Kortlægning og anbefalinger - Ny Nordisk Mat

Aktivitet-/Projekttitel: Arlas Kommunikation/Markedsføring
til børn (og voksne)
Åbent Landbrug, Mejerist for en dag, Naturfestival
Organisation: Arla
Kontaktperson: Jens Odsgaard Olsson
Mail: arlaforum@arlafoods.com
Tlf: 89381407
Link: http://arla.dk/Born-og-Oplevelser/
Økonomi: Arla
Varighed: De udvikler løbende nye tilbud, mens de vedligeholder de eksisterende.
Berøringsflade/
målgruppe: Alle børn, institutioner og skoler. 40.000 børn (=1/2 årgang)
Beskrivelse/Formål:
Formålet med Arlas projekter er at give børnene en forbindelse til naturen og til Arlas mejeritradition og virksomhed.
Arla ønsker at bevare mejerikulturen, som en stor del af den danske madkultur gennem åbenhed og
dialog med børnene.
”Åbent landbrug”:
80 Danske gårde tilknyttet Arla står det meste af året klar til at åbne deres landbrug for skoler og institutioner,
hvor de fortæller om hverdagen på et moderne landbrug. Der er både konventionelle og økologiske landbrug
tilknyttet fordelt over hele landet.
”Mejerist for en dag”
4 mejerier, fordelt over hele landet, fungerer som besøgsmejerier. I skolernes ferier kan hele familien komme og
lege mejerist for en dag. På besøgene ser børnene hvordan råvarer bevæger sig fra jord til bord, og får på mejeristdagene
lov til at lave mad af den mælk de ser blive malket fra køerne på marken, og bliver på den måde lært om,
hvor maden kommer fra.
”Naturfestival”
Arla sponsorerer diverse dyrskuer landet over, og inviterer børn til at komme og møde dyr og smage på de produkter
der produceres på mejerierne. Ideen med dyrskuerne er at gøre naturen mere indbydende, så børnene vil bruge
den mere fremover.
Udadtil er Arlas bevægegrundlag for at åbne op for deres virksomhed, at de ønsker at sætte fokus på mejerikulturen
og at de gennem diverse aktiviteter. De vil gerne have skabt billedet af Arla som en lokal virksomhed, ”Vore
alles mejeri” på trods af deres placering som stor international kommerciel virksomhed. Dette skal ske gennem
åbenhed, synlighed og nærhed. Derudover har de som fødevarevirksomhed et håb om at kunne inspirere og motivere
til en sundere livsstil.
Evt. evaluering:
Antal besøgende børn og familier vokser hvert år, og efterspørgslen ligeså.
Best practice/medtaget fordi:
Arla er eksperter i markedsføring, og deres projekter viser hvordan at man, gennem den rette kommunikation, kan
formidle sit budskab ud til en stor gruppe mennesker.
BØRN OG MAD I NORDEN – KORTLÆGNING OG ANBEFALINGER
30