Politisk forbrug og politiske forbrugere - Aarhus University Press
Politisk forbrug og politiske forbrugere - Aarhus University Press
Politisk forbrug og politiske forbrugere - Aarhus University Press
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
3ROLWLVN IRUEUXJ RJ SROLWLVNH IRUEUXJHUH<br />
for, at der ellers kan mobiliseres utilfredshed blandt pensionskassens medlemmer.<br />
Det korte af det lange er, at pensionskasserne i hvert fald i n<strong>og</strong>en udstrækning<br />
vil foruddiskontere medlemmernes reaktion. Og det samme vil<br />
moderne virksomhedsledere: Man må hele tiden kalkulere med PXOLJKHGHQ<br />
for, at <strong>forbrug</strong>ere <strong>og</strong> investorer kan mobiliseres. Da det er negativ medieomtale,<br />
der kan udløse lavinen, er et første afgørende træk at være konstant<br />
beredt på en sådan <strong>og</strong> straks at kunne melde offensivt ud. Men der er grænser<br />
for, hvad selv det bedste medieberedskab kan dække over, <strong>og</strong> derfor er<br />
virksomhederne <strong>og</strong>så nødt til undertiden <strong>og</strong> i en vis grad at foretage egentlige<br />
materielle tilpasninger. Det er således ikke så meget <strong>forbrug</strong>erboykot<br />
(<strong>og</strong> eventuel investeringsboykot), der giver indflydelse, men frygten for en<br />
sådan. Eller sagt på en anden måde: Forbrugerboykotten er et stærkt potentielt<br />
magtmiddel, der kan give en betydelig indirekte indflydelse. Det er da<br />
<strong>og</strong>så netop hovedkonklusionen i den righoldige empiriske litteratur om<br />
boykot-aktioner i USA – hovedsagelig på lokalsamfundsniveau: Det er<br />
frygten for boykot, der er det vigtigste (Friedman, 1999). Denne foruddiskontering<br />
af mulige aktioner hos virksomheder <strong>og</strong> andre forudsætter naturligvis,<br />
at der foregår en aktivitet på <strong>forbrug</strong>erniveau, <strong>og</strong> det er i dét lys, at<br />
vore tal er vigtige: De viser, at <strong>politiske</strong> <strong>forbrug</strong>ere er en magtfaktor, som<br />
virksomheder <strong>og</strong> andre må kalkulere med; at niveauet for den aktuelle deltagelse<br />
formentlig svinger meget op <strong>og</strong> ned i forbindelse med mediebevågenhed<br />
omkring bestemte aktioner, er en anden sag.<br />
44