National brugerundersøgelse 2011 - Kulturstyrelsen

Generel profil
ππ
Karriereorienteret
ππ
Økonomisk velstillet
ππ
Kvalitetsbevidste
Det moderne segment består i stor udstrækning af
den yngre del af befolkningen, der er i gang med
at gøre karriere i erhvervslivet.
De moderne er typisk under 40 år og mænd.
Borgerne i segmentet er ofte bosiddende i hovedstadsområdet,
men de findes over hele landet.
De er både veluddannede og vellønnede. De
moderne arbejder relativt mange timer for den
høje løn. Borgerne i segmentet er typisk lavere
eller højere funktionærer, men der er også en del
lærlinge og studerende i segmentet med ambitioner
om senere at få et vellønnet job.
Det politiske ståsted er Venstre, De konservative og
Radikale Venstre.
Holdningsmæssigt favner de moderne relativt
bredt. De er begejstrede for ny teknologi og mobiltelefoner,
og de går op i at have succes.
Kultur og medievaner
De moderne går mere i teatret og på museer end
gennemsnittet og også relativt ofte til pop- eller
rockkoncert og på diskotek. Deres kulturvaner
skiller sig ikke markant ud fra befolkningen
generelt.
De moderne ser mindre fjernsyn end gennemsnittet
(2 timer dagligt). Deres valg af tv-kanaler adskiller
sig ikke fra befolkningen generelt.
De moderne er det segment, der hører mindst
radio (1 time om dagen). De lytter primært til P3,
Radio City eller The Voice. Interessen for lokalradio,
P2 og P4 er lavere end i befolkningen generelt.
De moderne læser avis eller ugeblade i gennemsnit
20 minutter om dagen.
Berlingske Tidende, Børsen og Jyllands Posten er
de medier – både i papirudgaven og på internettet
– som de moderne er storforbrugere af. De er mest
interesserede i erhverv/finans, populærvidenskabeligt
stof og ny teknologi.
Kvinderne i segmentet foretrækker Femina og Alt
for Damerne. I FORM er det mest populære blandt
månedsbladene.
De moderne bruger relativt meget tid på at læse
skønlitteratur (95 minutter om ugen), faglitteratur
(85 minutter om ugen) og tidsskrifter (72 minutter
om ugen). De bruger mindre tid på at læse
distrikts- og lokalaviser.
De moderne har mange interesser, særligt
erhvervsforhold og ny teknologi. De går op i karriere,
og en stor del af segmentet bruger computer
hjemme i forbindelse med arbejde. De bruger
internettet til nyheder, informationssøgning og
bankforretninger. De moderne bruger mere tid på
internettet (122 minutter dagligt i gennemsnit) end
i befolkningen generelt. Blandt de moderne er der
en relativt stor andel, der har adgang til internettet
på en skole/uddannelsesinstitution, derhjemme
eller på arbejde. Andelen af de moderne, der ikke
har adgang til internettet er langt under niveauet
for hele befolkningen.
Øvrige interesser
De moderne er opmærksomme på nye trends
og livsstilsprodukter, og de går efter kvalitet og
mærkevarer.
De moderne tager relativt ofte på forretningsrejser
i Danmark eller i udlandet. De dyrker både
holdsport og individuel sport, både i og uden for
en klub.
NATIONAL BRUGERUNDERSØGELSE 2011 79