Detailhandelsanalyse - Vordingborg Kommune

More documents

Recommendations

Info

Plan 21 – Detailhandelsanalyse Bilag til Forslag til kommuneplan 2009-2021 9. Telefoninterviewanalyse I de kundeinterviews, der blev gennemført i hver af de tre bymidter, blev indkøbsadfærden afdækket, for så vidt angår de forbrugere, der vælger at besøge de respektive bymidter. En sådan analyse afdækker dog ikke de bevæggrunde, som andre forbrugere må have for ikke at besøge disse bymidter. Derfor har ICP endvidere gennemført en telefoninterviewanalyse med godt 300 husstande beliggende i de områder, som i mindre grad indgik i analysegrundlaget i bymidterne. Hvor og hvor mange? Antallet af respondenter i de udvalgte områder er sket på baggrund af antallet af husstande i de respektive områder. I tabel 9.1 ses hvilke postnumre, der indgår i analysen samt et afrundet tal for områdets vægt i analysen – det vil sige hvor stor en andel af de 300 interviews, der blev gennemført med husstande i det givne område. I det følgende beskrives analysens resultater. Alle de fi gurer der refereres til, er at fi nde i bilag 3. Baggrundsdata I analyserne indgår til dels en række baggrundsdata som f.eks. køn, alder m.v. samt spørgsmål i relation til husstandens indkøbsadfærd. Der er en overvægt af kvindelige respondenter (60 % er kvinder) i analysegrundlaget, men overvægten ikke faktisk en smule lavere end i mange lignende analyser gennemført inden for de senere år. Den gennemsnitlige alder for respondenterne er ca. 55 år. Det er højere end i analyserne i bymidterne, men inden for normen i relation til teleinterviews. 36 Mern Præstø Langebæk Bogø Lundby Stege Kalvehave Askeby Borre Område Andel af interviews 7 % 27 % 3 % 4 % 12 % 29 % 6 % 6 % 6 % I alt 100 % Tabel 9.1 Andel af samlet antal interviews Respondenternes gennemsnitlige husstandsstørrelse ligger på ca. 2,3 personer, hvilket ikke er langt fra gennemsnittet i Vordingborg kommune. I 59 % af husstandene er der én bil, mens der er 2 biler i 24 % af husstandene. I 14 % af husstandene er der ikke bil. Spørgsmål i relation til indkøbsadfærd Først blev respondenterne spurgt om, hvor de fortrinsvis køber damebeklædning (dvs. tøj, sko og lignende til kvinder). 12 % angiver, at de slet ikke køber noget, typisk fordi der ingen kvinder er i husstanden. 25 % køber primært damebeklædning i Stege, mens hhv. 17 % og 16 % angiver Vordingborg og Stege. 13 % tager primært til Næstved, mens 3 % primært køber damebeklædning i København. Nogenlunde samme tendens ses, når der spørges til køb af herrebeklædning – dog ligger Stege og Vordingborg på niveau med hver især 20 % af respondenterne. 18 % kører primært til Næstved, mens 12 % primært benytter butikkerne i Præstø til køb af herremode. Hvad enten der spørges til køb af dame eller herremode, er Præstø den af kommunens hovedbyer, der benyttes mindst. Næstved yder en relativt stærk tiltrækning, mens kun få primært køber beklædning i København. Næstved er det den hyppigst nævnte destination (25 %), når der spørges til, hvor husstanden sidst købte forbrugerelektronik, men Stege ligger ikke langt efter (20 %). Bemærk, at hele 10 % har angivet, at det var via internettet de sidst købte elektronik – samme andel, der har svaret hhv. Vordingborg og Præstø. Internettet er en relativt stor ”spiller” i relation til køb af forbrugerelektronik. 10 % har angivet, at de sidst købte elektronik online. Der er stor spredning på hvor ofte respondenterne tager til Vordingborg og handler. Ca. ¼ kommer her stort set aldrig, mens ca. 30 % handler i Vordingborg 23 gange pr. halvår. Ca. 18 % handler i Vordingborg mindst én gang ugentligt. De ca. 57 %, der har angivet, at de kun handler i Vordingborg én gang
månedligt eller sjældnere, er blevet spurgt til baggrunden for den lave besøgsfrekvens. 2/3 angiver, at de i stedet handler lokalt, mens 27 % synes Vordingborg er for langt væk. Det kan være to sider af samme sag, om end der i førstnævnte kategori kan indgå et ønske om at støtte op om det lokale handelsliv. Af andre grunde nævnes, at man køber ind nær sin arbejdsplads (12 %) eller man handler i Næstved (3 %). Når der spørges til hvor ofte husstanden handler i hhv. Præstø og Stege er fordelingen nogenlunde ensartet (se fi gurerne i bilag 3). Knap halvdelen kommer her stort set aldrig. Nogenlunde samme tendens ses i relation til Næstved Storcenter, om end det her er 38 % der angiver, at de stort set aldrig handler dér. 36 % angiver, at de kommer der 23 gange halvårligt. Generelt er besøgsfrekvensen lav i relation til Næstved Storcenter, men andelen der aldrig kommer i centret er lavere. Det tyder på, at Næstved Storcenter er en destination, som benyttes til større – men sjældnere – indkøbsture for en del af respondenterne. 54 % af de adspurgte husstande er godt tilfredse med åbningstiderne i Vordingborg bymidte, mens 10 % er utilfredse. 9. Telefoninterviewanalyse 37
Page 1 and 2: PLAN 21 Detailhandelsanalyse Bilag
Page 3 and 4: PLAN 21 Detailhandelsanalyse Bilag
Page 5 and 6: for de seneste 57 år har forbrugss
Page 7 and 8: med et overdækket indkøbsmiljø,
Page 9 and 10: møbelbutikker. Øvrige møbelbutik
Page 11 and 12: af en kapitalkæde. Bestseller har
Page 13 and 14: 2. Detailhandelen i Vordingborg kom
Page 15 and 16: Figur 2.4 Butikkernes lokalisering
Page 17 and 18: 55% 20% 25% Frivillig Kapital Uafh
Page 19 and 20: 3. Service og kulturtilbud I dette
Page 21 and 22: Figur 3.2b Servicefunktioner og vig
Page 23 and 24: 4. Kultur og service i handelsbyern
Page 25 and 26: 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 28
Page 27 and 28: Figur 5.2 ICP Shopping Index fordel
Page 29 and 30: Figur 6.2 Udvikling i folketal frem
Page 31 and 32: kommune betragtes samlet. Dette ven
Page 33 and 34: Dette understøttes også af såvel
Page 35: lev interviewet. Rækkefølgen er e
Page 39 and 40: Generelt er bymidten i Vordingborg
Page 41 and 42: Inden for udvalgsvarer ventes en li
Page 43 and 44: af deres udbud, mens andre f.eks. v
Page 46 and 47: Plan 21 - Detailhandelsanalyse Bila
Page 50 and 51: Plan 21 - Detailhandelsanalyse Fors
Page 64: PLAN 21 Detailhandelsanalyse Bilag

Detailhandelsanalyse - Vordingborg Kommune

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?