4 trends i tiden - Danmarks Optikerforening

FAGLIGT STOF
22
Art-party
Art-party intro
Erhvervslivet er kendt for at fokusere på
bundlinier og markedsandele, kunstverdenen
for at sætte kompromisløs kreativitet
før kroner og øre. Det lyder ikke
umiddelbart som om, at alliancen kunst
og commerce giver mening. Alligevel er
buzzwords som kreative samarbejder og
kunstnerisk autenticitet nu tilføjet perlerækken
af forrige sæsoners fokus på
Corporate Social Responsibility, bæredygtighed
og fair trade. Samarbejde
mellem kreativitet og commerce lader til
at ramme noget rigtigt i tidsånden, der
pirrer nysgerrighed og øger brand awareness
hos en forbruger-skare, der sætter
kvalitet og kunst over det at spare
en krone og ikke lader sig friste af medier,
marketing og bling.
Art-party i mode og interiør
Blandt de danske brands, der arbejder i
krydsfeltet mellem kunst og brugbart
modedesign, er bl.a. Vilsbøl de Arce designet
af Pia Perez de Arce og Prisca
Vilsbøl, som sammen kreerer fantastiske
skulpturelle silhuetter. Man kommer heller
ikke uden om det kreative samarbejde
imellem kunstner Tal R, designer
Sara Sachs og fotograf Noam Griegst i
fashion meets art konceptet MoonSpoon
Saloon, Henrik Vibskovs mere gøglede
tilgang til beklædning, Barbara I
Gonginis konceptuelle kollektioner, Vibe
Harsløfs fantasifulde smykker, samt
strikdesigner-turned-artist Isabel
Berglunds kunstinstallationer. Alle
brands, der designer produkter, som appellerer
til en generation, der er vokset
op med shopaholicism, brug-smid-væk
og nu søger sæsonløse produkter, der
kan akkumulere værdi som samlerobjekter
over tid. Også børnemoden er
præget af den kunstneriske tendens og
bl.a. det fine børnetøjsmærke Soft
Gallery har fokus på den utraditionelle
fusion af børnetøj og kunst. På Soft
Gallerys bodystockings, T-shirts og sweatshirts
finder man unikke små kunstværker
skabt af forskellige kunstnere
bl.a. danske Sarah Becker og Tilde
Bjerregaard, samt Fontaine fra
Australien og Rafaella De Campos fra
Rio. I interiørbranchen har bl.a. Fritz
Hansen ladet kunstneren Tal R nyfortolke
Arne Jacobsens ”Ægget” i spraglet
patchwork-stil, og den danske møbelproducent
Gubi har samarbejdet med
kunstner Isabel Berglund om et projekt,
der forener svævende stolerygge med
skulpturelle objekter i en kunstnerisk installation.
Art-party i brillemoden
Også brilledesignerne har forstået, at
kreativitet, nyskabelse og innovation er
kodeord, når målet er at løfte et brand
fra periferi til centrum. Det danske brillebrand
Bellinger favner den kreative
tendens. Bag mærket står Malene og
Claus Bellinger Diederichsen, som selv
står for alle detaljer i designprocessen;
alt fra former på fronte til udvikling af
farver og design af de iøjnefaldende udskæringer
på brillestængerne.
“Når vi designer briller, har jeg det
som, når jeg begynder på et maleri.
Bellinger er, i vores øjne, et lille stykke
kunst eller arkitektur til daglig brug -
placeret på næseryggen”, forklarer Claus
Bellinger Diederichsen. “Vi tør bevæge
os i nye retninger for at kreere noget,
der virkeligt er iøjnefaldende og ekspressivt.
Vores briller skal fremhæve
kundens personlighed og stil, de skal
ikke være usynlige.” afslutter Claus
Bellinger Diederichsen.