Indholdsfortegnelse Indledning .............................................................

Internet brug registreres
Brugen af internettet registreres og analyseres i meget vidt omfang. Internettet er
blevet en guldgrube af oplysninger om folks interesser og forbrugsvaner, og salget
og anvendelsen af de oplysninger er en af de væsentligste økonomiske aktiviteter
på nettet.
Det er ikke for alvor lykkes at udvikle måder at opkræve penge for de
informationer brugerne overfører til deres egen computer fra nettet. Nettet
financieres derfor primært ved salg af reklamer. Går man på websites, der er rettet
mod et specialiseret publikum, vil man derfor typisk finde reklamer på dets sider,
som kunne tænkes at interessere det publikum.
De mest besøgte sites på nettet er ”portaler”, som kan fungere som en generel
indgang til en bred vifte af tjenester. Søgemaskiner som AltaVista, Yahoo eller den
danske Jubii er eksempler på portaler, ligesom TeleDanmarks Opasia eller TV-2s
website er det.
Man skal ikke klikke mere end en enkelt gang for at styre rundt i en portals
indhold, før man vil bemærke, at de reklamer, der vises, begynder at afspejle den
type emner, man søger efter.
Specielt hvis man kommer tit på den samme portal, vil ikke alene reklamerne være
tilpasset ens interesser, i mange tilfælde gælder det også det indhold man
præsenteres for, når man ankommer til sitet.
For annoncørerne er det meget attraktivt, at de så præcist kan ramme en specifik
målgruppe – og for brugerne er det attraktivt, at de slipper for at sortere igennem en
masse reklamer og redaktionelt indhold, som ikke interesserer dem, eller som de
har set før.
Omvendt vil nogen brugere utvivlsomt føle sig krænkede og udnyttet af selskaber
der nu kan henvende sig og forsøge at sælge varer på en ganske direkte personlig
måde.
Cookies - Hvordan virker de
Det centrale redskab til at registrere den enkelte brugers opførsel på nettet er
”cookies”.
Når man besøger et website kan det site vælge at sende en ”cookie”, som lagres på
ens harddisk i et arkiv under "webbrowseren" (det program som bruges til at styre
rundt mellem de mange websites på internettet).
En cookie er en lille streng af informationer, som kan identificere den enkelte
bruger. Næste gang brugeren besøger det samme website, kan det website
undersøge om der allerede skulle være overført en af dets cookies til brugerens
computer.
Når systemet bag et website finder en af sine egne cookies, kan det lagre
informationer om hvad brugeren foretager sig, sammen med oplysningerne fra de
andre gange brugeren har brugt sitet.
Hvis det er et sted, man ofte bruger, vil der med tiden opstå en profil over ens brug
af sitet. Profilen kan eksempelvis bruges til at skræddersy de sider, brugeren
præsenteres for, så de svarer til det, han eller hun plejer at interessere sig for.
17