National brugerundersøgelse 2011 - Kulturstyrelsen

Generel profil
ππ
Social ansvarlighed
ππ
Den politiske og grønne forbruger
ππ
Helse, økologi og ernæring
ππ
Kvinder mellem 40-59 år
I det fællesskabsorienterede segment er nøgleordene
humanisme, social ansvarlighed, økologi og
sundhed. Der er særligt mange fællesskabsorienterede
øst for Storebælt, og særligt i hovedstadsregionen.
Mange af de fællesskabsorienterede er
kvinder i alderen 40 til 59 år.
De fællesskabsorienterede er typisk tilhængere af,
at Danmark skal åbne sig for omverdenen, og for
et øget fokus på integration af flygtninge.
De fællesskabsorienterede orienterer sig politisk
mod Socialdemokraterne, SF, Radikale Venstre og
Enhedslisten. Mange af de fællesskabsorienterede
interesser sig for samfundsforhold, og de er særligt
optagede af miljø-, arbejdsmarkeds- og boligpolitik
samt forbrugerspørgsmål.
Kultur- og medievaner
De fællesskabsorienterede er storforbrugere af
kulturtilbud. Dobbelt så mange går til klassisk
koncert mindst én gang om måneden sammenlignet
med befolkningen generelt. De foretrækker
jazz og klassisk musik, og relativt mange spiller
selv et musikinstrument.
De fællesskabsorienterede går ofte på museer og
gallerier, biblioteker og i kirke.
De fællesskabsorienterede hører radio i halvanden
time dagligt, hvilket er lidt under gennemsnittet.
De foretrækker P1 og P2, hvorimod kommercielle
radiostationer som The Voice og Radio City kun
har få lyttere. Relativt få af de fællesskabsorienterede
lytter til lokalradio.
De fællesskabsorienterede bruger lige så meget tid
på at læse aviser og magasiner som i befolkningen
generelt. De foretrækker Politiken, Information og
Weekendavisen.
Når de fællesskabsorienterede kvinder læser ugeblade,
er det ofte Alt for damerne. Blandt månedsbladene
foretrækker de Samvirke og Ud og Se.
Relativt mange af de fællesskabsorienterede læser
skønlitteratur.
De fællesskabsorienteredes internetvaner er gennemsnitlige
for hele befolkningen.
Øvrige interesser
Andelen af segmentet, der er medlem af en
natur- eller miljøorganisation, er cirka dobbelt så
stor som i befolkningen generelt. Der er også en
relativt stor del, der er medlemmer af velgørende
og humanitære organisationer samt bogklubber.
Det åndelige og det religiøse appellerer til flere i
dette segment end i befolkningen generelt.
Mange fællesskabsorienterede køber helst miljøvenlige
eller økologiske produkter.
De fællesskabsorienterede ser mindre tv end
gennemsnittet, omkring 2 timer dagligt. DR2 er
den mest populære kanal, mens andelen der ser
TV2Charlie, TV3, TV3+, Kanal 4 og 5, Discovery
eller Animal Planet er mindre end i befolkningen
generelt.
NATIONAL BRUGERUNDERSØGELSE 2011 91