kommunikationspolitik og -strategi - Dansk Ejendomsmæglerforening
kommunikationspolitik og -strategi - Dansk Ejendomsmæglerforening
kommunikationspolitik og -strategi - Dansk Ejendomsmæglerforening
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Strategi for DE’s kommunikation<br />
hvorvidt en sag overhovedet vil udvikle sig<br />
til en decideret krisesag, <strong>og</strong> hvor omfattende<br />
<strong>og</strong> alvorligt den kan udvikle sig. I<br />
den forbindelse skal en række spørgsmål<br />
hurtigst muligt afklares (jf. DE’s krisemanual).<br />
Eksempelvis skal det inden for få timer<br />
afklares, om sagen er isoleret til en enkelt<br />
ejendomsmægler, om der er risiko for, at<br />
den breder sig til flere medier, <strong>og</strong> om sagen<br />
har potentiale til at udvikle sig til en politisk<br />
sag.<br />
• DE varetager selv den interne kommunikation,<br />
som ligeledes er af stor betydning i<br />
forbindelse med en krisesag. Er foreningen<br />
tidsmæssigt meget presset, hvilket ofte kan<br />
være tilfældet i akutte krisesager, skal den<br />
eksterne kommunikation d<strong>og</strong> prioriteres<br />
først, da hurtighed kan være af afgørende<br />
betydning for sagens videre udvikling.<br />
• DE’s eksterne kommunikationsrådgivere<br />
står til rådighed 24 timer i døgnet med<br />
kriserådgivning i forhold til pressen. Det<br />
drejer sig om følgende opgaver: Udarbejdelse<br />
af <strong>strategi</strong> i tæt samarbejde med DE,<br />
udarbejdelse af <strong>strategi</strong>notater <strong>og</strong> budskabsnotater,<br />
rådgivning om hvorvidt der skal<br />
foretages en aktiv presseindsats, <strong>og</strong> hvordan<br />
man skal forholde sig til henvendelser fra<br />
medierne, research <strong>og</strong> yderligere afdækning<br />
af en problemstilling samt eventuel budskabstræning/tv-træning.<br />
Ansvar:<br />
• I forbindelse med krisesager er formanden<br />
<strong>og</strong> kommunikationschefen de primære<br />
kontaktpersoner både internt <strong>og</strong> eksternt.<br />
Det betyder: Opstår der en krisesituation,<br />
skal formanden <strong>og</strong> kommunikationschefen<br />
straks orienteres. Derefter skal DE’s kommunikationsrådgivere<br />
orienteres <strong>og</strong> inddrages<br />
i sagen, samt udvalgte parter blandt<br />
branchens aktører.<br />
• Håndtering af en krisesag ligger hos talspersoner,<br />
involverede parter internt som<br />
eksternt, formand direktør <strong>og</strong> kommunikationschef.<br />
Kommunikationsafdelingen er<br />
ansvarlig for at orientere internt i samarbejde<br />
med involverede talspersoner.<br />
• Efter håndtering af krisen evalueres indsatsen<br />
<strong>og</strong> <strong>strategi</strong>en. I større sager udarbejdes<br />
eventuelt et notat, der beskriver sagen,<br />
håndteringen <strong>og</strong> udfaldet.<br />
4.9 Intern kommunikation<br />
i DE’s sekretariat<br />
4<br />
Mål:<br />
• Den interne kommunikation <strong>og</strong> dial<strong>og</strong> skal<br />
styrke den enkelte medarbejders muligheder<br />
for at arbejde effektivt <strong>og</strong> professionelt<br />
i et godt arbejdsmiljø uden konflikter<br />
<strong>og</strong> misforståelser.<br />
• Den interne kommunikation <strong>og</strong> dial<strong>og</strong> skal<br />
styrke DE som en attraktiv arbejdsplads.<br />
• Dial<strong>og</strong> skal sikre gode resultater <strong>og</strong> gunstigt<br />
samarbejde med medlemmer <strong>og</strong> andre<br />
interne interessenter i branchen.<br />
• Lederne skal fremstå som rollemodeller for<br />
god <strong>og</strong> respektfuld kommunikation både i<br />
det, de gør <strong>og</strong> siger.<br />
20