National brugerundersøgelse 2011 - Kulturstyrelsen

Generel profil
ππ
Interesse for nærmiljøet
ππ
Selvstændige og faglærte
ππ
Yngre mænd
De individorienterede bor hovedsageligt vest
for Storebælt, og ofte i Jylland. De er relativt ofte
mænd under 40 år.
De individorienterede interesserer sig for nærmiljøet,
og de koncentrerer sig i høj grad om deres
egen tilværelse og succes. De mener, at Danmark
skal prioritere egne problemer, før man yder
bistand til andre lande.
De er typisk ikke særligt interesserede i samfundsøkonomiske
og politiske spørgsmål. Venstre og
De konservative, men også Dansk Folkeparti, har
mange vælgere blandt de individorienterede.
Det individorienterede segment består i stor
udstrækning af lærlinge og elever eller yngre arbejdere
med en erhvervsuddannelse. Selvstændige
landmænd, detailhandlere og håndværksmestre
er også stærkt repræsenterede i segmentet.
Kultur- og medievaner
De individorienterede går oftere i biografen eller
på diskotek end gennemsnittet. Det gælder især de
yngre, hvorimod de lidt ældre fra segmentet oftere
bliver hjemme og ser en film i fjernsynet. De individorienterede
er kun i mindre grad forbrugere af
finkulturelle tilbud. For eksempel er andelen, der
aldrig går på museer og gallerier, relativt stor.
De individorienterede lytter til radio i gennemsnit
halvanden time hver dag, hvilket svarer til det
gennemsnitlige tidsforbrug i hele befolkningen.
NovaFM, Radio 100FM og lokal- og nærradio er de
radiokanaler, brugerne i segmentet foretrækker,
mens P1 og P2 ikke har mange lyttere.
De individorienterede bruger længere tid på at
læse magasiner end gennemsnittet, men mindre
tid end gennemsnittet på aviser og ugeblade. De
foretrækker Se og Hør frem for Samvirke eller Helse.
Deres avisvaner ligner resten af befolkningens,
men en relativt stor del af segmentet interesserer
sig ikke for indenrigsnyheder. De individorienterede
er særligt interesserede i at læse om biler.
Blandt de individorienterede er der flere, der
aldrig læser skønlitteratur, og de bruger mindre
tid end gennemsnittet på at læse bøger.
De individorienteredes internetvaner er gennemsnitlige
for hele befolkningen.
Øvrige interesser
Biler og motorer er populære hos de individorienterede.
Mange af de individorienterede foretager
selv reparationer i hjemmet eller hos venner.
De individorienterede køber ofte ind i discountbutikker
eller i større supermarkeder, og de dyrker
traditionel dansk madkultur kombineret med fast
food eller færdiglavede middagsretter.
De individorienterede ser mere fjernsyn end
gennemsnittet for befolkningen (148 minutter om
dagen). De foretrækker især TV3, TV3+ eller Kanal
5. DR2 er ikke interessant for denne målgruppe.
NATIONAL BRUGERUNDERSØGELSE 2011 83