags
skyld nødvendigt, når det handler om specielt de mindre klubbers
overlevelse. Men, siger han;
- Sponsorer er nødt til at respektere, at det ikke er deres opgave
at drive klubben. De skal ganske enkelt kende deres plads, siger
han.