Læs alt om HGS i kataloget - Niels Brock

Opgave:
Virksomhedens promotionsaktiviteter
I jeres virksomhed skal I nu i gang med at markedsføre jer, og I skal derfor planlægge en online
promotionaktivitet. I forbindelse med reklameplanlægningen og salgsprocessen, skal I vurdere de
økonomiske konsekvenser af denne, samt udarbejde en begrundet tidsplan for afviklingen af de
promotionaktiviteter, som I vælger at udarbejde.
I forbindelse med promotion-aktiviteten ønsker I at knytte jeres eksisterende kunder tættere til
jer. I skal derfor lave en kundeklub, der tilbydes fordele i forbindelse med den kommende kampagne.
Krav til opgaven:
I skal i opgaven give en begrundet besvarelse og vurdering indenfor følgende områder:
Giv en kort beskrivelse af virksomhedens marked.
Fastlæg mål for jeres promotionaktivitet indenfor f.eks:
o Økonomi
o Markedsandel
o Nye kunder/kendskab/image
Fastlæg målgruppen for aktiviteten.
Planlæg promotionaktivitetens medier (sociale medier, bannere, adwords
etc.)
Forklar promotionaktivitetens budskab, herunder:
o Hvordan I fanger målgruppens interesse
o Hvordan I udformer reklamen
o Hvad budskabet er
Hvordan I planlægger jeres kampagne, herunder:
o Udarbejdelse af tidsplan
o Udarbejdelse af en medieplan
Hvilke fordele kunne jeres kundeklub give adgang til?
Hvordan kunne organiseringen af sådan en kundeklub se ud?
o Hvilke tabeller, relationer og primærnøgler skulle oprettes i databasen?
o Hvordan ville virksomheden blive påvirket ifølge Leavitt?
o Hvilke overvejelser gør I jer omkring persondataloven?
Udarbejd et brev vedr. kampagnefordelene og send det til berørte kunder:
o Gør rede for udformningen af brevet – det er en del af markedsføringen!
o Vis hvordan en forespørgsel udtrækker relevante kunder fra databasen
o Anvend brevfletning til at udskrive brevene – vis hoveddokumentet
o Vis en rapport fra Access over de kunder, der har fået tilsendt brevet
Estimér hvordan kundeklubben vil påvirke jeres økonomi, herunder:
o Pris
o Omsætning
o Bruttoavance
97