National brugerundersøgelse 2011 - Kulturstyrelsen

Figur 9.1 Gallup Kompas
Undersøgelse: Index DK/Gallup Marketing 1h 2009 OBS – Ny metode 2009
Kontrolgruppe: Alle personer
Kontrolgruppestr.: 4717 (000)/Stikprøve: 12062
Målgruppe: (G) Går på museum: Min. månedligt
Målgruppestr.: 159 (000)/Stikprøve: 415
Moderne
(6,6% / 80)
Moderne-fælleskabsorienterede
(28,3% / 225)
Moderne-individorienterede
(5,6% / 45)
Fælleskabsorienterede
(12,2% / 118)
Center
(8,2% / 67)
Individorienterede
(5,2% / 48)
Traditionelle-fælleskabsorienterede
(16,4% / 156)
Traditionelle-individorienterede
(5,1% / 52)
Traditionelle
(12,5% / 96)
Affinitet 140+ 110-139 90-109 60-89 -60
Figur 9.1 er et eksempel på en kompas rose baseret
på udtrækket: “Går på museum mindst 1 gang
månedligt”.
I kompasrosen er især de røde og de blå felter
interessante, fordi de viser, hvilke segmenter der
adskiller sig mest fra hinanden på den valgte
variabel.
Et affinitetstal på 100 indikerer, at segmentet er på
linje med hele den danske befolkning.
Det fremgår således af figuren, at langt flere af de
moderne fællesskabsorienterede og de traditionelle fællesskabsorienterede
– end i befolkningen generelt – går
på museum mindst 1 gang om måneden.
så mange) går på museum mindst 1 gang om
måneden.
For de moderne individorienterede, de individorienterede
og de traditionelle individorienterede viser
figuren den modsatte tendens. Alle tre segmenter
har et affinitetstal på cirka 50, hvilket svarer til, at
halvt så mange i disse segmenter, som i befolkningen
generelt, går på museum mindst 1 gang om
måneden.
I det følgende er de generelle profiler for hvert
segment beskrevet samt segmentets kultur- og
medievaner.
For danskerne i det moderne fællesskabsorienterede
segment er affinitetstallet på 225, hvilket svarer
til, at mere end dobbelt så mange borgere i dette
segment, som i befolkningen generelt (2,25 gange
NATIONAL BRUGERUNDERSØGELSE 2011 75