Læs alt om HGS i kataloget - Niels Brock

Markedsanalyse
Opgave:
Lav en undersøgelse, som indsamler og analyserer primære data i forbindelse med en bestemt
produktionsrelateret problemstilling
Det kunne være en undersøgelse om forholdet mellem pris og salg
Det kunne være en undersøgelse af målgruppens behov og motivation
Det kunne ske i forbindelse med indførelsen af et nyt produkt
Det kunne være en problemstilling, I selv vælger
Før I begynder at indsamle oplysninger, skal I overveje den valgte situation og foreslå hypoteser, der
belyser problemet. Derefter skal der udarbejdes et spørgeskema, hvori I kan opsætte de forskellige
parametre, der skal undersøges. Først skal I sikre, at I er klar over funktionen af hvert spørgsmål. Vær
særligt opmærksom på brugen af åbne og lukkede spørgsmål. Åbne spørgsmål er sværere at arbejde
med, når I kommer til at skulle analysere jeres resultater.
Opgavekrav:
I forbindelse med jeres forberedelse og analyse af et spørgeskema, henvises til de gratis analyseprogrammer
på internettet og Crosstab, som I kan få adgang til via Citrix.
Når I har udarbejdet jeres spørgeskema, skal I kontakte en gruppe af respondenter i dette specifikke
univers. Prøv at opnå så stor et tværsnit som muligt inden for jeres valgte målgruppe.
I forbindelse med selve analysen henvises til pivottabeller i Excel. Dette er et fremragende redskab, og
kan anvendes til bearbejdning af både enkelt- og krydsanalyser
Dette program er integreret i Crosstab
Dokumentation:
Udarbejd en rapport, som lever op til de normale krav om en forside, indholdsfortegnelse, noter og
sidehoved og sidefod. Selve rapporten skal bestå af en diagnose af problemet, hypoteser, spørgeskema,
specificering af analysemetode, analyseresultater, præsentation af data (i diagramform) og konklusion.
Der skal anvendes en PowerPoint-præsentation på virksomhedsmødet
Husk også at aflevere en logbog.